Ответы на вопросы из коллекции "Таргетированная реклама" на СтудИзбе

Аукцион в ВК — это такая система, которая … вне зависимости от выбранной модели закупки рекламы.

• автоматически определяет, кто из работодателей готов заплатить больше всех других
• позволяет рекламодателям (их представителям) покупать места для рекламы на специальных мероприятиях
• даёт пользователям выбирать тематику рекламных объявлений по интересам

В каком порядке нужно выполнить действия, чтобы настроить кампанию в рекламном кабинете ВК?
на вкладке «Кампании» написать название и выбрать объект продвижения
добавить адрес продвигаемого сайта и пиксель этого сайта
выбрать целевое действие и модель закупки рекламы
выбрать стратегию ставок и указать бюджет
создать группу или группы по сегментам своей ЦА
добавить само объявление

В новом рекламном кабинете ВК логика кампании строится от ….

В новом рекламном кабинете ВК нельзя запустить кампанию на …, в отличие от старого.

В новом рекламном кабинете ВК соблюдается такая иерархическая структура рекламной кампании:
Кампания
Группа
Объявления

Во ВК можно настроить таргетинг ….

• по широким интересам (например, мотоциклы)
• по узким интересам (например, бренд авто Audi)
• по георафическим признакам
• по демократическим признакам
• по количеству человек в домохозяйстве
• со временными ограничениями

Для привлечения широкой аудитории и тестирования гипотез используется таргет ….

Если Вы выберите несколько интересов при настройке кампании в новом кабинете, то так Вы … аудиторию.

Если выбрать КОШКИ /И НЕ/ СОБАКИ в старом кабинете, ….

• то объявление будет показываться и тем, кто интересуется кошками, и тем, кто интересуется собаками
• то объявление будет показываться тем, кто интересуется кошками, но не тем, кто интересуется собаками
• то объявление будет показываться тем, кто интересуется кошками и собаками одновременно

Запросы … не подойдут для настройки таргетинговой рекламы.

• купить макбук эир 2022 розовый
• купить samsung galaxy s22 б/у
• купить увлажнитель воздуха
• купить nikon Z 6II

Из этих продуктов нельзя рекламировать ….

• лекарство от головной боли
• витамины для поддержания иммунитета
• импортный выдержанный виски
• страйкбольное ружьё

Источниками данных для аудитории в рекламном кабинете могут служить ….

• посетители вашего сайта
• вручную созданные списки пользователей Telegram
• вручную созданные списки пользователей ВК
• вручную созданные списки пользователей Одноклассники
• списки подписчиков сообществ ВК и ОК
• события на вашем сайте
• события в мобильном приложении
• вручную созданные списки пользователей Facebook
• события в лид-форме

Ключевые слова, позволяющие предотвратить показ рекламы по словам или словосочетаниям, которые не подходят для вашего бизнеса — это ….

Когда создаются списки аудиторий для ВК и Одноклассников, можно добавить аудиторию по ….

• числовому ID в соцсети
• числовому ID в соцсети либо цифро-буквенному адресу пользователя
• email адресу
• IDFA устройства пользователя
• телефонному номеру в формате +x-xxx-xxx-xx-xx
• телефонному номеру в формате xxxxxxxxxxx

Лучше применять автоматическую стратегию, если ….

• вы запускаете рекламу на выбранной площадке в первый раз
• вы тестируете гипотезы или креативы
• если вы можете себе позволить превышение бюджета
• для важно не превысить запланированный бюджет

Лучше применять ручную стратегию, если ….

• вы тестируете гипотезы или креативы
• для вас стоимость трафика (лида) — наиболее важный аспект кампании
• если вы можете себе позволить превышение бюджета

Модель закупки — это ….

• механика, описывающая процесс покупки продукта продавца с точки зрения покупателя
• оплата рекламы по кликам/по показам/по установкам приложения
• алгоритм, по которому рекламная площадка закупает рекламу для размещения

Набор ключевых слов, их форм и фраз, по которым продукт, страница или сайт продвигается в поисковых системах — это ….

(Напишите в ответе «обязательно» или «необязательно» без пунктуационных знаков) Для запуска кампании по лидам … иметь представительство в интернете, т.е. сообщество в ВК или собственный сайт.

(Напишите в ответе «умеет» или «не умеет» без пунктуационных знаков) Рекламный кабинет ВК … автоматически заполнять некоторые поля, подтягивая информацию из объекта продвижения.

Напишите ответ цифрой без пробелов и знаков пунктуации. Минимальное количество номеров телефонов для нагрузки в базу аудитории ВК оставляет ….

Настройка показа рекламы по ключевым словам и фразам, которые пользователи вводят на сайте ВК — это ….

Пользователю ВК присваиваются интересы на основе его ….

• истории посещений сообществ ВК
• лога cakes из связанного мобильного приложения
• лайков, репостов и сохранений
• поисковых запросов в ВК
• файла cookies из браузера

Путь клиента от вашего предложения до покупки — это ….

Расставьте в правильном порядке этапы подготовки перед запуском рекламной кампании:
прописать связки таргетинги+креативы
разделить кампании по разным аудиториям
распределить бюджет по кампаниям и срокам

С новом рекламном кабинете можно запускать рекламу в ….

• ВК
• Ozon
• Одноклассники
• RuStore
• Telegram

Сопоставьте термины и их определения:
A. УТП
B. Оффер
C. Call-to-action
D. это одна или несколько характеристик продукции или услуги, которые выделяют товары бренда на рынке
E. суть торгового или коммерческого предложения, чья задача — заинтересовать потенциального клиента и презентовать продукт
F. призыв к действию — это элемент, который мотивирует пользователя совершить определённое действие

Сопоставьте термины и их определения:
A. файл cookie
B. IDFA
C. MAC адрес
D. парсер
E. небольшие фрагменты текста, передаваемые в браузер с сайта, который вы открываете. С их помощью сайт запоминает информацию о ваших действиях там
F. специальный номер, с помощью которого идентифицируется уникальный пользователь мобильного приложения в целях таргетированной рекламы
G. аппаратный номер оборудования (ноутбука, смартфона и проч.) для его идентификации в сети
H. программа для сбора и систематизации информации, размещенной на различных сайтах

Сопоставьте термины и определения:
A. Перформанс стратегия
B. Брендинг стратегия
C. B2B
D. B2C
E. продвижение продуктов для достижения измеримых результатов
F. продвижения для повышения узнаваемости и улучшения репутации
G. торговые отношения между юридическими лицами
H. коммерческое взаимодействие бизнеса и частных лиц

Сопоставьте термины и определения:
A. СTR
B. eCPC
C. Охват
D. Показы
E. Переходы
F. показывает соотношение количества пользователей, кликнувших по рекламе, к числу пользователей, которые увидели рекламное объявление
G. эффективная цена за клик, т.е. максимально допустимая стоимость клика, при которой выгодно привлекать трафик для конкретного оффера
H. отображает количество пользователей, которые увидели публикацию или проплаченную кампанию бренда один раз
I. отражает, сколько раз объявление появилось на экране у потенциального клиента, включая возможные повторные показы
J. количество пользователей, которые переходят на ваш сайт или приложение после просмотра рекламы

Сочетания выдадут одинаковые поисковые результаты.

• сантехника на дачу
• сантехника для дачи
• сантехника дачная
• сантехника для загородного дома

Специальный компьютерный код, который собирает информацию о пользователях и отслеживает их действия на вашем сайте — это ….

Стоимость показа зависит от ….

• времени
• выбранных условий показа рекламы
• географии показа рекламы
• стратегии ставок
• погодных условий в регионе показа
• активности рекламодателей

Стратегия ставок, когда вы вручную определяете верхнюю границу стоимости целевого действия, называется … цена.

Стратегия ставок, когда вы указываете свой максимальный бюджет на ограниченный период, называется … цена.

Тексты, которые сейчас генерирует искусственный интеллект во ВК, согласно эксперту, …

• достаточно высокого качества благодаря нейросетям
• становятся более точными благодаря машинному обучению
• не очень высокого качества и не отвечают запросу ца

У … длинный период принятия решения, поэтому и период поиска тоже длинный.

• онлайн-школы профессий
• доставки суши
• магазина автозапчастей
• туристического агентства

Укажите конкретное название участника цепочки (например, «рекламном агентстве») или напишите «любом участнике цепочки» без знаков препинания. Ответственность об отчётности перед ОРД (Оператор рекламных данных) в связи с введением закона о рекламе лежит на ….

… используется для оценки эффективности различных гипотез, сайтов, креативов и проч.

Андрей — таргетолог у авторизованного дилера мотоциклов. У Андрея задача на ближайший квартал увеличить продажи мотоциклов марки Kawasaki. В одной из кампаний в кабинете ВК Андрей решает настроить таргетинг на тех, кто интересуется брендом Kawasaki, но ещё не имеет мотоцикла.Какие настройки таргетинга Андрею надо выставить?

• указать бренд Kawasaki в интересах и убрать оттуда группу «автолюбители», чтобы сузить до нужной аудитории
• указать бренд Kawasaki в интересах и добавить там же группу «автолюбители», чтобы увеличить охват кампании
• указать бренд Kawasaki в интересах, а также другие бренды, которые продаёт дилер, с целью увеличить охват кампании

Заказчик Марины из (предыдущего кейса) подготовил несколько подходящих креативов для рекламной кампании. Марина решила протестировать их всех, чтобы понять, какой работает лучше. Какие настройки рекламного кабинета подойдут Марине больше и почему?

• стратегия предельной цены, т.к. нужно ограничить стоимость клика, чтобы не «слить» бюджет напрасно
• стратегия ставок минимальная цена, тк она позволяет оптимально тратить бюджет: ВК будет показывать рекламу по минимально возможной стоимости при этом стараясь достигать поставленные цели
• запуск части креативов по стратегии минимальной ставки, а другой части по стратегии предельной цены. Так можно эффективно протестировать не только сами креативы, но и стратегии

Лера работает в команде как маркетолог в агентстве недвижимости. Ответственный сотрудник (риэлтор) может обрабатывать запросы клиентов по рекламе в ВК определённого объекта только в будние дни с 9 до 18 мск. На какое время Лере нужно настраивать таргетинг этой рекламы?

• в рабочее время сотрудника
• когда клиенты принимают решение (вечером после работы и на выходных, возможно в обеденное время)
• вообще на всё время (круглосуточно), т.к. это долгое решение

Стоматологическая клиника (далее — клиент) желает начать рекламу услуги — отбеливания зубов системой Зум. Клиент приходит к Марине, фриланс-таргетологу. Она провела исследование целевой аудитории данного продукта и выяснила, что она сидит в ВК и Одноклассниках. Было решено запустить маркетинговую кампанию таргетированной рекламы там. Клиент очень желает использовать свои изображения счастливых пациентов клиники ДО и ПОСЛЕ отбеливания Зум, т.к. они наиболее наглядно демонстрируют результат и выглядят очень привлекательно. Можно ли так сделать?