Ответы на вопросы из коллекции "🌞Интернет-маркетинг Темы 1-5"

Показатель отказов, или Bounce Rate, - это метрика, которая показывает долю посетителей, покинувших сайт после просмотра только одной страницы и не совершивших никаких целевых действий. Этот показатель рассчитывается как процентное соотношение таких посетителей к общему числу пользователей сайта. Для снижения показателя отказов следует создать интуитивно понятный и привлекательный интерфейс сайта. Назовите данный шаг в процессе снижения показателя отказов.

• Улучшение дизайна.
• Оптимизация контента.
• Оптимизация скорости загрузки.
• Проверка на ошибки.

... ключевые слова - это слова или фразы, по которым рекламодатель не хочет показывать свое объявление, потому что они не соответствуют его предложению

... адаптация - это изменение технических параметров сайта (форматы дат, валют, единиц измерения и др.), которое делает интерфейс понятным и удобным для конкретной аудитории

Метрика ... (возврат инвестиций) - это совокупная прибыль, которую компания получает от одного клиента за все время взаимодействия с ним, то есть сколько прибыли она получает от вложений в маркетинг

• CTR
• SDK
• LTV
• ROI

... — это процесс сбора, обработки и интерпретации данных, который помогает компаниям понять поведение пользователей, оценить эффективность маркетинговых стратегий и принять обоснованные решения

Социальное одобрение играет ключевую роль в современном интернет-маркетинге и является мощным инструментом для увеличения онлайн-продаж. Понимание психологии пользователей, которые стремятся получить подтверждение правильности своего выбора и одобрение от окружающих, позволяет маркетологам эффективно воздействовать на потребителей в цифровой среде.

• Акции и конкурсы.
• Инфлюенсеры.
• Социальные доказательства.
• Социальные сети.

На успешность интернет-магазина влияют разные факторы. Например, чувствовать себя уверенно клиентам помогает наличие онлайн-чата, телефонной линии, а также раздела с часто задаваемыми вопросами пользователей (FAQ). Назовите фактор успешности интернет-магазина, описанный в данном примере.

• Качественный контент.
• Поддержка клиентов.
• Аналитика и оптимизация.

... адаптация - это учет национальных и культурных кодов, визуальных ассоциаций и привычек при создании контента, чтобы повысить его понятность и эмоциональную привлекательность

Показатель отказов, или Bounce Rate, - это метрика, которая показывает долю посетителей, покинувших сайт после просмотра только одной страницы и не совершивших никаких целевых действий. Этот показатель рассчитывается как процентное соотношение таких посетителей к общему числу пользователей сайта. На рост показателя отказов могут влиять различные факторы, связанные с дизайном и контентом. Назовите фактор, влияющий на рост показателя отказов в случае ошибок в макете сайта, неработающих элементов сайта и его плохой адаптации под мобильные устройства.

• Нерелевантный контент.
• Медленная загрузка страниц.
• Ошибки в дизайне.
• Отсутствие интерактивности.

... контента - это настройка текста, визуальных элементов и интерфейса сайта с учетом культурных, языковых, технических и поведенческих особенностей целевой аудитории, чтобы повысить ее вовлеченность и конверсии

• Адаптация
• Релевантность
• Сегментация

Представьте, что вы планируете путешествие и заходите на сайт авиакомпании. На этом сайте вы видите расписание рейсов, информацию о тарифах, правила перевозки багажа, контакты службы поддержки. Все это нужно вам, чтобы спланировать предстоящее путешествие. На этом сайте просто предоставляется информация, а решение о покупке билетов вы принимаете сами. Какой сайт описан в данном примере:

• Информационный сайт.
• Лендинг.
• Маркетплейс.

Сегодня существует несколько трендов развития интернет-торговли. Одним из таких трендов является адаптация контента, рекомендаций и предложений под конкретного пользователя на основе его предпочтений, поведения, истории покупок и других данных. Назовите описанный тренд.

• Социальная коммерция.
• Экологичность.
• Персонализация.
• Голосовой поиск.

_ это приложение, созданное под конкретную операционную систему (iOS, Android), которое обеспечивает высокую производительность, точную адаптацию к устройству и полноценную интеграцию с его функциями

• Лендинг
• Маркетплейс
• Нативное приложение
• Приложение лояльности

Показатель LTV (Lifetime Value) - это ...

• совокупная прибыль, которую компания получает от одного клиента за все время взаимодействия с ним
• стоимость одного целевого действия (например, регистрации или покупки)
• сумма, которую рекламодатель платит за каждый клик по объявлению
• отношение числа кликов по объявлению к числу его показов

Органический ... - это посещения сайта, полученные бесплатно из поисковых систем, когда пользователи находят ресурс по релевантным запросам, а не через платную рекламу

Конверсионная ... - это модель, которая описывает путь пользователя от первого контакта с продуктом до совершения целевого действия, помогает выявить слабые места и оптимизировать маркетинг

Файлы ... - это небольшие текстовые файлы, которые сайты сохраняют на устройстве пользователя, чтобы распознавать его при повторных визитах, персонализировать контент и анализировать поведение на платформе

... - это инструмент в системе Яндекс.Метрика, который записывает сессии пользователей и позволяет визуально анализировать их действия на сайте (клики, движения мыши, скроллы)

Лендинги (одностраничные сайты) характеризуют такие свойства, как ... (укажите 2 варианта ответа)

• целенаправленность
• высокий конверсионный потенциал
• большое время, необходимое для их создания и запуска
• сложность тестирования и оптимизации

... реклама - это формат онлайн-рекламы, который направлен на формирование имиджа и повышение узнаваемости бренда с помощью баннеров, видео, аудио и брендированных страниц

... контента - это степень соответствия содержания сайта интересам и запросам пользователей, которая определяет, останется ли посетитель на странице и совершит ли целевое действие

... реклама предполагает платное размещение объявлений в результатах выдачи поисковых систем, по ключевым словам, которое позволяет привлечь внимание аудитории, уже заинтересованной в конкретных продуктах или услугах

• Социальная
• Поисковая
• Нативная
• Банерная

Перфоманс-реклама, в отличие от медийной рекламы, ... (укажите 2 варианта ответа)

• нацелена на немедленные конверсии и конкретные действия пользователей
• таргетируется на узкую, заранее определенную аудиторию, которая уже знакома с продуктом и готова к действию
• измеряется по охвату, количеству показов, величине CTR и досмотрам, с акцентом на долгосрочное воздействие
• включает графические объявления, смарт-баннеры и текстово-графические объявления в рекламных сетях

Одно из качеств, которые делают интернет-магазин успешным - это ..., то есть фотографии товаров должны быть четкими, их описания - подробными, а отзывы - реальными

• удобство пользования
• качественный контент
• маркетинг и продвижение

... социальных сетей - это процесс сбора и интерпретации данных о поведении, предпочтениях и характеристиках пользователей на платформах социальных сетей, который помогает точнее сегментировать и понимать целевую аудиторию

При ошибочном ... реклама нацеливается на нерелевантную аудиторию, из-за чего сайт получает трафик, который не приводит к конверсиям и увеличивает показатель отказов

... доказательство - это психологический механизм, который заставляет людей ориентироваться на поведение и мнения других при принятии решений, особенно в условиях неопределенности

... аналитика - это метод анализа, которая объединяет данные из всех маркетинговых каналов и этапов воронки, чтобы дать целостную картину эффективности рекламы от первого контакта до покупки

Медийная реклама, в отличие от перфоманс-рекламы,... (укажите 2 варианта ответа)

• измеряется по количеству кликов, конверсий, ROI и другим конкретным показателям
• включает текстово-графические объявления, динамические объявления и баннеры на поиске
• нацелена на узнаваемость бренда и долгосрочное восприятие
• таргетируется на широкую аудиторию, которая может не знать о бренде, но имеет потенциал стать лояльным клиентом в будущем

... реклама - это настройка показов рекламы по параметрам аудитории (возрасту, полу, интересам, местоположению и другим характеристикам), которая повышает релевантность и снижает расходы

• Баннерная
• Нативная
• Таргетированная
• Поисковая

Функция информационных посредников-брокеров состоит в …

• предоставлении клиентам информации, касающейся цены товаров
• предоставлении клиентам информации, касающейся наличия товаров
• концентрировании информации о продукте, полученной от ряда продавцов и связанной с определенной темой либо событием

... аудитории - это разбиение рынка на группы потребителей с общими характеристиками, которое помогает выстраивать точечные маркетинговые коммуникации и предлагать релевантные решения

• Релевантность
• Адаптация
• Сегментация

... - это структурированное расписание публикаций, которое помогает системно создавать, распространять и оценивать маркетинговый контент в цифровых каналах

• Платформа отзывов
• Контент-план
• SERM
• SMM

Интернет-магазин - это ...

• веб-платформа, которая позволяет компании продавать товары и услуги онлайн, принимать оплату, оформлять доставку и выстраивать взаимодействие с клиентом на каждом этапе покупки
• онлайн-платформа, на которой независимые продавцы размещают свои товары, а сама площадка берет на себя обслуживание заказов, логистику и оплату, обеспечивая покупателям удобный выбор
• технологическое решение, которое позволяет пользователям совершать оплату товаров и услуг через сайт или приложение с помощью банковских карт, электронных кошельков и других систем

При использовании метода фиксированной оплаты (Flat Fee Advertising) стоимость рекламы определяется …

• по количеству показов
• по количеству щелчков мышью на баннере
• с учетом посещаемости страниц, на которых размещается реклама
• с учетом расположения рекламы на странице

… − это идентификатор товарной позиции, единица учета запасов, складской номер, используемый в торговле для отслеживания статистики по реализованным товарам или услугам

Автоматический мониторинг предполагает …

• необходимость каждый раз заново вводить все параметры
• возможность формирования отчетов, автоматического графического представления информации
• наличие автоматической систематизации данных
• возможность провести глубокий мониторинг

HR-бренд - это образ компании как привлекательного работодателя. Чем сильнее HR-бренд, тем легче компании привлекать и удерживать талантливых сотрудников. В условиях высокой конкуренции на рынке труда создание сильного HR-бренда становится ключевым фактором успеха. Существуют различные методы повышения привлекательности HR-бренда. Одним из способов повышения привлекательности является размещение информации о мероприятиях для сотрудников, новостях и социальных скидках на сайте организации и в социальных сетях. Это могут быть видео и фотоотчеты о проведенных корпоративных праздниках, спортивных соревнованиях и других мероприятиях. О каком методе повышения привлекательности HR-бренда говорится в описании?

• Информационная открытость.
• Мониторинг и управление отзывами.
• Профессиональные публикации сотрудников.

... - это метод показа рекламы пользователям из конкретных географических регионов, который позволяет локальному бизнесу точнее работать с нужной аудиторией и снижать нецелевые расходы

... - это мобильный инструмент, который позволяет пользователю копить бонусы, получать персональные скидки и участвовать в акциях, повышая его вовлеченность и частоту повторных покупок

• Нативное приложение
• Приложение лояльности
• Лендинг
• Агрегатор услуг

... - это целенаправленно сформированный образ компании как привлекательного работодателя, который помогает привлекать, мотивировать и удерживать талантливых сотрудников.

• HR-бренд
• Контент-план
• Платформа отзывов
• Социальное доказательство

При стратегическом интернет-маркетинговом планировании в компании, определение темпов роста рынка, тенденции развития и размеры, анализ потребителей (кем они являются, когда, где и как они приобретают товары и услуги и т. д.) осуществляются на этапе …

• формирования маркетинговых стратегий развития
• проведения SWOT-анализа
• определения миссии организации
• установления стратегических целей
• проведения аудита маркетинга

Формирование спроса и неценовое стимулирование сбыта (что увеличивает объем реализации товара) являются целями …, благодаря которой происходит продвижение товаров либо услуг на рынок

• торговой (продающей) рекламы
• имиджевой рекламы
• товарной рекламы
• рекламы новинок

Прямая рассылка незапрашиваемой рекламной информации по электронной почте в интернете …

• запрещается
• допускается, если количество адресатов не превышает 10 для одной рассылки
• разрешается

Индексирование картинок происходит с помощью тега …

• <H1>
• <Strong>
• <Alt>
• <Title>

Счетчики посещений сайтов осуществляют идентификацию пользователей …

• по IP-адресам либо по cookie-файлам
• только по IP-адресам
• только по cookie-файлам
• только с помощью самостоятельной регистрации пользователя

При наличии относительно небольшой разницы между закупочной ценой или себестоимостью и продажной ценой целесообразно использование … канала распределения

• многоуровневого
• одноуровневого
• нулевого

CPC (Cost per Click) - это показатель стоимости клика в интернет-рекламе. Высокая стоимость клика может существенно ограничить бюджет рекламной кампании и снизить ее общую эффективность. Существует ряд рекомендаций по снижению СРС. Более эффективно расходовать рекламный бюджет, в частности, позволяет уточнение аудитории. Настройка на конкретную аудиторию (например, на жителей определенного города или людей с определенными интересами) поможет избежать ненужных расходов. О какой рекомендации по снижению СРС идет речь в приведенном примере?

• Уточнение ключевых слов.
• Улучшение качества объявления.
• Настройка таргетинга.

Показатель отказов, или Bounce Rate, - это метрика, которая показывает долю посетителей, покинувших сайт после просмотра только одной страницы и не совершивших никаких целевых действий. Этот показатель рассчитывается как процентное соотношение таких посетителей к общему числу пользователей сайта. На рост показателя отказов могут влиять различные факторы, связанные с дизайном и контентом. Например, это могут быть сложная навигация, перегруженные страницы, отсутствие интуитивно понятного интерфейса. Назовите описанный фактор.

• Отсутствие интерактивности.
• Нерелевантный контент и дизайн.
• Неудобный интерфейс.

Расположите характеристики инструментов анализа целевой аудиторы! (см. рисунок ниже) в порядке слева направо:

• 1 получение данных о демографии аудитории; это дает понимание того, какие аспекты контента Н работают лучше всего п как можно улучшить своп стратегии
• 2 получение информации о поведении пользователей на сайте (какие страницы они посещают, как ч долго остаются на сайте); это помогает оптимизировать контент п улучшить пользовательский опыт
• 3 получение помощи в управлении взаимоотношениями с клиентами, отслеживание их взаимодействий и предпочтений; это позволяет предлагать более персонализированные услуги и улучшать клиентский сервис
• 4 сбор данных напрямую от потребителей для получения более точной информации

Аббревиатура ... служит для обозначения системы методов, которая помогает управлять репутацией компании в поисковых системах путем продвижения положительного контента и вытеснения негативных материалов из выдачи

• SERM
• SMM
• CMS
• СРА

... - это инструмент в системе Яндекс.Метрика, который записывает сессии пользователей и позволяет визуально анализировать их действия на сайте (клики, движения мыши, скроллы)

• Лендинг
• Таргетинг
• Вебвизор
• Конверсия

... - это небольшие текстовые файлы, которые сайты сохраняют на устройстве пользователя, чтобы распознавать его при повторных визитах, персонализировать контент и анализировать поведение на платформе

• Драйверы
• Утилиты
• Куки-фаилы
• Лог-файлы

Установите последовательность этапов конкурентной разведки в интернете: …

• 1 сбор информации
• 2 анализ
• 3 планирование
• 4 реагирование

У торговой рекламы такие показатели, как частота показов и охват аудитории, … с этими показателями у имиджевой рекламы

• должны иметь наибольшее значение по сравнению
• должна иметь наименьшее значение по сравнению
• примерно аналогичны

Показ одному и тому же посетителю более 3–4 раз рекламного баннера, рассчитанного главным образом на привлечение пользователей на веб-сайт рекламодателя, …

• нецелесообразен
• обязателен
• желателен

Метод pop-up применятся для … участников интернет-опросов

• определения количества
• увеличения числа
• идентификации
• анализа ответов
• статистики ответов

Анализ юзабилити сайта направлен на …

• анализ времени, проведенного пользователем на сайте, количества внутренних переходов и количества отказов
• отслеживание показателя отказов по продвигаемым запросам
• определение наиболее релевантных страниц сайта по указанным ключевым словам
• выявление всех неудобств и неприятных для пользователей моментов, имеющихся на сайте

… − это потенциальный клиент, планирующий свершить покупку того или иного продукта или услуги

… аукцион начинается с заранее завышенной цены (неприемлемой), затем имеет место ее последовательное понижение, пока кто-то из покупателей не согласится на ее принятие

• голландский
• стандартный (английский)
• двойной
• скандинавский

Новая косметическая марка запускает графические объявления в рекламной сети Яндекса, чтобы рассказать о своих продуктах и создать положительный имидж. В результате пользователи начинают узнавать бренд, ассоциируют его с качеством и красотой, что в будущем приводит к увеличению продаж. Какой вид рекламы описан в данном примере?

• Это медийная реклама.
• Это перформанс-реклама.
• Это может быть как медийная реклама, так и перформанс-реклама.

CPC (Cost per Click) - это показатель стоимости клика в интернет-рекламе. Высокая стоимость клика может существенно ограничить бюджет рекламной кампании и снизить ее общую эффективность. Существует ряд рекомендаций по снижению СРС. Так, для этого можно использовать более точные, длинные ключевые фразы (long-tail keywords). Например, «купить кроссовки Nike в Москве» вместо общего запроса «кроссовки». Также рекомендуется исключение нерелевантных ключевых слов, которые не приводят к целевым действиям О какой рекомендации по снижению СРС идет речь в приведенном примере?

• Уточнение ключевых слов.
• Улучшение качества объявления.
• Настройка таргетинга.

Метрика CPA (Cost Per Action) - это стоимость целевого действия, например, регистрации, покупки или заявки. Высокое значение СРА указывает на излишние затраты на каждое целевое действие, что снижает рентабельность рекламных кампаний. Существует ряд рекомендаций по снижению СРА. В частности, для повышения конверсий следует упростить процесс взаимодействия с пользователем. Например, уменьшение числа обязательных полей в форме заявки способствует увеличению числа заявок. Включение элементов социального доказательства, таких как отзывы клиентов, рейтинги и успешные кейсы, способствует росту доверия к продукту. Важно также убедиться в быстрой загрузке страницы, так как задержка может существенно снизить конверсию. О какой рекомендации по снижению СРА идет речь в приведенном примере?

• Сегментация аудитории.
• Оптимизация лендинга.
• Ретаргетинг.

Компания запускает акцию на свои товары и использует динамические объявления в Яндекс.Директе, чтобы показать пользователям конкретные товары со скидкой. В результате пользователи видят релевантные объявления и совершают покупки, что приводит к увеличению продаж. Какой вид рекламы описан в данном примере?

• Это медийная реклама.
• Это перформанс-реклама.
• Это может быть как медийная реклама, так и перформанс-реклама.

HR-бренд-это образ компании как привлекательного работодателя. Чем сильнее HR-бренд, тем легче компании привлекать и удерживать талантливых сотрудников. В условиях высокой конкуренции на рынке труда создание сильного HR-бренда становится ключевым фактором успеха. Существуют различные методы повышения привлекательности HR-бренда. Примером являются публикации сотрудников компании на VC.ru - российском интернет-издании о бизнесе, стартапах, инновациях, маркетинге и технологиях. Допустим, сотрудник компании пишет статью о своем опыте внедрения инновационных решений. Такая публикация не только укрепляет его профессиональный имидж, но и делает его компанию более заметной в бизнес-сообществе. О каком методе повышения привлекательности HR-бренда идет речь в данном примере?

• Информационная открытость.
• Мониторинг и управление отзывами.
• Профессиональные публикации сотрудников.

Интернет-магазин электроники размещает текстово-графические объявления на рекламной платформе Google (Google Ads), предлагая скидки на последние модели смартфонов. В результате пользователи, которые ищут новые смартфоны, кликают на объявления и совершают покупки на сайте, увеличивая конверсии. Какой вид рекламы описан в данном примере?

• Это медийная реклама.
• Это перформанс-реклама.
• Это может быть как медийная реклама, так и перформанс-реклама.

Такой вид медийной рекламы, как ..., размещается в социальных сетях, на видеохостингах и сайтах, может быть разной длительности и часто содержит ссылку для перехода на сайт

• текстово-графические блоки
• брендированные страницы
• видеореклама

... культура - это совокупность норм, ценностей и стилей поведения, которые сотрудники разделяют и практикуют, формируя внутреннюю среду компании и ее восприятие внешним миром

... сайт — это цифровой ресурс, который предоставляет пользователю структурированную и актуальную информацию без прямого побуждения к покупке, помогая сформировать доверие и принять осознанное решение

Английская аббревиатура ... обозначает направление маркетинга, которое использует социальные сети как канал коммуникации с целевой аудиторией для повышения узнаваемости, продаж и лояльности

Установите соответствие понятий и их определений:

• A. Лендинг
• В. Маркетплейс
• С. Агрегатор услуг
• D. целевая веб-страница, одностраничный сайт, сфокусированный на одном предложении и направленный на быстрое вовлечение пользователя и побуждение его к конкретному действию (например, оставлению заявки)
• E. онлайн-платформа, на которой независимые продавцы размещают свои товары, а сама площадка берет на себя обслуживание заказов, логистику и оплату, обеспечивая покупателям удобный выбор
• F. онлайн-платформа, которая собирает и структурирует предложения от разных поставщиков услуг, чтобы пользователи могли сравнивать условия, выбирать подходящие варианты и быстро оформлять заказы

Расположите формулы для расчетов показателей ROI, CTR, СРА в порядке их перечисления в задании:

• 1 (Доход - Затраты) / Затраты х ЮО %
• 2 (Количество кликов / Количество показов) * 100 %
• 3 Общая стоимость рекламной кампании / Количество целевых действий

Показатель LTV (Lifetime Value) - это ...

• совокупная прибыль, которую компания получает от одного клиента за все время взаимодействия с ним
• стоимость одного целевого действия (например, регистрации или покупки)
• сумма, которую рекламодатель платит за каждый клик по объявлению
• отношение числа кликов по объявлению к числу его показов

Установите соответствие видов медийной рекламы и их характеристик:

• A. Текстово-графические блоки
• В. Баннеры
• С. Брендированные страницы
• D. состоят из картинки, текста и кнопки с призывом к действию (СТА)
• Е. представляют собой статичные пли динамичные изображения с текстом и гиперссылкой на промостраницу пли сайт рекламодателя
• F. представляют собой страницы сайта, оформленные в фирменном стиле компании-рекламодателя; используются для повышения узнаваемости пли анонса масштабных событий

Установите соответствие понятий и их содержания:

• A. Инфлюенсер
• В. Менеджер по SMM
• С. Проектный менеджер
• D. человек с высоким уровнем доверия в своей аудитории, который с помощью личного примера и рекомендаций влияет на потребительское поведение и продвижение брендов
• E. специалист, который развивает присутствие компании в социальных сетях, выстраивает коммуникацию с аудиторией и управляет контентом для достижения бизнес-целей
• F. специалист, который организует, координирует и контролирует выполнение задач в рамках маркетинговых или коммуникационных проектов для достижения конкретных целей в срок

... контента - это степень соответствия содержания сайта интересам и запросам пользователей, которая определяет, останется ли посетитель на странице и совершит ли целевое действие

• Релевантность
• Адаптация
• Сегментация

Установите соответствие методов сегментации аудитории и их определений:

• А. Географическая сегментация
• В. Демографическая сегментация
• С. Психографическая сегментация
• D. разделение аудитории по территориальному признаку, которое позволяет учитывать климатические, культурные и логистические особенности при построении маркетинговой стратегии
• Е. метод группировки потребителей по полу, возрасту, доходу, образованию и семейному положению, который помогает формировать точные рекламные послания для разных слоев населения
• F. классификация аудитории по ценностям, образу жизни, интересам и мотивациям, которая позволяет выстраивать глубокую эмоциональную связь с клиентами

Установите соответствие характеристик лендинга и соответствующих примеров их реализации:

• A. Концентрация на одном предложении
• В. Контактная форма
• С. Призыв к действию
• D. Информативность
• Е. например: «Новый автомобиль Haval НЗ, подробное описание характеристик и преимуществ»
• F. например: «Оставьте заявку, и наш менеджер свяжется с вамп для подробной консультации по Haval НЗ»
• G. например: «Записаться на тест-драйв Haval НЗ»; «Узнать больше о модели»; «Получить специальное предложение»
• Н. например: «Haval НЗ 2023 года, комплектация Premium, мощность 143 л.с., стильный дизайн и передовые технологии безопасности»

Установите правильный порядок этапов создания интернет-магазина:

• 1 анализ рынка и целевой аудитории
• 2 выбор платформы
• 3 разработка дизайна и обеспечение удобства использования
• 4 наполнение контентом
• 5 интеграция платежных систем, настройка системы доставки
• 6 тестирование и запуск

Установите соответствие задач, которые стоят перед специалистами по управлению репутацией в поисковых системах (SERM), и описаний реализации этих задач:

• A. Мониторинг отзывов
• В. Сглаживание углов при негативных отзывах
• С. Создание положительного контента
• D. постоянное отслеживание отзывов на различных платформах, что позволяет своевременно выявлять как положительные, так и отрицательные мнения о бренде
• Е. профессиональная и тактичная реакция на критику, что включает в себя не только ответы на негативные отзывы, но и предложения решения возникших проблем
• F. публикация материалов, которые подчеркивают преимущества товаров и услуг (статей, видео, отзывов и др.)

Установите соответствие видов рекламы и их описаний:

• А. Баннерная реклама
• В. Нативная реклама
• С. Таргетированная реклама
• D. графический формат объявлений, который размещают на сайтах, в приложениях или видеоплатформах, чтобы повысить узнаваемость бренда или привлечь внимание к продукту
• Е. рекламный контент, соответствующий формату и стилю платформы, на которой он размещен, и воспринимаемый как
• естественная часть пользовательского
• опыта
• F. настройка показов рекламы по параметрам аудитории (возрасту, полу, интересам, местоположению и другим характеристикам), которая повышает релевантность и снижает расходы

Установите соответствие метрики и ее описания:

• A. CPA
• В. CPC
• C. CTR
• D. стоимость действия - показатель, который отражает стоимость одного целевого действия (например, регистрации пли покупки)
• Е. стоимость клика - сумма, которую рекламодатель платит за каждый клик по объявлению
• F. показатель кликабельности - отношение числа кликов по объявлению к числу его показов

Показатель ... (Bounce Rate) - это доля пользователей, которые покидают сайт после просмотра одной страницы, не совершив целевых действий; эта метрика помогает выявить проблемы в контенте, дизайне или источниках трафика

Социальное ... - это концепция, согласно которой люди склонны следовать действиям и мнениям других, особенно в условиях неопределенности; в маркетинге этот механизм играет важную роль, так как помогает потенциальным клиентам принимать решения, основываясь на опыте и отзывах других пользователей

... аудитория - это группа пользователей, которых компания считает наиболее вероятными покупателями ее продукта и на которых она направляет маркетинговые усилия с учетом их характеристик и потребностей

... адаптация - это настройка контента под конкретные обстоятельства потребления (сезон, регион, цели пользователя и т.д.), что делает коммуникацию более уместной и результативной

• Культурная
• Контекстная
• Техническая

... приложение - это программный продукт для смартфонов и планшетов, который обеспечивает удобный доступ к товарам, услугам или контенту и расширяет маркетинговые возможности компании за счет персонализации и push-уведомлений

_ это контакт потенциального клиента, который оставил свои данные через форму, подписку или запрос и может перейти в статус покупателя при дальнейшей коммуникации

... - это форма цифрового взаимодействия, при которой пользователь распространяет чужой контент в своей социальной сети, тем самым увеличивая его охват и социальную значимость

• Репост
• Лайк
• Чат
• Форум

... - это целевое действие, которое пользователь совершает на сайте (например, покупка, подписка, регистрация), отражает эффективность маркетинговых усилий и сайта в целом

• Лендинг
• Таргетинг
• Лид
• Конверсия

... - это технология повторного показа рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом или приложением, но не совершили целевое действие, с целью вернуть их и повысить конверсии

Установите соответствие метрик и формул для их расчетов:

• A. ROI
• В. CTR
• С. CPA
• D. (Доход - Затраты) / Затраты х юо %
• E. (Количество кликов / Количество показов) * 100 %
• F. Общая стоимость рекламной кампании / Количество целевых действии

Расположите описания метрик CPA, CPC, CTR в порядке их перечисления в задании:

• 1 стоимость действия - показатель, который отражает стоимость одного целевого действия (например, регистрации пли покупки)
• 2 стоимость клика - сумма, которую рекламодатель платит за каждый клик по объявлению
• 3 показатель кликабельности - отношение числа кликов по объявлению к числу его показов

Английская аббревиатура ... служит для обозначения метрики, которая показывает возврат инвестиций, то есть сколько прибыли компания получит от вложений в маркетинг

Аббревиатура ... обозначает набор программных инструментов для интеграции аналитики в мобильные приложения, который помогает отслеживать поведение пользователей и улучшать продукт

• CTR
• SDK
• LTV
• ROI

... _ это целевое действие, которое пользователь совершает на сайте (например, покупка, подписка, регистрация), отражает эффективность маркетинговых усилий и сайта в целом

... воронка - это модель, которая описывает путь пользователя от первого контакта с продуктом до совершения целевого действия, помогает выявить слабые места и оптимизировать маркетинг

Показатель ... - это пожизненная ценность клиента, т.е. совокупная прибыль, которую компания получает от одного клиента за все время взаимодействия с ним

• LTV
• CPA
• CPC
• CTR

Установите соответствие особенностей перфоманс-рекламы и их описаний:

• A. Измеримость
• В. Таргетинг
• С. Оперативность
• D. эффективность перфоманс-рекламы определяется с помощью конкретных метрик, таких как количество кликов, конверсии и ROI (возврат на инвестиции)
• Е. перфоманс-реклама использует различные методы, чтобы максимально охватить целевую аудиторию
• F. перфоманс-реклама дает возможность быстро корректировать и

оптимизировать рекламные кампании в режиме реального времени для достижения лучших результатов

Расположите характеристики таких видов медийной рекламы, как текстово-графические блоки, баннеры и брендированные страницы, в порядке их перечисления в задании:

• 1 состоят из картинки, текста и кнопки с призывом к действию (СТА)
• 2 представляют собой статичные или динамичные изображения с текстом и гиперссылкой на промо страницу пли сайт рекламодателя
• 3 представляют собой страницы сайта, оформленные в фирменном стиле компании-рекламодателя; используются для повышения узнаваемости или анонса масштабных событий