Ответы на вопросы из коллекции "📈 Цифровой маркетинг в сфере предпринимательства (1/1) - ответы к тесту в ММУ 📈"

Страничка в сети Интернет, которая содержит необходимый минимум информации для того, чтобы потенциальные клиенты смогли получить представление о деятельности фирмы, найти человека/фирму или связаться с ним, впоследствии став клиентами
Выберите один ответ:

• визитка
• флэш-сайт
• простой сайт
• микросайт

Какой этап разработки коммуникационной стратегии предприятия является самым креативным и в этой связи наиболее сложным для реализации?
Выберите один ответ:

• медиапланирование
• аналитический
• формирование основной идеи и концепции позиционирования

Мультимедийность, как ключевая характеристика цифровой рекламы представляет собой
Выберите один ответ:

• нацеленность, наличие у средств размещения рекламы механизма выделения из всех посетителей именно тех из них, которые относятся к целевой аудитории рекламного сообщения
• возможность задействования, в рамках одной рекламной кампании, нескольких средств передачи информации, таких, как: звук, изображение, видео
• возможность использования одного и того же базового контента для создания разных форматов с рекламного сообщения адаптированного под тут или иную рекламную площадку

Еще не клиент, но уже больше, чем просто посетитель:
Выберите один ответ:

• конвертация
• лидогенерация
• лид-магнит

Верно ли утверждение «E-mail-маркетинг – это рассылка спама по электронной почте»?
Выберите один ответ:

• нет
• да

Пустые лиды:
Выберите один ответ:

• Оставляют заявку с неправильными контактами: неработающей почтой или некорректным номером телефона
• Входят в целевую аудиторию и заинтересованы предложением
• Оставляют заявку, но не нуждаются в товаре или услуге или не входят в целевую аудиторию

Аналитика работы сайта (несколько вариантов ответа):
Выберите один или несколько ответов:

• помогает увеличить прибыль
• сэкономить на продвижении рекламы
• повышает конверсию
• привлекает лидов
• помогает распределять денежные средства только на эффективные каналы продвижения

Отличаются ли задачи цифрового маркетинга от стандартных маркетинговых задач
Выберите один ответ:

• нет
• да

Простой сайт, который содержит минимум информации: чем занимается фирма или предприниматель и его контакты, возможно ещё портфолио работ
Выберите один ответ:

• флэш-сайт
• простой сайт
• микросайт
• визитка

Emails, отправляемые при определенных условиях или выполнении пользователем определенного действия: например, если пользователь SaaS-решения для менеджмента финансов впервые генерирует месячный отчет бюджета, ему отправляется мини-руководство с рекомендациями по правильному анализу и советами по экономии денег – это:
Выберите один ответ:

• дайджесты
• информационные рассылки
• триггеры

Онлайн-платформы, использующиеся людьми для общения, создания социальных отношений на основе общности интересов
Выберите один ответ:

• сайты
• форумы
• социальные сети

Кликабельность – это
Выберите один ответ:

• отношение числа кликов на объявление к числу его показов
• показатель, который определяет эффективность работы объявления
• отношение числа показов к числу кликов на объявление
• степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя

Формирование аудитории лояльной к определённой компании при помощи рассылки писем, содержащих полезную информацию на электронные адреса, принадлежащие людям, которые в будущем, возможно, станут клиентами организации.
Выберите один ответ:

• email-маркетинг
• контактный маркетинг
• информационный маркетинг

CPM – это:
Выберите один ответ:

• процентное соотношение общего числа кликов пользователей сайта-донора по рекламным объявлениям, баннерам, тизерам или текстовым ссылкам к числу их показов
• стоимость каждого клика по рекламному объявлению вместе с последующим переходом пользователя на сайт рекламодателя
• метод оплаты рекламы, при котором вы получаете деньги за то, что приведенный вами клиент выполняет какие-то полезные действия
• показатель в интернет-рекламе, обозначающий цену за 1000 показов баннера или объявления

Сайт, представляющий собой интернет-дневник, или журнал, который ведется наподобие новостной ленты называется
Выберите один ответ:

• чатом
• порталом
• сайтом-визиткой
• блогом

Система выкупа рекламодателем конкретного показа баннера (другого формата рекламного сообщения) конкретному пользователю на сайте.
Выберите один ответ:

• SEO
• CPM
• RTB

Программа, когда вы подключаете к продвижению аффилиатов. Они рекламируют ваши продукты и приводят лиды, а вы платите им за каждую продажу: процент от сделки или фиксированную сумму. Учет лидов ведете с помощью ссылок — выдаете каждому партнеру уникальную ссылку, а потом просто отслеживаете, сколько конверсий по ней было
Выберите один ответ:

• маркетинговая
• партнерская
• целевая

К какой категории цифрового маркетинга относится электронная коммерция:
Выберите один ответ:

• Digital Customer
• Digital Competition
• Digital Distribution
• Digital Communication

A- работает для получения поискового трафика, а B- работает для привлечения и удержания аудитории из соцсетей, и цели специалиста меняются с оптимизации под поисковые системы на оптимизацию для людей.
Выберите один ответ:

• А. SMO , В. SEO
• А . SMM, В . SMO
• A . SEO , В. SMO

Установите соответствие Сопоставить:

Классическое понимание цифрового маркетинга можно рассмотреть на основе концепци
Выберите один ответ:

• 6D
• 5D
• 4D

Оптимизация продвигаемого сайта под социальные медиа – это:
Выберите один ответ:

• SMM
• SMO
• SEO

Основная цель _____ – сделать сайт привлекательным для пользователей социальных сетей, представив информацию сайта таким образом, чтобы сделать ее наиболее интересной для посетителя и вызвать желание комментировать ее и/или поделиться с другими в социальных сетях.
Выберите один ответ:

• SMM
• SMO
• SEO

Определите последовательность этапов применения e-mail – маркетинга Сопоставить:

Мобильный маркетинг – это:
Выберите один ответ:

• маркетинг, имеющий имеет воплощение в виде QR-кодов
• маркетинг, который работает с помощью мобильного устройства, например, смартфона
• компонент маркетинга, использующий цифровые и интернет-технологии

______ - предполагает создание сообщества (бренд-платформы) и организацию в нем живого общения представителей целевой аудитории бренда
Выберите один ответ:

• клиентская поддержка в соцсетях
• управление репутацией в соцсетях
• продвижение в социальных сетях
• мониторинг соцсетей

Сбор постов или комментариев пользователей по заданным параметрам (ключевым словам, площадкам, авторам) – это:
Выберите один ответ:

• постирование
• лидогенерация
• блокирование
• мониторинг социальных сетей

Завуалированная реклама
Выберите один ответ:

• ORM
• HM
• SERM

Управление репутацией в выдаче поисковых систем –это:
Выберите один ответ:

• HM
• ORM
• SERM

Метрика эффективности лидогенерации, отображающая процент посетителей, которые выполнили целевое действие в соотношении к общей аудитории
Выберите один ответ:

• коэффициент конверсии
• время конвертации лида
• стоимость лида
• рентабельность инвестиций

SEO – это
Выберите один ответ:

• оплата лидов
• ничего из перечисленного
• создание лояльной аудитории в социальных сетях
• поисковая оптимизация

Партнёрская программа — это:
Выберите один ответ:

• целевое взаимодействие с потребителями путем сбора и анализа бизнес-информации, осуществления трансакций с потребителями, и поддержание онлайновых взаимоотношений с ними при помощи телекоммуникационных сетей
• стратегический процесс создания, дистрибуции, продвижения и ценообразования товаров и услуг на целевом рынке при помощи Интернета или через другие цифровые инструменты
• популярный инструмент, который позволяет увеличить количество заказов, средний чек и другие показатели торговой площадки

Поисковая оптимизация или комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта
Выберите один ответ:

• SMO
• SEO
• SMM

Основная цель digital-marketing — это:
Выберите один ответ:

• оптимизировать поиск
• увеличение продаж
• привлечение целевой аудитории
• реклама продукта

Обязательно ли наличие сайта как такового компании, активно занимающейся SMM
Выберите один ответ:

• Не обязательно
• Обязательно

Комплекс мер, направленных на продвижение продукта в социальных сетях, как правило проведении комплекса мероприятий на чужих площадках (форумах, блогах, сайтах, чатах, новостных ресурсах и др.
Выберите один ответ:

• SEO
• SMM
• SMO

Комплекс мер, направленных на продвижение продукта в социальных сетях, как правило проведении комплекса мероприятий на чужих площадках (форумах, блогах, сайтах, чатах, новостных ресурсах и др.
Выберите один ответ:

• SEO
• SMM
• SMO

Какое из определений НЕ соответствует понятию «лид»:
Выберите один ответ:

• все потенциальные клиенты, которые взаимодействуют с компанией посредством звонков, заявок на сайте и пр.
• вид рекламы в интернете
• конкретные действия потребителей, которые отбираются рекламодателем по нужным ему критериям

Для построения эффективной рекламной коммуникации пользуются формулой
Выберите один ответ:

• «5W»
• «3Q»
• «4Р»

Определённые обзоры, подборки, связанные с какой — либо тематикой
Выберите один ответ:

• триггеры
• информационные рассылки
• дайджесты

Показатель, который демонстрирует, сколько прочтений писем завершились заказом
Выберите один ответ:

• показатель отписок
• показатель Click Through Rate
• показатель Open Rate
• показатель конверсии
• количество подписок

Выберите базовые метрики е-мейл-маркетинга для понимания эффективности взаимодействия с аудиторией и правильности выбранного направления (несколько вариантов ответа)
Выберите один ответ:

• жалобы
• кликабельность
• все перечисленное
• доставляемость
• отписки

Продвижение в социальных сетях требует использования специальных инструментов, при этом не зависит от:
Выберите один ответ:

• целевой аудитории и специфики самого продукта
• социальной сети, в которой будет использоваться
• задач, которые стоят перед маркетологом
• конкурентов
• выбора модели построения рекламной кампании

Какая площадка представляет собой место размещения информации, продвигающей определенный продукт
Выберите один ответ:

• торговая
• маркетинговая
• рекламная
• цифровая

Документ, который содержит в себе максимально подробное описание точных и конкретных требований к создаваемому интернет-проекту, его внешнему виду, отдельным частям, внутреннему устройству и функциональности.
Выберите один ответ:

• сайт
• техническое задание
• проект

Целевая аудитория сайта – это:
Выберите один ответ:

• совокупность ключевых слов и словосочетаний
• посетители, на которых непосредственно ориентировано содержание данного интернет-ресурса
• потенциальные посетители, которые еще не знают о существовании сайта
• нет верного ответа

Ретаргетинг:
Выберите один ответ:

• показ рекламных объявлений в соответствии с персональными интересами пользователя
• показ рекламных объявлений тем, кто уже посещал сайт
• показ рекламных баннеров на сайтах
• показ рекламных объявлений пользователям, заинтересованным в них в данный момент

Комплекс аналитических, технологических и поддерживающих инструментов, которые напрямую взаимосвязаны между собой
Выберите один ответ:

• контекстная реклама
• традиционная реклама
• цифровая реклама

Наиболее распространенным форматом диджитал-маркетинга по каналу цифрового телевидения является (два варианта ответа)
Выберите один ответ:

• создание коротких видеороликов, транслируемых во время рекламных пауз
• смс-рассылка
• генерация лидов
• бегущие строки

Какой подход подразумевает цифровая реклама
Выберите один ответ:

• персонализированный
• локальный
• массовый

Выберите базовые принципы медиапланирования (несколько вариантов ответа)
Выберите один или несколько ответов:

• следить за конкурентами
• быть в тренде
• ставить минимальные расценки
• контролировать риски
• знать клиента в лицо
• искать новую целевую аудиторию

Письмо в e-mail маркетинге — способ донести до аудитории свою уникальность и подробно рассказать о себе это:
Выберите один ответ:

• информационное
• анонс
• транзакционное
• welcome-письмо
• продающее

Показатель, который помогает высчитать, сколько времени нужно на превращение посетителя в лида и проход по каждому этапу воронки продаж
Выберите один ответ:

• рентабельность инвестиций
• время конвертации лида
• коэффициент конверсии
• стоимость лида

Релевантность – это
Выберите один ответ:

• степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя
• механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в интересах рекламодателя для снижения его расходов
• показатель, который определяет эффективность работы объявления
• отображение рекламного объявления на странице сайта

Рекламная веб-страница, которая содержит в себе информацию о продукции/услугах, для достижения конкретных целей digital-маркетинга – это страница
Выберите один или несколько ответов:

• посадочная
• техническая
• целевая
• инструментальная

Стоимость за клик (модель оплаты рекламы)
Выберите один ответ:

• CPM
• CPS
• CPC
• CPA
• CTR

Маркетинговый процесс, который стимулирует интерес людей к определенному продукту с целью увеличения уровня продаж – это:
Выберите один ответ:

• лидогенерация
• SEO
• медиапланирование
• SMM

Особый ресурс в виде веб-страничек и документов одной тематики, связанных ссылками – это:
Выберите один ответ:

• лид
• проект
• сайт

С помощью чатов на сайте, поп-апов, емейлов, форм на сайте, контекстной и таргетированной рекламы, гостевых постов в партнерских блогах можно:
Выберите один ответ:

• оптимизировать поиск
• генерировать лиды
• увеличивать продажи

Графическое изображение рекламного характера, аналогичное рекламному модулю в прессе
Выберите один ответ:

• слайд
• баннер
• стенд

Семантическое ядро – это:
Выберите один ответ:

• совокупность ключевых слов и словосочетаний
• посетители определенного сайта, на которых непосредственно ориентировано содержание данного интернет-ресурса
• суть изложенного на сайте
• правильного ответа нет

Установите последовательность этапов составления медиаплана Сопоставить:

Часть рекламной кампании, отвечающая за тактические решения в рамках глобальной стратегии, это
Выберите один ответ:

• формирование основной идеи и концепции позиционирования
• анализ
• медиапларирование

Быстрее всего определить, работает ли счетчик web-аналитики, можно с помощью …
Выберите один ответ:

• дополнительных параметров
• аннотаций
• отчета в режиме реального времени
• оповещений

Почтовый маркетинг и почтовая рассылка
Выберите один ответ:

• противоположные понятия
• рассылка — один из инструментов email-маркетинг
• одно и тоже

Управление репутацией в сети
Выберите один ответ:

• HM
• ORM
• SERM

Одна из первых появившихся в России социальных сетей, наиболее популярная из российских социальных сетей - ________
Выберите один ответ:

• Telegram
• ВКонтакте
• Одноклассники

Инструменты интернет-маркетинга (email-рассылки, SEO, SMM, таргетированная и контекстная реклама) применяются для:
Выберите один ответ:

• генерации лидов
• квалификации лидов
• привлечения трафика
• повышения узнаваемости бренда

На каком этапе разработки сайта определяется направленность и основные маркетинговые цели работы данного проекта в интернет-пространстве
Выберите один ответ:

• запуск или размещение сайта в сети
• концептуальное проектирование
• создание технического задания
• тестирование сайта
• разработка

Google analytics можно интегрировать с системой …
Выберите один ответ:

• Google Ads
• Яндекс.Метрика
• Adobe Analytics
• Вебмастер

Письмо в e-mail маркетинге, которое знакомит потенциального клиента с компанией
Выберите один ответ:

• анонс
• транзакционное
• информационное
• welcome-письмо
• продающее

Аналитический документ, в котором прописываются маркетинговые мероприятия, включающий в себя каналы распространения рекламы и ее форматы, сроки кампаний, ключевые показатели эффективности, бюджет с распределением финансирования по каждому направлению, планируемую прибыль и др.
Выберите один ответ:

• лид
• медиаплан
• сайт

Медийная реклама
Выберите один ответ:

• показ рекламных объявлений пользователям, заинтересованным в них в данный момент
• показ рекламных объявлений тем, кто уже посещал сайт
• показ рекламных баннеров на сайтах
• показ рекламных объявлений в соответствии с персональными интересами пользователя

Расставьте этапы разработки сайта в правильной последовательности Сопоставить:

Существует 3 тесно связанных между собой варианта управления репутацией в Интернете. Установите соответствие: Сопоставить:

____ демонстрирует, сколько пользователей совершили действие (клик), перешли на сайт, нажали на скачивание
Выберите один ответ:

• CPS
• CPM
• CPC
• CPA
• CTR

Какая реклама представляет собой комплекс методов и инструментов, которые используют цифровые каналы для продвижения продукта или бренда, привлечения и удержания клиентов?
Выберите один ответ:

• наружная
• социальная
• цифровая

«Аналитика форм» позволяет проанализировать, сколько …
Выберите один ответ:

• людей достигло цели через все формы на сайте
• по времени заполнялась форма
• посетителей отправили данные через форму
• посетителей взаимодействовало с конкретной формой

Расположите в правильной последовательности этапы SMM –продвижения: Сопоставить:

SMM – это:
Выберите один ответ:

• поисковая оптимизация
• создание лояльной аудитории в социальных сетях
• ничего из перечисленного
• оплата лидов

«Воротами» бизнеса в цифровую среду называют:
Выберите один ответ:

• сайт
• диджетал-маркетинг
• лид

Какой вид рекламы основан на показе объявлений людям, которые ввели соответствующий запрос в поисковую систему?
Выберите один ответ:

• Контекстная
• Таргетированная
• Медийная

В чем основное отличие традиционного маркетинга от цифрового маркетинга
Выберите один ответ:

• Традиционный маркетинг персонализирован, а цифровой нацелен на массового потребителя
• В цифровом маркетинге используются электронные приложения, а в традиционном нет
• Традиционный маркетинг направлен на массового потребителя, а цифровой маркетинг учитывает в определенной мере мнение каждого

Если аффинити-индекс категории близок к 100%, значит:
Выберите один ответ:

• пользователи данного сайта чаще других интересуются выбранной тематикой
• ничего не значит
• интерес аудитории к данной тематике такой же, как и пользователей других сайтов в интернете

Аффинитивными каналами и площадками можно считать те, где показатель целевой аудитории:
Выберите один ответ:

• ниже среднего
• равен среднему по всем площадкам
• выше среднего

Доставка информации о продуктах и услугах компании до целевой аудитории через электронную почту
Выберите один ответ:

• социальный маркетинг
• контактный маркетинг
• e-mail маркетинг

Показатель, использующийся в маркетинге как мерило соотношения между рейтингом какого-то медиапродукта по целевой аудитории и рейтингом по базовой аудитории
Выберите один ответ:

• лидер индекс
• афинити индекс
• диджетал индекс

Термин, обозначающий коммерческие взаимоотношения между двумя юридическими лицами
Выберите один ответ:

• В2G
• В2В
• В2С

Объективное ранжирование одного лида по отношению к другому – это:
Выберите один ответ:

• генерация лидов
• выращивание лидов
• лид-скоринг

KPI – это:
Выберите один ответ:

• Комплекс мер по интеграции сайта с социальными медиа при помощи плагинов социальных сетей (социальных плагинов)
• Показатель объема продаж
• Ключевые показатели эффективности, используемые для измерения поставленных перед компанией целей в социальных сетях
• Стоимость одного заказа, затраты на заказ

Один из способов рекламы, который помогает найти целевую аудиторию в соцсети в соответствии с заданными параметрами поиска
Выберите один ответ:

• Таргетированная реклама
• Контекстная реклама
• Контекстно-медийная реклама

Привлечение пользователей за счет публикации полезного контента
Выберите один ответ:

• мобильный маркетинг
• e-mail-маркетинг
• контент-маркетинг

Партнерская программа подразумевает:
Выберите один ответ:

• размещение на страницах сайта невидимого или слабовидимого текста с ключевыми словами, с целью повлиять на ранжирование в поисковой системе
• нет верного ответа
• размещение на сайте автоматического перенаправления посетителя на другой ресурс, с помощью редиректа или ссылки
• размещение на страницах сайта информации о товарах и услугах, предоставляемых другими сайтами в рамках партнерской программы

К основным видам посадочных страниц относят …
Выберите один ответ:

• микросайт
• карточку товара
• полноценный интернет-сайт
• деморолик

Сбор обратной связи от аудитории и реагирование на комментарии, а также воздействие на общественное мнение – это:
Выберите один ответ:

• управление репутацией в соцсетях
• продвижение в социальных сетях
• клиентская поддержка в соцсетях
• мониторинг соцсетей

Инструмент, с помощью которого рекламные объявления нацеливаются на тех пользователей, которые посещали ваш сайт, или взаимодействовали с вашей страницей в социальных сетях, это:
Выберите один ответ:

• Таргетинг
• Сбор целевой аудитории
• Ретаргетинг

Определите последовательность этапов e-mail маркетинга: Сопоставить:

Вид рекламы, ориентированный на зрелищное восприятие аудиторией
Выберите один ответ:

• контекстная реклама
• видеореклама
• медийная реклама