Ответы на вопросы из коллекции "🌻 Рекламно-коммуникационный практикум (1/1) - ответы к тесту в ММУ 🌻"

Стимулирующая реклама, как тип социальной рекламы:
Выберите один ответ:

• подчеркивает основные преимущества, жизненную важность социального продукта или нового жизненного стимула поведения в обществе в новых условиях
• формирует у целевых потребителей избирательный спрос на какой-либо социальный продукт или услугу
• знакомит общество с названием, характеристиками, достоинствами социального продукта или услуги

К основным факторам, определяющим объем рекламного бюджета, НЕ относится:
Выберите один ответ:

• объем продаж конкурентов
• объем продаж и размеры рынка
• этап жизненного цикла товара

К участникам рекламной коммуникации относится:
Выберите один ответ:

• Служба стимулирования сбыта
• Рекламная служба
• Рекламодатель

Реклама торговой марки, или национальная потребительская реклама
Выберите один ответ:

• предназначена для создания узнаваемости корпорации или привлечения внимания общественности к ее точке зрения
• создаёт образ и обеспечивает долговременное узнавание торговой марки
• сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где может продаваться множество разнообразной продукции или предлагаются определенные услуги

Модель смешения различных средств рекламной информации относится к:
Выберите один ответ:

• моделям построения рекламной кампании
• моделям выбора целевых аудиторий
• моделям выбора средств рекламы

К прямому медиаканалу относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• Сообщения посредством мессенджеров
• Личные сообщения
• Сувениры

Цель корпоративной рекламы заключается:
Выберите один ответ:

• в создании благоприятного впечатления о рекламируемом товаре
• в стимулировании оптовых и розничных покупателей
• в создании благоприятного впечатления о рекламируемой организации

Творческая концепция уникального торгового предложения создается через:
Выберите один ответ:

• Медиа-бриф
• Креативный бриф
• Маркетинговый бриф

К рекламным подфункциям, не связанным с рыночной дея-тельностью можно отнести:
Выберите один ответ:

• конкурентную, технологическую
• маркетинговую, экономическую
• образовательную, социальную

Рекламе в розничной торговле свойственны признаки:
Выберите один или несколько ответов:

• она информирует потребителей об ассортименте предлагае-мых товаров
• она создаёт образ товаров
• она формирует образ магазина

К информационным моделям постановки задачи относят модель рекламного воздействия:
Выберите один ответ:

• Модель смешения различных средств рекламной информации
• Модель AIDA
• Модель SaaS

К виду рекламных коммуникаций относится:
Выберите один ответ:

• Товарные
• Потребительские
• Экономические

Коммуникационная модель рекламного воздействия определяет
Выберите один ответ:

• совокупность маркетинговых решений
• специфику рекламных коммуникаций
• объективные элементы массовых коммуникаций для осознания рекламного воздействия

В процессе рекламной коммуникации, отправитель — это:
Выберите один ответ:

• сторона читающая рекламу
• сторона (рекламодатель), отправляющая обращение другой стороне (целевая аудитория)
• сторона принимающая рекламу

Рассчитайте экономическую эффективность (Э) рекламной кампании по формуле Э= (Пф -З)/(Пп -З)*100%, где Пф – фактическая прибыль (=73 198 тыс.руб.), З – затраты на рекламу (=54 291 тыс.руб.), Пп – плановая прибыль (=75 964 тыс.руб.)
Выберите один ответ:

• 88,45 %
• 87,23%
• 73,23 %

Верно ли утверждение, что доверие и к марке, и к предприятию, вла-дельцу торговой марки – принципиально важный момент в формировании бренда
Выберите один ответ:

• Неверно
• Верно

Увеличение объема и роли личных продаж позволит сэкономить рекламный бюджет?
Выберите один ответ:

• Нет, не позволит
• Да, позволит
• В зависимости от ситуации

Для оптимального планирования бюджета рекламной кампании необходимо:
Выберите один или несколько ответов:

• распределить средства с учетом факторов внешней среды
• выделить для проведения рекламной кампании средства, пропорциональные своему сегменту рынка или чуть больше
• рационально распределить средства, выделенные на годовую рекламную кампанию

При проведении рекламной распродажи товара, эффект от рекламы рассчитывается по формуле:
Выберите один ответ:

• Пр — Зр
• Пр + Зр
• Пр / Зр
• Эр
• Эр
• Эр

В процессе фазы воздействия происходит:
Выберите один ответ:

• Переработка информации
• Запоминание рекламы
• Контакт с рекламным обращением

Социальная реклама оказывает влияние на формирование и внедрение в сознание людей идейных ценностей данного общества:
Выберите один ответ:

• Неверно
• Верно

Классификация рекламы по специфике задач включает:
Выберите один или несколько ответов:

• Рекламу торговой марки
• Рекламу стабильности
• Торгово-розничную рекламу

К подфункциям рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• Экономическая подфункция
• Маркетинговая подфункция
• Предпринимательская подфункция

Услуга является объектом направленности рекламы?
Выберите один ответ:

• Да
• Нет

Согласно правилу Дорфмана — Стэймана величину рекламного бюджета можно рассчитать по формуле:
Выберите один ответ:

• Р
• Р
• t * U * WK
• П*Эр/Эц
• Р
• S /( P - C )

К типу средств рекламы НЕ относят:
Выберите один ответ:

• Акустические средства
• Печатные средства
• Визуальные средства

К особенностям рекламных коммуникаций относится:
Выберите один ответ:

• эмоциональное воздействие на потребителя
• уровень запоминаемости рекламного сообщения
• направленность рекламного обращения

Лимитное планирование рекламного бюджета – это когда:
Выберите один ответ:

• величина бюджета зависит от маркетинговой ситуации
• бюджет распределяется между несколькими рекламными агентствами в зависимости от средств рекламы
• величина бюджета устанавливается рекламодателем и рекламная деятельность проводится в рамках выделенных средств

В общем случае рекламный процесс включает этапы подготовки рекламно- коммуникационной кампании:
Выберите один ответ:

• Число этапов определяется целью рекламно- коммуникационной кампании
• 3 этапа
• 5 этапов

К критериям выбора средств рекламы НЕ относится:
Выберите один ответ:

• время для подготовки рекламной кампании
• качественные характеристики средства рекламы
• соответствие средства рекламы целевой аудитории

К основным задачам рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• стимулирование сбыта, роста продаж
• организация работы предприятия с ориентацией на потребителя
• формирование и увеличение престижности образа товара и фирмы

В процессе рекламной коммуникации, обращение — это:
Выберите один ответ:

• носители рекламного обращения
• совокупность слов, изображений или символов, передаваемых отправителем

Простое уравнение функции действенности рекламы имеет вид:
Выберите один ответ:

• f (Способность рекламы воздействовать * Мотивация)
• f(Эффективность рекламы * Мотивация)
• f(Способность рекламы воздействовать * Стимулирование)
• Действенность
• Действенность
• Действенность

В Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" дается следующее определение:
Выберите один ответ:

• объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара
• объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама
• объект рекламирования - любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи, продукт, произведённый для продажи

Экономический эффект от рекламы определяется по формуле, Э = Тд *Нт/100 - (Up – Uд), где
Выберите один ответ:

• Тд — торговая надбавка на товар, % к цене реализации
• Тд — дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.
• Тд — дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб

К методам расчета рекламного бюджета НЕ относится:
Выберите один ответ:

• метод остаточного бюджета
• метод исчисления в процентах к сумме продаж
• метод с учетом нормативов

К основным признакам рекламы НЕ относится:
Выберите один ответ:

• является платной
• осуществляется с использованием СМИ или специальных объявлений
• продвигает услуги компании на рынок

Цель какой модели выбора средств рекламы означает дробление рекламных средств таким образом, чтобы рекламные объявления в СМИ подавались вниманию каждому сегменту пропорционально значимости этого сегмента в объемах покупок
Выберите один ответ:

• Модель «выбор средств рекламы по лидеру рекламного рынка»
• Модель «принцип наивысшей пробы»
• Модель «совпадение профиля»

Если величина рекламного бюджета R Выберите один ответ:

• достигнет максимальных значений
• достигнет порогового значения
• будет близка к нулю

Каково главное качество бренда?
Выберите один ответ:

• узнаваемость
• статусность
• уникальность

Смета расходов на рекламу включает разделы:
Выберите один или несколько ответов:

• мероприятия вторичной важности
• мероприятия приоритетной важности
• мероприятия первоочередной важности

Рекламораспространитель — это:
Выберите один ответ:

• юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме
• лицо, организация, предприятие, фирма, являющаяся заказчиком, а иногда одновременно производителем рекламной продукции
• юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами

Потребители рекламы — это:
Выберите один ответ:

• юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствую-щее воздействие на них рекламы
• юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации
• лицо или группа лиц, организаций, фирм, выступающих в качестве фактических потребителей рекламной информации (продукции)

Одной из целей социальной рекламы является:
Выберите один ответ:

• привлечение внимания к политическому мероприятию
• достижение более гармоничных отношений в обществе
• создания благоприятного имиджа о рекламируемой организации

При предтестировании используется:
Выберите один ответ:

• адаптивный тест
• интегративный тест
• портфельный тест

Сувенирная реклама используется для:
Выберите один ответ:

• охвата заранее намеченной аудитории потребителей путем бесплатной раздачи сувениров в знак расположения рекламодателя к потенциальному покупателю
• охвата заранее намеченной аудитории потребителей путем бесплатной раздачи рекламных материалов в знак расположения рекламодателя к потенциальному покупателю
• охвата заранее намеченной аудитории потребителей путем бесплатной раздачи памятных подарков в знак расположения рекламодателя к потенциальному покупателю

В системе продвижения различают типы каналов коммуникации:
Выберите один или несколько ответов:

• Каналы неличной коммуникации
• Каналы опосредованной коммуникации
• Каналы личной коммуникации

Каналы распространения рекламы могут быть:
Выберите один ответ:

• прямыми и косвенными
• прямыми и непрямыми
• первичными и вторичными

Социальная реклама НЕ оказывает влияние на улучшение культуры потребления
Выберите один ответ:

• Верно
• Неверно

Модель AIDMA, подразумевает следующую цепочку:
Выберите один ответ:

• внимание — узнавание марки – интерес — понимание выгод товара —— действие
• формирование осведомленности о марке –узнавание марки – понимание выгод товара– убеждение в правильности принимаемого решения о покупке – совершение покупки
• внимание — интерес — желание — мотив — действие

Реклама в оптовой торговле, адресованная населению и розничным коллективным покупателям, несет в себе цель:
Выберите один ответ:

• дать представление покупателям о назначении продукции, ее характеристиках и преимуществах
• вызвать или увеличить спрос населения на отдельные товары
• обратить внимание покупателя, привлечь его в торговые залы

Коммерческая (торговая) реклама преследует следующие цели:
Выберите один или несколько ответов:

• получение дополнительного канала дистрибуции
• создание благоприятного отношения к тому или иному политическому событию, новой инициации или определенному стилю руководства
• укрепление торговой поддержки

Является потребитель участников рекламной коммуникации
Выберите один ответ:

• нет
• да

Отбор средств распространения рекламы НЕ ведется по направлению:
Выберите один ответ:

• глобальность
• охват целевой аудитории
• стоимость

Можно ли достигнуть экономии рекламного бюджета за счет планирования рекламной кампании, как единой системы продвижения информации, рассчитанной на долгий срок.
Выберите один ответ:

• Да, можно
• Нет, нельзя
• В зависимости от ситуации

Разработка рекламного бюджета на основе планирования затрат – это:
Выберите один ответ:

• смета расходов на различные запланированные мероприятия с установлением соответствующего рекламного процента от маркетингового бюджета
• смета расходов на различные запланированные мероприятия, направленные на достижения поставленных целей
• смета расходов на рекламу

Задача предтестирования:
Выберите один ответ:

• оценка реакции потребителей на альтернативные рекламные сообщения для последующего выбора наиболее коммуникативных
• оценка запоминания рекламных сообщений
• оценка коммуникативного эффекта рекламы

Оценочные способы определения эффективности рекламы бывают:
Выберите один или несколько ответов:

• опосредованными
• прямыми
• косвенными

Для проверки коммуникационной эффективности используют тесты:
Выберите один или несколько ответов:

• критериально-ориентированные тесты
• тесты на убедительность
• внутрирыночные тесты

Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле:
Выберите один ответ:

• Тд
• Тс *П*Д
• Тс *П*Д/100,
• Тд
• Тд
• Тс + (П*Д/100)

Верно ли утверждение, что рекламно-коммуникационная кампания включает одно или несколько рекламных мероприятий (акций), объединенных одной це-лью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных в логической и хронологической увязке так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое и повышало эффективность рекламной деятельности
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

Позиционирование в рекламе подразумевает:
Выберите один ответ:

• сегментирование рынка
• анализ конкурентов
• анализ потребителей

Рекламное позиционирование товара:
Выберите один ответ:

• представляет собой внедрение образа товара в сознание потребителя
• это подход к разработке рекламных обращений
• это процесс представления в виде отдельных групп всех существующих и (или) потенциальных потребителей конкретного товара

Доход от рекламы определяется по формуле Д = П3 - Ра, где
Выберите один ответ:

• Ра — расходы на рекламную кампанию
• Ра — число последовавших за рекламой полезных обращений
• Ра — рекламные расходы на адресата

Корпоративный имидж – это:
Выберите один ответ:

• совокупность моделей поведения, которые приобретены организацией в процессе адаптации к внешней среде
• способ идентификации предприятия
• совокупность принятых норм поведения, ценностей, а также взаимодействие людей вне зависимости от занимаемых должностей

Для сравнения динамики эффективности рекламы используют параметр:
Выберите один ответ:

• Эр (t)+3
• d(t)
• Эр (t)*3
• d(t)
• d(t)
• Эр (t)/3

Влияет ли правильный выбор носителей рекламы на эффективность рекламы
Выберите один ответ:

• Нет, не влияет
• Да, влияет

Медиаплан — это:
Выберите один ответ:

• модель, с помощью которой пытаются предсказать длительность рекламных мероприятий, осуществить целевой отбор рекламных носителей и поддерживать необходимый уровень рекламного давления на потребителя
• схема охвата кампании целевой аудитории и эффективного уровня частоты повторения рекламы
• модель, с помощью которой определяют частоту размещения рекламных сообщений

Метод конкурентного паритета предусматривает величину рекламного бюджета
Выберите один ответ:

• на уровне соответствующих затрат конкурентов
• в соответствии с занимаемой долей рынка
• в соответствии с суммой маркетингового бюджета

Креативный Бриф – это
Выберите один ответ:

• документ, помогающий компании планировать и проводить рекламные кампании
• документ, описывающий ожидаемый коммуникационный эффект от потребителя
• документ, помогающий компании правильно поставить задачу по разработке рекламного сообщения или образа товара, создание рекламного продукта (ролика, плаката и т. п.)

Рекламно-коммуникационные кампании по своей направленности подразделяются на:
Выберите один или несколько ответов:

• целевые
• общественно-направленные
• целенаправленные

Выделяют типы шкал, при помощи которых эффективность рекламы может быть проранжирована:
Выберите один или несколько ответов:

• нормативная
• порядковая
• номинальная

Эффективность рекламы можно выразить следующим образом:
Выберите один ответ:

• Результат от рекламы * затраты на рекламу
• Эффективность рекламы
• Поставленная цель рекламы * затраты на рекламу
• Эффективность рекламы
• Эффективность рекламы
• Результат от рекламы / затраты на рекламу

Экономический эффект от рекламной кампании по формуле: Эф = ПРпрог. - З, где Эф – экономический эффект; ПРпрог. – прогнозируемая чистая прибыль(=22 458 тыс. руб.), З – затраты на рекламную кампанию (= 1 010,53 тыс.руб.) будет составлять:
Выберите один ответ:

• 20 447,47 тыс. руб.
• Эф
• 21 447,47 тыс. руб.
• Эф
• Эф
• 21 440 тыс. руб.

Верно ли утверждение, что бренд — выполняет роль имиджа торговой марки, определяет статус потребителя, стиль его жизни и существенно влияет на результаты коммерческой деятельности и создание позитивного общественного мнения
Выберите один ответ:

• Неверно
• Верно

Метод технического бюджета опирается на
Выберите один ответ:

• анализ себестоимости рекламных кампаний конкурентов
• анализ эффективности рекламных средств
• анализ порога рентабельности рекламных расходов

К рекламным средствам без обратной связи относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• журналы
• личные письма
• газеты

Являются ли потребители участниками рекламно-коммуникационного процесса:
Выберите один ответ:

• Да
• Нет

К основным видам медиаканалов относят:
Выберите один или несколько ответов:

• канал организаций и предприятий
• канал уличной рекламы
• канал прессы

УТП – это:
Выберите один ответ:

• Усовершенствованная товарная политика
• Управление торговыми посредниками
• Уникальное торговое предложение

Уникальное торговое предложение — это:
Выберите один ответ:

• подход к разработке рекламных обращений, когда акцент делается на особые атрибуты, которых нет у товаров-конкурентов или о которых они не заявляли
• подход к разработке рекламных обращений
• подход к разработке рекламных обращений, когда акцент делается на атрибуты, аналогичные товарам-конкурентам

В общем случае эффективность рекламы Е (чел./руб.) выражается формулой:
Выберите один ответ:

• k * N * C
• Е
• Е
• Е
• k * N / C
• П3 – Ра

Метод «пяти вопросов» (5В) может быть основан:
Выберите один или несколько ответов:

• на предполагаемом проценте продаж на будущий год
• на проценте от общего маркетингового бюджета
• на проценте продаж прошлого года

Экономическая эффективность рекламы определяется:
Выберите один ответ:

• ростом прибыльности
• снижением себестоимости
• ростом производительности труда сотрудников службы маркетинга

Рекламная стратегия складывается из элементов:
Выберите один или несколько ответов:

• определение целевой аудитории
• выбор средств распространения рекламы
• создание рекламных обращений

Неаналитические методы расчета рекламного бюджета:
Выберите один ответ:

• Основаны на функциональной зависимости между рекламным бюджетом и уровнем достижения маркетинговых целей
• Основаны на опыте или упрощенных правилах принятия решений
• Основаны на данных, используемых для описания и анализа информации

Первый этап планирования рекламно-коммуникационной кампании – это:
Выберите один ответ:

• Ситуационный анализ рекламодателя
• Постановка конкретных целей и задач кампании
• Тактическое планирование проведения кампании

«Бренд» и «торговая марка» это равнозначные понятия?
Выберите один ответ:

• Да
• Нет

Рейтинг – это:
Выберите один ответ:

• показатель, определяющий размер вероятной аудитории рекламного обращения
• показатель, определяющий размер целевой группы рекламного воздействия
• показатель, определяющий размер аудитории конкретного рекламоносителя

Рекламно-коммуникационные кампании по видам рекламной деятельности подразделяются на:
Выберите один или несколько ответов:

• кампании с использованием неограниченного количества рекламных средств
• кампании с использованием одного рекламного средства
• кампании с использованием нескольких рекламных средств

С помощью какого метода можно оценить уровень действенности рекламы для получения желаемого значения роста продаж.
Выберите один ответ:

• Метода исчисления в процентах к сумме продаж
• Метода остаточного бюджета
• Метода технического бюджета

Аналитические методы расчета рекламного бюджета:
Выберите один ответ:

• Основаны на опыте или упрощенных правилах принятия решений
• Основаны на функциональной зависимости между рекламным бюджетом и уровнем достижения маркетинговых целей
• Основаны на данных, используемых для описания и анализа информации

Рекламный бюджет = Планируемый объем сбыта *Процент отчислений на рекламу. Эта формула – способ вычисления рекламного бюджета по методу:
Выберите один ответ:

• Метод остаточного бюджета
• Метод конкурентного паритета
• Метод исчисления в процентах к сумме продаж

Рентабельность рекламы определяется по формуле:
Выберите один ответ:

• П/U *100%
• Р
• Р
• Р
• П-U *100%
• П*U *100%

Пятый этап планирования рекламно-коммуникационной кампании – это:
Выберите один ответ:

• Постановка конкретных целей и задач кампании
• Тактическое планирование проведения кампании
• Планирование контроля и эффективности кампании

Способы определения эффективности рекламы разделяются на:
Выберите один или несколько ответов:

• статистические
• оценочные
• аналитические

Метод Дорфмана — Стэймана опирается на три показателя —
Выберите один ответ:

• общий объем бюджета компании, эластичность спроса по доходу и эластичность спроса по рекламе
• общий объем продаж компании, эластичность спроса по доходу, эластичность спроса по цене
• общий объем продаж компании, эластичность спроса по цене и эластичность спроса по рекламе

Второй этап планирования рекламно-коммуникационной кампании – это:
Выберите один ответ:

• Постановка конкретных целей и задач кампании
• Тактическое планирование проведения кампании
• Ситуационный анализ рекламодателя

При расчете рекламного бюджета (W), необходимого для достиже-ния доли рынка, используется формула:
Выберите один ответ:

• W
• t * U * WK
• W
• W
• t * U * WK /UK
• t * U – (WK +UK)

«Coca-Cola» это:
Выберите один ответ:

• Торговая марка
• товарный знак
• бренд