Ответы на вопросы из коллекции "💚 Разработка и технология производства рекламного продукта (1/1) - ответы к тесту в ММУ 💚"

Рекламный продукт – это:
Выберите один ответ:

• оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей
• совокупность продуктов рекламной деятельности, рекламных материалов, носителей рекламных обращений, которые используются в осуществлении процесса воздействия на целевую аудиторию
• часть маркетинговой политики фирмы, ее маркетингового комплекса, один из методов воздействия на рынок

Рекламные цели могут быть:
Выберите один или несколько ответов:

• экономические
• стратегические
• коммуникативные
• оперативные

Взаимоотношения человека и «вещи» в рекламном продукте рассматриваются в теории:
Выберите один ответ:

• Дж. Траута
• «Вампиризма» Р.Ривза
• УТП
• Ж.Бодрийяра
• «Неопровержимых фактов»

Аргумент— это:
Выберите один ответ:

• отдельное доказательство, входящее в систему доказательств, благодаря которым доказывается тезис
• обобщенное доказательство, входящее в систему доказательств, благодаря которым доказывается тезис
• отдельное доказательство, выходящее за пределы системы доказательств

Задачей семиотики является изучение:
Выберите один ответ:

• связи языка и мышления
• знака и знаковых систем
• проблем естественного языка
• культурных феноменов

Слоган - это:
Выберите один ответ:

• лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения
• выражение повторяющее основную идею рекламы
• вводная фраза текста, рекламы или объявления

«Треугольник Г. Фреге» определяет:
Выберите один ответ:

• отношение между формой и значением
• отношение между формой и денотатом
• тип внутризнаковых отношений
• равное положение формы, денотата и значения знака

Элементами рекламного сообщения являются:
Выберите один или несколько ответов:

• эхо-фраза
• дизайн
• заголовок
• выгодное предложение
• слоган

Рекламное сообщение содержит:
Выберите один или несколько ответов:

• цели воздействия на потребителя
• мотивы для адресата
• характер воздействия на потребителя
• стимулы для адресата

К признакам рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• наличие текстовых или графических элементов
• характер рекламы не персонифицированный
• увещевательность
• есть заказчик, рекламодатель

Приоритет создания науки семиотики и классификации знаков принадлежит:
Выберите один ответ:

• Ч. Пирсу
• Ф. де Соссюру
• Э. Бенвенисту
• Ч. Моррису

Согласно лингвистической модели коммуникации Р.О. Якобсона в основе речевой коммуникации лежат:
Выберите один ответ:

• 3 фактора
• 5 факторов
• 4 фактора
• 6 факторов

Интерпретацией называется:
Выберите один ответ:

• сложный многоступенчатый акт, включающий в себя как бессознательные, интуитивные, так и осознанные мыслительные операции
• структура ограничений
• различные индивидуальные психологические установки субъекта, иначе говоря, определенная настроенность человека на тот или иной тип восприятия
• работа мышления, которая состоит в расшифровке смысла, стоящего за очевидным смыслом, в раскрытии уровней значения, заключенных в буквальном значении

Выберите правильную последовательность изготовления рекламы:
Выберите один ответ:

• маркетинг, подготовка, дизайн, проектирование, производство
• маркетинг, подготовка, проектирование, дизайн, производство
• подготовка, маркетинг, проектирование, дизайн, производство
• подготовка, маркетинг, дизайн, проектирование, производство

К признакам рекламы относятся:
Выберите один ответ:

• характер рекламы не персонифицированный
• двусторонняя направленность
• наличие текстовых или графических элементов

Теория «уникального торгового предложения» заключается в том, что рекламное обращение должно обещать потребителю какую-то специфическую выгоду.
Выберите один ответ:

• Да
• Нет

К признакам рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• наличие текстовых, графических статических или динамических компонентов
• есть заказчик, рекламодатель
• увещевательность
• реклама всегда платная

Рекламное обращение – это:
Выберите один ответ:

• элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя
• это коммуникация между продавцом и потребителем
• совокупность элементов рекламы, отражающих ее содержание

К коммуникативным целям рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• повышение уровня популярности продукта и/или степень запоминаемости бренда
• объявление о льготных сделках, снижениях цен, распродажах
• влияние на привычки потребителей продуктов
• формирование у покупателя потребности в данном виде товара или услуге

«Вампиры» в рекламе – это:
Выберите один ответ:

• отвлекающие доводы, которые ослабляют основной довод за счет отвлечения внимания, лишают его сил, при этом отвлекающие доводы не становятся сильнее
• отвлекающие доводы, которые усиливаю основной довод за счет привлечения внимания, прибавляют ему сил, при этом отвлекающие доводы не становятся сильнее
• любые доводы, снижающие эффективность рекламы

К признакам рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• односторонняя направленность
• опосредованный характер рекламы
• характер рекламы не персонифицированный
• персонифицированный характер рекламы

Первичной моделирующей системой является:
Выберите один ответ:

• естественный язык
• язык музыки
• язык искусства
• математический язык

К экономическим целям рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• поддержание приверженности продукту
• сокращение времени вывода нового товара или услуги на рынок
• информирование потребителя (например, о новом продукте, фирме-изготовителе)
• принуждение потенциальных покупателей посетить магазин, выставку

УТП - это:
Выберите один ответ:

• уникальное торговое предложение
• унитарное торговое предприятие
• управление технологическим процессом при производстве рекламы

Знаки-изображения называются:
Выберите один или несколько ответов:

• индексальными
• признаками
• символическими
• иконическими

Аргументация — это способ рассуждения, в процессе которого выдвигается некое положение в качестве доказанного тезиса (тезис — это положение, которое необходимо аргументировать).
Выберите один ответ:

• нет
• да

Семиотическое понятие текста означает:
Выберите один ответ:

• объемное изображение
• линейную последовательность вербальных знаков
• совокупность любых взаимосвязанных знаков
• плоскостное изображение

На этапе маркетингового исследования выполняются следующие работы:
Выберите один или несколько ответов:

• изучаются аналогичные рекламно-информационные продукты, представленные на рынке партнерами и конкурентами
• уточняются характеристики целевой аудитории
• разрабатывается структура рекламного продукта и варианты его конструктивного решения
• разрабатывается основная концепция (идея) создания рекламного продукта

Порождающая аргументация:
Выберите один ответ:

• изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
• обращение к эмоциям и основным мотивам
• факт, например, аксиома
• рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)

Эмоциональная аргументация:
Выберите один ответ:

• изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
• обращение к эмоциям и основным мотивам
• факт, например, аксиома
• рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)

Рекламное обращение можно определить как средство представления информации коммуникатора получателю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т.д.) и поступающее к адресату с помощью конкретного канала коммуникации:
Выберите один ответ:

• да
• нет

Отношение знаков к человеку, который ими пользуется – интерпретатору, полезность, ценность знака с точки зрения пользователя, называется:
Выберите один ответ:

• семиотикой
• семантикой
• прагматикой
• синтактикой

Утверждающее изложение аргумента:
Выберите один ответ:

• обращение к эмоциям и основным мотивам
• изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
• рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
• факт, например, аксиома

Под профилированием подразумевается:
Выберите один ответ:

• сегментация рынка потребителей
• сбор информации о целевой аудитории для дальнейшего использования при разработке рекламного продукта
• отбор целевых групп, имеющих общие характеристики

Позиционирование – это:
Выберите один ответ:

• действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара относительно товаров-конкурентов по тем преимуществам и выгодам, которые они могут получить
• действия, направленные на потребителей данного товара, с целью создания негативного представления об аналогичных товарах конкурентов
• действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара с описанием выгод, которые они могут получить

К экономическим целям рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• поощрение желание следовать примеру других, уже приобретших продукт
• стимулирование спроса па конкретный товар и его сбыт
• поддержка продаж товара
• знакомство потребителей с новым продуктом

Двойственность языкового сообщения в анализе рекламы выражается в:
Выберите один ответ:

• означающем и означаемом
• наличии адресанта и адресата
• форме и содержании
• его денотативном и коннотативном характере

Знак определяется как:
Выберите один ответ:

• материальный факт, повторяющий другой материальный факт
• действительность, преломляющая другую действительность
• двусторонний материальный факт, замещающий что-либо и используемый для восприятия, хранения, передачи и преобразования информации
• действительность, отражающая другую действительность

В рекламном сообщении применяются следующие элементы в качестве аргументов и для аргументирования:
Выберите один или несколько ответов:

• представление преимуществ, адресованных эмоциональной сфере, не мотивированным потребителям
• информация, содержащая только реальные факты о свойствах и качествах товаров, способы их использования и ряд других, которые в процессе отбора и покупки могут быть существенными
• информация, содержащая реальные факты и планируемые свойства и качествах товаров, способы их использования и ряд других, которые в процессе отбора и покупки могут быть существенными
• рационалистическая реклама, предполагающая обращение к разуму потребителя с целью убедить, сославшись на причины и аргументы в пользу покупки продукта

Выбор рабочего варианта осуществляется из условий подачи рекламы, восприятия и реакцией на нее целевой аудитории с учетом следующих принципов:
Выберите один или несколько ответов:

• информация лучше запоминается, если она не противоречит сложившимся понятиям, мнениям, взглядам
• необходимо чувствовать направления тенденции современной жизни
• лучше запоминается середина сообщения, чем начало и конец

Верное ли утверждение? Рекламное интервью — беседа в форме диалога между рекламистом и интервьюируемым лицом:
Выберите один ответ:

• Нет
• Да

Если рекламная акция ориентирована на включение механизма перевода информации из кратковременной памяти человека, где она хранится примерно 20 минут, в долговременную, то этот тип композиции называтеся:
Выберите один ответ:

• Эффект края
• Выработка закономерности
• Введение управляемого эталона
• Повторение рекламы

Язык рекламы – это:
Выберите один ответ:

• графические и текстовые элементы рекламы
• словесные средства, которыми передается содержание рекламируемого товара
• все виды представления информации: аудио, видео, текст

Изобразительные жанры рекламы бывают следующих видов:
Выберите один или несколько ответов:

• инструкции с графическими элементами
• объявления
• вывеска
• витрина

Реклама по почте - это:
Выберите один ответ:

• сравнение товаров
• прямое обращение
• свидетельство рекламных персонажей
• демонстрация

Для разработки рекламы достаточно найти только одну оригинальную идею:
Выберите один ответ:

• да
• нет

Сегмернтированной называют компанию, если она:
Выберите один ответ:

• охватывает один сегмент рынка
• полный охват рынка
• охватывает несколько сегмент рынка

Выбирете наиболее точный ответ. В график размещения рекламы входят:
Выберите один ответ:

• расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения и частоты повторений, расписание осуществления обратной связи
• расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и частоты повторений
• расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения и частоты повторений
• расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения

Если модель рекламной кампании предполагает один контакт потребителя с рекламой в преддверии приобретения, то это модель:
Выберите один ответ:

• «эффективной частоты»
• Блиц-модель
• STAS

Жанры современной радиорекламы это:
Выберите один или несколько ответов:

• музыкальная заставка
• прямое объявление
• оригинальное представление
• жанровая сценка

Перемещение – это принцип построения композиции, когда элементы рекламы перемещается по объявлению в нужной последовательности:
Выберите один ответ:

• нет
• да

Тотальной называют компанию, если она:
Выберите один ответ:

• охватывает несколько сегмент рынка
• охватывает один сегмент рынка
• охватывает весь рынок

Если в графике рекламной кампании размещение рекламы в течение всего временного периода равномерное, то такой график называют:
Выберите один ответ:

• пульсирующий
• линейно-нарастающий
• последовательный

Прием абсурда заключается в:
Выберите один ответ:

• создании контраста между образом предмета в чужой ему сфере, где он неуместен и в сфере его приложения, где он лидер, профессионал
• причислении себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы
• использовании известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)
• обращении к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом

Жанр – это:
Выберите один ответ:

• общее понятие, отражающее наиболее существенные свойства и связи явлений мира искусства, совокупность формальных и содержательных особенностей произведения
• общее понятие, отражающее свойства и явлений мира искусства, состоящая из зависимых формальных и содержательных особенностей произведения
• общее понятие, отражающее только важные свойства и явления мира искусства, совокупность формальных и содержательных особенностей произведения

Основными целями рекламных кампаний являются:
Выберите один или несколько ответов: развитие у покупателей эффекта узнавания и припоминания товара, соответствующей степени информированности о продукции формирование необходимости в приобретении продукции и увеличение спроса на продукцию привлечение новых и одновременно удержание имеющихся потребителей создание негативного имиджа производителя (продавца) конкурента

Модель AISDA – это описание воздействия на покупателя с активацией у него:
Выберите один или несколько ответов:

• интереса
• желания
• потребности
• действия
• осторожности при выборе

При выборе средства рекламы необходимо ответить на следующие вопросы:
Выберите один или несколько ответов:

• Где они находятся?
• Кого мы хотим охватить?
• Кто будет размещать обращение?
• Что представляет собой обращение?

Живописная вывеска – это:
Выберите один ответ:

• двусторонний рекламный носитель произвольной формы, представляющий из себя наклеенные с двух сторон на толстый переплетный картон одинаковые по форме лайнеры и высеченный по их контуру
• самостоятельный рекламный жанр, функционально схожий с вывеской, которая выполняется, однако, посредством росписи стен, т.е. с использованием технологии граффити или аэрографии
• световой стенд со стандартной площадью 1,2 X 1,8 м2, приспособленный к размещению на опорах уличного освещения и других сходных по конструкции столбах, реже выполняемый как отдельно стоящая конструкция
• застекленный рекламный планшет с подсветкой, адаптированный преимущественно к размещению на остановках городского транспорта

Копирайт – это:
Выберите один ответ:

• знак охраны авторского права
• оригинальная концепция рекламы
• рекламный продукт

В рекламе используются следующие формулы:
Выберите один или несколько ответов:

• свидетельство рекламных персонажей
• прямое обращение
• демонстрация
• скрытое обращение

Радиоспот – это:
Выберите один ответ:

• реклама на радио
• реклама спортивной передачи на радио
• фоновые звуки
• спортиная передача

Если информационные жанры отвечают на вопросы: что? где? когда? кто участники? – то это:
Выберите один или несколько ответов:

• репортаж
• интервью
• отчет
• заметка

Стилевые приемы – это конкретные языковые конструкции, которые желательно употреблять или напротив, игнорировать в рекламных сообщениях:
Выберите один ответ:

• нет
• да

Существует следующие виды интервью:
Выберите один или несколько ответов:

• интервью-диалог
• интервью-зарисовка
• интервью-монолог
• интервью-мнение

Задачами художественного редактора в рекламном творчестве являются:
Выберите один или несколько ответов:

• выполнение наброска или эскиза того, как будет выглядеть рекламное объявление.
• руководство процессом изготовления объявления
• доработка наброска или эскиза по желанию заказчика рекламы
• ответственность за визуальное исполнение рекламного объявления, в первоначальной
• разработке концепции объявления

Поиск идей - это процесс:
Выберите один ответ:

• только коллективный
• индивидуальный для каждого
• все используют одинаковые алгоритмы

К основным этапам рекламной кампании относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• пределение и изучение целевой аудитории воздействия
• формирование предварительного бюджета
• подготовительный
• планирование

Если в телерекламе присутствует герой и сюжет, то эта реклама называется:
Выберите один ответ:

• клип
• объявление
• рекламный фильм
• рекламный ролик

Аффеляция –это:
Выберите один ответ:

• обращение к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом
• причисление себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы
• использование известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)

Рекламная заметка — это рекламное обращение, содержащее:
Выберите один или несколько ответов:

• создающее благоприятный образ товара
• описание характерных стороны рекламируемого изделия
• сообщение в вопросительной форме
• описание основных качеств товара и характерных стороны рекламируемого изделия

Если рекламная акция строится в виде цепочки последовательно возрастающих воздействий и утверждений, с которыми потребитель соглашается, то этот тип композиции называется:
Выберите один ответ:

• Повторение рекламы
• Введение управляемого эталона
• Выработка закономерности
• Эффект края

Композиция в рекламе - это последовательное соотношение всех частей рекламного объявления, включая его визуальное представление:
Выберите один ответ:

• Да
• Нет

Составляя график размещения рекламы, не учитываются факторы сезонности, но учитывают ожидаемые конъюнктурные изменения:
Выберите один ответ:

• нет
• да

Художник – дизайнер в рекламном это специалист:
Выберите один ответ:

• определяющий очертания и формы предметов, размещаемых на рекламном продукте
• определяющих концепцию художественного образа рекламного продукта
• занимающийся конструированием и производством сопутствующих рекламе материалов

Аллюзия – это:
Выберите один ответ:

• обращение к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом
• причисление себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы
• использование известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)

В композиции формальное равновесие - это:
Выберите один ответ:

• абсолютная симметрия (консервативная форма)
• различных размеров, форм, цветовой интенсивности или затенения на
• достижение визуального равновесия путем размещения элементов
• разном расстоянии от оптического центра

Под показателем "Впечатление" понимают:
Выберите один ответ:

• процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
• сумма рекламных контактов
• процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением

Эффективность рекламного обращения может быть достаточно высока как при жесткой, так и при мягкой его структуре:
Выберите один ответ:

• нет
• да

Слоган («Милости просим на Кирова, 58!» построен с помощью приема:
Выберите один ответ:

• доброго слова
• предложение
• контраста

Медиа-план это:
Выберите один ответ:

• программный документ действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
• программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
• целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.

Принцип равновесие предполагает, что расположение элементов рекламы на странице, левая часть относительно правой, верхняя относительно нижней, разделенных оптическим центром. Оптический центр находится:
Выберите один ответ:

• на 1/8 от физического центра или на расстоянии 5/8 от нижней границы плаката
• на 2/5 от физического центра или на расстоянии 5/8 от нижней границы плаката
• на 1/3 от физического центра или на расстоянии 4/7 от нижней границы плаката

В процессе планирования использования рекламного носителя рассматривают следящие его показатели:
Выберите один или несколько ответов:

• аудитория
• современность
• тираж
• валовый оценочный коэффициент

Рекламная кампания — это комплекс мероприятий по производству и осуществлению рекламного продукта:
Выберите один ответ:

• нет
• да

Под оценочным коэффициентом графика газеты или журнала понимают:
Выберите один ответ:

• сумма рекламных контактов
• процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
• процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с
• процентом населения, составляющего этот рынок

Если в графике рекламной кампании размещение рекламы в течение всего временного периода чередуется концентрированными всплесками рекламной активности, такой график называют:
Выберите один ответ:

• линейно-нарастающий
• последовательный
• пульсирующий

Потенциальные рекламодатели для использования наружной рекламы - это:
Выберите один или несколько ответов:

• организаторы массовых мероприятий, концертов
• фирмы, предоставляющие различные услуги
• индивидуальные предприниматели
• торговые фирмы

Блиц-ролик длится:
Выберите один ответ:

• 15-20 секунд
• 5-10 секунд
• 20-30 секунд

В состав творческой группы входят следующие специалисты:
Выберите один или несколько ответов:

• автор
• артисты
• аранжировщик
• режиссер

В гарантийном паспорте имеются следующие разделы:
Выберите один или несколько ответов:

• общие указания
• сведения о производителе
• список возможных проблем и способов их устранения
• гарантийные обязательства

Если рекламные щиты двух конкурентов расположены слишком близко, то покупатель без труда сделает выбор между почти одинаковой продукцией этих фирм:
Выберите один ответ:

• да
• нет

Пэк-шот - это:
Выберите один ответ:

• кадр, которым начинается рекламный ролик, в него обычно помещают рекламируемый продукт и слоган
• кадр, которым заканчивается рекламный ролик, в него обычно помещают эхо-фразу
• кадр, которым заканчивается рекламный ролик, в него обычно помещают рекламируемый продукт и слоган

К методам оценки эффективности рекламы, используемые после рекламной кампании относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• метод «отзыва без помощи»
• метод «тайников»
• метод Ривза

Содержание блиц-ролика таково: логотип и название фирмы, товар, телефон, адрес фирмы:
Выберите один ответ:

• нет
• да

Вывеска устанавливается:
Выберите один или несколько ответов:

• на фасаде здания непосредственно перед входом
• внутри помещения
• закрепляется под козырьком крыши

Время коммуникаций рекламы с рекламочитателем лежит в диапазоне:
Выберите один ответ:

• 10-30 секунд
• 5-10 секунд
• 5 - 40 секунд

В наружной рекламе текст сообщения ограничен заголовком и обычно не превышает:
Выберите один ответ:

• 6 слов
• 5 слов
• 7 слов
• 4 слов

Этикетки содержат следующие сведения:
Выберите один или несколько ответов:

• наименования изделия
• правилах использования
• технические данные
• памятку об уходе

Комедийный жанр всеми воспринимается одинаково:
Выберите один ответ:

• нет
• да

Если результат вычислений показателя вовлеченности отрицательный то реклама:
Выберите один ответ:

• эффективная
• не эффективная