Ответы на вопросы из коллекции "☀️ Оценка эффективности рекламной и паблик рилейшнз деятельности (1/1) - ответы к тесту в ММУ ☀️"

Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ подразумевают:
Выберите один ответ:

• Оценку факторов, определяющих эффективность рекламной деятельности
• Анализ структуры рекламной деятельности и динамика ее показателей
• Моделирование и прогнозирование рекламной деятельности
• Расчеты эффективности рекламных мероприятий

Какой документ позволяет определить запланированную сумму рекламного бюджета:
Выберите один ответ:

• Годовой отчет
• Чек на оплату
• Бюджет на рекламу
• Справка о доходах

На каком этапе рекламной кампании определяются контрольные показатели:
Выберите один ответ:

• На этапе проведения
• На этапе подведения результатов
• На этапе анализа данных
• На этапе разработки стратегии

Какой из перечисленных вариантов затрат на рекламу не фиксируется в полной сумме затрат.
Выберите один ответ:

• Затраты на изготовление призов для рекламных акций
• Затраты на печать визиток
• Затраты на размещение рекламы во всемирной паутине
• Затраты на размещение рекламы на улице

Какой параметр не учитывается при расчете рекламного бюджета:
Выберите один ответ:

• Общее количество сотрудников компании
• Уровень конкуренции в нише
• Используемые каналы распространения
• Жизненный цикл товара

Стадия процесса планирования маркетинга, на которой происходит оценка внешней среды рынка, выявление возможностей и угроз, оценка конкурентной позиции фирмы- это…
Выберите один ответ:

• Анализ -- STEP (PEST)
• Ситуационный анализ
• Анализ макросистемы
• Маркетинговый анализ

Какой метод используются в рекламе для создания ощущения дефицита товара:
Выберите один ответ:

• Призывы к действию (call-to-action)
• Использование красного цвета
• Создание чувства срочности и ограниченности предложения
• Предложение скидок и акций

Какой из методов формирования бюджета используется чаще всего на стадии зрелости компании:
Выберите один ответ:

• Определение процента от товарооборота
• Метод конкурентного паритета
• Метод экспертной оценки
• Метод остаточного принципа

Каким термином обозначаются чувства или эмоции, которые могут возникать без тщательного обдумывания, выражающиеся в необоснованных (нерациональных) решениях относительно приобретения товаров или услуг потребителями:
Выберите один ответ:

• Этноцентризм потребителя
• Эффект замещения
• Эмоциональные мотивы
• Эмоциональная выгода

Какой показатель является ключевым для оценки эффективности рекламной деятельности:
Выберите один ответ:

• Уровень конкуренции
• Объем продаж
• Численность клиентов
• Рентабельность рекламной кампании

Какое заявление правильно описывает метод возможных расходов:
Выберите один ответ:

• Определяется процент от ожидаемой выручки
• Он наиболее сложен в реализации
• Он основан на прогнозах продаж
• Ассигнации зависят от наличия средств

Какой из указанных методов не требует анализа конкурентов:
Выберите один ответ:

• Метод соответствия конкуренту
• Никакой из перечисленных
• Метод фиксированного процента
• Метод максимального дохода

Удовлетворённость от покупки и использования товара определенной марки, воспринимаемая посредством чувств и переживаний потребителями- это…
Выберите один ответ:

• Эмоциональная выгода
• Этноцентризм потребителя
• Эмоциональные мотивы
• Эффект замещения

Какой этап рекламной кампании подразумевает анализ эффективности использованных каналов распространения рекламы:
Выберите один ответ:

• Оценка эффективности
• Запуск рекламной кампании
• Анализ рынка
• Разработка стратегии

К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся.
Выберите один ответ:

• Мотивы удобства, здоровья, любви и радости
• Мотивы справедливости, порядочности, защиты окружающей среды
• Мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости
• Мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности

Какой из следующих пунктов не относится к категории «общие расходы, связанные с производством и реализацией».
Выберите один ответ:

• Затраты на изготовление печатных каталогов
• Затраты на размещение рекламы во всех видах СМИ
• Затраты на уличную рекламу
• Затраты на выдачу призов

Изучение условий и факторов окружающей среды, которые не имеют прямого влияния на рынок компании, оказывая косвенное воздействие, равным образом, на все компании, работающие на данном рынке- это…
Выберите один ответ:

• Ситуационный анализ
• Анализ макросистемы
• Анализ -- STEP (PEST)
• Маркетинговый анализ

Какой из параметров не является фактором, влияющим на формирование рекламного бюджета.
Выберите один ответ:

• Пожелания клиентов
• Жизненный цикл товара
• Уровень конкуренции
• Используемые каналы распространения

При каком методе компании с ограниченным бюджетом либо при выборе стратегии минимизации издержек обычно выбирают подход, базирующийся на фиксированной сумме либо на год, либо на конкретную рекламную кампанию:
Выберите один ответ:

• Метод остаточного принципа
• Фиксированный бюджет
• Метод конкурентного паритета
• Метод расчета затрат на единицу продукции

Какая группа расходов не включает в себя расходы на участие в выставках:
Выберите один ответ:

• "Общие расходы, связанные с производством и реализацией
• Переменные затраты
• Ненормируемые затраты
• Фиксируемые затраты"

Что в формуле ROI обозначает символ U:
Выберите один ответ:

• Валовый доход
• Затраты на рекламу
• Фактическая прибыль
• Процент надбавки

Что подразумевает метод соответствия конкуренту:
Выберите один ответ:

• Анализ внутренних расходов компании
• Определение бюджета на основе личных предпочтений
• Установка ассигнований на уровне конкурентов
• Установление фиксированной суммы

Показатель, обозначающий стоимость привлечения одного клиента с учётом всех маркетинговых затрат в рамках рекламной кампании – это …
Выберите один ответ:

• CPC
• САС
• CPA
• CPF

Какой метод позволяет определить оптимальные ассигнования на рекламу:
Выберите один ответ:

• Метод возможных расходов
• Метод фиксированного процента
• Метод соответствия конкуренту
• Метод максимального дохода

Какой из перечисленных подходов формирует бюджет на основе экспертного мнения:
Выберите один ответ:

• Метод конкурентного паритета
• Метод расчета затрат на единицу продукции
• Метод экспертной оценки
• Метод остаточного принципа

Финансовый анализ с целью определения той точки, в которой затраты (издержки) равны валовой выручке - это…
Выберите один ответ:

• Анализ бизнес-портфеля
• Анализ безубыточности
• Анализ имиджа
• SWOT -Анализ

Что обозначает показатель Тс в формуле дополнительного товарооборота:
Выберите один ответ:

• Затраты на маркетинг
• Процент прироста товарооборота
• Средний товарооборот в день
• Дополнительный товарооборот

Максимальная сумма в сутки, которая может быть потрачена на показ рекламы – это …
Выберите один ответ:

• виральный охват
• оффер
• дневной лимит
• органический (естественный) охват

Как определяется рекламный бюджет при использовании метода фиксированного процента:
Выберите один ответ:

• На основании имеющихся средств
• Путем анализа максимального дохода
• Как процент от прошлогодней или ожидаемой суммы продаж
• Исходя из данных рынка

Оценка рыночных возможностей компании, других факторов, так или иначе, связанных с рынком, включая оценку внутренней микро и макросреды- это…
Выберите один ответ:

• Анализ макросистемы
• Ситуационный анализ
• Анализ -- STEP (PEST)
• Маркетинговый анализ

Что нужно учитывать при расчете экономической эффективности:
Выберите один ответ:

• ROI
• Уровень удовлетворенности клиентов
• Экономический эффект от проведенных мероприятий
• Процент прироста клиентов

Какой формат рекламного бюджета используется при реализации стратегии минимизации издержек:
Выберите один ответ:

• Метод конкурентного паритета
• Фиксированный бюджет
• Метод расчетов затрат на единицу продукции
• Метод остаточного принципа

Какой из следующих видов затрат не входит в состав рекламного бюджета:
Выберите один ответ:

• Расходы на производство рекламных материалов
• Накладные расходы на обучение специалистов
• Заработная плата всех сотрудников компании
• Расходы на размещение рекламы

Какой этап рекламной кампании направлен на сбор данных о результатах кампании:
Выберите один ответ:

• Анализ рынка
• Разработка стратегии
• Оценка эффективности
• Запуск рекламной кампании

Какой метод устанавливает ассигнования на основе прошлогодней суммы продаж:
Выберите один ответ:

• Метод соответствия конкуренту
• Метод максимального дохода
• Метод возможных расходов
• Метод фиксированного процента

Рекламная кампания –это:
Выберите один ответ:

• Фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью
• Процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к получателю
• Комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо сегмент рынка
• Планомерный процесс изготовления рекламных материалов и проведение рекламных мероприятий

Какое значение ROI считается плохим результатом:
Выберите один ответ:

• Ниже 70 %
• Ниже 80 %
• Ниже 100 %
• 100 %

Почему рекламные затраты важны для учета налога на прибыль:
Выберите один ответ:

• "Рассматривается как иные затраты, связанные с приобретением МПЗ
• Не учитываются в годовом отчете
• Рассматривается как часть расходов на производство и реализацию
• Рассматривается как издержки, направленные на приобретение сырья, товаров и иных материально-производственных запасов"

Какой ошибки следует избегать при оценке эффективности рекламной кампании:
Выберите один ответ:

• Анализ данных в динамике
• Проведение контрольных срезов
• Подсчет ROI
• Поверхностная оценка

Какое из следующих суждений о принципе распределения бюджета 70-20-10 является верным:
Выберите один ответ:

• 10% выделяется на проверки нового оборудования
• 70% выделяется на проверенные каналы с подтвержденной эффективностью
• 70% выделяется на тестирование новых каналов
• 20% выделяется на проверенные каналы с эффектом

Методика изучения ключевых элементов макросреды компании по 4 показателям - это…
Выберите один ответ:

• Ситуационный анализ
• Анализ макросистемы
• Анализ -- STEP (PEST)
• Маркетинговый анализ

Какой метод расчета рекламного бюджета считается самым простым:
Выберите один ответ:

• Метод максимального дохода
• Метод возможных расходов
• Метод фиксированного процента
• Метод соответствия конкуренту

Каким термином обозначается твердая позиция, убежденность потребителя в том, что приобретение продуктов зарубежного производства неуместно и даже безнравственно.
Выберите один ответ:

• Эмоциональные мотивы
• Эмоциональная выгода
• Этноцентризм потребителя
• Эффект замещения

На каком этапе планирования PR- кампании разрабатывается бриф:
Выберите один ответ:

• Постановка целей и задач
• Разработка концепции
• Ситуационный анализ
• Разработка стратегии

При каком методе рекламный бюджет определяется как остаток средств после вычета всех других расходов компании:
Выберите один ответ:

• Метод расчета затрат на единицу продукции
• Метод остаточного принципа
• Метод конкурентного паритета
• Фиксированный бюджет

Проверка знаний, информированности, представлений потребителей о компании или о свойствах ее продукции- это…
Выберите один ответ:

• Анализ бизнес-портфеля
• Анализ безубыточности
• SWOT -Анализ
• Анализ имиджа

Что обозначает символ П в формуле рентабельности Пр = (П * 100) / U
Выберите один ответ:

• Издержки
• Процент надбавки
• Фактическая прибыль
• Полученный доход

Какой этап рекламной кампании подразумевает непосредственное размещение рекламы в выбранных каналах:
Выберите один ответ:

• Разработка стратегии
• Оценка эффективности
• Анализ рынка
• Запуск рекламной кампании

Показатель, обозначающий стоимость лида - это:
Выберите один ответ:

• CPA
• САС
• CPF
• CPL

В плане-графике рекламной кампании указываются:
Выберите один ответ:

• Перечень рекламных мероприятий, оценки возможных ассигнований на те или иные виды рекламы
• Конкретные исполнители, вопросы организации текущего контроля исполнения
• Формы используемой рекламы, тип рекламной кампании, общие затраты на ее проведение, а также показатели ожидаемого эффекта
• Конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведения, их ориентировочная стоимость и результаты их выполнения

Каким термином обозначается явление, состоящее в том, что при неизменности реального дохода, покупатели отдадут предпочтение тем товарам, которые имеют более низкую цену, чем аналогичные, так как они выступают как более притягательные в сознании потребителей и, тем самым, вытесняют другие, цена на которые выше:
Выберите один ответ:

• Эмоциональная выгода
• Эффект замещения
• Эмоциональные мотивы
• Этноцентризм потребителя

Какой этап рекламной кампании включает в себя анализ данных о продажах и отзывах клиентов:
Выберите один ответ:

• Запуск рекламной кампании
• Оценка эффективности
• Анализ рынка
• Разработка стратегии

Что такое маркетинговый анализ:
Выберите один ответ:

• Процесс прогнозирования будущих тенденций на рынке
• Процесс изучения текущей ситуации на рынке
• Процесс выбора оптимальной цены для продукта
• Процесс принятия решений о выпуске нового продукта

Какой из перечисленных пунктов включается в затраты на рекламные акции:
Выберите один ответ:

• Изготовление призов для промо
• Размещение рекламы в газетах
• Печатные объявления
• Участие в выставках

Какого рода расходы составляют 10% в принципе 70-20-10:
Выберите один ответ:

• "Расходы на размещение рекламы
• Расходы на проверенные каналы
• Расходы на каналы, ранее не использованные
• Расходы на новые каналы с высоким шансом на успех"

Какой показатель позволяет оценить эффективность рекламной кампании:
Выберите один ответ:

• Сумма затрат
• Уровень продаж
• Число клиентов
• Рентабельность рекламы

Какой этап рекламной кампании предполагает разработку креативной концепции и медиаплана:
Выберите один ответ:

• Оценка эффективности
• Анализ рынка
• Разработка стратегии
• Планирование рекламной кампании

Какой этап рекламной кампании направлен на определение бюджета кампании:
Выберите один ответ:

• Разработка стратегии
• Оценка эффективности
• Запуск рекламной кампании
• Планирование

Когда необходимо разрабатывать рекламный бюджет:
Выберите один ответ:

• На усмотрение бухгалтера
• Только на отдельные акции
• Только на один месяц
• Как на отдельные кампании, так и на календарный год

При каком методе расходы на рекламу закладываются в стоимость каждого товара или услуги:
Выберите один ответ:

• Метод расчета затрат на единицу продукции
• Метод остаточного принципа
• Метод конкурентного паритета
• Фиксированный бюджет

Что происходит, если рекламный бюджет не соответствует реальным возможностям фирмы:
Выберите один ответ:

• Проводится анализ рынка
• Увеличивается объем продаж
• Поддерживается прежний бюджет
• Необходима корректировка задач

На каком этапе планирования рекламной кампании желательно проводить несколько контрольных срезов эффективности:
Выберите один ответ:

• На этапе подведения результатов
• На этапе проведения рекламной кампании
• На этапе разработки
• На этапе анализа

Что входит в основные группы затрат при формировании рекламного бюджета:
Выберите один ответ:

• Нормируемые расходы
• Разные виды затрат на рекламу
• Только затраты на медиа
• Сумма всех фиксированных затрат

Показатель, обозначающий окупаемость рекламы:
Выберите один ответ:

• CPF
• САС
• ROI
• CPA

Какой процент выручки от реализации учитывается в базе налога на прибыль для нормируемых затрат на рекламу.
Выберите один ответ:

• 3%
• 1%
• 5%
• 2%

По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются следующим образом:
Выберите один ответ:

• "Краткосрочные, специализированные и тотальные
• Ровные, нарастающие и нисходящие
• Сегментированные, нарастающие и нисходящие
• Ровные, нарастающие и тотальные"

При каком методе рекламодатель устанавливает ассигнования, исходя из целей и задач:
Выберите один ответ:

• Метод фиксированного процента
• Метод максимального дохода
• Метод соответствия конкуренту
• Метод соответствия целям и задачам фирмы

Что необходимо сделать при использовании метода соответствия целям и задачам фирмы:
Выберите один ответ:

• Определить цели, стоящие перед фирмой
• Иметь фиксированный доход
• Выставить фиксированный бюджет
• Отслеживать конкурентов

Каково главное отличие между фиксируемыми и нормируемыми затратами на рекламу:
Выберите один ответ:

• Отсутствие документального подтверждения
• Разные способы учета в налоговом учете
• Разные суммы вложений
• Разные категории налогового углубления

При каком методе бюджет планируется исходя из данных по бюджету ключевых конкурентов:
Выберите один ответ:

• Метод конкурентного паритета
• Фиксированный бюджет
• Метод расчета затрат на единицу продукции
• Метод остаточного принципа

Метод, при котором стратегические бизнес-единицы (СБЕ) фирмы анализируются как совокупность отдельных инвестиций- это…
Выберите один ответ:

• Анализ бизнес-портфеля
• Анализ имиджа
• SWOT -Анализ
• Анализ безубыточности

Какой этап рекламной кампании включает в себя определение целевой аудитории и конкурентов:
Выберите один ответ:

• Разработка стратегии
• Оценка эффективности
• Анализ рынка
• Запуск рекламной кампании

Что учитывается при расчете изменения объема выпуска продукции:
Выберите один ответ:

• Потребление электроэнергии
• Средняя зарплата сотрудников
• Материалоемкость продукции
• Плановый выход продукции на 1 рубль материальных затрат

Какой показатель характеризует запас материальных ресурсов на предприятии.
Выберите один ответ:

• Мiз
• dМ1
• Sед
• КПР

Что учитывает метод оценки «цена за клик» в системе KPI для сотрудников маркетинга:
Выберите один ответ:

• Количество клиентов
• Средняя стоимость одного клика
• Стоимость лидов
• Затраты на рекламу

Какой из методов позволяет оценить отклонение прибыли при изменении себестоимости.
Выберите один ответ:

• Метод абсолютных разниц
• Оценка KPI
• Метод опросов
• Метод фокус-групп

Какой показатель означает долю рекламных затрат бренда в общих рекламных затратах рынка /сегмента за анализируемый период.
Выберите один ответ:

• СPP
• SOV
• SOS
• CPT for Cover

Что такое методика использования факторного анализа:
Выберите один ответ:

• Расчет материальных затрат
• Системное измерение влияния факторов на результат
• Определение KPI
• Оценка человеческих ресурсов

Какой показатель показывает потребность в материальных ресурсах по видам.
Выберите один ответ:

• ΔПРцена
• Vпрод
• Mj
• КПР

Какой показатель применяется для оценки запасов материальных ресурсов на конец периода:
Выберите один ответ:

• Потребность в материальных ресурсах
• Себестоимость продукции
• Материалоемкость
• Обеспечение запасами в днях

Какой метод KPI позволяет определить эффективность рекламы на основании отзывов клиентов.
Выберите один ответ:

• Положительные отзывы
• Цена за клик
• Оборот на человека
• Стоимость лидов

Что включает в себя анализ трудовых ресурсов предприятия.
Выберите один ответ:

• Анализ затрат на сырье
• Оценка численности и производительности работников
• Оценка качества материалов
• Анализ конкурентов на рынке

Какой метод, предназначенный для автоматизированного выявления в текстах эмоционально окрашенной лексики, используется для оценки эффективности PR-деятельности через социальные сети.
Выберите один ответ:

• Метод эксперимента
• Метод фокус-групп
• Метод запоминаемости
• Оценка тональности публикаций

Какой показатель характеризует изменение себестоимости единицы продукции.
Выберите один ответ:

• ΔПРцена
• Цплан
• ΔПРSед
• Vпрод

Какой показатель демонстрирует стоимость охвата тысячи людей из целевой аудитории.
Выберите один ответ:

• CPT for Cover
• CPT for OTS
• СPP
• SOV

К видам KPI в зависимости от результата работы относятся:
Выберите один ответ:

• тактические
• стратегические
• опережающие
• оперативные

Какой основной этап факторного анализа включает моделирование взаимосвязей:
Выберите один ответ:

• Изменение себестоимости продукции
• Моделирование взаимосвязей между показателями
• Определение числа сотрудников
• Расчет материалоемкости

Что измеряет показатель CPA в интернет-рекламе.
Выберите один ответ:

• Стоимость клика
• Конверсию в покупку
• Количество лидов
• Стоимость целевого действия

Что определяет показатель материалоотдачи.
Выберите один ответ:

• Продолжительность производственного процесса
• Количество использованных материалов
• Объем произведенной продукции на 1 рубль материальных затрат
• Эффективность персонала

Что оценивает показатель GRP (gross rating point).
Выберите один ответ:

• "Производительность труда
• Затраты на производство
• Среднюю стоимость одного клика
• Суммарный рейтинг, набранный рекламной кампанией"

Какой показатель характеризует количество показов рекламы на целевую аудиторию:
Выберите один ответ:

• CTR
• CPL
• CPC
• CPM

Как называется показатель, определяющий сумму материальных затрат на единицу продукции.
Выберите один ответ:

• Материалоемкость
• Рентабельность
• Целевые показатели
• KPI

Какой метод используется для оценки восприятия рекламы с помощью экспертной группы.
Выберите один ответ:

• Метод цепной подстановки
• Метод экспертных оценок
• Метод опроса
• Метод запоминаемости

Какой метод позволяет оценить влияние конверсии в покупку через корзину на рентабельность рекламы.
Выберите один ответ:

• Оценка KPI
• Материалоемкость
• Метод Старча
• Факторный анализ

Какой из методов используется для оценки эффективности материальных ресурсов.
Выберите один ответ:

• Уровень обеспеченности ресурсами
• Метод фокус-групп
• Метод экспертных оценок
• Материалоемкость

Что означает показатель ΔПРцена.
Выберите один ответ:

• Изменение количества сотрудников
• Изменение объема производства
• Изменение себестоимости продукции
• Отклонение прибыли при изменении цены

Что включает в себя расчет "оценочной стоимости работника".
Выберите один ответ:

• "Оборот компании
• ФОТ, инвестиции и административные затраты
• Оценка себестоимости продукции
• Стоимость материалов"

Каков основной этап проведения факторного анализа:
Выберите один ответ:

• Анализ запасов материалов
• Оценка KPI сотрудников
• Оценка конкурентоспособности компании
• Отбор факторов

Что такое GRP в медиапланировании:
Выберите один ответ:

• Совокупный рейтинг рекламной кампании
• Стоимость одного клика
• Количество просмотров рекламы
• Степень вовлечения клиентов

Как называется метод анализа, позволяющий изучить воздействие факторов на результативный показатель.
Выберите один ответ:

• Факторный анализ
• Метод анализа запасов
• Метод цепной подстановки
• Метод экспертных оценок