Ответы на вопросы из коллекции "☀️ Оценка эффективности рекламной и паблик рилейшнз деятельности (1/1) - ответы к тесту в ММУ ☀️"

Какой метод оценки эффективности рекламы предполагает использование пилотажа.
Выберите один ответ:

• Метод эксперимента
• Метод оценки психологического восприятия
• Метод фокус-групп
• Метод экспертных оценок

Какой критерий НЕ используется при оценке коммуникативной эффективности.
Выберите один ответ:

• Рентабельность рекламы
• Запоминаемость сообщения
• Узнаваемость бренда
• Привлекательность образа марки

Какой из следующих показателей не является частью системы KPI для маркетолога.
Выберите один ответ:

• Объем продаж
• Себестоимость
• Цена за клик
• Количество лидов

Какой документ определяет методы и технологии реализации маркетинговых целей.
Выберите один ответ:

• Финансовый отчет
• Исследование рынка
• Договор с рекламодателем
• План организации рекламной деятельности

Какой метод (сервис) лучше использовать для исследования современных направлений рекламы в средствах массовой информации.
Выберите один ответ:

• Опрос клиентов
• Бухгалтерский учет
• SWOT-анализ
• Google Trends

Какой из следующих методов формирования рекламного бюджета является самым распространенным.
Выберите один ответ:

• Определение процента от товарооборота
• Метод фиксированного бюджета
• Метод остаточного принципа
• Метод конкурентного паритета

Какой элемент не является частью маркетингового цикла.
Выберите один ответ:

• Оценка финансовой эффективности
• Создание продукта
• Выявление потребностей
• Реализация товара

Какой из методов факторного анализа используется для проверки факторов.
Выберите один ответ:

• Качественный
• Количественный
• Исследовательский
• Подтверждающий

Какой этап следует после анализа результатов рекламной кампании.
Выберите один ответ:

• Составление бюджета
• Проведение ситуационного анализа
• Разработка концепции
• Корректировка

Какой показатель используется для оценки кликабельности интернет-рекламы.
Выберите один ответ:

• CPL
• CPC
• CPA
• CTR

Какие типы факторного анализа бывают.
Выберите один ответ:

• Только исследовательский
• Только количественный
• Исследовательский и подтверждающий
• Только подтверждающий

При использовании какого метода участники пытаются опознать бренд обезличенного рекламного сообщения:
Выберите один ответ:

• Метод Гэллапа-Робинсона
• Метод тайников
• Метод фокус-групп
• Метод «отзыва без помощи»

Каковы основные компоненты маркетингового комплекса «4Р»:
Выберите один ответ:

• Продукт, процесс, цена, продвижение
• Продукт, спрос, место, реклама
• Продукт, реклама, логистика, результаты
• Продукт, цена, место, продвижение

Какое воздействие предполагает использование аргументов рационального характера.
Выберите один ответ:

• Прямое
• Манипулятивное
• Эмоциональное
• Косвенное

Какой из следующих показателей учитывается при расчете материалоемкости.
Выберите один ответ:

• Расход материала на единицу продукции
• Сумма материальных затрат
• Затраты на инновации
• Объем продаж

Какой элемент не относится к определению PR-деятельности:
Выберите один ответ:

• Поддержка имиджа компании
• Исследование потребностей аудитории
• Управление отношениями с общественностью
• Предоставление информации о товаре

Какой показатель используется для оценки эффективности использования трудовых ресурсов.
Выберите один ответ:

• Себестоимость продукции
• Число сотрудников
• Объем продаж
• Оборот на человека

Какой из методов оценки коммуникативной эффективности применяется до начала рекламной кампании:
Выберите один ответ:

• Метод Старча
• Метод оценки запоминаемости
• Метод «отзыва без помощи»
• Метод опроса

Какой показатель интернет-рекламы определяет стоимость одного целевого действия.
Выберите один ответ:

• CPA
• CTR
• CPC
• CPL

Что включает разработка концепции рекламной кампании.
Выберите один ответ:

• Определение цен на продукцию
• Бюджетирование
• Согласование с деятельностью конкурентов
• Разработка логотипа

Что является необходимым условием при определении целей рекламной кампании.
Выберите один ответ:

• Измеримость, конкретность и достижимость
• Организационно-правовая форма организации
• Возможность безналичного расчета
• Высокая стоимость

Какой из показателей используется для анализа эффективности медиарекламы в СМИ.
Выберите один ответ:

• CPC
• HUT
• CPA
• CTR

Какие факторы необходимо учитывать для эффективного воздействия на потребителей.
Выберите один ответ:

• Только эмоциональные состояния
• Исключительно маркетинговая грамотность
• Только установки
• Мотивация, установки и эмоциональные состояния

Какой метод предусматривает планирование бюджета на основе данных о затратах конкурентов.
Выберите один ответ:

• Метод экспертной оценки
• Метод фиксированного бюджета
• Метод расчета затрат на единицу продукции
• Метод конкурентного паритета

Что такое материалоотдача.
Выберите один ответ:

• Объем производства на единицу времени
• Сумма всех материальных затрат
• Количество продукции на единицу материальных затрат
• Объем продаж на единицу труда

Что обеспечивает анализ эффективности предыдущей рекламной деятельности.
Выберите один ответ:

• Упрощение работы с медиапланом
• Создание новых брендов
• Оценка клиентами сервисов
• Определение целевой аудитории

Какой показатель характеризует степень контакта целевой аудитории с рекламой.
Выберите один ответ:

• CPC
• Affinity Index
• CPA
• CTR

Как называется показатель, используемый для оценки рекламной активности бренда в общем потоке сообщений:
Выберите один ответ:

• Affinity Index
• GRP
• CTR
• SOV

Какой из следующих этапов не относится к классическому алгоритму организации рекламной кампании.
Выберите один ответ:

• Определение цели и задач
• Корректировка плана
• Создание сайта организации
• Проведение ситуационного анализа

Что такое ROI в контексте бизнес-анализа.
Выберите один ответ:

• Себестоимость продукции
• Ключевые показатели эффективности
• Объем продаж
• Коэффициент рентабельности инвестиций

Какие из следующих компонентов входят в систему маркетинговых коммуникаций.
Выберите один ответ:

• Финансовые отчёты и балансы
• Логистика и дистрибуция
• Правительственные регуляции
• Участники, каналы и приемы коммуникации

Какой метод воздействия наиболее действенный для изменения взглядов человека.
Выберите один ответ:

• Игнорирование потребностей
• Создание новых установок
• Разрушение всех рамок восприятия
• Поддержка существующих установок

Какой из следующих факторов не является социальным.
Выберите один ответ:

• Уровень конкуренции
• Уровень культурного развития
• Уровень развития социальной среды
• Уровень развития социальной инфраструктуры

Какой из показателей используется для оценки эффективности использования материальных ресурсов.
Выберите один ответ:

• Себестоимость
• Объем продаж
• Материалоемкость
• Число сотрудников

Какую стратегию потребители могут использовать для выражения недовольства.
Выберите один ответ:

• Стратегия убеждения
• Стратегия избегания
• Стратегия адаптации
• Стратегия возражения

Что такое коммуникативная эффективность рекламы.
Выберите один ответ:

• Количество показов рекламы
• Количество проданных товаров
• Количество средств, потраченных на рекламную кампанию
• Влияние рекламы на изменения в знаниях и поведении потребителей

Что входит в понятие материальных ресурсов.
Выберите один ответ:

• Только запчасти
• Только сырье
• Сырье, материалы, энергия и т.п.
• Только топливо

Что оценивается методом «отзыва без помощи».
Выберите один ответ:

• Интерес к рекламной кампании
• Эффективность коммуникации
• Степень узнаваемости бренда
• Отношение к продукту или рекламе

Какой параметр не является основным при классификации рекламных кампаний.
Выберите один ответ:

• Объект рекламы
• Сумма вложений
• Длительность
• География охвата

Какой фактор учитывается при оценке экономической эффективности рекламы.
Выберите один ответ:

• Привлекательность рекламного сообщения
• Количество проданных товаров
• Степень запоминаемости рекламы
• Оценка привлекательности бренда

Как называется метод, используемый для оценки запоминаемости рекламы после завершения кампании.
Выберите один ответ:

• Метод «отзыва без помощи»
• Метод Старча
• Метод Гэллапа-Робинсона
• Метод фокус-групп

Какова основная ошибка рекламодателей при осуществлении рекламной деятельности.
Выберите один ответ:

• Отсутствие креативности
• Изолированное осуществление маркетинговой деятельности
• Высокий бюджет на рекламу
• Низкий бюджет на рекламу

Что представляет собой метод «тайников»:
Выберите один ответ:

• Определение коммуникативной эффективности
• Оценка привлекательности рекламного сообщения
• Определение уровня доверия к марке
• Проверка запоминаемости объявления и его соотнесенности с брендом

Какие из следующих видов коммуникации относят к корпоративной коммуникации:
Выберите один ответ:

• Прямые продажи
• Почтовый маркетинг
• Связи с общественностью
• Реклама товаров и услуг

Какую стратегию рекомендуется использовать для целевой аудитории с высокой маркетинговой грамотностью:
Выберите один ответ:

• Императивную
• Диалогическую
• Эмоциональную
• Манипулятивную

Что учитывается при оценке коммуникативной эффективности на аффективном уровне:
Выберите один ответ:

• Запоминаемость рекламного сообщения
• Привлекательность образа марки
• Количество продаж
• Уровень доверия к марке

В чем заключается ключевое отличие императивной стратегии от манипулятивной.
Выберите один ответ:

• Напрямую указывает на действия клиента
• Использует элементы пропаганды
• Не требует усилий от клиента
• Использует эмоциональные приемы

Какой из перечисленных показателей не входит в SWОT-анализ рекламодателя:
Выберите один ответ:

• Сильные стороны
• Слабые стороны
• Заграничный опыт
• Возможности

Какой из методов используется для оценки запоминаемости рекламы.
Выберите один ответ:

• Метод опроса
• Метод экспертных оценок
• Метод запоминаемости
• Метод фокус-групп

Какой из следующих этапов не относится к циклу «маркетинг - обмен».
Выберите один ответ:

• Анализ финансовых показателей
• Создание и поддержание операций маркетинговой деятельности
• Интерпретация потребности при создании продукта
• Выявление ключевых потребностей целевой аудитории

Какое явление соответствует термину "коммерческая коммуникация".
Выберите один ответ:

• Лоббирование интересов
• Ярмарки и выставки
• Связи с общественностью
• Спонсорство и меценатство

На каком уровне анализируется влияние рекламы на знания о бренде.
Выберите один ответ:

• Когнитивный уровень
• Аффективный уровень
• Конативный уровень
• Оперативный уровень

Что включает в себя анализ показателей с использованием приемов факторного анализа.
Выберите один ответ:

• Только количественные показатели
• Только качественные показатели
• Анализ только затрат
• Комплексное изучение факторов

Какой тип потребителей отличается высокой степенью маркетинговой грамотности и скептицизма.
Выберите один ответ:

• Грамотные энтузиасты
• Неграмотные энтузиасты
• Грамотные скептики
• Неграмотные скептики

Какое из указанных утверждений верно в отношении манипулятивной стратегии.
Выберите один ответ:

• Применяет прямое указание на действие.
• Никогда не вызывает отторжение
• Использует технику скрытой рекламы
• Эффективна для всех типов потребителей

Какой показатель измеряет стоимость одного рекламного действия:
Выберите один ответ:

• CPA
• CPL
• CPC
• CTR

Что позволяет определить метод абсолютных разниц в факторном анализе.
Выберите один ответ:

• Производительность сотрудников
• Себестоимость продукции
• Оборот на человека
• Влияние объема продаж на прибыль

Какой показатель показывает стоимость лидов в системе KPI.
Выберите один ответ:

• CTR
• CPL
• CPC
• CPA

Какой показатель учитывается при оценке целевого рейтинга (TRP).
Выберите один ответ:

• Количество кликов на рекламное сообщение
• Рейтинг целевой аудитории, видевшей / слышавшей рекламное сообщение
• Стоимость рекламной кампании
• Доля телесмотрения канала

Что позволяет оценить система KPI для сотрудников.
Выберите один ответ:

• Стоимость сырья
• Плановые запасы на конец периода
• Эффективность использования материальных ресурсов
• Эффективность работы каждого сотрудника

Какой метод факторного анализа используется для подтверждения факторов:
Выберите один ответ:

• Материалоемкость
• Исследовательский факторный анализ
• Метод экспертных оценок
• Подтверждающий факторный анализ

Какой показатель демонстрирует рекламную активность бренда или отдельного товара, означает долю рекламного сообщения бренда в потоке рекламных сообщений всего рынка / сегмента за анализируемый период:
Выберите один ответ:

• CPT for OTS
• СPP
• SOV
• CPT for Cover

Коэффициент конверсии - это показатель..
Выберите один ответ:

• CPL
• СPP
• CR
• CPA

Какой показатель характеризует эффективность использования материальных ресурсов:
Выберите один ответ:

• Материалоемкость
• Оборот на человека
• KPI
• Себестоимость продукции

Что означает показатель "объем продаж на человека".
Выберите один ответ:

• Затраты на одного сотрудника
• Общее количество сотрудников
• Количество произведенных единиц продукции
• Оборот предприятия на одного сотрудника

Какой показатель учитывает объем проданной продукции по плану:
Выберите один ответ:

• КПР
• ΔПРцена
• Vпрод
• Tpi

Что входит в расчет материалоемкости продукции:
Выберите один ответ:

• Сумма материальных затрат
• Затраты на труд
• Себестоимость продукции
• Производительность труда

Какой метод оценки используется для анализа эффективности ключевых ресурсов компании:
Выберите один ответ:

• KPI
• Факторный анализ
• Метод опросов
• Метод экспертных оценок

Какой показатель демонстрирует стоимость тысячи рекламных контактов:
Выберите один ответ:

• СPP
• CPT for OTS
• SOV
• CPT for Cover

Какой показатель/показатели используется для расчета прибыли от продаж:
Выберите один ответ:

• Затраты на инновации
• Количество персонала
• Инвестиции в производство
• Объем продаж и разница между ценой и себестоимостью

Что оценивает метод Гэллапа-Робинсона.
Выберите один ответ:

• Экономическую эффективность рекламной кампании
• Степень узнаваемости и запоминаемости рекламы
• Уровень доверия к бренду
• Привлекательность рекламного образа

Какой из следующих методов используется для оценки эффективности рекламы на этапе планирования:
Выберите один ответ:

• Метод фокус-групп
• Метод Старча
• Метод оценки потока клиентов
• Метод Гэллапа-Робинсона

Какой показатель показывает изменение объема продукции.
Выберите один ответ:

• Оборот на человека
• ΔПРцена
• dМ1
• КПР

Какой показатель показывает изменение прибыли при отклонении себестоимости продукции.
Выберите один ответ:

• ΔПРSед
• ΔПРцена
• КПР
• dМ1

Эффективность рекламы бывает:
Выберите один ответ:

• психологическая и общая
• коммуникативная и экономическая
• психологическая и экономическая
• национальная и экономическая

Какой показатель используется для расчета эффективности трудовых ресурсов.
Выберите один ответ:

• Оборачиваемость запасов
• Рентабельность производства
• Потребность в запасах
• Объем производства на 1 рубль заработной платы

Как рассчитывается обеспечение запасами в днях:
Выберите один ответ:

• Tіi = Ми : Тр
• Tіi = ФОТ : Срч
• Tіi = Ми : Зп
• Tіi = Vпрод : См

Что включает в себя показатель «оценочная стоимость работника».
Выберите один ответ:

• Заработная плата, инвестиции в сотрудника и административные затраты
• Себестоимость продукции
• КПР
• Объем производства

Какой показатель используется для оценки кликабельности.
Выберите один ответ:

• CTR
• CPA
• Материалоемкость
• Оборот на человека

Какой показатель используется для оценки эффективности трудовых ресурсов:
Выберите один ответ:

• Материалоемкость
• Затраты на обучение сотрудников
• Объем оказанных услуг на 1 рубль заработной платы
• Затраты на питание работников

Какой метод анализа позволяет оценить объем фактических продаж относительно планового.
Выберите один ответ:

• Метод фокус-групп
• Метод экспертных оценок
• Метод цепной подстановки
• Метод Старча

Какой показатель применяется для расчета обеспеченности предприятия материальными ресурсами:
Выберите один ответ:

• КПР
• Оценка KPI сотрудников
• Трудоемкость процесса
• Потребность в материальных ресурсах

Что оценивается в процессе факторного анализа.
Выберите один ответ:

• Производительность труда
• Оценка KPI сотрудников
• Влияние факторов на результативные показатели
• Потребность в материальных ресурсах

Что измеряет показатель КПР в факторном анализе:
Выберите один ответ:

• Производительность труда сотрудников
• Запас сырья на конец периода
• Конверсию в покупку рекламы
• Уровень осведомленности о бренде

Какой показатель интернет-рекламы отображает среднюю стоимость клика по объявлению.
Выберите один ответ:

• CPA
• CPL
• CPC
• CTR

Какой показатель используется для оценки производительности сотрудников.
Выберите один ответ:

• Материалоемкость
• Затраты на рекламу
• Потребность в материальных ресурсах
• Оборот на человека

Как называется показатель, отражающий изменение прибыли при изменении цены продажи:
Выберите один ответ:

• Материалоемкость
• KPI
• ΔПРSед
• ΔПРцена

Какой метод оценки PR-деятельности включает анализ числа упоминаний в СМИ.
Выберите один ответ:

• Метод опроса
• Метод фокус-групп
• Оценка информационного поля
• Метод «тайников»

Какой показатель оценивает количество и стоимость лидов в системе KPI.
Выберите один ответ:

• CPC
• CTR
• CPL
• CPA

Какой показатель учитывает изменение объема выпуска продукции.
Выберите один ответ:

• KPI
• Материалоемкость
• Себестоимость продукции
• dМ

Что означает показатель "материалоемкость".
Выберите один ответ:

• Объем материальных затрат на единицу продукции
• Затраты на рекламу
• Объем производства на одного сотрудника
• Количество проданной продукции

Какой метод анализа используется для определения влияния роста производительности труда на численность персонала.
Выберите один ответ:

• Факторный анализ
• Метод опроса
• Оценка KPI
• Метод Старча

Какое значение имеет показатель рентабельности.
Выберите один ответ:

• Он оценивает запасы на складе
• Он указывает на материалоемкость продукции
• Он измеряет затраты на рекламные кампании
• Он показывает прибыль относительно затрат

Что входит в состав материальных ресурсов рекламного предприятия:
Выберите один ответ:

• Маркетинговые стратегии
• Покупные полуфабрикаты
• Инвестиции в обучение персонала
• Заработная плата сотрудников

Что включает в себя KPI для персонала (Key Performance Indicators).
Выберите один ответ:

• Ключевые показатели эффективности сотрудников
• Технические параметры оборудования
• Запасы на конец периода
• Производительность труда

Какой критерий оценивается на когнитивном уровне коммуникативной эффективности рекламы:
Выберите один ответ:

• Количество целевых действий
• Уровень доверия к бренду
• Привлекательность образа бренда
• Степень осведомленности о марке

Какой показатель используется для оценки потребности в материальных ресурсах:
Выберите один ответ:

• Оборот на человека
• Затраты на рекламу
• Рентабельность
• Потребность в запасах

Какой показатель характеризует объем производства на одного работника:
Выберите один ответ:

• Себестоимость на единицу продукции
• Оборот на человека
• КПР
• Материалоемкость

Как называется метод анализа, позволяющий изучить воздействие факторов на результативный показатель.
Выберите один ответ:

• Факторный анализ
• Метод анализа запасов
• Метод цепной подстановки
• Метод экспертных оценок

Что такое GRP в медиапланировании:
Выберите один ответ:

• Совокупный рейтинг рекламной кампании
• Стоимость одного клика
• Количество просмотров рекламы
• Степень вовлечения клиентов