Ответы на вопросы из коллекции "📍 Основы разработки и технологии производства рекламного продукта (1/1) - ответы к тесту в ММУ 📍"

Существует следующие виды интервью:
Выберите один или несколько ответов: интервью-диалог интервью-зарисовка интервью-монолог интервью-мнение

Основная функция копирайтера:
Выберите один ответ:

• написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции
• разработка графических элементов рекламного сообщения
• организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников
• приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы

Выбирете наиболее точный ответ. В график размещения рекламы входят:
Выберите один ответ:

• расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения и частоты повторений
• расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения и частоты повторений, расписание осуществления обратной связи
• расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения
• расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и частоты повторений

Под индексом избирательности понимают:
Выберите один ответ:

• процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
• процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
• сумма рекламных контактов

Под показателем Впечатление понимают:
Выберите один ответ:

• процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
• процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
• сумма рекламных контактов

Планирование последовательности рекламной кампании подразумевает общий принцип размещения рекламных обращений на протяжении какого-то отрезка времени:
Выберите один ответ:

• да
• нет

Составляя график размещения рекламы, не учитываются факторы сезонности, но учитывают ожидаемые конъюнктурные изменения:
Выберите один ответ:

• да
• нет

Под оценочным коэффициентом графика газеты или журнала понимают:
Выберите один ответ:

• процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
• сумма рекламных контактов
• процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок

Если информационные жанры отвечают на вопросы: что? где? когда? кто участники? – то это:
Выберите один или несколько ответов: репортаж интервью отчет заметка

Медиа-план это:
Выберите один ответ:

• программный документ действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
• программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
• целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.

Язык рекламы – это:
Выберите один ответ:

• графические и текстовые элементы рекламы
• все виды представления информации: аудио, видео, текст
• словесные средства, которыми передается содержание рекламируемого товара

Фото реклама это один из видов образного и зрительного восприятия рекламного продукта (услуги):
Выберите один ответ:

• нет
• да

Рекламная фотография все меньше отличается от художественной:
Выберите один ответ:

• нет
• да

Черновой монтаж это:
Выберите один ответ:

• версия рекламного ролика со сведёнными звуком и изображением
• предварительно смонтированная версия рекламного ролика
• версия рекламного ролика, в котором звук и видеозапись синхронизированы, но записаны отдельно

Разработка концепции рекламно-информационного продукта предполагает:
Выберите один или несколько ответов: разработку медиа плана поиск идеи рекламы выбор рекламных носителей разработку вариантов слогана

С помощью упаковки товары сами себя продают:
Выберите один ответ:

• нет
• да

Комедийный жанр всеми воспринимается одинаково:
Выберите один ответ:

• да
• нет

Содержание блиц-ролика таково: логотип и название фирмы, товар, телефон, адрес фирмы:
Выберите один ответ:

• нет
• да

Рассчитать рентабельность рекламы при условии что затраты на ее проведение составили 150000 руб., а полученная прибыль 30000 рублей:
Выберите один ответ:

• 0,3
• 0,4
• 0,1
• 0,2

На внешний вид упаковки влияют следующие факторы:
Выберите один или несколько ответов: возможности и предпочтения потребителя особенности и свойства товара вес и объем товара при оптимальном использовании транспортных средств

Производство рекламного радио ролика обходится дешевле, чем производство телевизионного ролика.
Выберите один ответ:

• нет
• да

Если целевая аудитория слушает и видит различные видео- и аудио-объявления, читают текстовое объявление, а затем испытуемые рассказывают что они запомнили, это позволяет оценить:
Выберите один ответ:

• запоминаемость рекламы
• эффективность рекламы
• распознавание рекламы

К преимуществам наружной рекламы можно отнести:
Выберите один или несколько ответов: вызывает яркие визуальные ассоциации, которые не могут создать радио, журналы подкрепляет телевизионные рекламные кампании, с яркой наглядностью распространяя образы и увеличивая общий охват и частоту рекламы на телевидении трудно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данное рекламное сообщение зона воздействия наружной рекламы ограничена зоной его видимости и влияние самой рекламы ограничено

Пэк-шот - это:
Выберите один ответ:

• кадр, которым начинается рекламный ролик, в него обычно помещают рекламируемый продукт и слоган
• кадр, которым заканчивается рекламный ролик, в него обычно помещают рекламируемый продукт и слоган
• кадр, которым заканчивается рекламный ролик, в него обычно помещают эхо-фразу

Жанр – это:
Выберите один ответ:

• общее понятие, отражающее только важные свойства и явления мира искусства, совокупность формальных и содержательных особенностей произведения
• общее понятие, отражающее наиболее существенные свойства и связи явлений мира искусства, совокупность формальных и содержательных особенностей произведения
• общее понятие, отражающее свойства и явлений мира искусства, состоящая из зависимых формальных и содержательных особенностей произведения

Бриф в рекламе – это:
Выберите один ответ:

• пресс-конференция
• мероприятие, в ходе которого до присутствующих организатором доводится некая информация
• техническое задание на разработку рекламного продукта

Творческая концепция рекламы — это:
Выберите один или несколько ответов: творческая идея построения композиции рекламного сообщения некий умозрительный образ, созданный на основе маркетинговой стратегии компании основная творческая идея, вокруг которой строится вся рекламная кампания

Разработка концепции рекламно-информационного продукта включает следующие работы:
Выберите один или несколько ответов: нахождение идеи проработка креативной составляющей рекламного сообщения выбор рекламного носителя выбор одного варианта слогана для использования в рекламно-информационном продукте подготовка эскиза наружной, печатной рекламы

Показатель вовлечения в потребление с помощью рекламы (В) определяют по формуле:
Выберите один ответ:

• В = (З - К) - (НЗ - К)
• В = (НЗ - К) - (З - К)
• В = (нЗ - К) - (З - К)

Этапы творческого процесса создания рекламы включают следующие работы:
Выберите один или несколько ответов: проверка результатов (обратная связь) формирование творческой концепции разработка технического задания выход рекламы развертывание рекламной кампании определение проблемы

Мозговой штурм:
Выберите один ответ:

• стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи
• предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи
• предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей

Реклама от имени Правительства:
Выберите один ответ:

• используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.
• осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ
• носит в основном коммерческий характер
• носит некоммерческий характер и способствует утверждению социально значимых принципов и достижению определенных целей в сфере общественной жизни

Процарапывание на стенах домов жителями античного города различных надписей получило название:
Выберите один ответ:

• вывеска
• милиарии
• альбум
• граффити

Основной вид телевизионной рекламы:
Выберите один ответ:

• вывеска
• баннер
• ролик
• радиоспот

Одно из средств языкового манипулирования — это явные и скрытые сравнения:
Выберите один ответ:

• нет
• да

По направленности на аудиторию выделяют:
Выберите один ответ:

• рекламу потребительских товаров, бизнес-рекламу
• товарную, престижную рекламу
• селективную, массовую рекламу
• информативную, увещевательную рекламу

Радиоспот – это:
Выберите один ответ:

• реклама на радио
• реклама спортивной передачи на радио фоновые звуки
• спортиная передача

Красный цвет:
Выберите один ответ:

• освежает
• успокаивает
• помогает сосредоточиться
• соответствует повышенной эмоциональности

При размещении рекламной конструкции, особенно если это большой красочный щит, учитывать прилегающие рядом предметы, здания, улицы, другие рекламные конструкции.
Выберите один ответ:

• нет необходимости, так как реклама должна выделяться
• нет необходимости, если реклама небольших размеров и содержит только текстовую информацию
• необходимо, так как это не сочетается с окружающей обстановкой

Отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта - это:
Выберите один ответ:

• брандмауэр
• билборд
• штендер
• призматрон

Верно ли утверждение. Присутствие штрихового кода на товаре или его упаковке служит только для удобства распознавания товара и кодирования цены на него.
Выберите один ответ:

• нет
• да

Маркетинговые исследования предполагают выполнение следующих работ:
Выберите один или несколько ответов: полная оплата этапа разработку рекламной стратегии изучение конкурентов и их рекламной продукции согласование концепции с заказчиком

Если в телерекламе присутствует герой и сюжет, то эта реклама называется:
Выберите один ответ:

• рекламный ролик
• клип
• рекламный фильм
• объявление

Цель поиска идеи рекламы ставится до решения проблемы:
Выберите один ответ:

• да
• нет

Каждый разработчик рекламы хочет знать ответ на вопрос «чего хочет покупатель?» можно найти в работах:
Выберите один ответ:

• Р. Ривза
• Ч. Моррис
• Ж. Бодрийяра
• Ф. де Соссюра

Вывеска - это:
Выберите один ответ:

• один из главных элементов витринной рекламы и фирменного стиля, выполняющий также роль указателя для посетителей организации
• блестящая, радужная голографическая этикетка с трехмерным изображением
• основной элемент фирменного стиля компании
• небольшой баннер на главной странице сайта

Шрифты с засечками, которые больше всего подходят для оформления печатных изданий, в особенности книг и журналов - это
Выберите один ответ:

• акцидентные шрифты
• гротески
• рукописные шрифты
• антиквы

Шрифты с курсивным или имитирующим рукопись рисунком букв, которые часто используют для оформления открыток, приглашений, сертификатов - это
Выберите один ответ:

• гротески
• рукописные шрифты
• акцидентные шрифты
• антиквы

Логотипы этого вида представляет собой написание названия компании при помощи фирменных цветов и шрифтов.
Выберите один ответ:

• комбинированные логотипы
• символьные логотипы
• аббревиатуры
• текстовые логотипы

Определение проблемы — это ситуация, в которой цель может быть достигнута известными способами, но это будет очень невыгодно:
Выберите один ответ:

• да
• нет

… буквы на белом фоне – одно из лучших цветовых сочетаний фона и шрифта
Выберите один ответ:

• Красные
• Черные
• Зеленые
• Серые

Медиабайеры предоставляют следующие услуги:
Выберите один ответ:

• продают рекламное пространство средств распространения рекламы
• закупают рекламное пространство в средствах распространения рекламы
• оплачивают рекламный процесс
• занимаются разработкой рекламной кампании

Что относится к видам основных рекламных средств:
Выберите один ответ:

• телереклама
• все варианты верны
• наружная реклама
• радиореклама

Психологическая роль рекламы обусловлена тем, что реклама:
Выберите один ответ:

• ускоряет адаптацию нового и не опробованного товара, а также процесс достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь
• способствует повышению жизненного уровня населения, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества
• принимает активное участие в формировании системы оценки человека окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители
• является зеркалом тенденций в моде и дизайне, вносит вклад в наши эстетические представления

К упаковке предъявляются следующие требования:
Выберите один или несколько ответов: возможность использования для рекламирования других товаров производителя функциональность, удобство оригинальность высокий уровень затрат, если товара в упаковке очень дорогой

установить правильную последовательность этапов при поиске идеи:
Выберите один ответ:

• подготовка, инкубация, проверка, озарение
• инкубация, подготовка, озарение, проверка
• инкубация, подготовка, проверка, озарение
• подготовка, инкубация, озарение, проверка

Если в графике рекламной кампании размещение рекламы в течение всего временного периода чередуется концентрированными всплесками рекламной активности, такой график называют:
Выберите один ответ:

• последовательный
• пульсирующий
• линейно-нарастающий

Принцип равновесие предполагает, что расположение элементов рекламы на странице, левая часть относительно правой, верхняя относительно нижней, разделенных оптическим центром. Оптический центр находится:
Выберите один ответ:

• на 1/3 от физического центра или на расстоянии 4/7 от нижней границы плаката
• на 2/5 от физического центра или на расстоянии 5/8 от нижней границы плаката
• на 1/8 от физического центра или на расстоянии 5/8 от нижней границы плаката

Выберите правильную последовательность изготовления рекламы:
Выберите один ответ:

• маркетинг, подготовка, проектирование, дизайн, производство
• подготовка, маркетинг, проектирование, дизайн, производство
• подготовка, маркетинг, дизайн, проектирование, производство
• маркетинг, подготовка, дизайн, проектирование, производство

Логический (рациональный) аргумент - это:
Выберите один ответ:

• рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
• обращение к эмоциям и основным мотивам.
• факт, например, аксиома
• изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)

Слоган - это:
Выберите один ответ:

• вводная фраза текста, рекламы или объявления
• выражение повторяющее основную идею рекламы
• лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения

На этапе проектирования выполняются следующие работы:
Выберите один ответ:

• создается оригинал макет
• разрабатываются элементы рекламы
• разрабатываются сценарии, варианты слоганов

Интерпретацией называется:
Выберите один ответ:

• различные индивидуальные психологические установки субъекта, иначе говоря, определенная настроенность человека на тот или иной тип восприятия
• сложный многоступенчатый акт, включающий в себя как бессознательные, интуитивные, так и осознанные мыслительные операции
• структура ограничений
• работа мышления, которая состоит в расшифровке смысла, стоящего за очевидным смыслом, в раскрытии уровней значения, заключенных в буквальном значении

Короткие, но запоминающиеся рекламные песни – это
Выберите один ответ:

• музыкальные логотипы
• джинглы
• споты
• гимны компаний

Черта рекламы, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности - это:
Выберите один ответ:

• конкретность рекламы
• правдивость рекламы
• гуманность рекламы
• компетентность рекламы

Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе осуществляет:
Выберите один ответ:

• Правительство РФ
• УФНС
• органы внутренних дел
• Федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы

Кто является адресатом рекламного воздействия?
Выберите один ответ:

• рекламопроизводитель
• рекламное агентство
• рекламодатель
• потребитель

При разработке наружной рекламы выполняются следующие работы:
Выберите один ответ:

• структурируется текст рекламного сообщения
• утверждается эскиз рекламного продукта
• разрабатываются окончательный варианта слогана, заголовка, основного рекламного текста - проработка вербальной составляющей и др.

Если результат вычислений показателя вовлеченности отрицательный то реклама:
Выберите один ответ:

• эффективная
• не эффективная

На подготовительном этапе планируется достижение следующих целей:
Выберите один или несколько ответов: составление брифа и окончательной сметы определение вида рекламы знакомство с рекламируемым объектом маркетинговых

Показатель внедрения рекламы (Пвн) определяется как частное от деления числа лиц, запомнивших рекламу и бренд, на число не запомнивших её:
Выберите один ответ:

• нет
• да

В гарантийном паспорте имеются следующие разделы:
Выберите один или несколько ответов: общие указания сведения о производителе список возможных проблем и способов их устранения гарантийные обязательства

Если в графике рекламной кампании размещение рекламы в течение всего временного периода равномерное, то такой график называют:
Выберите один ответ:

• последовательный
• пульсирующий
• линейно-нарастающий

Денотатом знака является:
Выберите один ответ:

• конкретный образ
• внешняя оболочка знака
• типичный образ – представитель класса предметов, воплощенный в знаке
• значение знака

Задачей семиотики является изучение:
Выберите один ответ:

• проблем естественного языка
• культурных феноменов
• знака и знаковых систем
• связи языка и мышления

УТП - это:
Выберите один ответ:

• унитарное торговое предприятие
• управление технологическим процессом при производстве рекламы
• уникальное торговое предложение

Число основных элементов составляющих модель массовой коммуникации Г. Лассуэла равно:
Выберите один ответ:

• 5
• 6
• 4
• 3

Знаки-изображения называются:
Выберите один или несколько ответов: индексальными признаками символическими иконическими

Аргументация — это способ рассуждения, в процессе которого выдвигается некое положение в качестве доказанного тезиса (тезис — это положение, которое необходимо аргументировать).
Выберите один ответ:

• нет
• да

«Открытость» или «закрытость» букв - это
Выберите один ответ:

• ширина
• начертание
• насыщенность
• апертура

Самое известное и значимое мероприятие в мировой рекламной жизни:
Выберите один ответ:

• фестиваль «Идея!»
• фестиваль «Каннские львы»
• международный фестиваль социальной рекламы и коммуникаций LIME
• фестиваль социальной рекламы «Выбери жизнь»

Штрих код и QR код содержат следующие сведения:
Выберите один или несколько ответов: гарантийные обязательства производителя где и как хранилось кем и когда произведено как хранить товар как доставлялось

Развёрнутый ролик длится:
Выберите один ответ:

• от 30 секунд
• от 10 секунд
• от 40 секунд
• от 20 секунд

Простой и распространённый тип баннеров, который представляет собой статичное изображение с текстом - это
Выберите один ответ:

• GIF-баннеры
• Flash-баннеры
• Статические баннеры.
• HTML5-баннеры

Разница между знаками заключается в в преобладании одной характеристики над другими, считал:
Выберите один ответ:

• Р. Якобсон
• К. Пирс
• Ч. Моррис

Первичной моделирующей системой является:
Выберите один ответ:

• естественный язык
• язык искусства
• язык музыки
• математический язык

«Треугольник Г. Фреге» определяет:
Выберите один ответ:

• равное положение формы, денотата и значения знака
• отношение между формой и значением
• отношение между формой и денотатом
• тип внутризнаковых отношений

Теория «уникального торгового предложения» заключается в том, что рекламное обращение должно обещать потребителю какую-то специфическую выгоду.
Выберите один ответ:

• Нет
• Да

Под профилированием подразумевается:
Выберите один ответ:

• сегментация рынка потребителей
• сбор информации о целевой аудитории для дальнейшего использования при разработке рекламного продукта
• отбор целевых групп, имеющих общие характеристики

Слоган («Милости просим на Кирова, 58!» построен с помощью приема:
Выберите один ответ:

• предложение
• контраста
• доброго слова

Художник – дизайнер в рекламном это специалист:
Выберите один ответ:

• определяющий очертания и формы предметов, размещаемых на рекламном продукте
• определяющих концепцию художественного образа рекламного продукта
• занимающийся конструированием и производством сопутствующих рекламе материалов

Аллюзия – это:
Выберите один ответ:

• причисление себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы
• обращение к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом
• использование известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)

Написание сценария ради ролика это процедура, при которой устанавливается логическая последовательность событий с целью демонстрации пошагового изменения ситуации от исходного к будущему.
Выберите один ответ:

• да
• нет

Степень привлечения внимания проходящих людей мимо рекламы рассчитывается по формуле:
Выберите один ответ:

• П = О/В
• П = В/О
• В = П/О
• В = О/П

В наружной рекламе текст сообщения ограничен заголовком и обычно не превышает:
Выберите один ответ:

• 5 слов
• 6 слов
• 7 слов
• 4 слов

Желтый цвет:
Выберите один ответ:

• освежает
• успокаивает
• помогает сосредоточиться
• соответствует повышенной эмоциональности

Выбрать наиболее правильный вариант ответа. Упаковка товара реализует следующие действия на потребителя:
Выберите один ответ:

• коммуникационное, рекламное, стимулирующее, способствует лучшему сбыту товаров, предлагает вторичное использование
• коммуникационное и, рекламное
• коммуникационное, рекламное, стимулирующее, способствует лучшему сбыту товаров

Простые графические, или анимированные баннеры стандартных форматов (240×400px, 200×300px, 728×90px, 468×60px и т.д.), представляющие собой последовательность растровых кадров, которые сменяют друг друга - это
Выберите один ответ:

• HTML5-баннеры
• GIF-баннеры
• Flash-баннеры
• Статические баннеры.

Копирайтер – это:
Выберите один ответ:

• рекламный продукт
• оригинальная концепция рекламы
• знак охраны авторского права

К основным характеристикам рекламы не относится:
Выберите один ответ:

• опосредованность
• платность
• увещевательность
• персонифицированность