Ответы на вопросы из коллекции "📍 Основы разработки и технологии производства рекламного продукта (1/1) - ответы к тесту в ММУ 📍"

Существует следующие виды интервью:
Выберите один или несколько ответов:

• интервью-диалог
• интервью-зарисовка
• интервью-монолог
• интервью-мнение

Если в графике рекламной кампании размещение рекламы в течение всего временного периода чередуется концентрированными всплесками рекламной активности, такой график называют:
Выберите один ответ:

• последовательный
• пульсирующий
• линейно-нарастающий

Принцип равновесие предполагает, что расположение элементов рекламы на странице, левая часть относительно правой, верхняя относительно нижней, разделенных оптическим центром. Оптический центр находится:
Выберите один ответ:

• на 1/3 от физического центра или на расстоянии 4/7 от нижней границы плаката
• на 2/5 от физического центра или на расстоянии 5/8 от нижней границы плаката
• на 1/8 от физического центра или на расстоянии 5/8 от нижней границы плаката

Выберите правильную последовательность изготовления рекламы:
Выберите один ответ:

• маркетинг, подготовка, проектирование, дизайн, производство
• подготовка, маркетинг, проектирование, дизайн, производство
• подготовка, маркетинг, дизайн, проектирование, производство
• маркетинг, подготовка, дизайн, проектирование, производство

Логический (рациональный) аргумент - это:
Выберите один ответ:

• рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
• обращение к эмоциям и основным мотивам.
• факт, например, аксиома
• изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)

Слоган - это:
Выберите один ответ:

• вводная фраза текста, рекламы или объявления
• выражение повторяющее основную идею рекламы
• лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения

На этапе проектирования выполняются следующие работы:
Выберите один ответ:

• создается оригинал макет
• разрабатываются элементы рекламы
• разрабатываются сценарии, варианты слоганов

Интерпретацией называется:
Выберите один ответ:

• различные индивидуальные психологические установки субъекта, иначе говоря, определенная настроенность человека на тот или иной тип восприятия
• сложный многоступенчатый акт, включающий в себя как бессознательные, интуитивные, так и осознанные мыслительные операции
• структура ограничений
• работа мышления, которая состоит в расшифровке смысла, стоящего за очевидным смыслом, в раскрытии уровней значения, заключенных в буквальном значении

Короткие, но запоминающиеся рекламные песни – это
Выберите один ответ:

• музыкальные логотипы
• джинглы
• споты
• гимны компаний

Черта рекламы, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности - это:
Выберите один ответ:

• конкретность рекламы
• правдивость рекламы
• гуманность рекламы
• компетентность рекламы

Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе осуществляет:
Выберите один ответ:

• Правительство РФ
• УФНС
• органы внутренних дел
• Федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы

Кто является адресатом рекламного воздействия?
Выберите один ответ:

• рекламопроизводитель
• рекламное агентство
• рекламодатель
• потребитель

При разработке наружной рекламы выполняются следующие работы:
Выберите один ответ:

• структурируется текст рекламного сообщения
• утверждается эскиз рекламного продукта
• разрабатываются окончательный варианта слогана, заголовка, основного рекламного текста - проработка вербальной составляющей и др.

Показатель внедрения рекламы (Пвн) определяется как частное от деления числа лиц, запомнивших рекламу и бренд, на число не запомнивших её:
Выберите один ответ:

• нет
• да

Если в графике рекламной кампании размещение рекламы в течение всего временного периода равномерное, то такой график называют:
Выберите один ответ:

• последовательный
• пульсирующий
• линейно-нарастающий

Денотатом знака является:
Выберите один ответ:

• конкретный образ
• внешняя оболочка знака
• типичный образ – представитель класса предметов, воплощенный в знаке
• значение знака

Задачей семиотики является изучение:
Выберите один ответ:

• проблем естественного языка
• культурных феноменов
• знака и знаковых систем
• связи языка и мышления

УТП - это:
Выберите один ответ:

• унитарное торговое предприятие
• управление технологическим процессом при производстве рекламы
• уникальное торговое предложение

Число основных элементов составляющих модель массовой коммуникации Г. Лассуэла равно:
Выберите один ответ:

• 5
• 6
• 4
• 3

«Открытость» или «закрытость» букв - это
Выберите один ответ:

• ширина
• начертание
• насыщенность
• апертура

Самое известное и значимое мероприятие в мировой рекламной жизни:
Выберите один ответ:

• фестиваль «Идея!»
• фестиваль «Каннские львы»
• международный фестиваль социальной рекламы и коммуникаций LIME
• фестиваль социальной рекламы «Выбери жизнь»

установить правильную последовательность этапов при поиске идеи:
Выберите один ответ:

• подготовка, инкубация, проверка, озарение
• инкубация, подготовка, озарение, проверка
• инкубация, подготовка, проверка, озарение
• подготовка, инкубация, озарение, проверка

Творческий процесс начинается:
Выберите один ответ:

• с момента подписания договора с заказчиком на разработку рекламы
• с момента, когда известные решения не устраивают заказчика
• только после окончания предварительных исследований

Высокое качество исполнения и цветопередачи, длительность существования, многочисленность «вторичных читателей», престижность - это преимущества:
Выберите один ответ:

• буклетов
• каталогов
• газет
• журналов

Простые графические, или анимированные баннеры стандартных форматов (240×400px, 200×300px, 728×90px, 468×60px и т.д.), представляющие собой последовательность растровых кадров, которые сменяют друг друга - это
Выберите один ответ:

• HTML5-баннеры
• GIF-баннеры
• Flash-баннеры
• Статические баннеры.

Выбрать наиболее правильный вариант ответа. Упаковка товара реализует следующие действия на потребителя:
Выберите один ответ:

• коммуникационное, рекламное, стимулирующее, способствует лучшему сбыту товаров, предлагает вторичное использование
• коммуникационное и, рекламное
• коммуникационное, рекламное, стимулирующее, способствует лучшему сбыту товаров

К основным характеристикам рекламы не относится:
Выберите один ответ:

• опосредованность
• платность
• увещевательность
• персонифицированность

Традиционно в прессе лидирует реклама:
Выберите один ответ:

• пива, прохладительных напитков, моющих и чистящих средств, средств по уходу за волосами, услуг сотовой связи
• массовых зрелищ, услуг сотовой связи, печатных изданий
• автотранспорта, недвижимости, услуг по туризму и отдыху, печатных изданий и полиграфии, торговых организаций
• молочных продуктов, табака и табачных изделий, пива

Метод эвристического мышления:
Выберите один ответ:

• стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи
• предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей
• предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи

Бегущая строка - это:
Выберите один ответ:

• объявления дикторов с рекламными предложениями
• текстовая строка внизу кадра, движущаяся, как правило, справа налево и передающая информацию
• объявление радиодиктора, включающее упоминание бренда
• заставка перед началом или после окончания программы с логотипом фирмы-рекламодателя

Рубричная реклама - это:
Выберите один ответ:

• компактные рекламные объявления, на которые устанавливаются специальные тарифы
• группа рекламных модулей, размешенная на одной странице печатного издания
• сообщения торгового или информационного характера, объединенные на страницах изданий по определенным признакам
• рекламные сообщения одной компании, выпускаемые блоком

Фокус - группа – это:
Выберите один ответ:

• группа респондентов (8-10 человек), собирающихся вместе для обсуждения определенной темы и в которой каждый из них является заинтересованным в той или иной степени
• то же самое, что и мозговой штурм
• группа респондентов (8-10 человек), собирающихся вместе для генерации оригинальной идеи рекламы и в которой каждый из них не является специалистом в области применения рекламируемого товара, изделия

Развёрнутый ролик длится:
Выберите один ответ:

• от 30 секунд
• от 10 секунд
• от 40 секунд
• от 20 секунд

Желтый цвет:
Выберите один ответ:

• освежает
• успокаивает
• помогает сосредоточиться
• соответствует повышенной эмоциональности

В наружной рекламе текст сообщения ограничен заголовком и обычно не превышает:
Выберите один ответ:

• 5 слов
• 6 слов
• 7 слов
• 4 слов

Степень привлечения внимания проходящих людей мимо рекламы рассчитывается по формуле:
Выберите один ответ:

• П = О/В
• П = В/О
• В = П/О
• В = О/П

Аллюзия – это:
Выберите один ответ:

• причисление себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы
• обращение к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом
• использование известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)

Слоган («Милости просим на Кирова, 58!» построен с помощью приема:
Выберите один ответ:

• предложение
• контраста
• доброго слова

Теория «уникального торгового предложения» заключается в том, что рекламное обращение должно обещать потребителю какую-то специфическую выгоду.
Выберите один ответ:

• Нет
• Да

«Треугольник Г. Фреге» определяет:
Выберите один ответ:

• равное положение формы, денотата и значения знака
• отношение между формой и значением
• отношение между формой и денотатом
• тип внутризнаковых отношений

Первичной моделирующей системой является:
Выберите один ответ:

• естественный язык
• язык искусства
• язык музыки
• математический язык

Разница между знаками заключается в в преобладании одной характеристики над другими, считал:
Выберите один ответ:

• Р. Якобсон
• К. Пирс
• Ч. Моррис

Простой и распространённый тип баннеров, который представляет собой статичное изображение с текстом - это
Выберите один ответ:

• GIF-баннеры
• Flash-баннеры
• Статические баннеры.
• HTML5-баннеры

Основная функция копирайтера:
Выберите один ответ:

• написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции
• разработка графических элементов рекламного сообщения
• организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников
• приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы

Психологическая роль рекламы обусловлена тем, что реклама:
Выберите один ответ:

• ускоряет адаптацию нового и не опробованного товара, а также процесс достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь
• способствует повышению жизненного уровня населения, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества
• принимает активное участие в формировании системы оценки человека окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители
• является зеркалом тенденций в моде и дизайне, вносит вклад в наши эстетические представления

Что относится к видам основных рекламных средств:
Выберите один ответ:

• телереклама
• все варианты верны
• наружная реклама
• радиореклама

Медиабайеры предоставляют следующие услуги:
Выберите один ответ:

• продают рекламное пространство средств распространения рекламы
• закупают рекламное пространство в средствах распространения рекламы
• оплачивают рекламный процесс
• занимаются разработкой рекламной кампании

… буквы на белом фоне – одно из лучших цветовых сочетаний фона и шрифта
Выберите один ответ:

• Красные
• Черные
• Зеленые
• Серые

Определение проблемы — это ситуация, в которой цель может быть достигнута известными способами, но это будет очень невыгодно:
Выберите один ответ:

• да
• нет

Логотипы этого вида представляет собой написание названия компании при помощи фирменных цветов и шрифтов.
Выберите один ответ:

• комбинированные логотипы
• символьные логотипы
• аббревиатуры
• текстовые логотипы

Шрифты с курсивным или имитирующим рукопись рисунком букв, которые часто используют для оформления открыток, приглашений, сертификатов - это
Выберите один ответ:

• гротески
• рукописные шрифты
• акцидентные шрифты
• антиквы

Шрифты с засечками, которые больше всего подходят для оформления печатных изданий, в особенности книг и журналов - это
Выберите один ответ:

• акцидентные шрифты
• гротески
• рукописные шрифты
• антиквы

Вывеска - это:
Выберите один ответ:

• один из главных элементов витринной рекламы и фирменного стиля, выполняющий также роль указателя для посетителей организации
• блестящая, радужная голографическая этикетка с трехмерным изображением
• основной элемент фирменного стиля компании
• небольшой баннер на главной странице сайта

Каждый разработчик рекламы хочет знать ответ на вопрос «чего хочет покупатель?» можно найти в работах:
Выберите один ответ:

• Р. Ривза
• Ч. Моррис
• Ж. Бодрийяра
• Ф. де Соссюра

Цель поиска идеи рекламы ставится до решения проблемы:
Выберите один ответ:

• да
• нет

Если в телерекламе присутствует герой и сюжет, то эта реклама называется:
Выберите один ответ:

• рекламный ролик
• клип
• рекламный фильм
• объявление

Маркетинговые исследования предполагают выполнение следующих работ:
Выберите один или несколько ответов: полная оплата этапа разработку рекламной стратегии изучение конкурентов и их рекламной продукции согласование концепции с заказчиком

Верно ли утверждение. Присутствие штрихового кода на товаре или его упаковке служит только для удобства распознавания товара и кодирования цены на него.
Выберите один ответ:

• нет
• да

Отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта - это:
Выберите один ответ:

• брандмауэр
• билборд
• штендер
• призматрон

При размещении рекламной конструкции, особенно если это большой красочный щит, учитывать прилегающие рядом предметы, здания, улицы, другие рекламные конструкции.
Выберите один ответ:

• нет необходимости, так как реклама должна выделяться
• нет необходимости, если реклама небольших размеров и содержит только текстовую информацию
• необходимо, так как это не сочетается с окружающей обстановкой

Красный цвет:
Выберите один ответ:

• освежает
• успокаивает
• помогает сосредоточиться
• соответствует повышенной эмоциональности

По направленности на аудиторию выделяют:
Выберите один ответ:

• рекламу потребительских товаров, бизнес-рекламу
• товарную, престижную рекламу
• селективную, массовую рекламу
• информативную, увещевательную рекламу

Основной вид телевизионной рекламы:
Выберите один ответ:

• вывеска
• баннер
• ролик
• радиоспот

Процарапывание на стенах домов жителями античного города различных надписей получило название:
Выберите один ответ:

• вывеска
• милиарии
• альбум
• граффити

Реклама от имени Правительства:
Выберите один ответ:

• используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.
• осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ
• носит в основном коммерческий характер
• носит некоммерческий характер и способствует утверждению социально значимых принципов и достижению определенных целей в сфере общественной жизни

Мозговой штурм:
Выберите один ответ:

• стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи
• предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи
• предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей

Показатель вовлечения в потребление с помощью рекламы (В) определяют по формуле:
Выберите один ответ:

• В = (З - К) - (НЗ - К)
• В = (НЗ - К) - (З - К)
• В = (нЗ - К) - (З - К)

Жанр – это:
Выберите один ответ:

• общее понятие, отражающее только важные свойства и явления мира искусства, совокупность формальных и содержательных особенностей произведения
• общее понятие, отражающее наиболее существенные свойства и связи явлений мира искусства, совокупность формальных и содержательных особенностей произведения
• общее понятие, отражающее свойства и явлений мира искусства, состоящая из зависимых формальных и содержательных особенностей произведения

Пэк-шот - это:
Выберите один ответ:

• кадр, которым начинается рекламный ролик, в него обычно помещают рекламируемый продукт и слоган
• кадр, которым заканчивается рекламный ролик, в него обычно помещают рекламируемый продукт и слоган
• кадр, которым заканчивается рекламный ролик, в него обычно помещают эхо-фразу

Если целевая аудитория слушает и видит различные видео- и аудио-объявления, читают текстовое объявление, а затем испытуемые рассказывают что они запомнили, это позволяет оценить:
Выберите один ответ:

• запоминаемость рекламы
• эффективность рекламы
• распознавание рекламы

Рассчитать рентабельность рекламы при условии что затраты на ее проведение составили 150000 руб., а полученная прибыль 30000 рублей:
Выберите один ответ:

• 0,3
• 0,4
• 0,1
• 0,2

Комедийный жанр всеми воспринимается одинаково:
Выберите один ответ:

• да
• нет

Черновой монтаж это:
Выберите один ответ:

• версия рекламного ролика со сведёнными звуком и изображением
• предварительно смонтированная версия рекламного ролика
• версия рекламного ролика, в котором звук и видеозапись синхронизированы, но записаны отдельно

Рекламная фотография все меньше отличается от художественной:
Выберите один ответ:

• нет
• да

Фото реклама это один из видов образного и зрительного восприятия рекламного продукта (услуги):
Выберите один ответ:

• нет
• да

Язык рекламы – это:
Выберите один ответ:

• графические и текстовые элементы рекламы
• все виды представления информации: аудио, видео, текст
• словесные средства, которыми передается содержание рекламируемого товара

Под оценочным коэффициентом графика газеты или журнала понимают:
Выберите один ответ:

• процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
• сумма рекламных контактов
• процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок

Составляя график размещения рекламы, не учитываются факторы сезонности, но учитывают ожидаемые конъюнктурные изменения:
Выберите один ответ:

• да
• нет

Планирование последовательности рекламной кампании подразумевает общий принцип размещения рекламных обращений на протяжении какого-то отрезка времени:
Выберите один ответ:

• да
• нет

Под показателем Впечатление понимают:
Выберите один ответ:

• процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
• процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
• сумма рекламных контактов

Под индексом избирательности понимают:
Выберите один ответ:

• процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
• процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
• сумма рекламных контактов

Выбирете наиболее точный ответ. В график размещения рекламы входят:
Выберите один ответ:

• расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения и частоты повторений
• расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения и частоты повторений, расписание осуществления обратной связи
• расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения
• расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и частоты повторений

Аффеляция –это:
Выберите один ответ:

• использование известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)
• обращение к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом
• причисление себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы

Семиотическое понятие текста означает:
Выберите один ответ:

• объемное изображение
• линейную последовательность вербальных знаков
• плоскостное изображение
• совокупность любых взаимосвязанных знаков

«Вампиры» в рекламе – это:
Выберите один ответ:

• отвлекающие доводы, которые усиливаю основной довод за счет привлечения внимания, прибавляют ему сил, при этом отвлекающие доводы не становятся сильнее
• любые доводы, снижающие эффективность рекламы
• отвлекающие доводы, которые ослабляют основной довод за счет отвлечения внимания, лишают его сил, при этом отвлекающие доводы не становятся сильнее

Знак, форма и денотат которого находятся в отношениях пространственной и временной смежности, называется:
Выберите один ответ:

• индексальным знаком
• знаком-признаком
• символическим знаком
• иконическим знаком

Качественная творческая концепция должна удовлетворять следующим условиям:
Выберите один или несколько ответов: низкая стоимость технологичность актуальность оригинальность

Логотипы Apple, Mercedes-Benz, Nike, Shell относятся к группе
Выберите один ответ:

• текстовые логотипы
• символьные логотипы
• эмблемы
• комбинированные логотипы

Вызов с помощью рекламы интереса, который ведет людей в магазин даже без намерения приобрести продукт относится к целям:
Выберите один ответ:

• и экономическим и коммуникативным
• экономическим
• коммуникативным
• стратегическим

Длительность блиц-ролика в телерекламе составляет
Выберите один ответ:

• до 40 секунд
• до 30 секунд
• до 60 секунд
• до 20 секунд

Принуждение потенциальных покупателей посетить магазин, выставку с помощью рекламы это цель:
Выберите один ответ:

• стратегическая
• экономическая
• коммуникативная
• и экономическая и коммуникативная

Работы над сценарием и раскадровкой радио и видеоролика выполняются в следующей последовательности.
Выберите один ответ:

• пишется сценарий – делается серия набросков кадров – создается фотораскадровка - кадры снимаются на пленку и предоставляются заказчику
• пишется сценарий – делается серия набросков кадров – кадры снимаются на пленку и предоставляются заказчику – создается фотораскадровка
• делается серия набросков кадров - пишется сценарий – кадры снимаются на пленку и предоставляются заказчику – создается фотораскадровка

Если творческая концепция учитывает нынешние вкусы и потребности целевой аудитории, то говорят что она:
Выберите один ответ:

• оригинальна
• действенная
• актуальна

Основной нормативный правовой документ, который регулирует отношения по производству, размещению и распространению рекламы:
Выберите один ответ:

• Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах»;
• свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации;
• налоговая декларация юридического лица, занятого производством и распространением рекламного продукта.
• Закон РФ «О рекламе»;

Стоимость автомобильной рекламы будет зависеть от нескольких параметров:
Выберите один ответ:

• сложность изображения и количество цветов в рисунке;
• эксплуатационные характеристики и сорт качества пленки для баннера.
• все перечисленное
• площадь нанесения рисунка;

Верно ли утверждение. Понять о результате рекламного воздействия можно только по увеличения объема продаж.
Выберите один ответ:

• нет
• да

Информационная функция рекламы:
Выберите один ответ:

• стимулирование сбыта товаров и услуг, а также вложения инвестиций
• распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи и т.п.
• формирование общественного сознания, усиление коммуникативных связей в обществе и улучшение условий жизни
• увеличение объема продаж

Соотношение толщины основных и соединительных штрихов в буквах - это
Выберите один ответ:

• контрастность
• ширина
• апертура
• насыщенность

«Инсайт» - это:
Выберите один ответ:

• положение футболиста на поле во время игры
• творческое озарение
• погружение в себя

Уровень достижения цели рекламной кампании рассчитывается по формуле:
Выберите один ответ:

• Э=(Пф-З/ Пп-З)*100%
• Э= (Пп-З/ Пф-З)*100%
• Э=(З-Пф/ З-Пп)*100%