Ответы на вопросы из коллекции "🎓 Медиаанализ и медиапланирование (1/1) - ответы к тесту в ММУ 🎓"

Условие, при котором требуется высокая интенсивность рекламы
Выберите один ответ:

• от покупателя ожидается взвешенное, рациональное решение
• уровень интереса к рекламе низкий
• реклама имеет имиджевый характер
• реклама размещается в рекламоносители с малой аудиторией

К составляющим эффективного медиапланирования относится
Выберите один ответ:

• выбор оптимального размера рекламного объявления
• использование рекламоносителей с максимальным рейтингом
• реализация крупного рекламного бюджета
• достижение 100% охвата целевой аудитории

Пример удачного УТП
Выберите один ответ:

• Трудоустроим или вернем деньги
• Монтаж с гарантией
• Лучшие туры в Европу!
• Услуги надежного банка

Реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, целевую аудиторию, обозначается термином
Выберите один ответ:

• маркетинговая стратегия
• стимулирование сбыта
• рекламная стратегия
• рекламная кампания

Наполнение информационного ресурса медиасредства содержанием в виде аудиовизуальных, текстовых, графических, мультимедийных продуктов обозначается термином
Выберите один ответ:

• медиамикс
• контент
• реклама
• медиаплан

Современные тенденции в потреблении телевизионного контента
Выберите один ответ:

• стабильное снижение времени общего среднесуточного телесмотрения
• отсутствие социально-демографических различий в потреблении телевизионного контента
• стабильное повышение времени общего среднесуточного телесмотрения
• устойчивый характер потребления телевизионного контента в различных социально-демографических группах

Основным фактором медиапотребления является
Выберите один ответ:

• этап жизненного цикла медианосителя
• качественный контент медианосителя
• рейтинг медианосителя
• все вышеперечисленное

Преимущество телевидения как канала рекламирования
Выберите один ответ:

• низкая рекламная зашумленность
• оперативность
• низкая стоимость одного рекламного контакта
• возможность доступа к узким целевым сегментам

К недостаткам журнала как рекламоносителя относится:
Выберите один ответ:

• низкая оперативность
• отсутствие вторичной аудитории
• невозможность охватить целевую аудиторию молодежи
• устойчиво негативное отношение читателей к рекламе

По мере увеличения числа контактов потребителя с рекламой ее воздействие
Выберите один ответ:

• снижается
• то снижается, то повышается
• повышается
• остается неизменным

Наиболее важным параметром выбора конкретного периодического издания в качестве рекламоносителя является
Выберите один ответ:

• наличие целевой аудитории в числе читателей издания
• индекс соответствия
• периодичность
• стоимость размещения

Необходимый объем рекламной информации и размер закупаемой площади рекламоносителя определяется
Выберите один ответ:

• атакующим или оборонительным типом реализуемой маркетинговой стратегии
• степенью активности конкурентов
• размером и степенью однородности целевой аудитории
• характеристиками рекламируемого продукта

«Товаром» современных СМИ является
Выберите один ответ:

• аудитория
• рекламная площадь и эфирное время
• эффект от рекламы
• реклама

Первый этап разработки рекламной кампании
Выберите один ответ:

• формулировка целей и задач медиапланирования
• разработка медиаплана
• сбор исходных данных
• проведение медиаисследований

К достоинствам газеты как рекламоносителя относится:
Выберите один ответ:

• удобство для проведения рекламного сопровождения промоакций
• контролируемость времени контакта потребителя с рекламным объявлением
• долговечность
• высокое полиграфическое качество

Важнейший параметр психографического сегментирования потребителей
Выберите один ответ:

• образ жизни
• возраст
• семейное положение
• черты характера

Значение показателя GRP, равное 100%, говорит о том, что
Выберите один ответ:

• достигнут предельный показатель охвата
• рекламу видело 100% целевой аудитории
• рекламу видело 100% населения
• общее количество рекламных контактов равно 100

К видам рекламных публикаций в периодической печати НЕ относится
Выберите один ответ:

• вкладываемая реклама
• репортаж
• обзор
• статья

Физические и функциональные характеристики, по которым бренд изначально идентифицируется потребителями
Выберите один ответ:

• индивидуальность бренда
• идентичность бренда
• ценности бренда
• атрибуты бренда

К медианосителям не относится:
Выберите один ответ:

• рекламный буклет
• журнал
• радиостанция
• телеканал

Вид рекламного сообщения, применяющегося на этапе роста товара с целью формирования избирательного спроса
Выберите один ответ:

• информационное
• увещевательное
• подкрепляющее
• напоминающее

Для вычисления охвата однократного размещения рекламы в двух носителях, следует сложить охваты и вычесть из полученного пересечение аудиторий тех людей, которые
Выберите один ответ:

• видели рекламу два раза
• не видели рекламу
• видели рекламу только один раз
• видели рекламу более двух раз

Совокупный рейтинг определенной целевой группы обозначается аббревиатурой
Выберите один ответ:

• AIR
• GRP
• CPT
• TRP

Колебания телевизионной аудитории зависят от
Выберите один ответ:

• времени года
• времени суток
• всего вышеперечисленного
• дня недели

Значительный рост охвата обеспечиваемся при размещении рекламы
Выберите один ответ:

• при размещении в нескольких однородных или однотипных специализированных носителях
• при повторах рекламы, размещенной в одном носителе
• при размещении рекламы в нескольких разнородных носителях
• при повышении интенсивности рекламного воздействия

Основную прибыль современным медиапредприятиям приносит
Выберите один ответ:

• распространение информации
• государственные заказы и гранты
• производство и тиражирование медийного контента
• предоставление рекламодателям доступа к аудитории

К объектам медиапланирования НЕ относятся
Выберите один ответ:

• рекламодатели
• представители аудитории медиаканала
• потребители
• медиаисследовательские компании

Показателем Reach(n+) обозначается
Выберите один ответ:

• минимальный процент охвата целевой аудитории
• процент потенциальных потребителей, контактировавших с рекламой
• процент потенциальной аудитории, по завершении кампании контактировавший с рекламой не менее чем n раз
• количество повторов рекламы на одном рекламном носителе

Средний охват аудитории ежедневными газетами составляет
Выберите один ответ:

• 1-2 дня
• менее суток
• 3-5 дней
• более недели

Если индекс соответствия радиостанции равен 100, значит …
Выберите один ответ:

• целевая аудитория рекламы относится к аудитории радиостанции как 1/100
• аудитория радиостанции на 100% состоит из целевой аудитории рекламы
• процент представителей целевой аудитории среди слушателей радиостанции такой же, как и среди всего населения
• целевая аудитория слушает радиостанцию в 100 раз чаще, чем население в целом

Рекламные услуги – это
Выберите один ответ:

• только планирование рекламной коммуникации и разработка рекламной продукции
• только услуги по разработке рекламной продукции
• услуги по организации, планированию, разработке и размещению рекламы в средствах ее распространения
• только услуги по разработке, планированию и организации рекламной коммуникации

Творческая концепция вещания радиостанции, ориентированная на определенный сегмент аудитории и реализованная в наборе музыкальных и информационных направлений, которые радиостанция использует для привлечения конкретной аудитории, называется
Выберите один ответ:

• целевая направленность
• таргетинг
• сегментирование
• формат

Наиболее активными радиослушателями являются
Выберите один ответ:

• мужчины 20-39 лет
• женщины 20-39 лет
• пенсионеры
• подростки 12-13 лет

Услуги по размещению рекламы включают в себя:
Выберите один ответ:

• медиамониторинг, медиабаинг и медиасейлинг
• медиабаинг и медиасейлинг
• медиамониторинг и медиабаинг
• медиамониторинг и медиасейлинг

Если реклама размещалась однократно в трех газетах с различным рейтингом (10%, 15% и 20%), то набольшее значение охвата будет равно
Выберите один ответ:

• 45%
• 10%
• 15%
• 20%

Последствия диверсификация СМИ
Выберите один ответ:

• уменьшение объема потребляемого медиаконтента, что усложняет процесс медиапланирования
• увеличение объема потребляемого медиаконтента, что упрощает процесс медиапланирования
• укрупнение аудитории, что упрощает процесс медиапланирования
• дробление аудитории, что усложняет процесс медиапланирования

Показатель того, насколько аудитория рекламоносителя соответствует целевой аудитории рекламы называется
Выберите один ответ:

• охватом
• индексом соответствия
• рейтингом
• совокупным рейтингом

Верная характеристика медиапланирования
Выберите один ответ:

• медиапланирование – это первый этап подготовки рекламной кампании
• в задачи медиапланирования не входит формирование бюджета размещения рекламы в медиасредствах
• медиапланирование – это путь продвижения товара или услуги на рынке через масс-медиа
• медиапланирование охватывает только цели, которые планируется достичь в ближайшем будущем

Показатель численности потенциальных покупателей в общей массе читателей того или иного издания
Выберите один ответ:

• Rating
• Reach
• AIR
• GRP

К достоинствам журнала как рекламоносителя относится:
Выберите один ответ:

• быстрый эффект от рекламы
• возможность размещения рекламы любого размера
• долговечность
• возможность территориальной локализации

К недостаткам газеты как рекламоносителя относится
Выберите один ответ:

• устойчиво негативное отношение читателей к публикуемой рекламе
• узкий охват
• высокая стоимость изготовления и размещения рекламных материалов
• недолговечность
• все вышеперечисленное

Внутренне пересечение аудитории
Выберите один ответ:

• как и внешнее пересечение, не влияет на показатели охвата
• в отличие от внешнего пересечения, повышает показатели охвата
• как и внешнее пересечение, снижает показатели охвата
• как и внешнее пересечение, повышает показатели охвата

Современный характер чтения периодических изданий
Выберите один ответ:

• просмотр страниц номера, чтение только заголовков, лидов и выносов
• просматривание страниц, не сопровождающееся чтением от начала до конца
• чтение интересующих материалов, не сопровождающееся просмотром всего номера
• прочитывание всего номера от начала до конца

Недостаток телевидения как канала рекламирования
Выберите один ответ:

• устойчиво негативное отношение телезрителей к прерыванию программ рекламой
• неконтролируемость времени контакта телезрителя с рекламным объявлением
• низкий охват
• высокая стоимость одного рекламного контакта

Динамика охвата аудитории определяется тем, что
Выберите один ответ:

• при повторах рекламы охват растет некоторое время, затем его рост прекращается
• с каждым повтором рекламы охват растет
• при соответствующих условиях можно достичь 100% охвата
• количество повторов не влияет на показатели охвата

На первом этапе рекламной кампании проводится
Выберите один ответ:

• все вышеперечисленное
• анализ целевой аудитории
• медиапланирование
• выбор медиаканалов

Характеристика журнала как рекламоносителя:
Выберите один ответ:

• избирательность читательской аудитории, отсутствие вторичной аудитории
• лояльность аудитории к публикуемой рекламе, контролируемость времени контакта читателя с рекламным объявлением
• широкий охват, постоянство тематической рубрикации, отсроченный эффект от рекламы
• высокое полиграфическое качество, престижность, свой особый круг читателей

Особенность потребления медиаконтента радиослушателями
Выберите один ответ:

• аудитория радиослушателей не испытывает сезонных колебаний
• уровни телесмотрения и радиослушания повышаются и понижаются в одно и то же время
• радиослушание происходит на фоне занятия другими делами
• пик радиослушания приходится на дневные часы

Элемент рекламного сообщения, в котором размещается интригующая потребителя информация
Выберите один ответ:

• заголовок
• слоган
• эхофраза
• лид

К характеристикам телесмотрения НЕ относится
Выберите один ответ:

• колебания повторяются по-своему у каждой целевой аудитории
• дневная аудитория субботы значительно выше, чем в будни
• связано со структурой свободного времени телезрителей и цикличностью их жизнедеятельности
• среди рабочих дней наименьшее телесмотрение наблюдается в пятницу

Пик телесмотрения у российских потребителей приходится на
Выберите один ответ:

• утренние часы – с 7.00 до 8.30
• дневное время – с 14.30 до 16.00
• вечернее время – с 20.00 до 23.00
• вечернее время – с 18.00 до 20.00

Поиск подходящих рекламоносителей, менее насыщенных конкретной продуктовой рекламой, осуществляется посредством
Выберите один ответ:

• анализа свойств продукта
• конкурентного анализа
• анализа потребительских предпочтений
• сегментирования аудитории

Пример маркетинговой цели
Выберите один ответ:

• переключить спрос с одного товара на другой
• добиться доли рекламного голоса в 15%
• повысить на 20% известность торговой марки среди целевой при минимуме рекламных средств
• повысить известность торговой марки среди целевой аудитории, исходя из фиксированного бюджета

Основной способ продажи рекламного времени российскими телеканалами
Выберите один ответ:

• с оплатой рейтингов
• с оплатой времени трансляции
• с оплатой за запрос
• смешанный тип

К способам активизация осознания потребности НЕ относится
Выберите один ответ:

• изменение восприятия потребителем своего фактического состояния
• изменение представления потребителя о желаемом состоянии
• активизация осознания потребности в товарной категории
• изменение восприятия критериев, по которым производится выбор

К медиаканалам НЕ относится
Выберите один ответ:

• транзитная реклама
• наружная реклама
• печатная реклама
• интернет-реклама

К задачам медиапланирования относится
Выберите один ответ:

• медиамониторинг
• все вышеперечисленное
• оценка медиаэффектов
• медиабаинг

Для определения базового количества повторов рекламы на практике пользуются концепцией
Выберите один ответ:

• воздействовать необходимо не менее 3-х раз
• воздействовать необходимо более 3-х раз
• воздействовать необходимо более 5-и раз
• воздействовать необходимо не менее 5-и раз

Показатель средней частоты воздействия рекламы на потребителей
Выберите один ответ:

• AIR
• TRP
• OTS
• GRP

К задачам медиаисследования НЕ относится
Выберите один ответ:

• анализ эффективности медиаплана
• обеспечение спроса аудитории на медиаконтент
• анализ аудитории различных медиа
• исследование влияния СМИ на аудиторию

Выраженное в процентах количество представителей целевой аудитории, имевших возможность контакта с рекламным сообщением посредством конкретного рекламоносителя, называется
Выберите один ответ:

• аккумулированная аудитория
• рейтинг
• охват
• совокупный охват

Медиаисследования делятся на
Выберите один ответ:

• социологические и экономические
• рейтинговые и психографические
• рейтинговые и социологические
• социологические и демографические

Инфраструктура рынка рекламы включает в себя
Выберите один ответ:

• консалтинговые, маркетинговые и исследовательские организации, занимающиеся изучением поведения потребителей
• все вышеперечисленное
• рынок товаров и услуг
• совокупность производственных организаций, создающих рекламный продукт, и коммуникационные сети

Индекс бренда – это …
Выберите один ответ:

• Б+9) доля бренда на том или ином рынке
• объем рекламы бренда во всей совокупности рекламоносителей конкретного региона
• объем рекламы бренда на отдельном рекламоносителе
• показатель уровня предпочтений определенного бренда на том или ином рынке

Суть концепции «сдвоенного рынка» СМИ
Выберите один ответ:

• рынок B2B и B2C
• рынок товаров и услуг
• рынок опта и розницы
• рынок общенациональный и региональный

Печатные периодические издания, предназначенные для потребителей товаров и услуг – это
Выберите один ответ:

• специализированная пресса
• потребительские издания
• бесплатная пресса
• справочные издания

Заключительный этап организации и проведения рекламной кампании
Выберите один ответ:

• анализ целевой аудитории
• анализ результатов проведения
• расчет охвата целевой аудитории
• подсчет рейтинга медианосителя

Характеристика газет как рекламоносителя
Выберите один ответ:

• широкая вариативность рекламных объявлений; относительно низкая стоимость изготовления и размещения рекламы; возможность геотаргетинга
• широкий охват аудитории, невозможность таргетинга; доступ к аудитории, напрямую заинтересованной в рекламе
• ненавязчивость, возможность длительного контакта читателя с рекламным объявлением, контролируемость времени контакта читателя с рекламным объявлением
• возможность локального охвата, непостоянство аудитории; относительно небольшая стоимость рекламной площади и изготовления рекламного послания

Современное состояние российского рынка рекламы характеризуется:
Выберите один ответ:

• сокращением объема инвестиций в контекстную рекламу в социальных, поисковых и мобильных сетях
• отсутствием сегмента инновационной интернет-рекламы
• ослаблением влияния государства на рекламный рынок
• ростом сегмента региональной рекламы

Термин «конвергенция» характеризует
Выберите один ответ:

• современное состояние медиаиндустрии
• изменения в содержании контента современных СМИ
• способ потребления медиаконтента современной аудиторией
• современную методологию медиаисследований

К недостаткам радиостанции как рекламоносителя относится
Выберите один ответ:

• невозможность корректировки рекламного сообщения
• относительно высокая стоимость одного рекламного контакта
• низкий потенциал воздействия на слушателя
• «рассеянность» аудитории радиослушателей по различным станциям

К субъектам медиаисследований НЕ относятся
Выберите один ответ:

• медиаисследовательские компании
• продюсерские компании
• печатные средства массовой коммуникации
• рекламные агентства

В пределах одного рекламного бюджета охват может быть повышен за счет
Выберите один ответ:

• снижения частоты размещения
• уменьшения размера и длительности рекламных сообщений
• уменьшения размера или длительности рекламных сообщений, а также за счет снижения частоты размещения
• повышения интенсивности размещения

Характеристика новых медиа:
Выберите один ответ:

• мультимедийность
• все вышеперечисленное
• цифровой формат
• интерактивность

Самым неблагоприятным месяцем для рекламных служб считается
Выберите один ответ:

• январь
• май
• декабрь
• июль

К видам рекламных объявлений в периодической печати НЕ относится
Выберите один ответ:

• строчная реклама
• рубричная реклама
• модульная реклама
• рекламная статья

К характеристикам современного медиарынка НЕ относится утверждение:
Выберите один ответ:

• все сегменты медиарынка существуют только за счет доходов от рекламы
• рынок СМИ представляет собой сдвоенный рынок товаров и услуг
• главной услугой СМИ является организация доступа рекламодателя к аудиториям
• на динамику роста и падений медиаиндустрии влияют сезонные явления

Характерные особенности прессы как канала коммуникации
Выберите один ответ:

• регулярность, наличие редактора и единого названия
• единое название, сквозная нумерация, значительный объем тиража
• восходящая нумерация выпусков, регулярность, узкая целевая аудитория
• потенциальная тенденция к продолжению публикации издания, общенациональный охват

Минимальный предпочтительный размер рекламного объявления в журнале:
Выберите один ответ:

• 1 полоса
• ½ полосы
• ¼ полосы
• нет ограничений по минимальному размеру объявления

Эффективным является рекламное воздействие, рассчитанное на
Выберите один ответ:

• большинство потребителей
• аудиторию конкретного рекламоносителя
• среднестатистического потребителя
• конкретный потребительский сегмент

Для охвата большого количества людей и закрепления у них воспринятого сообщения наиболее эффективным по длительности размещения в СМИ считается
Выберите один ответ:

• 15-17 недель с постепенным повышением частоты
• 13-15 недель с постепенным снижением частоты
• 15-17 недель с постепенным снижением частоты
• 11-13 недель с постоянной частотой

Тип сегментирования аудитории, учитывающий жизненный уклад, черты характера, мотивы поведения и представления о самих себе, привычки, увлечения, склонности потребителей
Выберите один ответ:

• социальное
• демографическое
• все вышеперечисленные
• психографическое

К показателям охвата относится
Выберите один ответ:

• избирательность аудитории
• ротация аудитории
• все вышеперечисленное
• географическая гибкость

Идентичность бреда – это …
Выберите один ответ:

• идеальное содержание, каким, с точки зрения производителей, должно восприниматься содержание бренда потребителями
• единое цветовое и стилистическое оформление продукции
• то же, что айдентика
• представление о бренде, существующее в сознании потребителей

Количество повторов рекламы, при увеличении которого прирост охвата начинает уменьшаться, называется
Выберите один ответ:

• эффективным охватом
• болевым порогом
• совокупным рейтингом
• интенсивностью

Наивысший пик радиослушания приходится на
Выберите один ответ:

• вечернее время – с 17.00 до 19.00
• утреннее время – с 7.00 до 10.00
• дневное время – с 15.00 до 16.00
• ночное время – с 22.00 до 24.00

Численность представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз, обозначается показателем
Выберите один ответ:

• Rating
• Reach
• CPT
• GRP

Вид рекламного сообщения, применяющегося для вывода товара на рынок
Выберите один ответ:

• увещевательное
• напоминающее
• информационное
• подкрепляющее

Показатель оценки ежедневной газеты
Выберите один ответ:

• недельный охват
• ежемесячный охват
• охват одним номером
• все вышеперечисленное

Показатель числа радиослушателей
Выберите один ответ:

• PUR
• AIR
• GRP
• Rating

Для рекламы товаров с большим циклом приобретения и длительным временем принятия решения используется схема охвата аудитории
Выберите один ответ:

• «быстрая волна»
• сезонное рекламирование
• «переменный охват»
• «поддержание осведомленности»

Краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего рекламного, медийного или PR-проекта
Выберите один ответ:

• бриф
• коммюнике
• медиа-бриф
• пресс-релиз

Под термином «пресса» понимается
Выберите один ответ:

• совокупность периодических печатных изданий, предназначенных для массового читателя
• совокупность электронных и печатных изданий для массового читателя
• совокупность электронных и печатных СМИ
• совокупность периодических печатных изданий, существующих на бумажном носителе

При однократном размещении рекламы происходит совпадение показателей
Выберите один ответ:

• Rating, Reach(1) и Reach(1+)
• Rating, GRP и CPT
• Rating, Reach(1+), CPT
• Rating, GRP и Reach(1+)

Тактика убеждения потребителя использовать товар «здесь и сейчас» применяется на этапе
Выберите один ответ:

• поиска информации
• послепокупочного поведения
• совершения покупки
• осознания проблемы

Совокупный (суммарный) рейтинг обозначается аббревиатурой
Выберите один ответ:

• GRP
• AIR
• CPT
• TRP

Размер целевой аудитории носителя в определенный период времени обозначается показателем
Выберите один ответ:

• Reach
• Rating
• CPT
• GRP

Изучение исходных данных рекламной кампании включает в себя:
Выберите один ответ:

• анализ продукта
• анализ рыночной ситуации
• анализ целевой аудитории
• все вышеперечисленное

Стратегия импульсивного информирования предполагает
Выберите один ответ:

• чередование периодов высокой активности на начальном этапе кампании с более низкой активностью на последующих этапах
• постоянную и не меняющуюся со временем интенсивность информационной кампании
• чередование периодов информационной активности и ее полного отсутствия
• совокупное использование традиционных и нетрадиционных носителей информации (надписи на пластиковых пакетах, сплетни, слухи и т.п.)

Общий охват части населения или целевой аудитории, имевшей контакт с рекламой в одном или нескольких рекламоносителях, называется
Выберите один ответ:

• общим охватом
• совокупным рейтингом
• аккумулированной аудиторией
• предельным охватом