Ответы на вопросы из коллекции "💜 Маркетинговое планирование (1/1) - ответы к тесту в ММУ 💜"

Интеграция плановой деятельности проявляется в том, что
Выберите один ответ:

• все планы, созданные на предприятии, это взаимосвязанная система, в которой каждый элемент (план подразделения) является частью плана более высокого подразделения и организации в целом
• планирование на предприятии в каждом подразделении связано с плановой деятельностью других подразделений одного уровня
• любые изменения в планах одного из подразделений, отражаются в планах других подразделений

Для рабочей группы (разработка маркетингового плана) из каждого структурного подразделения в группу отбирается по:
Выберите один ответ:

• 4-5 представителей
• 2-3 представителя
• 1 представителю

Интегрированный план маркетинга на предприятии разрабатывается в:
Выберите один ответ:

• пять этапов
• четыре этапа
• три этапа

Ситуационный маркетинговый план разрабатывается на случай, если:
Выберите один или несколько ответов:

• присутствует высокая степень риска при проведении коммерческих операций
• рыночные сегменты, в которых имеется интерес кампании, связаны с неопределенными колебаниями объема и структуры спроса
• растущие конкуренты используют агрессивные маркетинговые стратегии
• рыночные сегменты, в которых имеется интерес кампании, связаны с определенными колебаниями объема и структурой спроса

Если компания выделяет на выполнение маркетинговых мероприятий средства из расчёта затрат, вытекающих из определения задач, которые предстоит выполнить для достижения целей и из оценки затрат на выполнение этих задач, то этот метод называется:
Выберите один ответ:

• конкурентного паритета
• на основании целей и задач
• в процентах к сумме продаж
• от наличных средств

Под принципом единства предполагается, что планирование в экономической организации должно иметь:
Выберите один ответ:

• несистемный характер
• системный характер
• характер отбора ключевых целей

Если в формулировке стратегии говорится об деятельность по снижению затрат на доставку продукта, то речь идет о:
Выберите один ответ:

• стратегии конкурентного противостояния
• стратегии доведения товара до потребителя
• стратегии ценообразования

Миссия предприятия "Получать прибыль от производства и реализации смартфонов" сформулирована:
Выберите один ответ:

• в принципе не правильно
• частично правильно
• правильно

Условием непрерывности планирования является то обстоятельство, что:
Выберите один ответ:

• меняются представления о внутренних ценностях и возможностях
• работники планового отдела должны быть постоянно заняты работой
• присутствует четкая определенность внешней среды

Предел планирования маркетинга определяется показателями:
Выберите один или несколько ответов:

• величиной издержек на риски реализации плановых мероприятий
• величиной издержек, затрачиваемых на организацию планирования
• величиной издержек на осуществление планирования

В маркетинговом планировании малые предприятия имеют следующие преимущества перед крупными организациями
Выберите один или несколько ответов:

• наличие средств для организации разработки маркетингового плана
• простота внутренней среды организации
• больше возможностей привлекать к разработке плана консультационные организации
• создание особого психологического и социального климата, позволяющий сплотить людей вокруг интересов организации, ее целей

Внешний аудит (аудит маркетинговой среды) исследует:
Выберите один ответ:

• послепродажное обслуживание
• макросреду и среду задач компании
• продажи

Принципами планирования являются:
Выберите один или несколько ответов:

• точность
• абсолютность
• непрерывность
• единство

В процессе разработки плана маркетинга выполняются следующие работы:
Выберите один или несколько ответов:

• Разрабатываются рекомендации по проведению маркетинговых исследований
• Формулируются проблемы в области маркетинга
• Проводится аудит маркетинга
• Разрабатывается формат представления плана маркетинга

Если стратегии направлена на концентрацию организацией своих усилия на создании продуктов и разработку маркетинговой программы, характеристики которой отличают ее от конкурентов в лучшую сторону, то это стратегия:
Выберите один ответ:

• дифференциации
• обеспечения низких издержек
• расширение областей использования продукта
• фокусировки

Результаты анализа маркетинговой деятельности содержат сведения о:
Выберите один или несколько ответов:

• внешней среды маркетинга
• внутренней маркетинговой деятельности компании
• показателях эффективности работы службы маркетинга
• системе маркетинга на предприятии

В процессе разработки плана маркетинга выполняются следующие работы:
Выберите один или несколько ответов:

• Издается приказ о создании группы по маркетингу
• Разрабатывается формат маркетинговых исследований
• Проводится маркетинговое исследование
• Проводится аудит маркетинга

В условиях, когда емкость рынка большая, покупатели плохо осведомлены о товаре, для большинства покупателей высокая цена неприемлема, конкуренция на рынке велика, применяют стратегию типа:
Выберите один ответ:

• медленного получения прибыли
• медленного проникновения (пассивная стратегия)
• быстрого получения прибыли
• быстрого (широкого) проникновения

Условием непрерывности планирования является то обстоятельство, что:
Выберите один или несколько ответов:

• меняются представления о внутренних ценностях и возможностях
• присутствует неопределенность внешней среды
• работники планового отдела должны быть постоянно заняты работой

Разработка отдельных мероприятий плана маркетинга связана со сбором и обработкой информации, полученной в результате маркетинговых исследований, определение проблем, целей и задач плана, способов решения проблем
Выберите один ответ:

• Да
• Нет

Принцип точности гласит - всякий план должен быть составлен со степенью точности, совместимой с возможностями фирмы.
Выберите один ответ:

• Нет
• Да

Стратегический план составляется на несколько лет с перспективой:
Выберите один ответ:

• от 3 до 10 лет
• от 5 до 20 лет
• от 1 до 3 лет

В процессе разработки плана маркетинга выполняются следующие работы:
Выберите один или несколько ответов:

• Проводится аудит маркетинга
• Выбирается стратегия маркетинга
• Проводится маркетинговое исследование
• Формулируются проблемы в области маркетинга

Принцип гибкости предполагает возможность:
Выберите один ответ:

• замена рабочего на запасной, в случае рисков невыполнения рабочего варианта плана
• наличие не менее двух вариантов планов (рабочий и запасной) и полная
• корректировки планов при изменении внешних и внутренних условий
• внесения радикальных изменений в план

Консолидация отдельных мероприятий плана маркетинга направлена на составление общего плана для предприятия, решение проблем и представление его на утверждение руководству предприятия
Выберите один ответ:

• Да
• нет

Формальное, организованное при помощи особых методов планирование:
Выберите один ответ:

• всего лишь одной из форм принятия управленческих решений о разработке маркетингового плана
• единственная форм принятия решения о разработке маркетингового плана, обусловленная требованиями регламента
• всего лишь одной из форм принятия управленческих решений о разработке
• маркетингового плана, обусловленное требованиями регламента

С неопределенность рыночной среды сталкиваются все предприятия, кроме тех, кто управляет рынком.
Выберите один ответ:

• Нет
• Да

В структуру планы маркетинга включают разделы:
Выберите один или несколько ответов:

• привлекаемые ресурсы
• контроль
• программы действий
• список исполнителей
• текущая маркетинговая ситуация

Маркетинговые стратеги можно разделить на группы:
Выберите один или несколько ответов:

• рыночные
• партизанские
• агрессивные
• конкурентные

Целью службы маркетинга является:
Выберите один или несколько ответов:

• обеспечение роста продаж
• разработка оптимальных способов достижения стратегических целей для каждого подразделения компании
• согласование целей каждого подразделения компании с целями маркетинговой службы

Если в процессе анализа изучается информационная система, система планирования и система контроля, то это:
Выберите один ответ:

• анализ системы маркетинга
• детальный анализ маркетинговой деятельности
• анализ внешней среды маркетинга

Если в процессе анализа изучается развитие рынка, каналы распределения, коммуникации, состояние отрасли, то это:
Выберите один ответ:

• детальный анализ маркетинговой деятельности
• анализ внешней среды маркетинга
• анализ системы маркетинга

Служба маркетинга и служба сбыта - это разные подразделения предприятия.
Выберите один ответ:

• Да
• Нет

SWOT-анализ используется при
Выберите один ответ:

• тактическом планировании
• анализе конкурентной среды
• стратегическом планировании

В крупных организациях эффект от планирования более ощутим, чем в крупных.
Выберите один ответ:

• Да
• Нет

Система вложенных планов - это планирование:
Выберите один ответ:

• и на год, на квартал, на месяц и на январь-март, затем на февраль-апрель и т.д.
• на январь-март, затем на февраль-апрель и т.д.
• на год, затем на квартал, после на месяц

Планирование снижает неопределенность, ведущую к грубым ошибкам в экономической деятельности
Выберите один ответ:

• Да
• Нет

Принципами планирования являются:
Выберите один или несколько ответов:

• единство
• абсолютность
• актуальность
• гибкость

Подготовительный этап составления плана маркетинга предполагает определение содержания, сбор и обработку информации, полученной в результате маркетинговых исследований, назначения круга ответственных исполнителей и их подготовка
Выберите один ответ:

• Да
• Нет

Принцип непрерывности реализуется через
Выберите один или несколько ответов:

• систему вложенных планов
• систему тотального контроля изменения факторов и непрерывной коррекции планов
• систему скользящего планирования

Координация плановой деятельности отдельных функциональных подразделений выражается в том, что:
Выберите один или несколько ответов:

• все планы, созданные на предприятии, это взаимосвязанная система, в которой каждый элемент (план подразделения) является частью плана более высокого подразделения и организации в целом
• любые изменения в планах одного из подразделений, отражаются в планах других подразделений
• планирование на предприятии в каждом подразделении связано с плановой деятельностью других подразделений одного уровня;

Годовой план маркетинга описывает:
Выберите один или несколько ответов:

• текущую маркетинговую ситуацию
• цели маркетинговой деятельности
• маркетинговые стратегии на текущий год
• прогнозируемую маркетинговую ситуацию

«Спусковым механизмом» для запуска ситуационного плана является следующее событие:
Выберите один или несколько ответов:

• падает спрос на продукцию предприятия
• конкурент вышел на рынок с новой продукцией
• изменилась политическая ситуация в регионе

Количество этапов разработки плана маркетинга строго регламентировано: подготовительный этап, этап разработки и этап консолидации.
Выберите один ответ:

• Нет
• Да

Применение уже готовых моделей стратегий, созданные известными компаниями и исследовательскими фирмами (матрица БКГ, модель «Мак-Кинси 7С») характерно только для:
Выберите один ответ:

• предприятиям малого и среднего бизнеса
• крупных предприятий, предприятиям малого и среднего бизнеса
• крупных предприятий

Применение SWOT-анализа дает возможность выделить:
Выберите один ответ:

• только наиболее важные результаты внешнего аудита
• только наиболее важные результаты внутреннего аудита
• наиболее важные результаты внутреннего и внешнего аудита

Информация по плану маркетинга содержит следующие сведения:
Выберите один или несколько ответов:

• затраты на маркетинг
• каналы сбыта
• рынок
• конкуренты

Миссия определяет
Выберите один ответ:

• направляет сотрудников компании на достижение общих целей компании
• основную цель компании и способ ее достижения
• основную цель компании

Маркетинговая стратегия и общая стратегия предприятия во многом совпадают
Выберите один ответ:

• Нет
• Да

Если компания выделяет на выполнение маркетинговых мероприятий средства в виде определенного процента от текущей или прогнозируемой выручки, либо как процент от цены товара, то этот метод называется:
Выберите один ответ:

• конкурентного паритета
• в процентах к сумме продаж
• на основании целей и задач
• от наличных средств

Основными элементами планирования являются:
Выберите один или несколько ответов:

• анализ сложившейся ситуации
• распределение ответственности за выполнение пунктов плана
• определение программы мероприятий для достижения поставленных целей
• определение перспектив

В небольших организациях эффект от планирования более ощутим, чем в крупных
Выберите один ответ:

• Нет
• Да

Стратегический аудит это исследовательская деятельность, направленная на изучение:
Выберите один ответ:

• внутренней и внешней среды предприятия
• только внешней среды предприятия
• только внутренней среды предприятия

Интегрированный план маркетинга это система мероприятий, увязанных по срокам, финансовым ресурсам и ответственным исполнителям, по достижению (реализации) целей и решению проблем, стоящих перед предприятием или фирмой в области повышения его конкурентоспособности на предстоящий период времени
Выберите один ответ:

• Нет
• Да

Служба маркетинга и служба сбыта - это разные названия одного подразделения предприятия.
Выберите один ответ:

• Да
• Нет

Предел планирования маркетинга определяется показателями:
Выберите один или несколько ответов:

• величиной издержек, затрачиваемых на организацию планирования
• величиной издержек на осуществление планирования
• величиной издержек на риски реализации плановых мероприятий

Если в процессе анализа изучается объем продаж, рыночная доля, прибыль, маркетинговые процедуры, то это:
Выберите один ответ:

• детальный анализ маркетинговой деятельности
• анализ внешней среды маркетинга
• анализ системы маркетинга

В процессе разработки плана маркетинга выполняются следующие работы:
Выберите один или несколько ответов:

• Разрабатываются рекомендации по проведению маркетинговых исследований
• Разрабатывается формат представления плана маркетинга
• Проводится маркетинговое исследование
• Проводится аудит маркетинга

Показатели финансово-кредитной системы входят в группу:природных факторов
Выберите один ответ:

• политико-правовые
• экономические
• научно-технические

Вероятность банкротства предприятия может быть рассчитана по:
Выберите один ответ:

• значению показателя рентабельности за последние 3 года
• значению показателя Альтмана
• динамике изменения выручки за последние 3 года

Продукция, услуги производственного предприятия - это:
Выберите один ответ:

• объект сбыта
• субъект сбыта
• предмет сбыта

Источниками информации финансово-экономической деятельности предприятия являются:
Выберите один или несколько ответов:

• отчет о результатах финансовой деятельности
• отчет по сегментации рынка
• отчет об исследовании рынка
• баланс предприятия

Если внешние рынки и производимые товары рассматриваются в виде некоторых однородностей, то такой тип организации называют:
Выберите один ответ:

• организация по видам товаров
• организация по рынкам
• организация по территориям
• организация по функциям

Информация для анализа берется как в отчетности, так и получается расчетным путем.
Выберите один ответ:

• Нет
• Да

Сбыт начинается после завершения производства продукции и заканчивается непосредственной продажей товара покупателю
Выберите один ответ:

• Да
• Нет

Внешняя маркетинговая среда предприятия содержит следующие элементы и характеристики:
Выберите один или несколько ответов:

• навыки и компетенция руководства
• поставщики
• потребители
• основные фонды предприятия
• посредники

Организации сбыта продукции на предприятии может быть по следующим типам:
Выберите один или несколько ответов:

• регионам
• видам товаров
• функциям
• рынкам
• клиентам (потребителям)

Определение, изучение и формирование потребительской реакции на экономическое содержание предмета сбыта это:
Выберите один ответ:

• основными функциями технологического характера сбытовой деятельности
• дополнительные функциями технологического характера сбытовой деятельности
• вспомогательные функциями технологического характера сбытовой деятельности

К внутренней среде относят следующие элементы и характеристики предприятия:
Выберите один или несколько ответов:

• поставщики
• посредники
• Состав и квалификация персонала
• Имидж предприятия
• Финансовые возможности

Для кризисного финансового состояния значения Е1, Е2 и Е3 равны:
Выберите один ответ:

• Е1

Основными функциями специалиста по сбыту являются:
Выберите один или несколько ответов:

• продвижение товаров
• управление снабжением
• выбор эффективных типов хозяйственных связей и поставщиков продукции
• управление рекламой

Маркетинговая среда предприятия представляет собой совокупность активных субъектов и сил, расположенных за пределами предприятия и оказывающих на него действие и влияние.
Выберите один ответ:

• Да
• Нет

Планирование маркетинга на любом предприятии помогает:
Выберите один или несколько ответов:

• снизить себестоимость продукции
• управлять рисками
• привлекать инвестиции, повышая стоимость компании
• повысить производительность труда
• диагностировать проблемы и так называемые слабые места организации

Программы лояльности снижают издержки на:
Выберите один или несколько ответов:

• составление маркетингового плана
• утилизацию некондиционных и просроченных товаров
• проведение маркетинговых исследований

Предпродажная подготовка и послепродажное обслуживание - это:
Выберите один ответ:

• вспомогательные функциями технологического характера сбытовой деятельности
• основными функциями технологического характера сбытовой деятельности
• дополнительные функциями технологического характера сбытовой деятельности

В сбытовой деятельности различают следующие формы сбыта:
Выберите один или несколько ответов:

• независимая система сбыта, не связанная с предприятием
• собственная сбытовая система не связанная с производственным предприятие
• сбытовая система, связанная с производственным предприятием
• независимая система сбыта, связанная с предприятием
• собственная сбытовая система производственного предприятия

Под обозначением П4 в балансе понимают:
Выберите один ответ:

• краткосрочные пассивы
• наиболее срочные обязательства
• постоянные пассивы
• долгосрочные пассивы

Для абсолютно устойчивого предприятия значения Е1, Е2 и Е3 равны:
Выберите один ответ:

• Е1

Основными функциями специалиста по сбыту являются:
Выберите один или несколько ответов:

• работа складского хозяйства, организация обеспечения рабочих мест
• выбор способов транспортировки
• продвижение товаров
• управление рекламой

К отчетной информации, полученной расчетным путем относится:
Выберите один или несколько ответов:

• Чистая прибыль
• Прочие расходы
• Уровень издержек обращения
• Прочие доходы

Платежеспособность предприятия оценивается по следующим показателям:
Выберите один ответ:

• общая рентабельность
• рентабельность всех активов
• коэффициент срочной ликвидности
• коэффициент маневренности функционирующего капитала
• общий показатель ликвидности

К пассиву баланса относятся разделы:
Выберите один или несколько ответов:

• готовая продукция и товары для перепродажи
• текущий налог на прибыль
• доходы будущих периодов
• затраты в незавершенном производстве
• внереализационные доходы

Производственное предприятие - это:
Выберите один ответ:

• субъект сбыта
• объект сбыта
• предмет сбыта

Потребительский спрос на продукт определяет только его цена.
Выберите один ответ:

• Да
• Нет

Рентабельность предприятия оценивается по следующим показателям
Выберите один или несколько ответов:

• коэффициент абсолютной ликвидности
• доля оборотных средств в активах
• рентабельность продаж
• рентабельность собственного капитала
• коэффициент текущей ликвидности

Маркетинговое планирование представляет собой комплексный анализ деятельности предприятия с последующей разработкой маркетинговых мероприятий, в котором учитывается финансовая сторона вопроса и возможные риски.
Выберите один ответ:

• Да
• Нет

Рентабельность предприятия оценивается по следующим показателям
Выберите один или несколько ответов:

• рентабельность всех активов
• общий показатель ликвидности
• доля оборотных средств в активах
• общая рентабельность
• коэффициент собственных оборотных средств

Выручка оказывает влияние на маркетинговую деятельность:
Выберите один ответ:

• посредством спроса на продукцию
• через состояние и размер потребительского рынка
• доступностью средств на организацию маркетинговых мероприятий

Если содержание информации для планирования маркетинговой деятельности содержит характеристику формы организации предприятия, то это описание:
Выберите один ответ:

• и внутренней и внешней среды предприятия
• внешней среды предприятия
• внутренней среды предприятия

Продвижение продукта заключается в предоставлении информации потребителям, что позволяет им:
Выберите один ответ:

• знать, что такой товар существует и обладает определенными свойствами
• отличать продукт от аналогичный, представленных на рынке
• выбирать из всех товаров аналогов, представленных на рынке тот, который больше всего отвечает потребностям

Под оптимизацией продвижения продукта подразумевается:
Выберите один ответ:

• выбор целевой аудитории, вида и места рекламы, обеспечивающие достижение максимальных значений прогнозируемого дохода
• выбор целевой аудитории, вида и места рекламы, обеспечивающие наилучшее соотношение прогнозируемого доходов к затратам
• выбор целевой аудитории, вида и места рекламы, обеспечивающие наименьшие затраты

В структуре службы сбыта есть управленческие и производственные подразделения
Выберите один ответ:

• нет
• Да

При составлении маркетингового плана по теории 4Р учитываются следующие элементы:
Выберите один или несколько ответов:

• Product (продукт)
• Place (дистрибуция, место продажи)
• Strengths (сильные стороны)
• Threats (угрозы)

Под обозначением П3 в балансе понимают:
Выберите один ответ:

• долгосрочные пассивы
• наиболее срочные обязательства
• краткосрочные пассивы
• постоянные пассивы

К активу баланса относятся разделы:
Выберите один или несколько ответов:

• доходы будущих периодов
• текущий налог на прибыль
• затраты в незавершенном производстве
• краткосрочные займы и кредиты

Хранение - складирование и распределение - доставка это:
Выберите один ответ:

• вспомогательные функциями технологического характера сбытовой деятельности
• дополнительные функциями технологического характера сбытовой деятельности
• основными функциями технологического характера сбытовой деятельности

Если описание внешней среды содержит информацию о поставщиках, потребителях, кантатной аудитории, то это характеристика
Выберите один ответ:

• микровнешней среды (среда прямого воздействия) маркетинга
• и микро и макро внешней среды маркетинга
• макровнешней среды (среда косвенного воздействия) маркетинга

Программы лояльности, предполагают вознаграждение покупателю в виде:
Выберите один или несколько ответов:

• скидок
• специальных привилегий
• бонусов
• выигрышей в форме лотереи

Выбрать наиболее точную формулировку.Цель маркетингового плана:
Выберите один ответ:

• сбалансировать ценовые изменения, оптимальным образом рассредоточить во времени рекламные усилия, целенаправленно развивать сбытовую активность, контролировать процессы сбыта
• сбалансировать ценовые изменения, оптимальным образом рассредоточить во времени рекламные усилия, целенаправленно развивать сбытовую активность
• сбалансировать ценовые изменения
• сбалансировать ценовые изменения, оптимальным образом рассредоточить во времени рекламные усилия

Интернет-маркетинг предполагает продвижения продуктов и услуг с использованием цифровых каналов и реализуется в виде контекстной рекламы и поисковой оптимизации, целевой и тизерной рекламы, ведения блогов
Выберите один ответ:

• Да
• Нет