Ответы на вопросы из коллекции "🧡 Маркетинг в рекламе и средствах массовой информации (1/1) - ответы к тесту в ММУ 🧡"

Позиционирование товара – это
Выберите один ответ:

• комплекс мер и приемов, с помощью которых в сознании целевых потребителей данный товар занимает по отношению к конкурирующим товарам собственное, отличное от других место, включая формирование конкурентоспособной позиции и комплекс детализированного маркетинга
• деятельность по планированию, претворению в жизнь стратегиче-ских планов организации
• процесс деления единого потребительского рынка на некоторое количество сегментов по какому-либо фактору (признаку)

Внешняя микросреда предприятия
Выберите один ответ:

• поддается частичному контролю
• не поддается контролю
• полностью контролируемая

Путь или совокупность путей, которые проходит товар при движении от производителя к потребителю называется
Выберите один ответ:

• канал распространения
• канал товародвижения
• канал доставки

Внутренняя среда поддается управлению
Выберите один ответ:

• неверно
• верно

Входит ли комплекс маркетинга «4Р» в расширенный циклический маркетинговый процесс
Выберите один ответ:

• нет
• да

К основным целям маркетинга СМИ относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• обеспечение существования продукта СМИ
• удовлетворение информационных потребностей и запросов аудитории тех или иных СМИ
• получение прибыли

Потребность, подкрепленная покупательской способностью, называется
Выберите один ответ:

• нуждой
• обменом
• спросом

Влияет ли на спрос такой фактор, как уровень цен:
Выберите один ответ:

• да
• нет

Больший процент затрат из всей издержек на товародвижение занимает:
Выберите один ответ:

• транспортировка за пределы региона
• обработка заказов
• получение и отгрузка товара

Если потребителю цена товара кажется слишком низкой, значит, он считает, что в данном случае:
Выберите один ответ:

• у товара есть какой-либо недостаток, брак
• его считают малообеспеченным
• ему просто предлагают товар низкого качества

Внешняя микросреда состоит из факторов:
Выберите один или несколько ответов:

• финансовые учреждения
• продвижение товаров к покупателям
• страховые компании

Товародвижение является
Выберите один ответ:

• потенциальным орудием создания имиджа компании
• потенциальным орудием получения прибыли
• потенциальным орудием создания спроса

Введение моды на продукцию фирмы – это цель маркетинга:
Выберите один ответ:

• да
• нет

Зависит успех или неудача товара на рынке от его цены
Выберите один ответ:

• нет, не зависит
• да, зависит

Обмен — это
Выберите один ответ:

• ощущение человеком нехватки чего-либо
• потребность, подкрепленная покупательской способностью
• способ получения от партнера по купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности или услуги

Базовый комплекс маркетинга включает в себя компоненты:
Выберите один или несколько ответов:

• стратегия
• товар
• цена

Институциональные факторы (наличие/отсутствие тех или иных организаций в стране) являются ли элементами внешней среды маркетинга:
Выберите один ответ:

• нет
• да

Максимизация возможно высокого уровня потребления – это:
Выберите один ответ:

• реализация максимально возможного ассортимента однородного товара
• увеличение продаж, максимизация прибыли с помощью различных способов и методов
• выявление существующих потребностей потребителей

Верно ли утверждение, что товар является основным понятием маркетинга
Выберите один ответ:

• нет
• да

Нужда, принявшая специфическую форму под воздействием уровня культуры и личности индивида, называется:
Выберите один ответ:

• спросом
• товаром
• потребностью

В расширенной модели маркетинг –микса появились новые компоненты:
Выберите один или несколько ответов:

• физическое окружение
• цена
• люди

Исходной составляющей природы человека является:
Выберите один ответ:

• потребность
• нужда
• спрос

К принципам маркетинга СМИ относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• принцип научной обоснованности и оптимальности
• анализ (исследование)
• позиционирование

Верно ли утверждение, что потребности безграничны
Выберите один ответ:

• да
• нет

Верно ли утверждение, что любая организация осуществляет свою деятельность во внутренней и внешней среде
Выберите один ответ:

• неверно
• верно

Являются ли конкуренты важнейшим фактором внешнего окружения компании:
Выберите один ответ:

• нет
• да

Объявления относятся к:
Выберите один ответ:

• опосредованной рекламе
• косвенной рекламе
• прямой рекламе

Цель маркетингового аналитического отчета:
Выберите один ответ:

• обоснование формирования статей рекламного бюджета
• обоснование принятия того или иного управленческого решения о маркетинговой стратегии и тактике предприятия
• обоснование формирования статей маркетингового бюджета

Исследования маркетинга – это:
Выберите один ответ:

• сбор данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений
• сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений
• сбор и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений

Конкурентное преимущество – это
Выберите один ответ:

• наиболее полное, в сравнении с конкурентами, удовлетворение нужд и потребностей покупателей
• предложение товара большей ценности или по более низким ценам, либо выгод, компенсирующих более высокие цены
• формирование в сознании целевых потребителей определенного образа товара (услуги)

Емкость рынка характеризуется:
Выберите один ответ:

• объемом рынка
• количеством сегментов
• размером покупательского спроса, равным величине товарного предложения

Целью маркетингового исследования внутренней среды предприятия является:
Выберите один ответ:

• получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке
• сегментация потребителей, выбор целевых сегментов рынка, определение и исследование комплекса побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров
• определение реального уровня конкурентоспособности предприятия в результате сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды

В маркетинге различают виды рыночных ниш
Выберите один или несколько ответов:

• смешанную
• вертикальную
• горизонтальную

Полевое исследование основывается на:
Выберите один ответ:

• информации, полученной экспериментальным путем
• первичной информации
• вторичной информации

В зависимости от типа данных, с которыми работают маркетинговые аналитики, различают типы исследований:
Выберите один или несколько ответов:

• Кабинетные исследования
• +Полевые исследования
• Экспериментальные исследования

Результатом исследований маркетинга являются
Выберите один ответ:

• отчет о маркетинговой деятельности организации
• разработки, которые используются в конкурентной борьбе
• разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии и тактики маркетинговой деятельности предприятия

К признакам рыночной ниши относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• небольшая и стабильная потенциальная емкость рынка
• признаки, по совокупности значений которых производится отнесение потребителей в ту или иную группу (сегмент)
• значительное ослабление конкуренции

Разработка концепции маркетингового исследования является этапом проведения маркетинговых исследований
Выберите один ответ:

• нет
• да

Сегментация рынка – это
Выберите один ответ:

• процесс деления единого потребительского рынка на некоторое количество сегментов по какому-либо фактору (признаку)
• комплекс мер и приемов, с помощью которых в сознании целевых потребителей данный товар занимает по отношению к конкурирующим товарам собственное, отличное от других место, включая формирование конкурентоспособной позиции и комплекс детализированного маркетинга
• наиболее полное удовлетворение нужд и потребностей покупателей, а как следствие, успешное функционирование и процветание фирмы

Сбор и анализ данных для сегментации является одним из этапов процесса сегментирования
Выберите один ответ:

• нет
• да

PR включает в себя разработку эффективных механизмов взаимодействия с институтами СМИ
Выберите один ответ:

• неверно
• верно

Выбор сегмента рынка и определение информационной ниши имеют огромное значение для:
Выберите один ответ:

• только для новых газет или телерадиопрограмм
• для новых и «старых» выходивших, в течение нескольких лет или десятилетий газет или телерадиопрограмм
• только для «старых» выходивших, в течение нескольких лет или десятилетий издания

Реклама новых программ:
Выберите один или несколько ответов:

• формирует потенциальную аудиторию
• возбуждает у телезрителей и радиослушателей интерес
• расширяет рынок сбыта информации

К видам телевизионной рекламы относят:
Выберите один или несколько ответов:

• рекламные ролики
• заставки
• рекламные сувениры

Ёмкость рынка — это
Выберите один или несколько ответов:

• объем сделок купли-продажи товаров или услуг, совершенных на определенной территории (территориальный рынок) или в отдельной отрасли (отраслевом рынке)
• группа потребителей, обладающая одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке
• объем тех товаров или услуг, которые предлагаются и приобретаются в пределах рынка (рыночного сегмента)

Верно ли утверждение, что целевая аудитория имеет общие признаки
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

Рекламу в прессе можно разделить на:
Выберите один или несколько ответов:

• косвенную рекламу
• прямую рекламу
• опосредованную рекламу

Позиционирование издания – это:
Выберите один или несколько ответов:

• нахождение оптимальной для него информационной ниши
• определение его места в избранном рыночном сегменте
• процесс деления единого информационного рынка на некоторое количество сегментов по какому-либо фактору (признаку)

Панель– это:
Выберите один ответ:

• наиболее простой метод фиксации происходящих процессов, когда наблюдатель
• осуществление какого-либо процесса с замером полученных результатов на основе предварительно созданной ситуации
• повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени, специальная процедура, позволяющая получать достаточно широкий диапазон данных и проводимая по специально разработанной программе действий

Первая задача, встающая перед основателями новой газеты, телекомпании или радиостанции
Выберите один ответ:

• выбор сегмента, в котором они будут представлены
• определение рынка сбыта
• набор высококвалифицированного персонала

Наблюдение за своим изданием и оценка его конкурентоспособности должно быть:
Выберите один ответ:

• периодическим
• эпизодическим
• непрерывным

Реклама в прессе классифицируется:
Выберите один ответ:

• по охвату рынка
• по виду рекламоносителя
• по сегменту рынка

Верно ли утверждение, что максимизация потребительской удовлетворенности является одной из целей маркетинга
Выберите один ответ:

• да
• нет

К основным задачам маркетинга СМИ относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• анализ поставщиков
• исследование целевой аудитории СМИ
• изучение рынка СМИ

Уровень доходов населения влияет на спрос
Выберите один ответ:

• да
• нет

Физическое окружение, как компонент модели маркетинга микса «7Р», позволяет:
Выберите один или несколько ответов:

• выделить отличительные характеристики продукта
• сформировать лояльность клиента
• сформировать правильный имидж компании

К внутренней маркетинговой среде относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• наличие (отсутствие) телекоммуникационных и компьютерных систем
• продвижение товаров к покупателям
• разработка и испытание новых товаров

Внешняя макросреда включает в себя:
Выберите один или несколько ответов:

• международные факторы
• организационные факторы
• политические факторы

С точки зрения потребителя цена товара должна соответствовать
Выберите один ответ:

• уровню качества товара, которое он имеет в глазах потребителя.
• уровню средней заработной платы
• среднему уровню дохода потребителя

Товар – это:
Выберите один или несколько ответов:

• физические объекты, услуги, лица, места, организации, идеи, рабочая сила или все то, что предназначено для обмена
• физические объекты, услуги, получаемые в ответ на передачу другого объекта или услуги
• то, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью реализации

Формирование ассортиментной политики является задачей маркетинга
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

Первый и главный элемент комплекса маркетинга в СМИ—
Выберите один ответ:

• потребители информации
• информация
• это товар-газета (теле, радиопрограмма), ее репутация, содержание, оформление

Основными целями маркетинга являются:
Выберите один или несколько ответов:

• максимизация потребительской удовлетворенности
• формирование спроса и стимулирование сбыта
• максимизация возможно высокого уровня потребления

Верно ли утверждение, что спрос – величина изменяемая
Выберите один ответ:

• нет
• да

Является ли система товародвижения компонентом комплекса маркетинга
Выберите один ответ:

• да, является
• нет, не является

Географические, климатические и исторические условия, культурный уровень и традиции являются ли элементами внешней среды маркетинга:
Выберите один ответ:

• нет
• да

В сущности маркетинга НЕ заложено понятие:
Выберите один ответ:

• обмен
• рынок
• товар

Внешняя среда маркетинга поддается управлению
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

К внутренней маркетинговой среде относится только отдел (служба) маркетинга
Выберите один ответ:

• неверно
• верно

Верно ли утверждение, что товар – это продукт, созданный для продажи
Выберите один ответ:

• неверно
• верно

Стимулирование сбыта является составляющей маркетингового комплекса в СМИ
Выберите один ответ:

• да
• нет

В основе понятия «маркетинг» лежит термин:
Выберите один ответ:

• потребитель
• спрос
• рынок

Важный элемент маркетинга СМИ– инновация – это:
Выберите один ответ:

• постоянное обновление и совершенствование содержания и оформления, технологий организации производства
• исследование рынка СМИ
• разбивка его на группы читателей, для которых могут понадобиться отдельные издания

Издержки товародвижения складываются из затрат:
Выберите один или несколько ответов:

• на транспортировку
• рекламу
• отгрузку и упаковку товаров

Формирование и реализация ценовой политики фирмы является задачей маркетинга
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

Осуществление контроля за эффективностью деятельности организации является задачей маркетинга
Выберите один ответ:

• неверно
• верно

Сбыт товара (услуги) является задачей маркетинга
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

В настоящее время существует определений маркетинга:
Выберите один ответ:

• более 1000000
• более 1000
• более 200

Верно ли утверждение, что если товар не может удовлетворить потребность покупателя, то никакие сверхзатраты не смогут улучшить позицию данного товара на рынке
Выберите один ответ:

• неверно
• верно

Верно ли утверждение, что обмен является основным понятием маркетинга
Выберите один ответ:

• нет
• да

К основным понятиям маркетинга относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• спрос
• реклама
• товар

Анализ рыночных возможностей является обязательным элементом расширенного циклического маркетингового процесса
Выберите один ответ:

• нет
• да

Определение необходимых ресурсов и источников их обеспечения является задачей маркетинга
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

В сущности маркетинга заложены понятия:
Выберите один или несколько ответов:

• рынок
• нужда
• потребность

Верно ли утверждение, что Максимизация выбора является одной из целей маркетинга
Выберите один ответ:

• нет
• да

Мир товаров и услуг призван:
Выберите один ответ:

• удовлетворять человеческие потребности
• повышать уровень благосостояния людей
• увеличивать прибыль компаний

Обеспечение сервисного обслуживания является задачей маркетинга
Выберите один ответ:

• неверно
• верно

Нужда– это
Выберите один ответ:

• желание человека приобрести что либо
• ощущение человеком избытка чего-либо
• ощущение человеком нехватки чего-либо

Повышение имиджа компании является задачей комплекса продвижения
Выберите один ответ:

• нет
• да

Все действия компании, нацеленные на взаимодействие с двумя основными компонентами внешней среды маркетинга – потребителями и конкурентами – это:
Выберите один ответ:

• управленческая деятельность
• расширенный циклический маркетинговый процесс.
• маркетинговая деятельность

Внешняя среда маркетинга делится на
Выберите один или несколько ответов:

• международное окружение
• микросреду
• макросреду

Исследование, анализ, оценка и прогнозирование состояния реальных и потенциальных рынков является задачей маркетинга
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

Исследование деятельности конкурентов является задачей маркетинга
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

К классификации по характеру рекламных сообщений в прессе относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• реклама товара
• рекламные объявления
• имиджевая реклама фирмы

Основными принципами маркетингового исследования являются:
Выберите один или несколько ответов:

• объективность
• точность
• масштабность

Советы радиослушателям являются:
Выберите один ответ:

• задачей радиорекламы
• способом радиорекламы
• формой радиорекламы

Первичная информация – это:
Выберите один ответ:

• данные, собранные ранее для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования
• данные, получаемые в результате кабинетных исследований
• данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых исследований

Основным инструментом «паблик рилейшнз» являются:
Выберите один ответ:

• газеты, телевидение, выставки
• газеты и телевидение
• газеты, телевидение, радиовещание

При проведении маркетингового исследования анализируются разновидности целевой аудитории:
Выберите один или несколько ответов:

• потенциальная аудитория
• реальная аудитория
• смешанная аудитория

К формам радиорекламы НЕ относится:
Выберите один ответ:

• рекламные сувениры
• рекламный призыв
• рекламные сообщения