Ответы на вопросы из коллекции "🧡 Маркетинг в рекламе и средствах массовой информации (1/1) - ответы к тесту в ММУ 🧡"

Опрос, как способ проведения полевых исследований – это:
Выберите один ответ:

• повторяющийся сбор данных у одной группы через равные про-межутки времени
• выяснение позиций потребителя или получение от него информа-ции по определенному вопросу.
• осуществление какого-либо процесса с замером полученных ре-зультатов на основе предварительно созданной ситуации.
• фиксация происходящих процессов, когда наблюдатель не вступа-ет в непосредственный контакт с наблюдаемым объектом.

Первый и главный элемент комплекса маркетинга в СМИ—
Выберите один ответ:

• потребители информации
• информация
• это товар-газета (теле, радиопрограмма), ее репутация, содержание, оформление

К внутренней маркетинговой среде относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• наличие (отсутствие) телекоммуникационных и компьютерных систем
• продвижение товаров к покупателям
• разработка и испытание новых товаров

Позиционирование товара – это
Выберите один ответ:

• комплекс мер и приемов, с помощью которых в сознании целевых потребителей данный товар занимает по отношению к конкурирующим товарам собственное, отличное от других место, включая формирование конкурентоспособной позиции и комплекс детализированного маркетинга
• деятельность по планированию, претворению в жизнь стратегиче-ских планов организации
• процесс деления единого потребительского рынка на некоторое количество сегментов по какому-либо фактору (признаку)

Модель маркетинга микса «4Р» претерпела изменения в связи с:
Выберите один ответ:

• расширениями рынков сбыта
• изменением геополитической обстановки
• усложнением конкуренции

Система товародвижения – это
Выберите один ответ:

• организация процесса перемещения товаров от мест их производства к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей с выгодой для лиц, занятых товародвижением
• деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением товаров от мест их производства к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей с выгодой для лиц, занятых товародвижением
• деятельность по планированию, претворению в жизнь стратегических планов организации

Разработка и испытание новых товаров относится к:
Выберите один ответ:

• Внутренней среде маркетинга
• Внешней среде маркетинга
• Внешней макросреде
• Внешней микросреде

Сегмент рынка– это:
Выберите один ответ:

• устойчивый признак, определяющий поведение потребителей на рынке.
• определенная группа потребителей, которая обладает одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке.
• группы потребителей, которые обладают различными признаками, определяющими их поведение на рынке.
• часть потребителей на рынке, которую предприятие может эффек-тивно обслужить.

Комплекс маркетинга в СМИ — это:
Выберите один ответ:

• набор факторов, которые редакция должна использовать, чтобы вызвать ответную реакцию у читателей.
• набор поддающихся контролю со стороны редакции переменных факторов, совокупность которых следует использовать, чтобы вызвать ответную положительную реакцию со стороны читателей.
• набор поддающихся контролю со стороны редакции факторов, со-вокупность которых используется для достижения коммерческих целях
• совокупность основных факторов, которые редакция может ис-пользовать для достижения положительной реакции от аудитории.

Максимизация потребительской удовлетворенности – это:
Выберите один ответ:

• Метод маркетинга
• Цель маркетинга
• Задача маркетинга
• Способ маркетинга

Основными элементами комплекса продвижения являются:
Выберите один ответ:

• реклама, персональные продажи, краткосрочное стимулирование продаж.
• реклама, паблисити, персональные продажи, краткосрочное сти-мулирование продаж.
• реклама, краткосрочное стимулирование продаж, товародвиже-ние.
• реклама и персональные продажи

Формирование ассортиментной политики – это:
Выберите один ответ:

• Метод маркетинга
• Способ маркетинга
• Цель маркетинга
• Задача маркетинга

Задачей комплекса продвижения НЕ является:
Выберите один ответ:

• проведение сегментирования рынка
• привлечение новых потребителей и удержание старых
• повышение объема продаж
• смешанной нише

Первый этап планирования рекламной кампании в СМИ:
Выберите один ответ:

• выбор объекта рекламы
• выбор видов рекламных средств
• определение адресата рекламы

Спрос – это:
Выберите один ответ:

• потребность, подкрепленная покупательской способностью
• способ получения от партнера по купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности или услуги
• ощущение человеком нехватки чего-либо

Внешней средой с точки зрения маркетинга называется:
Выберите один ответ:

• все окружение компании, влияющие получение прибыли
• совокупность активных сил и субъектов, влияющих на экономическую эффективность деятельности организации
• все внешнее окружение компании, влияющие на деятельность фирмы на каком-то определенном участке (сегменте) рынка

Маркетинг – это:
Выберите один ответ:

• комплекс управления сбытом товара (услуги), направленный на выявление и удовлетворение потребностей конкретной группы потребителей путем реализации товаров или услуг с целью получения прибыли
• технологии создания и внедрения в условиях конкуренции образа объекта (товара, услуги) в ценностный ряд конкретной группы потребителей с целью с целью получения прибыли
• единый комплекс управления производством и сбытом товара (услуги), направленный на выявление и удовлетворение потребностей конкретной группы потребителей путем реализации товаров или услуг с целью получения прибыли

Наблюдение– это:
Выберите один ответ:

• осуществление какого-либо процесса с замером полученных результатов на основе предварительно созданной ситуации
• наиболее простой метод фиксации происходящих процессов, когда наблюдатель
• выяснение позиций потребителя или получение от него информации по определенному вопросу

Рекламные статьи относятся к:
Выберите один ответ:

• прямой рекламе
• опосредованной рекламе
• косвенной рекламе

Элемент «Процесс» в модели маркетинга микса «7Р» относится в большей степени к
Выберите один или несколько ответов:

• В2С рынку
• рынку услуг
• В2В рынку

При изучении конкурентных изданий
Выберите один или несколько ответов:

• выявляют слабые места в структуре номеров или программы
• выявляют слабые места в управлении издательством
• выявляют слабые места в тематике и содержании публикаций

Стимулирования продаж – это
Выберите один ответ:

• деятельность по планированию, претворению в жизнь рекламных планов организации
• организация процесса перемещения товаров от мест их производства к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей
• совокупность кратковременных мер, усилий, действий, предпринимаемых производителями, продавцами товара, посредниками в целях повышения спроса, увеличения сбыта, расширения рыночного поля товара

Внешняя микросреда - это:
Выберите один ответ:

• среда прямого влияния на предприятие
• среда косвенного влияния на предприятие
• среда опосредованного влияния на предприятие

Основным фактором внешней среды маркетинга, оказывающим очень важное воздействие на маркетинговую деятельность компании, а также основная цель всех усилий маркетинга – это
Выберите один ответ:

• потребители
• посредники
• конкуренты

Целью маркетингового исследования потребителей является:
Выберите один ответ:

• получение сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии «присутствовать» на выбранных рынках
• сегментация потребителей, выбор целевых сегментов рынка, определение и исследование комплекса побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров
• получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке

Под горизонтальной нишей понимается
Выберите один ответ:

• производство продукции, которой могут пользоваться только определенные группы потребителей
• диверсификация производства, т.е. организация производства все более широкого ассортимента товара или оказание все более разнообразного набора услуг
• производство продукции, которой могут пользоваться различные группы ее потребителей

Кабинетные исследования – это:
Выберите один ответ:

• сбор и обработка данных для проведения маркетингового эксперимента
• сбор и анализ вторичной информации о рынке и предприятии
• сбор и обработка данных специально для конкретного маркетингового анализа

Согласно какой теории считается, что никакие сверхзатраты не смогут улучшить позицию товара на рынке, если товар не может удовлетворить потребность покупателя:
Выберите один ответ:

• современной теории маркетинга
• экономической теории
• классической теории маркетинга

Комплекс маркетинга в СМИ—
Выберите один ответ:

• это методы и средства, использование которых позволяют вызвать ответную положительную реакцию со стороны читателей
• это технология, использование которой позволяет вызвать ответную положительную реакцию со стороны читателей
• это набор поддающихся контролю со стороны редакции переменных факторов, совокупность которых следует использовать, чтобы вызвать ответную положительную реакцию со стороны читателей.

Целевой сегмент – это
Выберите один ответ:

• определенная группа потребителей, которая обладает одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке
• часть потребителей на рынке, которую предприятие может эффективно обслужить
• аудитория, на которую, в первую очередь, целевым образом направлена маркетинговая коммуникация

К задачам маркетинга НЕ относится:
Выберите один ответ:

• исследование, анализ, оценка и прогнозирование состояния реальных и потенциальных рынков
• исследование, анализ, оценка потребностей реальных и потенциальных покупателей
• определение конкретных целей развития организации

Радиорепортаж — это:
Выберите один ответ:

• игровой сюжет, воспроизводящий какую-либо сценку, чаще с использованием диалога актеров
• рекламное сообщение, которое передается в эфир голосом диктора или актера
• рекламная информация, передаваемая с мест каких-либо событий

Цель применения комплекса маркетинга –
Выберите один ответ:

• улучшить имидж компании за счет максимального удовлетворения своих целевых потребителей и устойчивого развития организации
• повысить прибыль компании за счет максимального удовлетворения своих целевых потребителей и устойчивого развития организации
• повысить конкурентоспособность компании за счет максимального удовлетворения своих целевых потребителей и устойчивого развития

Вторичная информация – это:
Выберите один ответ:

• данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых исследований
• данные, собранные ранее для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования
• данные, получаемые в результате кабинетных исследований

Ниша – это:
Выберите один ответ:

• объем тех товаров или услуг, которые предлагаются и приобретаются в пределах рынка
• ограниченный по масштабам вид бизнеса или сфера хозяйственной деятельности с резко очерченным кругом потребителей
• узкий рынок, где компания занимает уверенную и относительно защищенную позицию

Целью маркетингового исследования рынка является:
Выберите один ответ:

• получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке
• получение данных о рыночных условиях для определения деятельности предприятия
• получение сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии «присутствовать» на выбранных рынках

Процесс сегментирования состоит из этапов
Выберите один ответ:

• 15 этапов
• 10 этапов
• 5 этапов

Из всей совокупности затрат на товародвижение, складирование составляет:
Выберите один ответ:

• 10%
• 26%
• 46%

Расширенная модель маркетинг –микса состоит из:
Выберите один ответ:

• 7Р
• 4Р
• 6Р

Имитационное моделирование является этапом проведения маркетинговых исследований
Выберите один ответ:

• да
• нет

Исследования за письменным столом – это
Выберите один ответ:

• Исследования внутренней среды организации
• Кабинетные исследования
• Полевые исследования

К основным признакам рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• имеет точно установленного рекламодателя
• является бесплатной
• информирует и агитирует за товары или услуги

Исследование рынка покупателей (потребителей) информации проводится:
Выберите один ответ:

• на территории страны и ближайшего зарубежья
• в границах того региона, где будет распространяться или уже распространяется периодическое издание
• на территории всей страны

Маркетинг СМИ – это
Выберите один ответ:

• технологии создания и внедрения в условиях конкуренции образа объекта (товара, услуги) в ценностный ряд конкретной группы потребителей с целью с целью получения прибыли
• деятельность по внедрению в общественное сознание, созданию, поддержанию и развитию спроса на определенные представления о каких-либо социальных явлениях, проекты, программы и предложения с целью повлиять на общественное мнение в целом и конкретных потребителей в желательном для заказчика направлении
• особый вид деятельности, связанной с продвижением продукции СМИ на рынок, направленной на обеспечение существования этого продукта и на удовлетворение информационных потребностей его читателей, телезрителей или радиослушателей

Верно ли утверждение, что данные, собранные ранее для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования называются первичной информацией
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

Верно ли утверждение, маркетинговые исследования обеспечивают редакцию информацией, без которой невозможна успешная деятельность всех ее подразделений
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

Панель является способом проведения полевых исследований:
Выберите один ответ:

• да
• нет

Маркетинговые исследования в включают в себя:
Выберите один или несколько ответов:

• исследование потребителей
• исследование рынка
• исследование международного законодательства

Базовый комплекс маркетинга включает:
Выберите один ответ:

• 2 компонента
• 4 компонента
• 3 компонента

Рекламная кампания считается ровной когда
Выберите один ответ:

• в средствах массовой информации на определенном этапе привлекаются новые, более престижные издания и эфирное время
• в средствах массовой информации со временем снижается размах рекламных мероприятий
• в средствах массовой информации идут публикации одинакового размера и периодичности

Целевая аудитория — это
Выберите один ответ:

• часть потребителей на рынке, которую предприятие может эффективно обслужить
• определенная группа потребителей, которая обладает одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке
• аудитория, на которую, в первую очередь, целевым образом направлена маркетинговая коммуникация

Целью товародвижения является
Выберите один ответ:

• минимизация издержек при максимальном уровне обслуживания клиентов
• продвижение товаров или услуг на рынок
• максимальное получение прибыли

С точки зрения производителя размер выручки от реализации товаров должен:
Выберите один ответ:

• перекрыть суммарные издержки производства и реализации товаров, обеспечив поступление прибыли в компанию
• быть направлен на расширение ассортимента предлагаемых товаров (услуг)
• обеспечить поступление дохода

Является ли позиционирование принципом маркетинга СМИ
Выберите один ответ:

• да
• нет

Верно ли утверждение, что рынок является основным понятием маркетинга
Выберите один ответ:

• да
• нет

Верно ли утверждение, что прежде чем выходить на рынок средств массовой информации, надо исследовать его и свои возможности производства и сбыта, свои ресурсы и капитал
Выберите один ответ:

• неверно
• верно

Основным инструментом маркетинга является:
Выберите один ответ:

• маркетинговые коммуникации
• комплекс маркетинга «4Р»
• система товародвижения

Верно ли утверждение, что максимизация качества жизни является одной из целей маркетинга
Выберите один ответ:

• да
• нет

PR – это менее гибкий и тонкий инструмент чем реклама
Выберите один ответ:

• неверно
• верно

К критериям, характеризующим непосредственно самого потребителя относятся
Выберите один или несколько ответов:

• социально-экономическая сегментация
• географическая сегментация
• сегментация на основе выгод

Верно ли утверждение, что сегменты рынка образуют потребители, имеющие одинаковое значение всех выбранных критериев сегментации
Выберите один ответ:

• Неверно
• верно

Верно ли утверждение, что сегментация рынка – это один из главных элементов рыночной стратегии фирмы
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

Верно ли утверждение, что потребности ограничены
Выберите один ответ:

• нет
• да

Влияет ли мода на спрос
Выберите один ответ:

• да
• нет

К НОВЫМ компонентам расширенной модели маркетинг-микса НЕ относится:
Выберите один ответ:

• товар
• люди
• процесс

Отличаются ли понятия «канал товародвижения» и «канал распределения»
Выберите один ответ:

• нет
• да

Рыночная ниша – это:
Выберите один ответ:

• узкий рынок, где компания занимает уверенную и относительно защищенную позицию
• объем тех товаров или услуг, которые предлагаются и приобретаются в пределах рынка
• ограниченный по масштабам вид бизнеса или сфера хозяйственной деятельности с резко очерченным кругом потребителей

Сегмент – это
Выберите один ответ:

• определенная группа потребителей, которая обладает одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке
• аудитория, на которую, в первую очередь, целевым образом направлена маркетинговая коммуникация
• часть потребителей на рынке, которую предприятие может эффективно обслужить

Маркетинговый синтез – это
Выберите один ответ:

• системный подход
• единый методологический подход
• технологический подход

Достоверность данных, как один из принципов маркетингового исследования означает, что:
Выберите один ответ:

• должно осуществляться планирование всего процесса исследования
• собранные выборочные данные должны отражать положение вещей на всем анализируемом сегменте рынка
• данные должны реально отражать истинное положение вещей по исследуемому вопросу

Верно ли утверждение, что изучение рынка СМИ означает установление его потенциальной емкости, характера и размеров спроса на газету, теле-, радиопрограмму или информационный бюллетень, определение региона их распространения, возможностей их доставки на рынок сбыта, а также времени выхода на рынок
Выберите один ответ:

• неверно
• верно

Объект рекламирования – это:
Выберите один ответ:

• товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара
• товар или услуга, на привлечение внимания к которым направлена реклама
• товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама

Верно ли утверждение, что маркетинговый синтез – это система управления комплексом мероприятий по изучению спроса и оптимальному сбыту продукции, направленная на предложение потребителю товара или услуги, наиболее полно удовлетворяющей его потребностям
Выберите один ответ:

• неверно
• верно

К экономическим признакам целевой аудитории НЕ относятся
Выберите один или несколько ответов:

• местоположение региона
• уровень дохода
• структура коммерческой деятельности

В фокус-группе обычное количество участников составляет
Выберите один ответ:

• 8-12 человек
• 5-7 человек
• 12-15 человек

График рекламных выступлений — это:
Выберите один ответ:

• составление сметы расходов на рекламные мероприятия
• скоординированные по времени мероприятия (по месяцам, неделям, дням, часам, минутам и секундам), по видам рекламы и средствам ее распространения
• подбор иллюстраций, выбор персонажа, носителя рекламы и музыкального сопровождения (для радио и телевидения)

К классификации по способу подачи материала в прессе НЕ относится:
Выберите один ответ:

• самореклама
• реклама, подготовленная рекламодателем
• реклама от рекламного агентства

Результат изучения реальной аудитории:
Выберите один ответ:

• количество неохваченных сегментов
• Количество человек, которые читают газету или смотрят (слушают) телерадиопрограмму
• количество изданий в регионе

Составляют ли газеты, журналы, теле- и радиопрограммы для женщин обширный сегмент рынка СМИ
Выберите один ответ:

• нет
• да

Реклама, показываемая в перерывах между программами, называется:
Выберите один ответ:

• «точечное» объявление
• телеобъявление
• рекламный ролик

Наблюдение является способом проведения полевых исследований:
Выберите один ответ:

• нет
• да

Основными переменными внутренней среды компании являются:
Выберите один или несколько ответов:

• трудовые ресурсы
• потребители
• культура организации

Производство продукции, которой могут пользоваться различные группы ее потребителей –
Выберите один ответ:

• вертикальная ниша
• горизонтальная
• смешанная

Сегмент – это
Выберите один ответ:

• сегментация потребителей, выбор целевых сегментов рынка, определение и исследование комплекса побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров
• получение сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии «присутствовать» на выбранных рынках
• получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке

Рекламная кампания в СМИ бывает:
Выберите один или несколько ответов:

• нарастающей
• ровной
• цикличной

В области редакционно-издательского маркетинга чаще обращаются к
Выберите один ответ:

• вертикальной нише
• горизонтальной нише

Какие продукты труда, с точки зрения маркетинга, не являются товарами:
Выберите один ответ:

• продукты труда производственной и хозяйственной деятельности неспособные удовлетворить все нужды и потребности потребителей
• продукты труда производственной и хозяйственной деятельности неспособные удовлетворить соответствующие нужды, потребности, вкусы, предпочтения или ожидания потребителей
• устаревшие, с точки зрения моды, продукты труда производственной и хозяйственной деятельности

Комплекс маркетинга «4Р» является:
Выберите один ответ:

• основной методикой маркетинга
• основным механизмом маркетинга
• основным инструментом маркетинга

Внутренняя среда маркетинга – это:
Выберите один ответ:

• совокупность определенных факторов, которые воздействуют на организацию
• составляющая маркетинговой среды, расположенная внутри организации и контролируемая руководством
• совокупность всех факторов, которые воздействуют на организацию

Во внешнюю микросреду НЕ входит такой фактор, как:
Выберите один ответ:

• сотрудники организации
• конкуренты
• посредники

Внешняя макросреда маркетинга – это:
Выберите один ответ:

• совокупность всех факторов, которые воздействуют на все субъекты внешней микросреды маркетинга
• совокупность крупных общественных и природных факторов, которые воздействуют на все субъекты внешней микросреды маркетинга
• среда прямого влияния на предприятие

В Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" дается следующее определение:
Выберите один ответ:

• реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств
• реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
• реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования

Определение «Объект рекламирования» приводится в
Выберите один ответ:

• Гражданском Кодексе РФ
• В Федеральном законе «О защите прав потребителей»
• В Федеральном законе «О рекламе»

Процедура сегментации рынка начинается
Выберите один ответ:

• с выбора критериев сегментации
• с проведения опроса
• с определения целевой аудитории

К формам телевизионной рекламы относят:
Выберите один или несколько ответов:

• игровой сюжет
• «точечные» объявления
• спонсорство

Телевизионная реклама всегда наиболее эффективная
Выберите один ответ:

• да
• нет

Действие и движение для привлечения зрительского внимания использует:
Выберите один ответ:

• радиореклама
• телевизионная реклама
• реклама в прессе

Задача исследования рынка покупателей (потребителей) информации – это:
Выберите один ответ:

• выявление целевой аудитории СМИ и определение всех ее характеристик
• определение основных потребностей потребителей СМИ
• определение основных интересов потребителей СМИ

К критериям, характеризующим отношение потребителей к продукту относится:
Выберите один ответ:

• географическая сегментация
• демографическая сегментация
• сегментация по обстоятельствам применения

Продвижение издания на рынок зависит от ценовой политики редакции или компании
Выберите один ответ:

• неверно
• верно