Ответы на вопросы из коллекции "🌐 Маркетинговые исследования и ситуационный анализ - ответы на тест в ИДК 🌐"

Основная цель маркетинговых исследований

• Совершенствовать общее представление о маркетинге, как явлении и процессе
• Получить информацию о конкурентах
• Создать информационно-аналитическую базу для принятия маркетинговых решений

Под таким принципом проведения маркетингового исследования, как объективность подразумевается

• получение адекватных данных за счет обеспечения научных принципов их сбора и проведения
• изучение явлений и процессов в их взаимосвязи и развитии
• объяснение изучаемых явлений на основе научных положений
• учет возможных погрешностей при измерении того или иного явления

Фирмы, специализирующиеся на продаже стандартизированной маркетинговой информации относятся к фирмам,

• специализирующимся на проведении одного или нескольких типов маркетинговых исследований
• занимающимся полномасштабными маркетинговыми исследованиями по всем возможным направлениям
• специализирующимся на сборе синдикативной (подходящей сразу для нескольких заказчико информации

Вид маркетинговых исследований, к которому относятся исследования отношения к марке товара, называется

• изучение потребителей
• изучение каналов распределения
• тестирование новых товаров
• изучение рыночной конъюнктуры

Школа неформального подхода к проведению маркетингового исследования подразумевает

• сочетание статистических, социометрических, квалиметрических процедур
• использование качественных оценок, отказ от использования математического аппарата
• использование количественных оценок, применение статистических и эконометрических методов

Под таким принципом проведения маркетингового исследования, как достоверность подразумевается

• изучение явлений и процессов в их взаимосвязи и развитии
• получение адекватных данных за счет обеспечения научных принципов их сбора и проведения
• соизмеримость полученных результатов с затратами на проведение исследования

Аналитический процесс, включающий определение проблемы, сбор, обработку и анализ информации, а также выработку рекомендаций по решению проблемы, называется

• формирование исследовательской панели
• выборочное исследование
• маркетинговые исследования
• формирование гипотезы

Вид маркетинговых исследований, к которому относятся исследования деятельности посредников, называется

• изучение каналов распределения
• изучение рыночной конъюнктуры
• изучение потребителей
• тестирование новых товаров

Вид маркетинговых исследований, к которому относятся мотивационные исследования, называется

• изучение рыночной конъюнктуры
• тестирование новых товаров
• изучение потребителей
• изучение каналов распределения

Более емкое понятие, это

• Исследование сбыта
• Исследование рынка
• Маркетинговое исследование

Взаимосвязанный набор систем данных, инструментов и методик, поддерживаемый программным обеспечением, с помощью которого фирма собирает и интерпретирует информацию для принятия маркетинговых действий

• Система поддержки маркетинговых решений (СП
• Маркетинговая база данных (БД
• Система собственных маркетинговых исследований

Упорядоченный и постоянно обновляемый массив данных о потенциальных потребителях и клиентах фирмы – это

• система собственных маркетинговых исследований
• диалоговая система
• маркетинговая база данных (БД
• система поддержки маркетинговых решений (СП

Маркетинговая информационная система (МИС) компании позволяет получать информацию,

• на основе которой можно принимать управленческие решения
• которая была проанализирована с помощью компьютерных программ
• только за деньги

Совокупность процедур, методов, персонала, оборудования, предназначенных для регулярного сбора, анализа, распределения достоверной информации для подготовки и принятия маркетинговых решений, называется …

• система анализа маркетинговой информации
• система моделей
• система внутренней отчетности
• маркетинговая информационная система (МИС)

Методы, относящиеся к методам обработки маркетинговой информации

• факторный анализ, кластерный анализ, эксперимент
• наблюдение, опрос, экспертные оценки
• определения средних величин, регрессионный, корреляционный анализ

Ключевая характеристика дескриптивного исследования

• Проверка причинно-следственных связей между изучаемыми явлениями
• Описание тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации
• Использование только вторичной маркетинговой информации

Методы сбора первичных данных, используемые при проведении маркетингового исследования

• мониторинг, контент-анализ, опрос
• наблюдение, эксперимент, опрос
• телефонное интервью, опрос по почте, наблюдение
• глубинные интервью, фокус группы, анализ рекламных текстов

Суть метода логико-смыслового моделирования проблем исследования заключается в …

• знакомстве с ситуацией, в которой находится лицо, принимающее решение
• формировании каталога проблем, их структуризации и ранжировании по степени приоритетности
• выявлении причин и симптомов проблемы
• четком изложении причин возникновения проблемы

Цель казуального исследования заключается в …

• обосновании гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей
• сборе предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблемы
• поиске первичной информации
• описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации

Данные, полученные по заказу конкретных фирм и недоступные для широкой публики – это … информация

• внутрифирменная
• первичная
• синдикативная
• вторичная

Информация, извлекаемая из публикаций в специализированной печати, относится к … информации

• непрерывно поступающей
• первичной
• нормативной
• вторичной

Если Вы стремитесь к высокому проценту возврата ответов, хотите сэкономить средства на проведение исследования, и у Вас ограничено время. Влияние исследователя на респондента Вас не беспокоит. Вы предпочтете

• опрос по телефону
• личное интервью
• опрос по почте

Методы сбора данных, используемые при проведении количественных исследований

• Фокус-группы, наблюдения, эксперименты
• Глубинные интервью, телефонные интервью, почтовые опросы
• Опросы, наблюдения, экспертные оценки
• Опросы, панели

Результаты … исследований можно переносить на группы большего размера

• количественных
• качественных
• кабинетных

Предпочтительный метод сбора данных в том случае, если результат исследования складывается под влиянием нескольких переменных

• Интервью
• Наблюдение
• Опрос
• Эксперимент

Цель пилотажа анкет

• Оценка покупательской готовности
• Рыночное тестирование
• Измерение отношения потребителей
• Определение реакции респондентов на содержание анкеты

Структурные части анкеты

• Основная часть, вспомогательная часть, вопросы, ответы
• Введение, основная часть, реквизитная часть
• Введение, вопросы, ответы

Свойства выборки, которые позволяют ей выступать моделью (представителем) генеральной совокупности с точки зрения ее характеристик, которые изучаются при проведении исследования, – это … выборки

• надежность
• устойчивость
• достоверность
• репрезентативность

Рассмотрите следующую последовательность: 68, 45, 72, 50, 56, 50, 45, 45, 50, 56, 45, 68, 45, 68, 45, 72, 45. Какое из следующих утверждений является верным?

• Медиана равна 56
• Стандартное отклонение равно 9,6
• Среднее равно 56
• Мода равна 45

Фундаментальный критерий, по которому оцениваются все отчеты об исследованиях

• ясность
• обеспечение связи (эффективной коммуникаци исследователя с заказчиком исследования
• точность
• полнота

В основной части типового отчета о маркетинговом исследовании содержится(атся) …

• заключения и рекомендации по решению поставленной проблемы
• краткий обзор основных результатов исследования
• копии форм для сбора данных, детальные расчеты объема выборки, библиография
• описание методологии исследования, его основные результаты и ограничения

Экспертный опрос, проводимый в несколько туров с целью последовательного уточнения оценок экспертов без непосредственного контакта между ними

• Метод мозгового штурма
• Метод коллективной генерации идей
• Морфологический метод
• Метод Дельфи

Использование таких статистических мер, как средняя величина (средняя), мода, среднее квадратическое отклонение, размах вариации лежит в основе

• дескриптивного анализа
• анализа различий
• предсказательного анализа

Статистический показатель, характеризующий значение признака, занимающего срединное место в упорядоченном ряду значений данного признака

• Среднее квадратическое отклонение
• Мода
• Квартиль
• Медиана

Показатель, обладающий большей степенью информативности для исследователя – это …

• средняя величина
• мода
• медиана

Представляя отчет заказчику – менеджеру специализированного спортивного магазина, исследователь заявил следующее: «Были проанализированы данные по признанной удовлетворительной выборке, объемом 15 магазинов. Результаты показали, что 95% доверительный интервал для среднегодового объема продаж в генеральной совокупности спортивных магазинов составляет 1000000 + 150000 млн. руб.» Правильно ли исследователь сформулировал данный вывод с точки зрения возможности его понимания слушателями?

• Неправильно
• Вывод сформулирован правильно, но большей части аудитории он будет непонятен
• Правильно