Ответы на вопросы из коллекции "Теория и практика рекламы и массовой коммуникации"

Что делать с результатами конкурентного анализа?

• искать закономерности

• сортировать список по темам

• передать информацию заказчику - анализ не ваша задача

• убрать лишнее

Этапы исследования ЦА должны включать в себя...

• подготовку вопросов

• подготовку ответов

• поиск респондентов

• проведение интервью

Miro - это

• программа, смысл которой сводится к придания процессу разработки стратегии или идеи максимальной прозрачности и равномерному распределению нагрузки среди участников проекта

• бесконечная онлайн-доска, на которую можно вытягивать картинки, документы (pdf и google docs), а также делать заметки, рисовать, писать, клеить стикеры - сохраняя результаты в реальном времени

• платформа, которая позволяет перевести ваши заметки на квадратных стикерах Post-it из реального мира в цифровой, безошибочно и легко. Используйте приложение Post-it, чтобы концентрироваться на идеях и не отвлекаться на их обработку

• программа, которая позволяет обнаружить в бизнес-процессе и структуре участки, наибольшим образом препятствующие достижению поставленных целей, и сфокусировать ресурсы и управленческое внимание именно на них

Какие приложения бывают для того чтобы заказчик мог видеть работу фрилансера?

• Github

• Dropbox n trello

• Google drive i onedrive

• Whats app

• Teams

Тип мышления, при котором человек воспринимает информацию фрагментарно, короткими кусками и яркими образами, не может сосредоточиться и постоянно перескакивает с одного на другое:

• аналитическое мышление

• творческое мышление

• клиповое мышление

• дивергентное мышление

К элементам интернет-маркетинга можно отнести

• CEO - поисковую оптимизацию

• email – маркетинг

• оформление витрин магазинов

• контент-маркетинг

Хороший маркетолог должен уметь

• составлять технические задания для программистов, копирайтеров, дизайнеров и других специалистов

• описывать целевую аудиторию

• набирать команду и руководить проектом

• анализировать конкурентов

Подход... - это подход к определению целевой аудитории, где ключевым становится проблема, которую человек хочет решить и "нанимает продукт" для этого.

• Story to be done

• AIDA

• Job to be done

• Job story

Целевая аудитория может быть

• реальной и вымышленной

• первичной и вторичной

• широкой и узкой

• выявленной и скрытой

УТП (уникальное торговое предложение) - это

• часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию и товар

• отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и "развлекательной" рекламы

• компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество

• экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке

АИДА - это

• принятая в практике маркетинга модель потребительского поведения, описывающая последовательность событий, ведущих к принятию решения о покупке: внимание - интерес - потребность – действие

• это метод описания цели, включающий в себя: конкретность, измеримость, достижимость, важность и определенность по срокам

• это популярный тип столбчатых диаграмм, который используется для иллюстрации плана, графика работ какому-либо проекту

• это метод тайм-менеджмента, помогающий расставлять приоритеты: делать важное и не тратить время на ненужное

Какие ошибки и проблемы бывают при работе с фрилансерами?

• доступ к рабочему сайту, системе, базе данных

• туманное техническое задание

• отсутствие согласования с главным руководителем

• недоработки на сайте

Бриф - это

• краткий письменный документ, который определяет желаемый результат дизайнерского проекта

• краткая письменная форма согласительного порядка междупланирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта

• анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу - созданию и поддержанию торговой марки

• процесс определения архитектуры, компонентов, интерфейсов и других характеристик системы или ее части

Каких способов поиска подрядчиков онлайн не существует?

• поисковики

• телевидение

• социальные сети

• интернет площадки для фрилансера

Целевая аудитория это?

• группа людей со схожими интересами

• люди, которые с наибольшей вероятностью будут потребителями продукции и приобретут ее (с определенными соц-дем, психологическими и проч. характеристиками)

• аудитория наших конкурентов

• ​​​​​​​​группа людей, которая переходила по ссылке хоть раз

Аббревиатура B2C обозначает следующие взаимоотношения:

• Бизнес оказывает услуги другому бизнесу

• Бизнес оказывает услуги конечному потребителю и другому бизнесу

• Бизнес оказывает услуги государству: госзакупки, торги, тендеры

• Бизнес оказывает услуги конечному потребителю

УТП (уникальное торговое предложение) - это

• часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию и товар
  

• отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и "развлекательной" рекламы

• компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество

• экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке