Интернет реклама

Появление и быстрое развитие интернета явилось прорывом в развитии информационных технологий, маркетинговых и, в частности, рекламных коммуникаций. Интернет превратился в эффективный инструмент бизнеса, новый мощный канал распространения рекламы. Интернет-реклама – инструмент для умных рекламодателей. По данным статистики в 2009 году украинские компании потратят на интернет-рекламу в сто раз больше, чем три года назад – 100 млн грн. «Мы ориентируемся на высокодоходную аудиторию и знаем, что наших клиентов практически невозможно «поймать» где-либо еще, кроме интернета», – такова мотивация актуальности данного вида рекламы.

Стоит обратить внимание и на особенности потребления информации аудиторией интернета. В отличие от других рекламных носителей, здесь пользователи выступают не только как пассивные читатели или зрители, но и как активные участники процесса создания и обмена информацией. Общение (почта, блоги, мессенджеры), использование практически ориентированных сервисов (поисковики, сервисы рекомендаций и обзоров), развлечения (просмотр видеороликов, прослушивание музыки, онлайн-игры) становятся наиболее распространенными способами времяпрепровождения в Сети. Этот фактор обеспечивает возможность более эффективной коммуникации между рекламодателем и его целевой аудиторией по сравнению с традиционными медиа-сферами.

О перемещении наиболее привлекательной (с точки зрения рекламодателя) аудитории в интернет свидетельствует и развитие традиционных медиаканалов в сторону онлайн. Телеканалы и радиостанции открывают интернет-представительства с круглосуточным вещанием (где наряду с сохраняющейся эфирной рекламой пользователям транслируют интернет-рекламу) и дополнительными, предназначенными исключительно для аудитории Сети рекламными сервисами. Издатели печатной прессы больше не ограничиваются выпуском электронных версий журналов и газет, но реализуют еще самостоятельные интернет-редакции для обновления новостных лент в режиме реального времени и создания мультимедийного контента, чтобы удерживать читательскую аудиторию у себя на сайте.

На сегодняшний день интернет является огромной рекламной площадкой, составляя конкуренцию традиционным СМИ (телевидение, печатные СМИ, радио). По сравнению с традиционными средствами рекламы, интернет выгодно отличают следующие свойства:

· интернет является эффективным средством представления объекта рекламы (возможность использования комплексных средств – текста, flash-анимаций, видеороликов и мультимедийных баннеров позволяет подробно продемонстрировать преимущества товара или услуги, не ограничиваясь эфирным временем или статичностью печатных страниц);

· интернет является интерактивной средой, в результате чего, кроме пассивного воздействия на пользователей Сети, реклама может играть активную роль;

· интернет предоставляет рекламодателю многоуровневый таргетинг – эффективный способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей по тем или иным критериям (управление показами рекламных сообщений для каждого пользователя по времени; по географическому месту нахождения пользователя; по свойствам (или наличию) используемых пользователем программ и характеристикам его соединения с интернетом; по количеству показов объявления данному пользователю; по истории показов рекламы данному пользователю и вообще истории его поведения (запросов, реакций на рекламы);

· базируясь на современных информационных технологиях, интернет предоставляет самые широкие возможности оперативного и глубокого анализа результатов проведения рекламных мероприятий.

Интернет-рекламе уже пятнадцать лет – первый баннер был показан в 1994 году. Сейчас ее никак нельзя назвать новым или экзотическим форматом. Совсем наоборот – это самый что ни на есть мейнстрим.

Интернет-реклама – это любая реклама товаров и услуг в сети интернет (размещение рекламной информации на сайтах различных видов). Рекламу в интернете можно сравнить с рекламой в печатных изданиях. Но интернет здесь выигрывает по возможности мгновенного предоставления дополнительной информации. Всё что нужно – это нажать(кликнуть) на баннер или ссылку. Существенным плюсом интернет-рекламы является не только то, что она способна работать 24 часа в сутки, без праздников и выходных, но и возможность моментальной корректировки сообщений без потери денег. Интернет-реклама обладает эксклюзивными преимуществами: охват целевой аудитории по всему миру; относительная дешевизна и простота реализации; оперативная статистика; простота в настройке таргетинга; интерактивность. Реклама в интернете по степени влияния на целевую аудиторию вплотную приближается к телевизионным рейтингам. Однако, при условии грамотной подачи, стоимость ее в разы меньше стоимости времени телевизионного эфира.

Интернет, как инструмент рекламы, значительно отличается от традиционных рекламных средств не только своими свойствами, но и применяемыми подходами. Так основная особенность организации рекламы в нем заключается в ее двухуровневом строении.

Первым звеном рекламы в интернете является внешняя реклама в виде баннеров, текстовых блоков и других носителей, размещаемых на популярных и тематических веб-сайтах. Основная задача внешней рекламы состоит в привлечении пользователей на веб-сайт компании, хотя могут преследоваться и другие цели. Основным инструментом внешней рекламы в интернете являются: медийная (баннерная) реклама, контекстная реклама, вирусная реклама.

Вторым (и центральным) звеном рекламы в интернете является веб-сайт, представляющий основной объем информации и услуг. То есть все то, что пользователь получает после взаимодействия с внешней рекламой, размещается именно на нем.

2. ВИДЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Динамика числа активных интернет-пользователей, а также их социально-демографические характеристики не оставляют сомнений: интернет – перспективный и востребованный источник информации, а значит, и перспективный рекламный носитель.

Существует три вида рекламы в интернете, подходящие под те или иные задачи: медийная (баннерная) реклама, контекстная реклама, вирусная реклама.

Медийная (баннерная) реклама – это размещение рекламных баннеров на высокопосещаемых сайтах со ссылкой на сайт рекламодателя. Баннерная реклама является одним из самых распространенных и достаточно эффективных способов рекламы в интернете. Почему: невысокая стоимость (по сравнению с другими видами рекламных носителей); персонализация (вплоть до конкретного получателя); интерактивность; полнота фокусировок (таргетинг по географии, полу, возрасту, социальному положению). Применяется медийная реклама, когда необходим широкий охват аудитории для формирования спроса на товар или услугу; когда необходимо повысить узнаваемость бренда или торговой марки и создать положительный имидж.

Контекстная реклама – реклама, «соответствующая контексту, теме». Контекстная реклама – это тип интернет-рекламы, уникальной особенностью которого является ее демонстрация получателю именно в тот момент, когда он выразил интерес или намерение купить товар/услугу и начал поиск нужной ему информации. Контекстная реклама показывается только после ввода запроса пользователя. Контекстная реклама используется в тех случаях, когда необходимо достичь конкретных продаж. Такая реклама оформляется в виде объявлений с явным рекламным посылом о продаже товаров или услугу. Объявления публикуются только на тех интернет ресурсах, которые имеют схожую тематику с содержанием объявления. Данный вид рекламы – это возможность для рекламодателя показывать своё рекламное сообщение наиболее заинтересованному сегменту целевой аудитории, пользующейся интернетом.

Вирусная реклама может представлять собой интересную статью, флеш игру, видеоролик, на который ссылаются пользователи сети. Вирусную рекламу в виде рекомендованной ссылки для просмотра отправляют в социальные сети своим друзьям и знакомым, профессиональному комьюнити. Действует такая реклама по типу «сарафанного радио».

3. РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ БАННЕРНОЙ РЕКЛАМЫ. БАННЕР

Рекламное обращение в интернете реализуется по-разному. Здесь можно выделить: баннеры; rich-media баннеры (Flash, Java); текстовые блоки; байрики; тизеры, рекламные вставки; мини-сайты и коллажи. Все перечисленные формы рекламного обращения принято называть в интернете рекламными носителями. Самым распространенным носителем остается баннер.

Баннер (англ. banner – флаг, транспарант) – это визуально-текстовый блок: активная картинка, статическое или мультипликационное изображение с информацией о рекламируемом проекте или продукте, показываемое пользователю сайта. Баннеры в интернете – один из преобладающих форматов интернет-рекламы. Баннер помещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя. При нажатии на баннер посетитель переходит на сайт рекламодателя, содержащий более развернутую информацию о рекламируемом товаре (это действие называется «переход по баннеру» или «клик»). Баннер размещается на сайтах – рекламных площадках. Для рекламных носителей в интернете, прекрасно работает формула AIDA, известная в традиционной рекламе, формирующая основные задачи баннера: привлечь внимание – это первоначальный необходимый результат работы баннера; заинтересовать и пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге; подтолкнуть к переходу на сайт; побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы).

По-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несолидности рекламируемого сервера/услуг), а также быть оригинальным (запоминаться), быть интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера/услуг и создавать их положительный имидж. Традиционные баннеры представляют собой графические изображения (как статические, так и анимированные) в формате GIF или JPEG, однако гораздо чаще используется именно GIF. GIF позволяет применять анимацию (анимированный баннер) – это делает баннер более информативным и эффектным, привлекающим внимание. По статистике, отклик у анимированных баннеров на 25% выше, чем у их статичных собратьев.

Размер баннера и баннерные стандарты являются очень важной характеристикой и одним из параметров эффективности баннера. Наглядное представление некоторых размеров баннеров: размеры в пикселях и наименование

· 300 x 250 – прямоугольник средней величины

· 250 x 250 – всплывающий квадрат

· 240 x 400 – вертикальный прямоугольник

· 336 x 280 – большой прямоугольник

· 180 x 150 – прямоугольник

· 468 x 60 – длинный баннер

· 234 x 60 – половина длинного баннера

· 88 x 31 – микро полоса

· 120 x 90 – кнопка 1

· 120 x 60 – кнопка 2

· 120 x 240 – вертикальный баннер

· 125 x 125 – квадратная кнопка

· 728 x 90 – ведущий стенд

· 160 x 600 – широкий небоскреб

· 120 x 600 – небоскреб

· 300 x 600 – объявление на полстраницы

В настоящее время не существует официально принятых стандартов размеров баннеров, хотя наиболее распространенными являются размеры 468х60 пикселей и 88х31 пикселей (так называемые кнопки). Поскольку необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера в килобайтах. Например, для баннера 468х60 максимальный размер обычно составляет 10 или 15 килобайт. Баннер 468х60 – самый распространенный на сегодняшний день формат, поддерживается большинством баннерных сетей и сайтов. 93,3% сайтов «Каталога рекламных площадок» поддерживают данный формат. Маленький баннер (кнопка) 88х31 – можно встретить практически на каждом сайте, он часто используется не столько как баннер, привлекающий посетителей на сайт рекламодателя, сколько как знак принадлежности к ассоциации, партнерству и т.д. Помимо стандартизованных форматов, ряд площадок используют собственные форматы баннеров. Их насчитывается более 10 разновидностей. Одним из новейших направлений можно назвать появление новых нестандартных размеров баннеров. Так, например в Украинской Баннерной Сети (www.banner.kiev.ua) существует для обмена баннер форматом 120х600. Он имеет огромный размер, занимает в высоту весь экран, за что его и называют небоскрёбом. Этот баннер невозможно не заметить из-за его размеров, чем и объясняется его втрое большая нажимаемость, чем у баннеров стандартного формата 468х60. Из недостатков можно выделить то, что он дольше загружается в браузер, кроме того баннер занимает много пространства и тем самым отвлекает от полезной информации на сайте. Данный баннер имеет смысл использовать, как дополнение к рекламе стандартным форматом, что значительно повысит охват аудитории.

Показ баннера пользователю может быть статическим, динамическим, контекстным или тематическим. Динамическое размещение – размещение, при котором баннеры заказчика показываются на рекламных местах сайта по очереди с баннерами других заказчиков. Обычно заказчик оплачивает определенное количество показов материала или кликов по ним. При динамическом размещении обновление страницы или повторный заход на одну и ту же возобновляет новое изображение баннера. Такое размещение используется, например, если оплата происходит за количество показов баннеров. При этом показом баннера считается единоразовая загрузка баннера в окно браузера. Динамическое размещение характерно для площадок с большим количеством баннеропоказов в день. В баннерных сетях используется только динамическое размещения баннера. Статическое размещение отличается тем, что определенное рекламное место выделяется конкретному заказчику на определенный срок эксклюзивно. Такой вид размещения используется, если нужно разместить рекламу на определённый период. Баннер, в этом случае, чаще всего размещают на выгодной позиции титульной страницы на неделю или на месяц. К преимуществам такого рода размещения можно отнести то, что в любой момент можно зайти на сайт и увидеть рекламу в виде баннера. Контекстное размещение является вариантом динамического, но показ баннера происходит только при заданных условиях. Например, условие может выглядеть так: «показывать рекламу только запорожским пользователям» или «если пользователь в поисковой системе задал вопрос со словом «сахар».

Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Показы обычно измеряются тысячами. Для баннеров в качестве цены чаще всего указывают стоимость за тысячу показов (СРМ, читается «си-пи-эм», что означает цену за тысячу). В случае, когда оплачиваются не показы, а клики, то есть переходы по баннерам, цену указывают в СРС («си-пи-си»). Для рекламодателя важнее количество кликов, чем количество показов.

Оценка эффективности баннерной рекламы. Первичными показателями, используемыми при оценке посещаемости рекламируемого сайта и анализе эффективности интернет-рекламы, являются хит и хост. Хост – это пользователь, просматривающий страницы (делающий хиты). Кроме хитов и хостов, для оценки эффективности баннера анализируют воздействие рекламного сообщения на аудиторию с помощью относительных показателей: CTR (си-ти-ар; це-те-ар), CTB (си-ти-бе), CTI (си-ти-ай). CTR (си-ти-ар) – синонимы: кликабельность, показатель кликабельности, отклик – это отношение числа кликов (нажатий) на баннер к числу его показов; измеряется в процентах. Чем выше эта величина, тем эффективнее считается баннер. Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Так, если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, имели шанс попасть на сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%. При хорошей организации таргетинга этот показатель 10% и выше. CTR зависит от вида рекламного сообщения и обстоятельств его показа. CTB (си-ти-бе) – коэффициент конверсии – отражает конверсию посетителей в покупателей, показывает отношение общего числа посетителей сайта к количеству пользователей, сделавших покупку товара или услуги рекламодателя. CTI (си-ти-ай) – показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый как отношение числа заинтересованных посетителей (который пролистал несколько его страниц, либо вернулся сюда снова, либо запомнил адрес сайта и факт его существования) – к общему числу посетителей. CTB и CTI зависят от сервера рекламодателя. В настоящее время выбор средств для подсчета необходимых показателей ограничивается только показателями счетчиков, установленных на сайте веб-издателя. С помощью счетчиков можно определить: посещаемость ресурсов, где размещается рекламное сообщение; целый ряд данных по посещаемости рекламируемого сайта.

4. FLASH-БАННЕРЫ (RICH-MEDIA) – БАННЕРЫ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ

Flash-баннеры (Rich-media-баннеры) – представляет собой мультимедийные flash-анимированные баннеры, которые изготавливаются по технологиям Flash или Java компании Macromedia и предполагают интерактивное взаимодействие с посетителем (активируемое загрузкой страницы или наведением курсора). Чаще всего это картинка, которая появляется поверх сайта по самому центру экрана, не меняющая своего положения при прокрутке страницы и убираемая простым нажатием на крестик. Для рекламодателей – это гораздо более эффективный метод воздействия на целевую аудиторию. В их арсенале эффективная анимация, звук, использование векторной анимации. Анимация баннера привлекает внимание и позволяет с помощью кадров обыгрывать рекламные сюжеты (вопрос-ответ, проблема-решение). Flash-баннеры по-настоящему интерактивны и имеют интерактивные средства взаимодействия с пользователем. Их элементы могут реагировать на движение мыши, такие баннеры могут содержать различные виды элементов контроля и разнообразные меню. Flash-баннеры могут, например, содержать ссылку не на одну страницу (как обычные GIF и Jpg баннеры), а на несколько, и у пользователя есть возможность выбрать конкретную. Flash-баннеры работают со звуком. Затраты на создание подобных носителей в отличие от обычных баннеров могут быть весьма существенны, в зависимости от их сложности цены могут колебаться от 40 до 1500 долларов. Из преимуществ rich-media можно выделить то, что их просто невозможно не заметить и имеют порой колоссальную нажимаемость. Говоря о самых распространенных видах flash-баннеров, не обходимо выделить такие:

· Классические флэш-баннеры всевозможных размеров. Как правило, такой баннер представляет собой зацикленный анимационный ролик, то есть сюжет повторяется «по кругу»

· Интерактивные баннеры – один из самых эффективных видов баннеров, так как побуждают пользователя к какому-то действию. Может быть выполнен в виде игры, небольшого мультфильма с участием пользователя. В закрытом состоянии представляет собой обычный баннер. Интерактивный баннер в виде игр – самое эффективное из последних веяний рекламы. Потенциальному клиенту предоставляется возможность сыграть в игру на сайте. При этом ненавязчиво, в игровой форме он узнаёт о продукции рекламируемой компании и на интуитивном уровне приобретает желание стать её клиентом.

· Pop-up banner (поп-ап-баннер) – особо агрессивные разновидности flash-баннеров: могут появляться поверх сайта, закрывая часть полезной информации, самостоятельно разворачиваться при наведении на них мышью; это не всегда хорошо (особенно, если нет крестика для закрытия баннера), так как может вызвать негативную реакцию.

· Плавающие (stroll-баннеры) – они не вставляются в страницу сайта, а всегда содержатся в верхнем правом угле экрана. Они перемещаются по странице вместе со скроллингом (scrolling – прокрутка изображения, часть которого выходит за пределы экрана). Если плавающие баннеры мешают пользователю, их можно закрыть, а если на протяжении определенного времени пользователь на него не реагирует, баннер исчезает сам).

· Разворачивающиеся флэш-баннеры – при наведении мышкой баннер разворачивается в дополнительное пространство (например, из баннера 468х60 становится 468х120). Баннеры сворачивающиеся и разворачивающееся позволяют пользователю кликать по ним, обещая раскрыть какую-то информацию или предлагая задачу.

· Баннер в виде отгибающейся странички в углу браузера, нажав на которую пользователь может увидеть развернувшийся полноэкранный ролик или на весь экран разворачивается страница и при нажатии на кнопку «закрыть» снова сворачивается в уголок.

Хороший и динамичный баннер – это разумный компромисс, между количеством графики и качеством анимации, поскольку и то и другое оказывает решающее значение на суммарный вес баннера. Поэтому оптимизация графики – один из существенных компонентов процесса изготовления баннера.

Креатив в изготовлении флэш-баннеров можно определить, как нестандартный подход в разработке. Это может быть: необычный дизайн; нестандартные сочетания цветов; звуковое сопровождение, видеовставки; интерактив (взаимодействие пользователя и ролика); остроумный и запоминающийся сюжет; динамичная анимация, когда весь ролик смотрится «на одном дыхании». Сегодня у маркетологов есть возможности создать более умные, инновационные и эффективные rich-media баннеры – они позволят добиться эффекта, не раздражая пользователей. Эксперты советуют и напоминают:

· Меньше текста. Люди меньше читают, больше – проглядывают. У рекламодателя есть буквально несколько секунд (а то и меньше), чтобы привлечь своим баннером внимание пользователя.

· Четкая целевая установка баннера. Стоит помнить, что онлайновый баннер может быть уникальным: он может и развлекать, и добиваться определенных результатов, вознаграждать потребителя, формировать лояльность к рекламируемому товару, бренду, услуге, а может – наоборот. Если нужно повысить интерес к бренду, на баннере должен содержаться эмоциональный контент.

· Интерактивность баннера. Важно не создавать интерактивность на баннере просто ради нее самой, а понимать отношения, которые пользователь установит с баннером.

· Баннеры могут не просто призывать купить что-то, но так же и рассказывать о чем-то или задавать вопросы. Эксперты советуют сделать рекламу «постмодернистской» – использовать самоцитаты, отсылки к другим роликам и основывать баннеры на определенном сюжете.

· Баннер не должен «соревноваться» с контентом сайта – ему лучше быть прямой ему противоположностью.

· Форма и размер. Эксперты еще раз напоминают, что разные истории по-разному смотрятся на баннерах разной формы и размера.

· Правило последнего фрейма. Что касается текста баннера, то крайне важен последний «фрейм» («кадр»). Этот фрейм должен содержать четкий призыв потребителя к действию.

· «Непрерывность» цепочки. Баннер – это начало того впечатления, которое получает потребитель, поэтому крайне важно, чтобы когда посетитель уходит с баннера и переходит на сайт, он получил бы на сайте то же впечатление, что и на баннере – в том числе и визуальное впечатление.

5. МОДИФИКАЦИИ БАННЕРА: БАЙРИК. ТИЗЕР. УШИ (УШКИ). ВСТАВКИ. МИНИ-САЙТЫ. КОЛЛАЖИ

Байрик – минимизированная веб-страничка, раскрывающаяся в виде окошка поверх основного браузера. На байрике можно помещать текст, изображение и так далее. Байрик представляет собой полноценную html-страничку, но небольшого размера. Байрикам пророчили большое будущее, но они так и не стали распространенным форматом. Причиной тому явились жалобы пользователей, раздраженных выскакивающими помимо их воли вездесущими байриками. Особенно злоупотребляют ими серверы бесплатного хостинга и порносайты.

Тизер – это разновидность баннера, специфическим образом подстроенная под дизайн конкретного сайта. Ти́зер (англ. teaser «дразнилка, завлекалка») – рекламное сообщение, построенное как загадка, содержащее часть информации о продукте, в качестве рекламного объявления используется особая интригующая фраза или изображение, вызывающая интерес потребителя. Секрет, как правило, раскрывается чуть позднее. Например, в интернет-магазине тизером может быть «модель дня» – блок, содержащий фотографию и описание одной из моделей продаваемых товаров. Существуют целые сети, предлагающие размещение тизерных баннеров на разнообразных веб-ресурсах. Причем «приманки» создаются в соответствии с аудиторией сайтов. Для женских сетей, например, во все времена будет актуален призыв «Похудей за 2 дня». Эффективность такого подхода гораздо выше обычных баннеров и рекламных объявлений, которые примелькались рядовому пользователю. Тизерная реклама хороша своей оригинальностью, но чрезмерное ее использование может свести на нет все её преимущества. Тизеры могут иметь разную форму. Когда анонсируется фильм, анонс часто облекается в форму трейлера – небольшого ролика, состоящего из кратких и наиболее зрелищных фрагментов фильма. Стандартный кинематографический тизер длится 15-30 секунд.

Уши (ушки) – это тизеры, располагающиеся в верхней части страницы в количестве от трех до шести штук в ряд. В последнее время «ушки», можно встретить на большом количестве новостных сайтов, в интернет-СМИ и содержат анонсы свежих статей. Они представляют собой все те же прямоугольные баннеры, но их основная задача не рекламировать другие сайты, а привлекать внимание к последним новостям и материалам, появившимся на сервере. Одно из трех-четырех «ушек» продается рекламодателям. Замечено что они привлекают внимание больше, чем размещение баннера на специально отведенных под них местах. Пользователи рассматривают «ушки» как еще одно средство получения новостей и навигации по сайту, а, следовательно, уделяют им повышенное внимание.

Рекламные вставки – еще один рекламный носитель, так и не получивший широкого распространения. Пользователь на фоне загрузки сайта издателя наблюдает короткую, но растянутую на весь экран браузера рекламную заставку рекламодателя. Если он не кликнет по заставке мышкой, «рекламная пауза» благополучно кончится, и пользователь получит доступ к сайту издателя. Если он щелкнет по вставке, то, соответственно, попадет на сайт рекламодателя. Такой вид рекламы вызвал целый ряд нареканий. Основное из них – вынужденное время просмотра рекламы (к чему пользователи Сети, в отличие от телезрителей, не привыкли), также многих посторонняя вставка во весь экран сбивает с толку.

Мини-сайт представляет собой, как правило, одну (максимум несколько) html-страниц. И что важно – мини-сайты размещаются на стороне веб-издателя, именно поэтому они относятся к одному из видов рекламных носителей (первого рекламного звена), а не веб-сайта (второго рекламного звена). Мини-сайт, как правило, посвящен конкретной маркетинговой акции, товару или услуге. При этом рекламодатель может отдельно иметь свой большой корпоративный сайт. Вторым вариантом применения мини-сайтов является полное отсутствие корпоративного сайта у рекламодателя. Мини-сайты используют для повышения эффективности существующих рекламных кампаний: страница с ключевой информацией о рекламодателе поможет ускорить покупку в тех случаях, когда посещение корпоративного сайта необязательно. В мини-сайт обычно интегрируют интерактивные формы общения с пользователем: «контекстный звонок» и форму для отправки электронного письма; «контекстный звонок» позволит не только моментально связать потенциального клиента с рекламодателем, но и сэкономить средства, так как все входящие звонки, в том числе междугородние, бесплатны для пользователя;у у каждого мини-сайта существует WAP-версия с таким же адресом, с помощью которой любой пользователь мобильного интернета сможет через телефон получить информацию о компании и сразу же позвонить.

Коллаж отличается от мини-сайта тем, что информация рекламодателя не располагается обособлено на отдельной странице, а является фрагментом одной или нескольких страниц веб-издателя, гармонично (или не очень) вписываясь в контент сайта. Вследствие интеграции с контентом веб-издателя коллаж, состоящий из графики, текста практически никогда не остается незамеченным.

Вместе с этой лекцией читают "Французское возрождение".

6. ТЕКСТОВЫЙ БЛОК – ТЕКСТОВАЯ РЕКЛАМА

Текстовый блок – это рекламное текстовое объявление, которое интегрировано в общий текст на веб-странице и выглядит, как ее составная часть. Текстовый блок – один из популярных рекламных носителей. У текстовой рекламы есть свои недостатки по сравнению с баннерами. Поэтому не случайно стоимость размещения баннеров выше. Графика и анимация могут гораздо более эффектно представлять объект рекламы, формировать и продвигать имидж. Однако у текстовой рекламы есть и свои очевидный преимущества: она быстрее грузится, ее видят пользователи с отключенной в браузерах графикой. Но, самое главное, зачастую текстовый блок ассоциируется у посетителей не с рекламой, а с рекомендациями ведущих сервера, что создает ему больший кредит доверия. Текстовые блоки сейчас используются не только при рекламе в почтовых рассылках, где они являются превалирующим, но и непосредственно на сайтах. В силу специфики текстовых блоков особых стандартов для них не предусмотрено. Существуют лишь ограничения по размеру текста (иногда еще отдельно лимитируется процент кликабельного текста). Показ текстового объявления, как и баннера, может быть статическим, динамическим, контекстным или тематическим. В формате статической рекламы текстовое объявление размещается в выбранных рекламодателем разделах сайтов на определенный срок. (К примеру, если рекламодатель – клиника по лечению аллергии – удобно разместить рекламное объявление на медицинских сайтах в разделах по иммунологии, аллергологии). Отличается от динамического размещения тем, что рекламодателю эксклюзивно выделяется определенное рекламное место. При использовании динамической рекламы текстовые объявления показываются на случайным образом выбранных веб-страницах, по очереди с баннерами других рекламодателей. При оплате показов отдельно оговаривается длительность (срок) рекламной кампании. Данный вид рекламы будет эффективным, к примеру, для «имиджевой рекламы».

7. НЕСТАНДАРТНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ

Нестандартные рекламные носители – это эффективное средство имиджевой рекламы, привлекающее внимание пользователей к отдельным аспектам рекламы. Затраты на их создание, как правило, высоки (от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов). В то же время в ряде случаев такие носители могут быть бесплатно размещены на большом количестве развлекательных (например, игровых) интернет-ресурсов. Обычно под нестандартными рекламными носителями в интернете подразумевают мультимедийные flash-анимированные мультфильмы или компьютерные игры. В последнее время к ним добавились еще и скринсейверы (заставки для мониторов). Пожалуй, широкое распространение в Сети они получили благодаря «Игрушкам» поисковой системы Яндекс (play.yandex.ru). В 2003 году на этом сайте была размещена специально созданная по заказу компании Stimorol, производящей жевательную резинку, игра «Xtreemальный парашютист» (по мотивам телевизионного рекламного ролика). Затем последовали игры и для других компаний. По мнению специалистов Яндекса, интерактивные онлайновые игры становятся популярным развлечением. Как следствие, появилась и уже хорошо себя зарекомендовала интегрированная в игры реклама: заставки с рекламным роликом, использование в сюжете продуктов и услуг компании, атрибуты бренда на игровом поле и другие виды. Причины высокой эффективности такой рекламы вполне очевидны. Одна из них – это рекордная продолжительность контакта пользователя с материалами о бренде. Длительность восприятия большинства рекламных носителей измеряется секундами. В онлайновые игры человек играет значительно дольше; в среднем, по данным Яндекса, от пяти минут до получаса. Все это время он контактирует с фирменными материалами. Кроме того, игра – это развлечение, вызывающее приятные ощущения. Удачное размещение рекламы помогает проецировать позитивные эмоции на рекламируемый бренд.

Новые нестандартные рекламные носители появляются в интернете с завидной регулярностью. Нестандартным носителем можно считать видепрезентации – видеоизображения, где, например, менеджеры компании «лично» рассказывают посетителям о преимуществах своего агентства, сервисов,позиционируют портфолио и т.д. Говоря о нестандартных рекламных носителях, следует особо отметить такой способ продвижения, как product placement в виртуальных городах. Речь идет об интеграции брендов в виртуальную среду комьюнитиобразующих сайтов (в первую очередь многопользовательских онлайн-игр). Пользователи онлайн-игр воспринимают игровую жизнь как вполне реальную. При грамотном использовании product placement можно вызвать у посетителей ассоциации с названием, элементами фирменного стиля и ключевыми характеристиками товаров и услуг. В мае 2005 года хостинг-провайдер «Мастерхост» заказал долгосрочную и масштабную рекламную кампанию в многопользовательской онлайновой ролевой игре Wizards World. Компания оплатила создание Города Мастеров. Ее логотип был размещен на всем оружии и артефактах в городе, а разнообразные конкурсы проводились под эгидой «Мастерхоста». «Лаборатория Касперского» ввела в игру именную вещь «Щит надежности», а система интернет-статистики Hotlog – «ХотЛогское» копье. Среди примеров подобного продвижения в России – product placement в игре «Дозоры». В июле 2007 года компания «Зебра Телеком», предоставляющая телекоммуникационные услуги, при поддержке агентства EnterMedia открыла офис на территории виртуальной Москвы в онлайн-игре «Дозоры» на правах партнера игры. В нем игроки могли авторизовать карты оплаты «Зебра Телеком» и с их помощью купить необходимые для игры ресурсы. Кроме этого, офис «Зебры» в «Дозорах» стал одним из значимых мест для выполнения заданий Ночного и Дневного дозоров точек виртуальной Москвы. В пространстве виртуального офиса транслировались новости «Зебры Телеком», поступающие с сайта компании.

Кроме многопользовательских игр, следует упомянуть возможность размещения рекламы в виртуальных турах по реальным городам. Например, сайт www.virtcity.ru разместил такие туры по Челябинску, Екатеринбургу и Миассу. Администрация ресурса предлагает установить местным фирмам специальные «дверки» на входе в свои офисы. Кликнув на них, посетители попадут на сайты рекламодателей. Еще один способ продвижения в virtcity.ru – нанесение рекламных модулей на щиты и растяжки в виртуальном городе. До сих пор проблема оценки эффективности подобных способов продвижения очень актуальна, поскольку традиционные методы оценки для интернет-рекламы (например, число посетителей, привлеченных на конкретный сайт) не могут быть использованы.

Поделитесь ссылкой:

Популярные услуги

Интернет реклама

Рекомендуемые материалы

Рекомендуемые лекции