Введение

Взвешенная  маркетинговая товарная политика является одной из важнейших предпосылок обеспечения успеха предприятия в рыночных условиях.

Задачей учебного курса «Маркетинговая товарная политика» является подготовка специалистов к системному формулированию практических задач, умелому использованию методов и методик исследования проблем маркетинговой товарной политики предприятия. Это подразумевает формулирование у студентов научного понимания проблем товарной политики предприятия, а также глубокое изучение современных методов маркетингового управления товарной политикой предприятия. Данное учебное пособие направлено на помощь всем, кто желает изучить основные проблемы формирования эффективной маркетинговой товарной политики.

Маркетинговая товарная политика является важнейшим разделом маркетинга как науки, пришедшей в Украину сравнительно недавно, когда произошел переход от «рынка продавца» к «рынку покупателя», то есть когда возникла борьба предприятий за потребителей. Главным средством в этой борьбе является конкурентоспособный товар. Таким товар делают его качество, упаковка и, главным образом, продуманная ассортиментная политика.

Не менее значимым вопросом маркетинговой товарной политики является создание торговых марок и товарных знаков. В учебном пособии рассматриваются вопросы создания брэндов, их графического исполнения, а также факторы успеха торговых марок на региональных рынках. Отдельная глава посвящена вопросам регистрации и защиты товарных знаков в Украине.

Выпуск новых продуктов необходим для достижения успешного развития компании. Если этого не происходит, то по мере усиления конкуренции, изменения конъюнктуры рынка и технологий, внедрения нововведений дру­гими фирмами компания будет терять свои позиции.

Как свидетельствует мировой опыт, лидерство в конкурентной борьбе приобретает сегодня тот, кто компетентен в области маркетинга. На основе изучения причин успеха и провала 195 промышленных товаров Cooper R.G. выделил три ключевых фактора успеха товаров:

В лекции "27 Правовой режим имущества крестьянского хозяйства" также много полезной информации.

1.      Превосходство товара над своими конкурентами, т. е. наличие у него отличительных свойств, способствующих лучшему восприятию со стороны потребителей.

2.      Маркетинговое ноу-хау компании, т. е. лучшее понимание рынка, пове­дения покупателей, темпов принятия новинки, длительности жизненного цикла товара и размеров потенциального рынка.

3.      Высокая синергия НИОКР и производства, т. е. наличие технологичес­кого ноу-хау.

В данном учебном пособии в доступной форме изложены основные вопросы маркетинговой товарной политики. Отдельные категории маркетинговой товарной политики авторы раскрывают в свете экономических процессов, характерных для переходного периода.

В структуре каждой главы, в соответствии с общепринятой мировой практикой, выделена теоретическая часть, вопросы для обсуждения, задачи, тесты и рекомендованная литература. Такое изложение материала позволяет использовать данное учебное пособие как для расширения теоретической базы знаний студентов-маркетологов, так и для приобретения ими необходимых навыков практической работы в сфере маркетинга.

С уважением, коллектив авторов.