Задача: Сертификация по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе Октябрь 2021

Сертификация по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе Октябрь 2021

В файле правильные ответы выделены жирным шрифтом

1. Федор запустил две кампании, чтобы увеличить объем продаж инструментов в своем интернет-магазине, специализирующемся на товарах для обустройства дома. Одна из них предназначена для поисковой сети Google, а другая состоит из медийных объявлений. Спустя две недели он проанализировал данные о продажах и заметил, что кампания в поисковой сети более эффективна.
Какой тип оптимизации должен выбрать Федор, если он планирует привлечь новых клиентов, используя назначение ставок или таргетинг?

• Медиамикс
• Атрибуция
• Канал
• Места размещения2. Владелец интернет-магазина нанял вас в качестве консультанта. Вам нужно завершить внедрение тегов отслеживания конверсий на сайте магазина.

2. Какие функции инструмента Google Tag Assistant нужно использовать для этого? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы

• Автоматическое создание фрагментов кода тегов
• Список причин, по которым теги не работают
• Создание тега идентификатора клика Google (CGLID)
• Отображение тегов, добавленных на каждую страницу сайта

3. Мария составляет список метрик и ключевых показателей эффективности (КПЭ), по которым она будет оценивать успешность кампании Google Рекламы.Что ей следует помнить? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

• КПЭ должен быть четким, измеримым и относиться к определенному временному интервалу
• КПЭ отражает не количество кликов, а количество просмотров страниц, потенциальных клиентов и т. д.
• КПЭ используется только в определенном медийном канале и не может быть заменен другим
• По КПЭ можно следить за эффективностью рекламы в реальном времени
• КПЭ – это показатель успеха

4. Константин управляет обычным магазином и не имеет возможности продавать свои товары онлайн. Однако он размещает рекламу в Интернете и хочет знать, насколько эффективно она привлекает новых покупателей и стимулирует продажи.Как лучше сделать это с помощью Google Рекламы?

• Использовать функцию моделирования атрибуции для анализа офлайн-покупок
• Создать новую аудиторию, представляющую офлайн-покупателей
• Использовать статистику по аудиториям, чтобы определить офлайн-аудиторию
• Импортировать офлайн-конверсии

5. С помощью отслеживания конверсий можно выяснить, как пользователи взаимодействуют с брендом.Выберите, какое действие-конверсия будет отслеживаться в каждом из случаев.

1. Ольга хочет выяснить, сколько пользователей посещает определенную страницу сайта клиента.
2. Анне необходимо узнать, сколько человек каждый месяц подписывается на информационную рассылку.
3. Мария хочет выяснить объем продаж конкретного товара.
4. Ивану необходимо узнать, сколько новых покупателей удалось привлечь благодаря его кампании.

• Просмотр страницы
• Регистрация
• Покупка
• Потенциальный клиент

6. Если вы не хотите, чтобы конверсии засчитывались дважды, что нужно удалить со страницы сайта, прежде чем добавить на нее тег события?

• Ссылки на социальные сети
• Все изображения в формате JPEG
• Устаревший тег конверсии
• Все страницы HTTPS

7. Вы настраиваете отслеживание конверсий в офлайн-режиме. Вам нужно загрузить офлайн-данные в аккаунт Google Рекламы.В каких форматах вы можете это сделать? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы

• Google Документы
• XML
• HTML
• Google Таблицы
• CSV

8. Во время оформления заказа клиенты с определенной вероятностью настроены на дополнительную покупку.На каком этапе пути к покупке это происходит?

• Лояльность
• Готовность выбрать бренд
• Покупка
• Узнаваемость

9. Привязав аккаунт клиента в сервисе "Google Мой бизнес" к Google Рекламе, можно использовать расширение "Адреса".Выберите верное утверждение об этом расширении.

• Используя расширение "Адреса", можно добавить в объявление кнопку "Сообщение", номер телефона и адрес электронной почты компании, чтобы отвечать на запросы клиентов.
• В расширении "Адреса" отображаются все отзывы со страницы компании в сервисе "Google Мой бизнес", которые могут привлечь внимание клиентов к филиалу.
• Используя расширение "Адреса", можно указать в объявлениях кампании адрес, ссылку на филиал на Google Картах, а также расстояние между пользователем и филиалом.
• Используя расширение "Адреса", можно заменить обычные объявления на рекламу с информацией о местоположении филиала для клиентов.

10. Вы участник маркетинговой группы, обслуживающей онлайн-клиента. Вас попросили создать список ключевых показателей эффективности, чтобы оптимизировать текущую рекламную кампанию в Интернете.О чем вам следует помнить? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

• КПЭ должны относиться к определенному временному интервалу
• КПЭ – это показатель успеха
• КПЭ будут доступны после завершения кампании
• КПЭ привязаны к медийному каналу
• Для кампании все КПЭ следует выбирать из одной метрики

11. Кирилл владеет компанией, изготавливающей кошельки на заказ. Он запустил кампанию по продвижению кошельков из экологически чистых материалов. Кирилл взаимодействовал с клиентами на протяжении всего пути к покупке.С какой целью?

• Чтобы призвать клиентов к действию
• Чтобы разместить объявления на клиентоориентированном канале
• Чтобы помочь клиентам совершить первую покупку
• Чтобы сформировать лояльность к бренду

12. Антон управляет интернет-магазином. Он планирует добавить тег на все страницы сайта, чтобы отслеживать конверсии для будущих кампаний в Google Рекламе. Антон уже настроил действия-конверсии. Для управления тегами на сайте используется Google Менеджер тегов.Какой тип тега нужно выбрать Антону, чтобы завершить настройку?

• Связывание конверсий
• Счетчик Floodlight
• Отслеживание конверсий в Google Рекламе
• Google Оптимизация

13. Татьяна знает, что сервис "Google Мой бизнес" позволяет продвигать свою компанию в Интернете и привлекать к ней внимание пользователей. У Татьяны несколько адресов и она беспокоится, что управлять ими будет слишком сложно.Как можно решить эту проблему?

• Можно входить в разные аккаунты "Google Мой бизнес" с разных устройств
• Можно создать несколько аккаунтов "Google Мой бизнес" (по одному для каждого адреса)
• Можно одновременно управлять несколькими объявлениями "Google Мой бизнес"
• Можно перевести аккаунт "Google Мой бизнес" в автоматический режим

14. Сопоставьте названия инструментов Google Платформы для маркетинга с их описаниями.

1. Инструмент для сбора отзывов клиентов
2. Инструмент для управления маркетинговыми тегами
3. Инструмент для анализа и обработки данных
4. Инструмент для создания интерактивных диаграмм и графиков

• Опросы 360
• Менеджер тегов
• Аналитика 360
• Студия данных

15. Галина работает менеджером по маркетингу. Ее команда прислала ей набор объявлений. Галина хочет сделать их более интересными, используя А/В-тестирование.Какие типы объявлений должна сравнить Галина?

• Объявления с похожими способами использования, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов
• Объявления для повышения узнаваемости бренда, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов
• Во-первых, объявления для групп, которые не контактировали с объявлениями; во-вторых, объявления с одинаковым бюджетом; в-третьих, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории
• Во-первых, объявления для групп, которые уже контактировали с объявлениями; во-вторых, объявления с одинаковым рекламным сообщением; в-третьих, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории

16. Алина изучает отчет о кампании в аккаунте Google Рекламы после успешного внедрения тегов отслеживания конверсий на сайте. Она замечает, что взаимодействие пользователей как минимум с двумя объявлениями привело к более чем 100 конверсиям по показу.Какие из перечисленных ситуаций приводят к этому типу конверсий? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы

• Пользователь закрывает одно из определенных объявлений в течение пяти секунд.
• Объявление отправляет на компьютер пользователя файл cookie.
• Пользователь смотрит определенные объявления в течение 30 секунд.
• После просмотра объявления пользователь совершает офлайн-транзакцию.
• Пользователь нажимает на составную часть определенных объявлений.

17. Дмитрий владеет компанией "Диковинки", специализирующейся на продаже украшений на заказ. Он запустил кампанию в поисковой сети, чтобы увеличить объем продаж изготовленных на заказ браслетов на своем сайте.Что может использовать Дмитрий, чтобы создать эффективные рекламные сообщения и привлечь внимание клиентов к товару?

• Поисковые запросы, связанные с брендом
• Видеообъявления, рассказывающие истории о бренде
• Атрибуты бренда в объявлениях
• Медийные объявления, обеспечивающие дополнительные продажи

18. Николай использует теги отслеживания конверсий, чтобы оценивать эффективность рекламы своего интернет-магазина. Он замечает, что теги не работают.Что поможет устранить неполадку?

• Google Tag Assistant
• Отчет о конверсиях
• Инструмент конверсий в Google Рекламе
• Google Аналитика

19. Федор запустил кампанию в поисковой сети Google, чтобы увеличить объем продаж инструментов в своем интернет-магазине, специализирующемся на товарах для обустройства дома. Проанализировав данные о продажах за первую неделю, он заметил, что объявления о продаже инструментов с определенными фотографиями привлекают больше покупателей, чем остальные. Федор заменил фотографии в других объявлениях на похожие.Какой тип оптимизации канала использовал Федор, чтобы увеличить объем продаж инструментов?

• Таргетинг
• Назначение ставок
• Креатив
• Медиамикс

20. Екатерина выпустила игру и хочет настроить отслеживание конверсий для первого запуска. Для этого она привязала проект Firebase к аккаунту Google Рекламы.Какие права доступа должны быть у ее аккаунта Google?

• Доступ с правами администратора в Google Рекламе
• Стандартный доступ в Firebase
• Стандартный доступ в Google Рекламе
• Доступ с правами администратора в Firebase

21. Ваше объявление в сервисе "Google Мой бизнес" может привлечь потенциальных клиентов несколькими способами. Увидев адрес, они смогут посетить ваше заведение. По номеру телефона смогут позвонить.Какую ещё функцию можно настроить в сервисе "Google Мой бизнес", чтобы клиентам было проще с вами связаться?

• При помощи функции "Видеовызовы" клиенты могут общаться с вами в реальном времени
• При помощи функции "Встреча" клиенты могут назначать вам онлайн-встречи
• При помощи функции "Сообщения" клиенты могут посылать вам текстовые сообщения прямо из объявления
• В окнах чата клиенты могут общаться с запрограммированным ботом

22. Выберите верное утверждение об атрибуции на основе правил.

• Эта модель – самая сложная в решениях Google для атрибуции.
• В этой модели пути учитываются независимо от того, завершаются ли они конверсией.
• Для присвоения ценности каждой точке взаимодействия применяется статическая логика.
• Алгоритмы вычисляют путь каждого клиента.

23. Ольга работает в агентстве цифрового маркетинга. Она хотела бы использовать номера Google для переадресации, чтобы отслеживать продолжительность звонков в рамках одной из кампаний ее клиента. Она создала действие-конверсию для звонков-конверсий в Google Рекламе и получила тег.Какой?

• Фрагмент кода с сообщением
• Фрагмент кода с номером телефона
• Фрагмент кода для консоли
• Фрагмент кода мультимедиа

24. Какая модель атрибуции вычисляет путь отдельного клиента с помощью алгоритмов?

• Атрибуция на основе данных
• Атрибуция по последнему взаимодействию
• Линейная атрибуция
• Атрибуция с учетом давности взаимодействий

25. Мария разместила теги отслеживания конверсий у себя на сайте. Теперь она следит за общим количеством конверсий по своим объявлениям, изучая отчеты по кампании. Ей бы хотелось иметь данные по конверсиям разных типов.Что ей нужно сделать, чтобы получить их?

• Перейти в отчет "Сведения об атрибуции"
• Добавить столбцы для разных типов конверсий
• Открыть отчет "Ассоциированные конверсии"
• Сегментировать данные по действию-конверсии

26. Валентина управляет обычным магазином уже 10 лет. Продаваемые там товары не предназначены для онлайн-продажи и доставки. Недавно Валентина создала сайт и приложение, чтобы продвигать свой бизнес. Теперь ее интересует, как создать рекламную кампанию и измерить ее эффективность в Google Рекламе.Чем ей поможет функция отслеживания офлайн-конверсий?

• Она сможет отслеживать конверсии при первых запусках своего приложения
• Она сможет превратить офлайн-клиентов в онлайн-покупателей
• Она сможет получать статистику по офлайн-продажам, совершенным после перехода по объявлению
• Она сможет узнать, сколько покупателей намереваются посетить ее магазин

27. Алексей разрабатывает кампанию в Google Рекламе для нового клиента – фирмы, специализирующейся на сантехнических работах. Он знает, что клиент в первую очередь хочет, чтобы больше посетителей заполняло контактные формы. Кроме того, компания заинтересована в отслеживании подписок на новостную рассылку.По каким действиям-конверсиям Алексей должен составить статистику, чтобы клиент увидел результаты кампании в интересующих его областях? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Покупки
• Количество регистраций
• Маршруты
• Просмотры страниц
• Потенциальные клиенты

28. Марина – владелица популярной студии йоги, в которую часто ходят студенты колледжей. Клиенты звонят каждый день, чтобы спросить о расписании занятий, наличии свободных мест и ценах. На ответы у сотрудников уходит слишком много времени. Марина хочет предоставлять клиентам нужную информацию с помощью сервиса "Google Мой бизнес", не отвечая на звонки.Какую функцию сервиса может использовать Марина?

• Отправка текстовых сообщений с ответами на вопросы
• Звонок специалиста кол-центра
• Автоматические звонки, с помощью которых клиенты могут узнать нужную информацию
• Переадресация звонка на определенную линию и устройство

29. Топ-менеджеры производственной компании с филиалами по всему миру хотят определить ключевые показатели эффективности видеообъявлений из кампаний в Google Рекламе.Какие показатели необходимо учесть?

• Бизнес-цели
• Цели в медиапространстве
• Показатели кампании
• Маркетинговые цели

30. Вы настраиваете офлайн-конверсии в аккаунте Google Рекламы. Вам нужно загрузить шаблон для конверсий по кликам.Какие типы файлов поддерживаются? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

• HTM
• Google Таблицы
• Google Формы
• XML
• CSV

31. Юрий создал сайт своей компании, занимающейся организацией автобусных экскурсий. Для этого он использовал конструктор сайтов сервиса "Google Мой бизнес". Он следовал инструкциям и хочет узнать, как новый сайт будет выглядеть после запуска.Сколько времени может пройти после назначения домена, прежде чем сайт начнет отображаться в сети (при условии, что при его создании не было допущено ошибок)?

• Сайт начнет отображаться в сети через несколько минут после запуска.
• На проверку и публикацию сайта требуется одна неделя.
• Сайт будет опубликован через три дня.
• Сайт начнет отображаться в сети после 24-часовой проверки.

32. Юлия хочет выяснить причину сильных колебаний в количестве конверсий на ее сайте за последние три месяца. Она изучает возможные варианты.Что ей нужно сделать во время анализа? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы

• Попросить других сотрудников отдела маркетинга проверить результаты ее анализа, чтобы выявить ошибку пользователя
• Изучить отчет о времени до конверсии, чтобы лучше понять путь посетителей сайта к конверсии
• Изучить полную историю изменений для аккаунта за выбранный период, так как изменения в объявлениях могли повлиять на конверсии
• Изменить другие объявления и проверить, влияют ли изменения на количество конверсий аналогичным образом

33. Тег события – это фрагмент кода, который используется совместно с глобальным тегом для отслеживания пользовательских действий, определенных рекламодателем как конверсии.Теги каких событий можно создать?

• Время на сайте и переход
• Время загрузки страницы и посещение
• Общее число страниц и скорость загрузки
• Загрузка страницы и клик

34. Кирилл владеет компанией, изготавливающей на заказ сумки. Он запустил кампанию по рекламе сумок из экологически чистых материалов. Кирилл отслеживает действия клиентов и взаимодействует с ними.Как он может подтолкнуть потенциальных клиентов к покупке, когда те начинают активно интересоваться его продукцией?

• Обеспечить лояльность к бренду
• Отправить рекламу с таргетингом
• Показывать больше рекламы услуг
• Показать призыв к действию

35. Зинаида использует Google Рекламу, чтобы продвигать свой интернет-магазин оливкового масла. Она хочет настроить действие-конверсию, чтобы узнать, как ее рекламная кампания влияет на уровень продаж на сайте.Какую категорию действия-конверсии должна выбрать Зинаида?

• Покупка
• Настройка
• Клиент
• Просмотр страницы

36. С помощью сервиса "Google Мой бизнес" можно узнать, как клиенты ведут себя на странице с данными о компании.Какую функцию сервиса нужно использовать, чтобы получить информацию о поведении клиентов?

• Отзывы
• Информация
• Услуги
• Статистика

37. В некоторых случаях оценить эффективность кампании Google Рекламы по нескольким каналам не представляется возможным, например при измерении узнаваемости или предпочтительности бренда.Почему?

• Данные о кампаниях из разных каналов обобщаются для получения информации, имеющей практическое значение
• Все данные из разных каналов фиксируются в одном представлении
• В разных каналах можно оценить только аудиторию, посмотревшую рекламу
• В разных каналах могут использоваться разные инструменты для измерения эффективности продвижения бренда

38. Светлана анализирует данные о конверсиях в своей видеокампании в Google Рекламе. Она хочет узнать, сколько в среднем времени, кликов и показов требуется для конверсии.В каком отчете она сможет найти эту информацию?

• Отчет "Кампании"
• Отчет "Сведения об атрибуции"
• Отчет "Конверсии"
• Отчет "Анализ кликов"

39. Леонид – опытный специалист по маркетинговым стратегиям. Он работает в компании по разработке программного обеспечения, которая поставляет школам обучающую платформу. Леонид выработал две привычки, полезные для успешного анализа стратегий и улучшения методов маркетинга в соответствии с потребностями школ.О каких привычках идет речь? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы

• Доверять своей интуиции и идеям коллег и идти на риски, которые в конечном счете оказываются оправданными
• Сегментировать данные, используя информационные панели CRM-системы, и предоставлять сотрудникам важную информацию для принятия решений
• Анализировать ключевые показатели эффективности компании только во время проверок, потому что в остальное время они стабильны
• Спрашивать себя, достаточно ли усилий было приложено при принятии того или иного сложного маркетингового решения
• Считать ошибки полезным результатом, необходимым для выявления и исключения неэффективных методов

40. Леонид – опытный специалист по маркетинговым стратегиям. Он работает в компании по разработке программного обеспечения, которая поставляет школам обучающую платформу. Леонид выработал две привычки, полезные для успешного анализа стратегий и улучшения методов маркетинга в соответствии с потребностями школ.О каких привычках идет речь? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

• Всегда приносит на деловые встречи статистику, поскольку знает, что все решения должны приниматься строго на основе данных
• В начале каждого рабочего дня сверяется с ключевыми показателями эффективности
• Отдает предпочтение одним и тем же медийным каналам, доказавшим свою эффективность
• Интересуется идеями коллег на маркетинговых совещаниях и считается с их мнением

41. У каждого адреса в сервисе "Google Мой бизнес" есть уникальный идентификатор. Он используется, для того чтобы сохранять изменения на нужной странице с данными о компании.Как называется этот идентификатор?

• Идентификатор филиала
• Код филиала
• Категория филиала
• Номер филиала

42. Даниил владеет магазином и недавно начал использовать веб-приложение, чтобы увеличить объем продаж. Даниилу нужно выбрать стороннее средство аналитики и интегрировать его в приложение, чтобы начать отслеживать конверсии в нем.Каких поставщиков инструментов отслеживания он может выбрать? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы

• Google Play
• Salesforce
• Google Firebase
• Google Аналитика

43. Евгений – специалист по маркетингу сети ресторанов, в которых находятся элитные бары. Он указал бар и ресторан как два разных филиала в таблице для массовой загрузки, хотя они расположены по одному и тому же адресу. Оба филиала не прошли проверку.Почему это произошло?

• Потому что для создания страницы с данными о компании необходимо использовать отдельный адрес электронной почты.
• Потому что редактор должен одобрить использование одного и того же адреса дважды.
• Потому что для смены адреса требуется одобрение на региональном или федеральном уровне.
• Потому что нельзя указывать несколько филиалов по отдельности, если они расположены по одному адресу.

44. Артем работает веб-разработчиком и владеет собственным интернет-магазином. Он пользуется Google Рекламой и хочет настроить на сайте отслеживание конверсий с помощью специального обновленного тега Google Рекламы (gtag.js).Что ему для этого нужно сделать?

• Использовать код HTML5 на всех страницах, куда будет вставлен тег
• Вставить код тега между тегами на всех страницах
• Вставить код тега в тег Floodlight на любой подходящей странице сайта
• Убедиться, что код HTML на всех страницах оптимизирован для браузера Chrome

45. Тимофей управляет цветочным магазином. Реклама, которую он размещает в Интернете, уже приносит свои плоды, привлекая клиентов, но он хочет знать, можно ли сделать ещё что-то с помощью сервиса "Google Мой бизнес", кроме как указать номер телефона и адрес в объявлениях.Как ещё Тимофей может использовать "Google Мой бизнес"?

• Отслеживать историю поиска
• Принимать онлайн-платежи
• Отвечать на отзывы
• Рассылать новости по электронной почте

46. Вы хотите отслеживать конверсии в кампаниях Google Рекламы и уже установили Google Аналитику. Помните, что разные системы предоставляют разные данные о конверсиях.Какая информация будет отличаться? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы

• Модели атрибуции
• Основные способы ценообразования
• Формат показателей
• Количество конверсий
• Места размещения объявлений

47. Мария – менеджер по маркетингу в сети ресторанов, филиалы которой работают по всей стране. Она планирует выбрать канал для продвижения обновленного меню. Мария хочет использовать традиционные каналы.Какой канал ей нужно выбрать, чтобы обеспечить широкий охват аудитории?

• Электронная почта
• Поиск
• Социальные сети
• Телевидение

48. Руководитель компании по производству одежды планирует определить основные цели для своего бизнеса.О каких целях идет речь?

• Бизнес-цели
• Цели в медиапространстве
• Маркетинговые цели
• Показатели кампании

49. Какая методика анализа лучше всего отвечает требованиям компаний, расходующих большие суммы на рекламу в офлайновых медийных каналах, а также компаний, осуществляющих продажи главным образом через обычные магазины?

• Медиамикс
• Многоканальная атрибуция
• Машинное обучение
• Атрибуция

50. Какой параметр Google нужно использовать, чтобы отследить количество пользователей, просмотревших или нажавших на ваше объявление и затем посетивших филиал компании?

• Эффективность продвижения бренда
• Многоканальная атрибуция
• Модель медиамикса
• Посещение магазинов

51. Ваша компания производит шоколадные батончики. Вам нужно определить, как каждый из медиаканалов, используемый в рекламной кампании, влияет на увеличение продаж. В методе анализа должны учитываться разнообразные факторы, такие как маркетинг, готовность выбрать бренд, особенности экономики, действия конкурентов и даже погода.Какой метод вам нужно выбрать?

• Модель медиамикса
• Атрибуция
• Многоканальная атрибуция
• Машинное обучение

52. Мария встречается с веб-разработчиком своего интернет-магазина, чтобы дать ему задание настроить отслеживание конверсий с помощью Google Рекламы. Веб-разработчику нужно разместить на сайте теги отслеживания конверсий.Что для этого потребуется сделать?

• Вставить необходимые фрагменты кода во все встроенные окна iframe
• Добавить глобальный тег для всех действий-конверсий
• Использовать формат HTML5 для тегов отслеживания конверсий на всех страницах сайта
• Включить функцию автоматической пометки во всех кампаниях в Google Рекламе

53. Вы просматриваете отчет по кампаниям в своем аккаунте Google Рекламы, чтобы выяснить, насколько эффективна ваша текущая кампания. Вас особенно интересует, сколько людей переходили по каждому объявлению, даже если клики не приводили к продажам.В каких двух столбцах отчета можно найти эти показатели? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

• Ценность конверсии/клик
• Ассоциированные конверсии
• Все конверсии
• Конверсии по показам

54. Какой показатель лучше всего демонстрирует повышение лояльности клиентов в ходе кампании?

• Покупательское намерение
• Совокупный рост узнаваемости бренда
• Новые клиенты
• Отзывы клиентов

55. Вы добавили тег отслеживания конверсий на главную страницу сайта компании. Во время анализа данных о продажах вы заметили повторяющиеся конверсии.Почему они появились?

• Клиенты использовали браузеры, поддерживающие общие файлы cookie для нескольких сайтов.
• При отслеживании учитывались офлайн-конверсии.
• Клиенты нажимали на объявление несколько раз, прежде чем совершить покупку.
• Клиенты, совершившие покупку, вернулись на страницу с конверсией.

56. У вас есть интернет-магазин, и вы установили Google Менеджер тегов, чтобы управлять тегами. Вы хотите разместить теги отслеживания конверсий по всему сайту, чтобы контролировать эффективность следующей кампании Google Рекламы.Что для этого необходимо?

• Добавить тег события Floodlight на все страницы сайта
• Отключить функцию автоматической пометки во всех аккаунтах Google Рекламы
• Предоставить Оптимизатору конверсий доступ ко всем страница сайта
• Добавить тег связывания конверсий в URL целевой страницы

57. Почему так трудно (а зачастую и невозможно) рассчитать общее увеличение узнаваемости бренда в ходе кампании, охватывающей несколько медийных каналов?

• Сводные данные из разных медийных каналов фиксируются в одном представлении
• Данные о кампаниях из разных медийных каналов обобщаются для получения информации, имеющей практическое значение
• В разных медийных каналах объявления используются одинаково
• В разных медийных каналах могут использоваться разные инструменты для измерения эффективности продвижения бренда

58. Недавно вы выпустили приложение для своего розничного интернет-магазина. Используя аккаунт Google Рекламы, вы изучаете общие данные обо всех конверсиях, указанные в отчете о кампании. Вам интересно, сколько конверсий приходится на установку и первый запуск приложения.Что нужно сделать, чтобы получить нужную информацию?

• Сегментировать данные по категориям конверсий
• Сегментировать данные по действиям-конверсиям
• Сегментировать данные по корректировке конверсий
• Сегментировать данные по типу кликов

59. Светлана – директор по цифровому маркетингу в интернет-магазине одежды. Она вынуждена непрерывно собирать и анализировать данные, чтобы стимулировать продажи. Она решает воспользоваться автоматизированным машинным обучением Google, чтобы обойти конкурентов.С чего ей следует начать?

• Она должна устранить разобщенность данных внутри организации, чтобы в алгоритмах машинного обучения Google использовались только качественные, актуальные данные
• Она должна выбрать CRM-систему, которая сможет обрабатывать данные автоматизированного машинного обучения Google
• Она должна устанавливать значения данных для ручных процессов оптимизации в реальном времени
• Она должна изучить модели данных, используемые системами автоматизации Google

60. Дмитрий пользуется Google Рекламой. Он хочет настроить отслеживание звонков-конверсий, чтобы понять, чаще ли стали звонить потребители по телефонам, указанным на сайте, после запуска текущей кампании.Как отслеживаются звонки?

• По номеру телефона, указанному на официальном сайте интернет-магазина
• По названию конверсии для магазина Дмитрия
• По динамическому номеру Google для переадресации
• По присвоенному идентификатору клика Google

61. Предположим, вы разместили тег конверсии на сайте или в приложении. Где можно будет посмотреть данные о совершенных конверсиях в Google Рекламе?

• В столбце "Готово" на вкладке "Рекомендации"
• В столбце "Общее количество просмотров страниц" на вкладке "Обзор"
• В столбце "Звонки по объявлениям" на вкладке "Эксперимент"
• В столбце "Конверсии" на вкладке "Кампании"

62. Компания WidgetCo хочет увеличить свою прибыль (то, что остается от выручки после вычета расходов). Сократить внутренние расходы они не могут.Какой показатель им следует уменьшить, чтобы стимулировать спрос и увеличить выручку?

• Рентабельность продаж
• Цена продажи
• Потребительский спрос
• Количество проданных единиц

63. Наталья недовольна коэффициентом конверсий, получаемых от рекламы ее интернет-магазина. Она хочет внести изменения, чтобы стимулировать конверсии.Что ей следует сделать? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

• Не указывать цены, чтобы не отпугивать некоторых покупателей
• Использовать более точные ключевые слова, чтобы сократить число кликов
• Использовать более общие ключевые слова, чтобы охватить как можно больше пользователей
• Использовать минус-слова, чтобы ограничить рекламу
• Добавить названия конкурентов в ключевые слова

64. Елена создала игру и продвигает ее в Google Рекламе. Она планирует настроить отслеживание первого запуска игры пользователями. Что ей следует сделать прежде всего?

• Добавить в Google Аналитику данные своего приложения
• Назначить значения для атрибуции в поисковой сети
• Автоматизировать стратегии назначения ставок
• Связать свои аккаунты Firebase и Google Рекламы

65. Пользователи просматривают подтвержденные профили компаний в сервисе "Google Мой бизнес" в пять раз чаще, чем информацию о точках продаж без проверенных владельцев.Что нужно сделать, чтобы подтвердить информацию о филиале в сервисе "Google Мой бизнес"?

• Предоставить документы с печатями и государственную лицензию или воспользоваться мобильным приложением
• Отправить фотографию, поделиться информацией в сообществах или позвонить представителям Google
• Подтвердить информацию лично, воспользоваться услугами сторонней организации или осуществить платеж в Интернете
• Подтвердить информацию по телефону, электронной или обычной почте

66. Google Платформа для маркетинга одинаково подходит и небольшим компаниям, и крупным предприятиям. В версии для малого бизнеса фактически недоступны только два продукта.Какие? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

• Опросы
• Студия данных
• Менеджер тегов
• Поисковая реклама 360
• Дисплей и Видео 360

67. Катерина хочет купить дорогую сумочку в местном магазине. Ее интересует определенный бренд, и в ценах она разбирается.Какую стратегию лучше использовать магазину, чтобы привлечь ее внимание на этапе поиска и подвести к покупке?

• Стратегию, ориентированную на продвижение бренда
• Стратегию платы за потенциального клиента
• Стратегию, ориентированную на привлечение клиентов из Интернета в обычные магазины
• Стратегию, ориентированную на социальные сети

68. Денис создает новую кампанию Google Рекламы и хочет отслеживать действия пользователей на сайте. Он планирует использовать теги событий, поскольку на его сайте размещен глобальный тег.Теги каких событий можно создать? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

• Скачивание
• Показатель отказов
• Время сеанса
• Загрузка страницы
• Клик

69. Сколько минимум должно быть филиалов, чтобы информацию о них можно было массово загрузить в сервис "Google Мой бизнес"?

• 50
• 15
• 5
• 10

70. Федор запустил рекламные кампании в Google Видео и Google Покупках, чтобы увеличить объем продаж пиломатериалов в своем интернет-магазине, специализирующемся на товарах для ремонта. Спустя две недели он проанализировал данные о конверсиях и заметил, что видеокампания более эффективна. В связи с этим он увеличил ее бюджет.Какой тип оптимизации канала использовал Федор, чтобы увеличить объем продаж пиломатериалов?

• Оптимизация медиамикса
• Оптимизация креативов
• Оптимизация назначения ставок
• Оптимизация таргетинга

71. Мария – менеджер по маркетингу в сети вегетарианских ресторанов, филиалы которой работают по всей стране. Мария планирует использовать цифровые средства связи для продвижения обновленного меню, чтобы привлечь внимание любителей вегетарианских блюд.Какие каналы продвижения нужно выбрать Марии, чтобы охватить нужную аудиторию? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы

• Видео
• Пресса
• Радио
• Телевидение
• Электронная почта

72. Выберите верное утверждение о линейной атрибуции.

• В этой модели пути учитываются независимо от того, завершаются ли они конверсией.
• Эта модель – самая сложная в решениях Google для атрибуции.
• Алгоритмы вычисляют путь каждого клиента.
• Ценность конверсии распределяется равномерно по всем точкам взаимодействия на пути к покупке.

73. Сервис "Google Мой бизнес" позволяет продвигать товары и услуги в Интернете.Каковы его основные преимущества?

• Предоставление поставщикам данных о посетителях, прогноз продаж, совершение транзакций электронной торговли, анализ истории покупок
• Распространение информации о компании, управление информацией о нескольких филиалах, взаимодействие с клиентами, отслеживание тенденций в поведении клиентов
• Распространение информации о компании, сбор персональных данных, рассылка писем посетителям, отслеживание их действий в Интернете
• Обмен информацией с конкурентами, сбор личных данных посетителей, совершение транзакций в Интернете

74. Антон управляет интернет-компанией, предоставляющей услуги по выгулу собак. Он использует Google Рекламу, чтобы увеличить трафик на сайте компании. Месяц назад Антон запустил первую кампанию и сейчас изучает данные об эффективности объявлений. Он заметил малый процент конверсий по показам (VTC). Антон не очень хорошо знает, что такое VTC и для чего нужны эти данные.Что Антону нужно знать о конверсиях по показам, чтобы лучше понять статистику? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы

• В отчетах данные о конверсиях по показам включены в столбец о конверсиях, а не вынесены в отдельную таблицу.
• Конверсии по показам регистрируются, когда пользователи просматривают объявление, не взаимодействуя с ним, а затем совершают конверсию.
• Конверсии по показам регистрируются, когда пользователи совершают конверсию после взаимодействия с объявлением.
• Просмотр регистрируется, если пользователь просмотрел не менее 30 секунд объявления или нажал на него.

75. Какие средства нужно использовать, чтобы повысить узнаваемость бренда среди клиентов?

• Видеообъявления с атрибутами бренда
• Медийную рекламу, посвященную специальным предложениям
• Объявления с простыми поисковыми словами
• Скрытые призывы к действию

76. Вы хотите изменить активную в данный момент стратегию назначения ставок, чтобы повысить коэффициент конверсии объявлений.Сопоставьте названия стратегий с их описанием.

1. Система автоматически оптимизирует ставки, используя расширенное машинное обучение
2. Система изменяет назначенные вручную ставки, чтобы увеличить количество конверсий
3. Используя эту стратегию, можно назначать ставки, основываясь на целевой рентабельности инвестиций в рекламу
4. Используя эту стратегию автоматического назначения ставок, можно получить наибольшее количество кликов в рамках заданного бюджета

• Стратегия назначения ставок "Максимум конверсий"
• Оптимизированная цена за клик
• Стратегия назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"
• Стратегия назначения ставок "Максимальное количество кликов"

77. София – консультант по цифровому маркетингу. До 90 % товаров ее клиента продается в обычном магазине. София знает, что клиенту нужно взаимодействовать с покупателями на протяжении всего пути к покупке, чтобы увеличить шанс заключения сделки. Покупатели должны получать информацию о товарах ее клиента по нескольким каналам.Какую маркетинговую стратегию может использовать София, чтобы увеличить объем продаж в филиалах клиента?

• Использование объявлений, похожих на рекламу расположенных рядом филиалов других компаний
• Поисковая оптимизация с распределением ключевых слов по рейтингам
• Использование объявлений в Интернете для увеличения объема продаж в обычных магазинах
• Поиск заинтересованных потенциальных клиентов из сторонних организаций

78. При использовании атрибуции на основе данных ценность динамически присваивается точкам взаимодействия. Как это происходит?

• Последней точке взаимодействия назначается 100 % ценности конверсии.
• Ценность конверсии распределяется равномерно по всем точкам взаимодействия на пути к покупке.
• Ценность выше у точек взаимодействия, наиболее близких к конверсии.
• Алгоритмы вычисляют путь каждого клиента перед определением ценности конверсии.

79. Вы хотите настроить в Google Рекламе отслеживание ценных для вас действий-конверсий.Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

• В аккаунте Google Рекламы выбрать нужный тип действий-конверсий.
• Скопировать тег отслеживания конверсий (фрагмент кода).
• Добавить тег на сайт или в приложение.
• Посмотреть данные о конверсиях, чтобы проверить, правильно ли был добавлен код.

80. Леонид – опытный специалист по маркетинговым стратегиям. Он работает в компании по разработке программного обеспечения, которая поставляет школам обучающую платформу. Леонид выработал две привычки, полезные для успешного анализа стратегий и улучшения методов маркетинга в соответствии с потребностями школ.О каких привычках идет речь? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

• Выделяет и анализирует данные с целью предотвратить сбои, что повышает результативность его экспериментальных маркетинговых кампаний
• Постоянно проводит тесты, чтобы иметь достоверные данные для принятия важных стратегических решений
• Хранит все данные о продажах в личной сводке CRM-системы, чтобы коллеги не отвлекались на них от своей работы
• На совещаниях обязательно интересуется мнением коллег, чтобы избежать необоснованного давления авторитетов
• В начале каждого рабочего дня сверяется с ключевыми показателями эффективности

81. Какие высказывания об оценке кампаний являются верными? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

• Для начала следует определить, превосходит полученный результат поставленную цель или не дотягивает до нее
• Полное понимание может дать анализ каждой кампании в отдельности, а не комплексный подход
• Результаты измерений должны иметь практическое применение; на их основе следует принимать решения
• Если кампания оказывается успешной, можно не тратить время на ее разбор; анализировать показатели стоит только в случае провала

82. Для своего приложения электронной торговли Борис хочет привязать аккаунт Firebase к аккаунту Google Рекламы. Какие минимальные разрешения для этого требуются?

• Для аккаунта Firebase должна быть выбрана роль администратора Firebase Develop
• Аккаунт Google должен иметь стандартный уровень доступа в Google Рекламе
• Аккаунт Firebase должен быть владельцем проекта, который требуется привязать
• Аккаунт Google должен иметь уровень доступа "Владелец" в Google Рекламе

83. Кирилл – владелец булочной, где продаются очень вкусные кексы. Однако поблизости есть и другие пекарни. Чтобы местные жители чаще ходили в его булочную, а не к конкурентам, Кириллу нужно создать сайт с уникальным дизайном. Для этого он указал данные о компании в сервисе "Google Мой бизнес" и собирается воспользоваться специальным конструктором сайтов.Какого порядка действий нужно придерживаться Кириллу? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

• Войти в аккаунт сервиса "Google Мой бизнес".
• В меню на главной странице выбрать "Сайт".
• Указать необходимую информацию о компании.
• Добавить изображения, в том числе создать обложку и виртуальный тур.
• Придумать уникальное доменное имя для своего сайта.

84. Бренд-менеджер хочет доказать эффективность своей рекламы, показав рентабельность инвестиций.Какова его маркетинговая цель?

• Готовность
• Покупка
• Узнаваемость
• Лояльность

85. Сервис "Google Мой бизнес" помогает компаниям привлекать потенциальных клиентов в Интернете.Каким образом? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

• Он быстро и точно показывает маршрут до вашего заведения
• Он позволяет клиентам совершать бронирование в профиле компании
• Он автоматизирует дальнейшие действия и создает отчеты для компании, указанной в профиле
• Он сравнивает ваши цены с ценами аналогичных компаний
• Он помогает завершать транзакции при оплате товаров и услуг кредитными картами

86. Рекламодатель использует глобальный тег на всех страницах сайта.Куда нужно добавить фрагмент кода с номером телефона, чтобы использовать номера Google для переадресации в кампании Google Рекламы?

• Между тегамина страницах сайта, под глобальным тегом
• Между тегами вне зависимости от наличия глобального тега
• Между тегами на страницах сайта, сразу после глобального тега
• Между тегами на страницах сайта, сразу после глобального тега

87. Карина владеет интернет-магазином и использует Google Рекламу, чтобы сделать объявления в Интернете более эффективными. Сайт ее магазина уже интегрирован с Google Аналитикой. Теперь Карина хочет настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе.Что ей нужно сделать?

• Выбрать Google Оптимизацию в качестве типа тега
• Выбрать тег связывания конверсий в качестве типа тега
• Добавить специальный HTML-тег на главную страницу сайта
• Связать аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики

88. Елена руководит рекламным отделом компании по разработке программного обеспечения и анализирует пути пользователей к покупке.Какое действие ее потенциальные клиенты совершают в первую очередь?

• Просматривают объявления в Интернете
• Проявляют лояльность
• Реагируют на призыв к действию
• Отправляют контактные данные

89. Валерий владеет салоном химчистки. Он хочет, чтобы клиенты могли связаться с ним разными способами. На панели информации в сервисе "Google Мой бизнес" указан номер телефона Валерия, но он знает, что некоторые клиенты предпочитают отправлять текстовые сообщения.Какую функцию сервиса "Google Мой бизнес" может использовать Валерий?

• Автоматические ответы на запросы
• Оплата кредитной картой с помощью текстовых сообщений
• Транскрипция голосовых сообщений
• Отправка сообщений на номер мобильного телефона

90. Выберите верное утверждение об атрибуции с учетом давности взаимодействий.

• Ценность выше у точек взаимодействия, наиболее близких к конверсии.
• Эта модель – самая сложная в решениях Google для атрибуции.
• Алгоритмы вычисляют путь каждого клиента.
• В этой модели пути учитываются независимо от того, завершаются ли они конверсией.

91. Соотнесите описания и названия инструментов в версии Google Платформы для маркетинга, предназначенной для малого бизнеса.

1. Инструмент для небольших компаний, с помощью которого можно анализировать данные
2. Решение, в котором можно создавать диаграммы, графики и специальные отчеты
3. Решение, с помощью которого можно собирать отзывы клиентов
4. Инструмент для управления маркетинговыми тегами
5. Инструмент для настройки сайтов

• Аналитика
• Студия данных
• Опросы
• Менеджер тегов
• Оптимизация

92. Как компании могут использовать сервис "Google Мой бизнес", чтобы взаимодействовать с клиентами в нужный момент? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы

• Привлекать клиентов в Интернете
• Понижать общий показатель отказов
• Анализировать принципы работы похожих компаний
• Отслеживать тенденции в потребительском поведении
• Улучшать скорость загрузки мобильного сайта

93. Роман – директор по цифровому маркетингу в интернет-магазине кожгалантереи. Он хочет стимулировать продажи ремней, опираясь на статистику. В связи с этим он решает воспользоваться автоматизированным машинным обучением Google, чтобы обойти конкурентов.С чего ему следует начать процесс автоматизации?

• Он должен устранить разобщенность данных внутри организации, чтобы в алгоритмах машинного обучения Google использовались только качественные, актуальные данные
• Он должен изучить модели данных, используемые системами автоматизации Google
• Он должен создать электронные таблицы данных, которые можно будет ввести в систему автоматизации Google
• Он должен устанавливать значения данных для ручных процессов оптимизации в режиме реального времени

94. Тимофей – специалист по рекламе в автомобильной компании. Прежде чем запустить видеокампанию по рекламе нового малолитражного автомобиля, он устанавливает ключевые показатели эффективности.Что он ими определяет?

• Рекламные цели
• Показатели кампании
• Бизнес-цели
• Маркетинговые цели

95. Игорь внедрил теги отслеживания конверсий на своем сайте. Кроме того, недавно он выпустил приложение. Игорь изучает общие данные обо всех конверсиях, указанные в отчете о кампании в Google Рекламе, но ему интересно, сколько конверсий приходится на установку и первый запуск приложения.Что ему нужно сделать для этого?

• Изучить отчет о путях конверсий и сортировать данные по типу конверсий
• Сортировать данные по конверсиям по вспомогательным показам
• Добавить столбцы для каждого типа конверсий в приложении в разделе "Кампании"
• Сегментировать данные по действиям-конверсиям в разделе "Кампании"

96. Выберите пример показателя заказа, который можно отследить.

• Узнаваемость бренда
• Увеличение суммы покупки
• Количество страниц за посещение
• Рентабельность инвестиций в рекламу

97. Адреса, проходящие проверку в сервисе "Google Мой бизнес", должны соответствовать определенным требованиям. Например, указанное название компании должно совпадать с официальным. Кроме того, нельзя добавлять несколько филиалов компании по отдельности, если они расположены по одному адресу.Укажите ещё одну причину, по которой информация о филиале может не пройти проверку.

• Для филиала выбрана только одна категория.
• О филиале нет записей.
• На странице нет фотографий филиала.
• Филиал ещё не открыт.

98. Родион настраивает отслеживание офлайн-конверсий, используя аккаунт Google Рекламы. Для начала он скачал нужный шаблон конверсии. Затем добавил и изменил необходимые данные об офлайн-конверсиях. Тем не менее при загрузке шаблона возникла ошибка, поэтому завершить импорт данных не удалось.Почему это произошло?

• Для аккаунта Родиона не выбрана роль разработчика-администратора в Firebase.
• Родион попытался загрузить файл Excel, а не Google Таблицу.
• Родион оставил поле "Название конверсии" пустым.
• Поле GCLID было удалено из шаблона конверсии.

99. Если у вашей компании есть десять и более филиалов, вы можете воспользоваться таблицей с пятью важными полями, чтобы загрузить информацию в сервис "Google Мой бизнес".Сопоставьте названия полей с их описаниями.

1. В этом поле указано название, которое видят пользователи, нашедшие информацию о вашей компании в сервисе "Google Мой бизнес".
2. В этом поле указана информация, которая поможет пользователям найти филиал вашей компании.
3. В этом поле указан номер телефона и адрес сайта вашей компании.
4. В этом поле указано, к какому из девяти типов относится ваша компания.
5. В этом поле указан уникальный идентификатор, который сервис "Google Мой бизнес" назначает каждому адресу компании.

• Название компании
• Адрес компании
• Номер телефона и сайт
• Категории
• Код филиала

100. Артем использует Google Рекламу, чтобы продвигать свой магазин велосипедов. Он создал приложение для Android и хочет узнать, насколько увеличился объем продаж после запуска текущей рекламной кампании.Что должен сделать Артем?

• Настроить действие-конверсию для покупок, совершенных в приложении
• Настроить действие-атрибуцию для покупок, совершенных в приложении
• Настроить действие-конверсию для покупок, совершенных на сайте
• Настроить действие-атрибуцию для покупок, совершенных на сайте

101. Константин работает менеджером по маркетингу. Его команда прислала ему набор объявлений. Он хочет сравнить их, используя А/В-тестирование.Какие объявления ему следует сравнивать?

• Объявления с похожими способами использования, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов
• Объявления с похожими способами использования, с одинаковым бюджетом и с контрольной группой, смотревшей рекламу
• Объявления с похожими способами использования, с одинаковым бюджетом и применяемые для продвижения бренда
• Объявления с похожими способами использования, с контрольной группой, не смотревшей рекламу, и предназначенные для одних и тех же каналов

102. Какой тег нужно использовать в Google Рекламе, чтобы отслеживать определенные действия клиентов как конверсии?

• Глобальный тег
• Временный тег
• Тег события
• Аналоговый тег

103. В каком разделе сервиса "Google Мой бизнес" можно посмотреть количество пользователей, которые запрашивают схему проезда к филиалу?

• Сообщения
• Статистика
• Фотографии
• Карты

104. Вы хотите настроить в Google Рекламе отслеживание первых запусков своего приложения. В нем используется Firebase SDK.Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

• Связать аккаунты Firebase и Google Рекламы.
• В аккаунте Google Рекламы выбрать "Конверсии".
• В качестве отслеживаемых конверсий указать установки приложения и действия в нем.
• Ознакомиться с данными в Google Аналитике.

105. Петр – владелец сайта, на котором размещаются объявления о съеме жилья для отпуска. Для управления кампаниями он использует Google Рекламу. Сравнив количество конверсий-покупок и данные CRM-системы, Петр замечает, что статистика отличается.В чем причина такого расхождения?

• Петр добавил столбец "Конверсия по показу".
• Система управления взаимодействием с клиентами не поддерживает уникальный идентификатор заказа.
• Петр изменил тег события, чтобы отследить уникальный идентификатор заказа.
• При использовании отслеживания появились повторяющиеся конверсии.

106. Вы хотите настроить отслеживание переходов на сайте компании с помощью Google Рекламы Глобальный тег на все страницы сайта вы уже добавили. Следующий шаг – правильно разместить теги событий. Где?

• Между тегамина странице сайта перед последней строкой кода
• На всех страницах сайта непосредственно над глобальным тегом между тегами
• Между тегами на странице сайта сразу после глобального тега
• На главной странице сайта над и под тегами

107. Если в кампанию в Google Рекламе добавить расширение "Адреса", в объявлении появится дополнительная строка. Чтобы добавить расширение, нужно связать аккаунты Google Рекламы и сервиса "Google Мой бизнес".Какую информацию увидят пользователи, просматривая объявление с подключенным расширением "Адреса"?

• Адрес, ссылку на филиал на Google Картах и расстояние до филиала
• Призыв к действию, список услуг или код цифрового купона
• Карту сайта, ссылки на определенные страницы или кнопку поиска в Интернете
• Номер телефона, кнопку для отправки сообщения или ссылку для подписки на новости

108. Каковы преимущества Google Firebase в качестве стороннего средства отслеживания в Google Рекламе? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы

• Доступ к автоматически создаваемым спискам ремаркетинга для приложений, опубликованных в Firebase
• Легкая индексация приложения в Google Поиске
• Импорт конверсий с помощью кода для автоматического сбора данных о событиях
• Созданные в Firebase аудитории для отслеживания конверсий и ремаркетинга в Google Рекламе
• Не нужно вручную связывать аккаунты Firebase и Google Рекламы

109. Вы хотите выбрать Firebase в качестве стороннего средства аналитики в Google Рекламе, чтобы отследить первые запуски приложения, связанного с вашим интернет-магазином.
Что нужно сделать в первую очередь?

• Выбрать конверсию в Google Рекламе, а затем – конверсии в приложении из Firebase
• Назначить свой аккаунт Google администратором в Firebase
• Добавить необходимый фрагмент кода на каждую страницу интернет-магазина
• Привязать проект Firebase к аккаунту Google Рекламы

110. Какой статистический инструмент Google подойдет розничным продавцам, которые владеют обычными магазинами и собирают информацию о заказах в системе управления взаимоотношениями с клиентами?

• Продвижение по нескольким каналам
• Посещение магазинов
• Эффективность продвижения бренда
• Прямые продажи в магазине

111. Николай создал приложение в Firebase, которое связывает ассортимент товаров его компании с интернет-магазином. Чтобы продвигать магазин, Николай использует Google Рекламу. Он планирует связать аккаунты Firebase и Google Рекламы, чтобы отслеживать продажи в приложении.Какие разрешения нужны для Google-аккаунта Николая?

• Разрешения владельца проекта в Google Рекламе
• Стандартный доступ в Firebase
• Стандартный доступ в Google Рекламе
• Разрешения владельца проекта в Firebase

112. Рекламодатели могут создавать звонки-конверсии в Google Рекламе и добавлять фрагменты кода с номером телефона на страницы сайтов, чтобы использовать номер Google для переадресации. Какую информацию можно узнать, используя этот номер?

• Точное время и продолжительность каждого звонка
• Причину звонка и почтовый индекс места, откуда он был совершен
• Объявление, которое привело к звонку-конверсии
• Полное имя и домашний или рабочий адрес звонившего

113. Маргарита добавила свой адрес в "Google Мой бизнес". Она знает, что подтвердить его можно по телефону или по электронной почте.А как ещё?

• Скачав мобильное приложение
• Предъявив лицензию на осуществление коммерческой деятельности, выданную государственным органом
• Лично посетив местный офис Google
• Получив по почте письмо

114. Иван – менеджер по маркетингу в рекламном агентстве. Его клиент хочет использовать аккаунт Google Рекламы, чтобы отслеживать заполнение контактных форм посетителями сайта. На сайте клиента уже внедрен глобальный тег, поэтому Иван может отследить действие-конверсию, используя тег события.Какой тип тега должен выбрать Иван?

• Тег события для загрузки страницы
• Тег события для клика
• Тег события для обновления страницы
• Тег события для социального контента

115. Google Аналитика отслеживает действия потребителей на нескольких каналах, поэтому данные о конверсиях в этом инструменте отличаются от информации, полученной в Google Рекламе.Укажите фактор, приводящий к различиям в показателях.

• Машинное обучение
• Актуальность отчетов
• Рентабельность инвестиций в рекламу
• Общая сумма налогового вычета

116. Мария – менеджер по маркетингу в сети вегетарианских ресторанов, охватывающей всю страну. Она хочет привлечь потенциальных клиентов по двум медийным каналам, ориентируясь на поведение аудитории.Какие каналы ей следует выбрать? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

• Электронная почта
• Поисковая сеть
• Радио
• Видео
• Контекстно-медийная сеть

117. Вам нужно настроить в Google Рекламе отслеживание звонков-конверсий по телефонам, указанным на сайте вашей компании.Как следует поступить, чтобы не редактировать вручную код на сайте?

• Создать идентификатор клика Google (GCLID), который будет отображаться на всех страницах сайта
• Создать фрагмент кода с номером телефона, чтобы заменить номер магазина на номер Google для переадресации
• Создать идентификатор клика Google (GCLID), который будет загружаться на смартфон звонящего
• Создать фрагмент кода с номером телефона, чтобы распознавать и регистрировать номера звонящих для отслеживания

118. Компания по доставке цветов хочет поднять общий объем продаж, чтобы увеличить прибыль. Проанализировав расходы, они выбрали самую популярную линейку букетов и запустили на нее специальную акцию.Как это поспособствует увеличению прибыли?

• Повысит доход за счет увеличения рентабельности
• Повысит рентабельность за счет снижения расходов
• Повысит спрос за счет снижения цены
• Повысит спрос за счет увеличения дохода

119. Вы можете взаимодействовать с клиентами, используя сервис "Google Мой бизнес" в нужный момент.Какие функции сервиса пригодятся для этого? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы

• Привлечение потенциальных клиентов
• Общение с клиентами
• Показ продаж с конверсиями
• Ответы на отзывы
• Возможность включения ремаркетинга для посетителей

120. Как можно подтвердить информацию о филиале в сервисе "Google Мой бизнес"?

• С помощью лицензии, систем сервиса или агента
• С помощью индекса, платежа или поставщика
• С помощью приложения, мобильного устройства или атрибуции
• С помощью телефона, электронной или обычной почты

121. В опросе клиент отдает явное предпочтение одному бренду.Какой это показатель?

• Узнаваемость
• Покупка
• Лояльность
• Готовность

122. Марианна владеет магазином, специализирующимся на розничной торговле одеждой. Консультант по маркетингу сообщил ей, что пользователи, прежде чем купить товар, изучают информацию о магазине по нескольким каналам и с разных устройств. Консультант посоветовал Марианне продумать путь клиентов к покупке в магазине.Какую стратегию директор по маркетингу предлагает Марианне, чтобы увеличить объем продаж в филиале?

• Создание объявлений для пользователей сайтов и электронной почты
• Привлечение клиентов из Интернета в обычные магазины
• Управление потенциальными клиентами
• Поисковая оптимизация

123. Олег работает менеджером по маркетингу. Его команда прислала набор объявлений. Он хочет выяснить, какие из них наиболее эффективны, используя А/В-тестирование.Какие типы объявлений должен сравнить Олег?

• Во-первых, объявления для групп, которые не контактировали с рекламой, а во-вторых, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов
• Во-первых, объявления для групп, которые уже контактировали с объявлениями; во-вторых, объявления с одинаковым рекламным сообщением; в-третьих, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории
• Объявления с похожими способами использования, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов
• Во-первых, объявления для групп, которые не контактировали с объявлениями; во-вторых, объявления с одинаковым бюджетом; в-третьих, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории

124. Вы настроили отслеживание конверсий для сайта своего интернет-магазина. Однако вы хотите получать более подробные данные о том, как пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями. Для этого вы решаете настроить теги отслеживания конверсий.
Соотнесите необходимые действия с инструментами отслеживания конверсий.


125. Ростислав хочет настроить в Google Рекламе отслеживание звонков-конверсий по телефонам, указанным на сайте его компании.
Какого порядка действий нужно придерживаться Ростиславу? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

1. В качестве отслеживаемых действий-конверсий выбрать категорию "Телефонные звонки".
2. В качестве типа телефонных звонков указать "Звонки по номеру телефона на веб-сайте".
3. Создать фрагмент кода с номером телефона для сайта.
4. Добавить фрагмент кода на сайт.

126. Ваша компания собрала еженедельные данные за 2–3 года по всем возможным факторам роста продаж, в том числе по всем маркетинговым каналам, а также по таким областям, как ценовое стимулирование сбыта, распространение и изменения в товарах. Теперь вы можете оценить рентабельность всех медийных каналов и решить, в какие из них стоит и дальше вкладывать деньги.
Какой метод анализа вы использовали?

• Многоканальная атрибуция
• Медиамикс
• Машинное обучение
• Атрибуция

127. Если привязать аккаунт сервиса "Google Мой бизнес" к аккаунту Google Рекламы, то в объявлениях можно будет использовать расширение "Адреса".

• Какие сведения оно содержит?
• Адрес, отметки на Google Картах, расстояние до компании
• Цены, скидки, распродажи и специальные предложения
• Обзор услуг, рейтинг, отзывы
• Номер телефона, адрес электронной почты, сайт компании

128. Если вы настроите отслеживание конверсий в Google Рекламе и в Google Аналитике, то заметите, что данные рассчитываются в них по-разному.
Какой показатель будет отличаться?

• Стоимость товаров
• Количество возвратов товара
• Дата транзакции
• Рентабельность инвестиций

129. Сопоставьте названия отчетов с их описаниями.



130 Что нужно отслеживать бренд-менеджеру, чтобы повышать узнаваемость компании среди клиентов?

• Покупательское намерение
• Увеличение суммы покупки
• Запоминаемость бренда
• Транзакции

131. Отслеживая действия-конверсии, вы можете узнать, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом.

• Какие действия-конверсии можно отследить?
• Отметки "Нравится" и публикации в социальных сетях
• Незапрашиваемые посещения и доставки товаров
• Показы информации о компании в поиске и переходы в каталог по ссылкам
• Покупки, потенциальные клиенты, просмотры страниц и регистрация

132. Зинаида создала ключевые показатели эффективности (КПЭ) для своей обувной компании. Используя показатели, она проверяет, насколько статистика соответствует КПЭ.
Выберите, какой из вариантов ответа в раскрывающемся меню – КПЭ Зинаиды, а какой – обычный показатель.

• Повышение объема продаж обуви на высоких каблуках на 10 % в этом году
• Повышение количества полных просмотров видеообъявлений на YouTube на 10 %
• Повышение количества заказов через Интернет на 5 % в этом квартале
• Повышение коэффициента отклика на объявления об обуви на высоких каблуках в поисковой сети Google на 20 %

133. Виктору нужно разработать сайт для службы такси. Он планирует использовать конструктор сайтов в сервисе "Google Мой бизнес". Однако он сомневается, получится ли у него создать сайт, который будет нормально работать на мобильных телефонах и планшетах.
Почему его сомнения необоснованны?

• Когда пользователь попадает целевую страницу сайта, созданного с помощью "Google Мой бизнес", ему предлагается выбрать вариант отображения
• Сайты, созданные с помощью "Google Мой бизнес", направляют весь трафик на зашифрованные страницы, размещенные на сторонних серверах
• Конструктор сайтов "Google Мой бизнес" автоматически адаптирует сайт для устройства, на котором его открывает пользователь
• С помощью "Google Мой бизнес" можно создавать только мобильные версии сайтов, а полные версии – нет

134. Настроив в аккаунте Google Рекламы действие-конверсию, вы получите фрагмент кода с тегом отслеживания конверсий.
Куда его нужно добавить, чтобы отслеживать конверсии?

• В товарные чеки
• В кампании Google Рекламы
• На сайт или в приложение
• Во все социальные каналы

135. В вашем интернет-магазине сервис Firebase используется в качестве SDK для мобильного приложения. Приложение интегрируется с сайтом. Маркетинг осуществляется при помощи Google Рекламы. Вы хотите автоматизировать импорт конверсий в Google Аналитику для Firebase.
Что для этого нужно сделать?

• Привязать аккаунт Google Firebase к аккаунту Google Аналитики
• Добавить код jаvascript на каждую страницу сайта
• Сделать Google Firebase поставщиком атрибуции
• Включить аккаунт Google Аналитики на Google Панели издателя