Задача: Ответы на экзамен Google Ads Сертификация по торговым кампаниям Октябрь 2021

Ответы на экзамен Google Ads Сертификация по торговым кампаниям Октябрь 2021

В файле правильные ответы выделены жирным шрифтом

1. София – директор по маркетингу сети пекарен, в которых готовят высококлассный хлеб. Она ищет стратегию сетевой рекламы, которая расширит присутствие ее сети на рынке хлебобулочных изделий. /
Как товарное объявление-витрина поможет Софии в продвижении ее бренда?

• Через презентацию ассортимента хлеба ручной работы потенциальным клиентам.
• Через распространение скидочных купонов на хлеб среди потенциальных клиентов.
• Через демонстрации полноэкранных объявлений, которые потенциальный клиент не сможет пропустить.
• С помощью графиков сравнения цен, иллюстрирующих ценность ее хлеба для потенциальных клиентов.

2. Роман хочет повысить узнаваемость своего бренда и построить рекламные кампании вокруг терминологии бренда. Он не может каждый день уделять много времени управлению ставками, поэтому принял решение использовать автоматическое назначение ставок для уменьшения своей рабочей нагрузки.
Какую стратегию автоматического назначения ставок следует использовать Роману?

• На основе целевой рентабельности инвестиций в рекламу
• На основе целевого процента полученных показов
• На основе оптимизированной цены за клик
• На основе максимального увеличения количества конверсий

3. Как умные торговые кампании сделают продвижение вашего бизнеса менее затратным по времени и более простым в управлении?

• С помощью ежедневных сводных отчетов, отправляемых по электронной почте владельцам компаний.
• С помощью простых шаблонов настройки в рамках умной торговой кампании.
• С помощью автоматической загрузки в сеть подробной информации о товарах, предоставляемой веб-сайтами производителей.
• С помощью автоматической оптимизации ставок и выбора целевой аудитории.

4. Как умные торговые кампании для показа потенциальным клиентам разнообразных, наиболее релевантных объявлений в рекламных сетях Google используют автоматическое назначение и размещение ставок, а также машинное обучение?

• Через предложения по стилю изображений и тестируемым в контексте видеокадрам.
• Путем тестирования разных комбинаций текста и изображений.
• Путем подбора стиля шрифта и оттенков под конкретный тип товара.
• Путем сбора информации из отзывов клиентов, посетивших сайт.

5. Какие показатели может улучшить автоматическое назначение ставок?

• Языки
• Эффективность
• Призывы к действию
• Конкурентоспособность

6. Какие два атрибута товара демонстрируются в объявлениях торговой кампании Google для привлечения потенциальных клиентов с помощью релевантной информации? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы

• Ключевые слова
• Цена
• Цена за клик
• Изображение
• • Материал

7. Николай некоторое время пользовался услугами Google Рекламы, но недавно обнаружил, что ему не хватает времени для эффективного управления несколькими кампаниями.
Каким образом умные торговые кампании могут снизить рабочую нагрузку Николая?

• Умные торговые кампании используют очень простые стандартные шаблоны.
• Умные торговые кампании автоматически отправляют отчеты на электронную почту.
• Умные торговые кампании автоматизируют размещение объявлений и назначение ставок.
• Умные торговые кампании можно редактировать только раз в месяц.

8. Какие аспекты аккаунта можно улучшать ежемесячно, пользуясь Планировщиком результатов? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы

• Расширения объявлений
• Ставки
• Бюджет
• Объявления
• Ключевые слова

9. К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая рентабельность инвестиций в рекламу?

• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе доходности

10. Для чего нужна функция целевой эффективности после применения рекомендаций Планировщика результатов?

• Вы сможете проводить кампании с учетом сезонных изменений и перераспределять бюджет так, чтобы избежать его ограничения.
• Вы будете получать подробную информацию от Google Аналитики об изменении поведения веб-страницы в результате применения рекомендаций Планировщика.
• Вы сможете отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать уведомления с рекомендациями, если кампания вдруг отклонится от этих целей.
• Вы сможете полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для улучшения целевых показателей эффективности.

11. Константин – директор по маркетингу в компании "Клавиши и струны", которая изготавливает пианино на заказ. Продажа осуществляется через сайт, и у магазина есть небольшая, но лояльная клиентская база. Константину поручили увеличить число покупателей.
Почему ему стоит запустить показ товарных объявлений-витрин?

• Они содержат сведения о самом дешевом товаре, который относится к поисковому слову, поэтому пользователи совершают больше кликов.
• Благодаря A/B-тестированию создается несколько вариантов таких объявлений, и потенциальные клиенты узнают о компании, когда ищут ее товар.
• Они показываются на ранней стадии поиска, и пользователи, готовые совершить покупку, вовремя узнают о рекламируемом бренде.
• Они помогают привлекать потенциальных покупателей в ближайшие магазины.

12. Полина владеет клининговой компанией. Она создала веб-сайт для размещения заказов и готова продвигать услуги компании в сети. Она хочет, чтобы ее объявления видели пользователи, которые активно ищут похожие предприятия.
Какую из кампаний Google Рекламы должна использовать Полина, чтобы гарантированно заинтересовать потенциальных клиентов и побудить их заказать клининговые услуги?

• Покупки
• Поиск
• Медийная реклама
• Видео

13. Что может рекомендовать Планировщик результатов?

• Применять корректировку ставок для определенных местоположений
• Установить целевую цену за конверсию на уровне кампании
• Применять "Целевой процент полученных показов" в качестве автоматизированной стратегии назначения ставок
• Включить или исключить поисковых партнеров Google

14. Борис продает мыло ручной работы домашнего производства в островном киоске "Свежесть". Он собирается запустить рекламу местного ассортимента с помощью Google.
Какой уникальный тип информации будет отображаться в рекламе Бориса?

• Оценки местных клиентов
• Происхождение товара
• Коды купонов для использования в магазине
• Местонахождение торговой точки

15. Какие два преимущества предоставляет автоматическое назначение ставок? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы

• Перекрестный анализ
• Экономия времени
• Гарантированные результаты
• Более высокие цены за конверсию
• Анализ конкуренции

16. Рекламный бюджет Марты ограничен, поэтому ей необходима специальная стратегия привлечения клиентов к ее веб-сайту по твердой цене.
Какая стратегия назначения ставок может удовлетворить потребности Марты?

• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимальное количество кликов
• Целевая цена за конверсию

17. Где на страницах результатов поиска могут отображаться объявления торговой кампании?

• Только в верхней части результатов поиска.
• Только в верхней части результатов поиска и справа от них.
• Только в верхней и нижней частях результатов поиска.
• В любом месте в пределах результатов поиска.

18. Новый бизнес Ивана постепенно развивается, но его беспокоит движение наличных средств.
Как умные торговые кампании могут помочь бизнесу Ивана?

• Путем прямого подключения к программам бухучета его компании.
• Путем мониторинга уровня товарных запасов и системы заказов.
• Путем автоматической ежедневной корректировки бюджетов.
• Путем автоматизированного достижения максимальной ценности конверсии.

19. Какое утверждение верно в отношении местных объявлений-каталогов?

• Местные объявления-каталоги включают SMS-кампании, с помощью которых лояльные клиенты получают предпродажную информацию.
• Местные объявления-каталоги также включают печатную версию еженедельных новостей, которая дополняет онлайн-объявления компании и сообщает о новых поступлениях.
• Местные объявления-каталоги представляют собой баннеры или изображения на боковой панели, которые появляются, когда потенциальный клиент просматривает веб-сайт похожего бренда.
• Местные объявления-каталоги – это удобная для просмотра медийная реклама для демонстрации различных продуктов.

20. Почему товарные объявления действуют на заинтересованных потенциальных клиентов убедительнее обычного текстового объявления, способствуя созданию приятного впечатления?

• Товарное объявление повторяется несколько раз в результатах поиска по одному запросу.
• Товарное объявление имеет больший размер и более заметно, чем текстовое.
• Товарное объявление показывается только пользователям, которые уже проявили интерес к продукту.
• Товарное объявление визуально привлекательно и отображает подробную информацию о продукте до нажатия на объявление.

21. Единственное отделение компании Kim-Shoes работает с 1917 года. Новый сотрудник отдела маркетинга предложил рассмотреть возможность использования рекламы местного ассортимента. Владельцу компании Юрию Киму важно, где потенциальные клиенты смогут увидеть объявление.
Где будет демонстрироваться реклама местного ассортимента Kim-Shoes?

• В поисковой системе Google на любом устройстве в России.
• На билборде в радиусе 48 км от магазина Kim-Shoes.
• На билбордах по всей России.
• В поисковой системе Google в радиусе 48 км от магазина Kim-Shoes.

22. Владимир продает домашнюю утварь через свой сайт и приложение.
Каким образом Google Реклама поможет поставить ему серьезные цели в бизнесе и достичь их? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

• Она может продать ему потенциальных клиентов по заданной цене.
• Она поможет увеличить общее число установок приложения и взаимодействий с ним.
• Она помогает пользователям найти его товары и узнать о них.
• Она сформирует четкие прогнозы для облегчения покупки.
• Она позволит разместить объявления о его фирме во всех поисковиках.

23. Какие действия автоматически выполняет Планировщик результатов?

• Прогнозирует эффективность ваших текущих кампаний
• Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
• Устанавливает ваш рекламный бюджет с учетом максимального роста
• Рекомендует оптимальную структуру объявления для вашего бюджета

24. Чем полезен для вашего бизнеса Планировщик результатов?

• Оптимизирует ваш рекламный бюджет в целях максимального роста
• Выявляет средства в вашем общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
• Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для вашего бренда
• Обучает ваш персонал основам формирования личного бюджета

25. Какой уникальной особенностью обладают местные объявления-каталоги?

• Они используют данные из рекламы местного ассортимента.
• Их представление зависит от устройства пользователя.
• Они объединяют локальные электронные афиши, а затем распространяются по всему миру.
• Они имеют как звуковой, так и визуальный контент.

26. Иван – хозяин магазина инвентаря для серфинга. Он пользуется Google Рекламой уже несколько лет и теперь собирается запустить онлайн-объявления нового типа.
Какую потенциальную аудиторию сумеет охватить Иван с помощью рекламы местного ассортимента?

• Михаил: хочет сначала увидеть определенную доску в магазине, прежде чем купить ее.
• Матвей: он ищет минимальную цену независимо от местоположения.
• Борис: он рассчитывает быстро совершить онлайн-покупку во время обеденного перерыва.
• Анна: она не знает, купить ли ей обычную доску для серфинга или доску для серфинга с веслом.

27. Василий владеет мелкооптовым магазином "Домашние штучки". По его словам, он заинтересован в расширении торгового охвата. Вы предлагаете ему использовать местное объявление-каталог.
Как точно описать Василию суть этого типа объявлений?

• Это наглядный и удобный для просмотра формат объявлений.
• Это короткие объявления, отправляемые в SMS.
• Это удобные, информативные, полноцветные объявления для рассылки по почте.
• Это рекламные кампании, доставляемые в виде писем в формате историй.

28. Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж.
Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

• Инвестиции в 2,1 млн рублей, 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
• Инвестиции в 4 млн рублей, 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 2,8 млн рублей, 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 3 млн рублей, 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

29. Как автоматизация назначения ставок способствует успеху кампании в Google Рекламе?

• Сопоставить данные с контекстом, определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку – задача несложная и тривиальная.
• Путь клиента к покупке упростился, поэтому назначать ставки можно на основе общего поведения пользователя.
• Автоматическое назначение ставок осуществляется с помощью технологий машинного обучения, что позволяет алгоритмически устанавливать оптимальную ставку на каждом аукционе.
• В алгоритмах автоматического назначения ставок учитывается минимум сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя.

30. Мария, владелица магазина автозапчастей, хочет, чтобы ее бренд выгодно отличался от других. С помощью Google она планирует запустить новые рекламные объявления, чтобы повлиять на предпочтения покупателей в самом начале их пути к покупке.
Если бы Мария использовала товарные объявления-витрины, где ее клиенты увидели бы рекламу? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы

• В приложении Google Покупки.
• Вверху Google Поиска по запросу при просмотре на мобильных устройствах.
• На веб-сайтах других магазинов автозапчастей.
• Вверху Google Поиска при запросе с компьютеров.
• В текстовых сообщениях, отправленных из приложения "Google Покупки".

31. Автоматическое назначение ставок выполняет самую тяжелую часть работы рекламодателей в Google Рекламе.
Каким образом автоматическое назначение ставок позволяет определить оптимальную ставку для каждого аукциона?

• Используя рейтинги продавцов
• Используя расширения объявлений
• Используя машинное обучение
• Используя ручное управление

32. Товарные объявления помогают онлайн-торговле увеличить продажи ещё до того, как потенциальные клиенты откроют соответствующее объявление.
При каких условиях высока вероятность того, что потенциальные клиенты совершат покупку?

• Когда объявление содержит несколько анимированных изображений товара.
• Когда объявление размещается в нескольких местах результатов поиска.
• Когда потенциальные клиенты лучше информированы ещё до открытия объявления.
• Когда в результатах поиска выводится только это объявление.

33. Вы разрабатываете рекламу для малого бизнеса в условиях ограниченного бюджета, но с необходимостью охватить как можно более широкую аудиторию.
Чем поможет здесь Google Реклама?

• С помощью Google Рекламы ваши объявления будут демонстрироваться в каждой из доступных поисковых систем.
• Благодаря Google Рекламе вы всегда платите за охват, исходя из своего бюджета.
• С помощью Google Рекламы можно выбрать максимально допустимую сумму расходов на месяц.
• Google Реклама экономит ваше время, формируя бюджет на ежедневной основе.

34. Google Реклама разработана для того, чтобы обеспечить каждому рекламодателю релевантность, контроль и результаты. Релевантность достигается за счет контакта рекламодателей с нужными людьми в нужное время. Результаты – за счет взимания платы только за переход по ссылке.
Каким образом Google Реклама обеспечивает контроль?

• За счет предоставления рекламодателям возможности контролировать, с какими конкурентами они соперничают на аукционе.
• За счет предоставления рекламодателям возможности контролировать ближайшую максимальную ставку на аукционах, в которых они участвуют.
• За счет предоставления рекламодателям возможности контролировать число определенных действий, на которые расходуется их бюджет.
• За счет предоставления рекламодателям возможности контролировать максимальный месячный бюджет.

35. Мария – маркетолог и хочет повысить частоту определенных пользовательских действий после нажатия на объявление.
Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для этого?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе лояльности клиентов
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

36. Как можно использовать данные Google на любой платформе для повышения эффективности розничной торговли и прибыльности (один вариант)?

• Создать информативные и популярные ролики рекламного характера.
• Определить перспективные регионы для новых магазинов.
• Персонализировать впечатления клиентов независимо от места поиска.
• Создать списки рассылки для продвижения товаров новым клиентам.

37. Жанна продает модные часы онлайн, и ее кампании в Google Покупках были очень успешными. Теперь она хочет сделать следующий шаг в развитии своего бизнеса.
Как сделать товарные объявления Жанны ещё более прибыльными?

• С помощью товарных объявлений она всегда может обеспечить максимальную рентабельность инвестиций при скидках.
• Благодаря товарным объявлениям она может быть уверена, что всегда предоставляет максимальные скидки на товары.
• В товарных объявлениях она может использовать цвета и заглавные буквы при описании продуктов с целью их выделения.
• Размещая товарные объявления, она может использовать специальные предложения для стимулирования продаж.

38. "Повелитель офиса" – солидная компания, на протяжении многих лет рекламировавшая свой магазин канцелярских принадлежностей с помощью печатной рекламы. В настоящий момент Петр, директор компании, рассматривает возможность подключения онлайн-объявлений. Он попросил вас выполнить сравнение традиционных печатных объявлений и местных объявлений-каталогов.
Какой отличительной чертой обладают местные объявления-каталоги?

• Они используют имя клиента в объявлении.
• Они стимулируют покупателей звонить, а не приходить в магазин.
• Они позволяют собирать статистику посещения магазина.
• Они печатаются на полностью перерабатываемом материале.

39. Андрей, владелец книжного магазина, несколько месяцев вел торговую кампанию в Google. Он хочет отслеживать результаты продаж разных книг.
Как Андрей может получить необходимую информацию?

• Андрей может добавлять новые группы товаров, упорядочивая их для вывода количества кликов объявления об определенной книге.
• Андрей может увидеть количество кликов объявления о конкретной книге, отфильтровав настройки демонстрации товаров.
• Андрей может использовать данные о проценте полученных показов, чтобы узнать количество кликов объявлений о разных книгах.
• Андрей может использовать сравнение данных и узнать о продажах каждой книги в отдельности.

40. Какими двумя способами можно развить ваш бизнес, помогая клиентам, которые хотят совершать покупки в местной торговой точке? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы

• Позволить покупателям совершать покупки в сети и забирать товары в магазине.
• Обеспечивать наличие в магазине всего ассортимента товаров.
• Предоставлять покупателям 28-дневный пробный период.
• Предоставлять информацию о графике работы, местонахождении и ассортименте в наличии.
• Предоставлять информацию о новых поступлениях в магазин.

41. Каким образом товарное объявление поможет владельцам розничного бизнеса создавать рекламу, которая приводила бы потенциальных клиентов в магазин?

• В товарных объявлениях используются специально подобранные ключевые слова, обеспечивающие демонстрацию товаров, точно соответствующих тому, что ищет потенциальный клиент.
• Товарные объявления содержат несколько фрагментов текста и видео и дают вашим клиентам массу информации.
• Товарные объявления представляют собой 60-секундные видеообзоры товара, привлекающие потенциальных клиентов.
• Товарные объявления позволяют представлять свой местный ассортимент и показывать сведения о магазине пользователям, которые выполняют поиск рядом с ним.

42. "Книжки и кружки" – книжный магазин с кафе, который работает уже много лет. Владельцы заведения решили заняться интернет-маркетингом и оптимизировать работу в Google Рекламе.
Что они могут сделать с помощью рекламы местного ассортимента? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

• Использовать витрину магазина в Google
• Создать витрину магазина у продавца
• Найти в Интернете объявление похожего магазина и воссоздать его
• Использовать витрину магазина в Bing
• Загрузить список товаров в формате .xlsx

43. Как рекламодатели могут использовать объявления торговой кампании для увеличения продаж?

• Подобрав цветовые схемы, соответствующие внешнему виду и стилю своих веб-сайтов.
• Воспользовавшись Google Отзывами клиентов, специальными предложениями и рейтингами товаров.
• Выбрав определенное расположение на странице результатов поиска.
• Представив 30-секундное видео с демонстрацией товара.

44. Марии нужно разработать рекламную кампанию для своего онлайн-магазина кормов для домашних животных и сопутствующего приложения. Она рассматривает различные варианты кампании.
Какие типы кампаний доступны ей в Google Рекламе?

• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании для приложений и кампании доступа
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, телекампании, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в социальных сетях, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений

45. Самира недавно открыла онлайн-магазин растений в горшках и собирается дать его рекламу. Она выбрала Google Рекламу, так как здесь рекламодатели могут выбирать между различными типами кампаний, позволяющими задать место показа объявлений и формат их отображения при просмотре.
Какой тип кампании Google поможет ей охватить наиболее ценную аудиторию?

• В рамках телевизионной кампании потенциальные клиенты получат сведения о ее продуктах при просмотре телепрограмм и сетевых программ.
• Торговые кампании позволят продвигать ее продукцию, предоставляя пользователям подробную информацию о товаре ещё до нажатия на объявление.
• Кампании в социальных сетях позволят демонстрировать ее товары пользователям, когда они будут просматривать соответствующие соцсети.
• Кампании для приложений позволят привлечь внимание пользователей и увеличить количество установок и действий в приложении, например заказов.

46. Почему автоматизированное назначение ставок в сравнении с ручным способствует успеху кампании в Google Рекламе?

• Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии.
• Путь клиента к покупке становится более сложным, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователя.
• Назначить оптимальную ставку может оказаться непросто.
• Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу действий не меняются в зависимости от местонахождения пользователя, времени суток и используемого устройства.

47. Кристина владеет бутиком по продаже декоративных гончарных изделий ручной работы. Она выбирает рекламную интернет-кампанию, которая обеспечила бы потенциальным клиентам безукоризненное впечатление.
В чем преимущество объявлений торговой кампании для Кристины?

• Их цена за клик более низкая, и они увеличивают общий объем трафика веб-сайта.
• Они наглядные и предоставляют подробную информацию об ассортименте предлагаемых товаров еще до того, как клиент нажмет на объявление.
• Они обеспечивают сравнение цен на товары из магазина Кристины с более дорогими товарами.
• Они дают минимальную информацию, и заинтересованным клиентам приходится посетить веб-сайт, чтобы узнать подробности.

48. Бэлла, дизайнер мебели на заказ, недавно завершила создание своего первого товарного объявления-витрины. Она хочет показать объявление членам своей семьи.
Как Бэлле найти свое товарное объявление-витрину?

• Оно размещается по релевантности, поэтому будет отображено на боковой панели на схожих по тематике веб-сайтах.
• Оно будет включено в ротацию с другими объявлениями и появляться в случайном порядке на боковой панели после выполнения какого-либо поискового запроса в Google.
• Оно повышает узнаваемость бренда, поэтому будет отображаться в верхней части результатов Google Поиска по запросу "пуф на заказ".
• Для увеличения числа конверсий оно будет показано на YouTube в первой и последней трети видеоролика, посвященного мебели.

49. Игорь, многолетний владелец магазина старинных игрушек, услышал разговор молодых людей об эффективности медийного объявления фирмы "Игрушки Тамары". Он решил работать с контекстно-медийной сетью Google.
Как Игорь может использовать контекстно-медийную сеть Google? Выберите один вариант.

• С помощью кампании на основе местных объявлений-каталогов.
• С помощью размещения в календаре контекстно-медийной сети Google.
• Путем партнерства с фирмой "Игрушки Тамары".
• Наняв молодого человека для раздачи рекламных листовок на улице.

50. Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую платформой "Google Реклама", чтобы наиболее эффективно распорядиться своим рекламным бюджетом.
Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы

• Управление вручную
• Назначение ставок во время аукциона
• Машинное обучение
• Предоставление вариантов ставок
• Дополнительные ссылки

51. Как изменилось поведение клиентов за последние годы?

• Люди стали покупать больше товаров и чаще.
• Люди стали покупать меньше товаров и реже.
• Люди стали покупать больше товаров, но реже.
• Люди стали покупать меньше товаров, но чаще.

52. Ольга продает мыло ручной работы. Она недавно открыла свой первый офлайн-магазин, "Мыло от Ольги", и подумывает о том, чтобы разместить рекламу местного ассортимента в Google.
Что необходимо Ольге для успеха такой рекламы?

• Ценообразование на основе значительных скидок
• Всегда актуальные сведения о наличии товара
• Уникальный сопроводительный текст, выделяющий ее бренд
• Тщательно отобранные изображения для создания нужной атмосферы

53. Единственное отделение компании Kim-Shoes работает с 1917 года. Недавно компания запустила свое первое объявление в сети, и владелец решил посмотреть, что именно видят клиенты.
Где ему следует искать свое местное объявление-каталог?

• На боковой панели во время поиска графика работы магазина
• Оно отображается, когда он использует Google Карты для навигации рядом с магазином Kim-Shoes.
• Оно отображается, когда он ищет в сети товары в наличии рядом с магазином Kim-Shoes.
• На билборде у входа в магазин

54. Как создать у розничных клиентов положительное впечатление от покупки (один вариант)?

• Создать целевую страницу, где были бы представлены наиболее популярные товары, приобретаемые каждый день.
• Предусмотреть скидки для повторных покупателей.
• Отправить всем прежним посетителям электронные письма с предложением бесплатных подарков.
• Сделать так, чтобы товары, добавленные в корзину, сохранялись в ней для последующих посещений.

55. Алексей располагает ограниченным бюджетом, поэтому его необходимо использовать эффективно.
Как умные торговые кампании могут упростить продвижение товара при небольшом бюджете?

• Показывая объявления только в периоды низкого поискового трафика.
• Показывая объявления только на сайтах с низкой посещаемостью.
• С помощью минимизации ежедневных расходов.
• С помощью автоматического назначения ставок для максимальной ценности конверсии.

56. Как правильно использовать данные для развития вашего бизнеса и повышения прибыльности (один вариант)?

• Предложить скидочные сертификаты для тех, кто совершал покупки в подобных магазинах.
• Сгенерировать персонализированные рекомендации по продукту.
• Отправить подарки к празднику или дню рождения прежним клиентам.
• Создать информативные таблицы для регулярных встреч.

57. Чем может быть полезен Планировщик результатов?

• Он помогает создать оптимизированную копию текущей кампании для тестирования с помощью черновиков и инструментов для эксперимента.
• Он помогает определить функции Google Рекламы, которые следует подключить для максимальной эффективности кампаний.
• Он помогает анализировать отчеты о поисковых запросах и добавлять ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности.
• Он помогает повысить рентабельность инвестиций, т. е. обеспечивает большее число конверсий в рамках целевой цены за конверсию.

58. Галина владеет столярным цехом по изготовлению шкафов под заказ. Она загружает данные в свой Google Merchant Center для помощи в создании объявлений на основе ассортимента ее товаров.
Какие данные из ленты Merchant Center используются в рамках торговой кампании для размещения объявлений Галины?

• Минимальная рентабельность инвестиций для ее объявления
• Характеристики шкафов, например цена
• Расписание доставки шкафов
• Предельная цена за клик, предпочтительная для ее объявления

59. Какие функции можно использовать в объявлениях торговых кампаний для увеличения онлайн-продаж? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

• Покупка одним нажатием
• Панорамный обзор продукта
• Рейтинги товаров
• Бесплатная доставка
• Опросы клиентов

60. Константин – директор по маркетингу в компании "Клавиши и струны", которая производит фортепиано под заказ. Компания "Клавиши и струны" продает фортепиано через собственный веб-сайт. Константин решил использовать товарное объявление-витрину для рекламы своего фортепианного бренда.
Какова целевая аудитория объявления Константина?

• Потенциальные клиенты – те, кто уже купил фортепиано на сайте его компании.
• Потенциальные клиенты – те, кто готов купить фортепиано.
• Потенциальные клиенты – те, кто только приступил к поиску в сети.
• Потенциальные клиенты – те, кто ранее искал похожие фортепиано.

61. Пелагея ежемесячно может тратить на рекламную кампанию всего 500 долларов США, но ей нужно привлечь на свой веб-сайт как можно больше потенциальных клиентов.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Пелагеи?

• Целевой процент полученных показов
• Максимальное количество кликов
• Оптимизированная цена за клик
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

62. Современные клиенты стали более требовательны и менее терпеливы.
Как развить бизнес, предоставляя именно тот тип услуг, который им нужен? Выберите один вариант.

• Путем регулярного сравнения с другими магазинами держать цены на самом низком уровне.
• Контролировать, чтобы все продукты, продаваемые онлайн, доставлялись на следующий день.
• Позаботиться о приятном впечатлении клиента, используя соответствующие данные для подключения и персонализации контента.
• Разработать мобильное приложение, чтобы клиенты могли быстро повторять покупку.

63. Какими двумя способами Планировщик бюджета помогает раскрыть возможности всех ваших кампаний в Google Рекламе? (Выберите два варианта ответа.) Выберите все правильные ответы

• Распределение
• Дифференциация
• Моделирование
• Контроль и измерение
• Проверка

64. Интернет-кампании Екатерины дали много кликов, но не так много продаж, как она ожидала.
Как товарные объявления могут способствовать тому, чтобы объявления привлекали клиентов, более заинтересованных в покупке?

• За счет показа объявления в нескольких местах на странице.
• За счет отображения данных о товаре и дополнительных сведений до открытия объявления.
• За счет отображения текущего уровня запасов до открытия объявления.
• За счет показа объявления чаще кампаний других типов.

65. Какие факторы необходимо учесть рекламодателю при выборе стратегии назначения ставок?

• Расписание показа объявлений и бюджет
• Историю поисковых запросов клиента, конкуренцию и конверсии
• Сложности на пути пользователя к покупке, эффективность и аукционы
• Результаты, историю покупок и целевые местоположения

66. Google Реклама построена на трех основных принципах, сосредоточенных на помощи компаниям в реализации продвижения их товаров в сети. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама связывает компании с нужными людьми в нужное время.
Назовите остальные принципы, лежащие в основе Google Рекламы.

• Выгода и конфиденциальность
• Доверие и контекст
• Контроль и результаты
• Вариативность и отслеживание

67. Ваша компания стремится стать более популярной в сети.
Как Google Реклама может помочь вам в достижении своих целей? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

• Помогая компании полностью перейти на онлайн-торговлю.
• Помогая увеличить охват аудитории.
• Размещая ваши коммерческие объявления во всех возможных поисковых системах.
• Ограничивая число объявлений, за которые вы платите, в зависимости от бизнеса.
• Увеличив число конверсий за счет доступа к людям в важные моменты.

68. Какие практические рекомендации может дать Планировщик результатов?

• Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений
• Добавить тематическую группу минус-слов
• Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга
• Установить целевую цену за конверсию

69. Какова роль изображений товара и цены в создании безупречных впечатлений клиента от товарных объявлений?

• Потенциальные клиенты смогут сразу понять, соответствует ли товар их ожиданиям.
• Потенциальные клиенты перед нажатием на объявление могут выбрать цвет товара.
• Сочетание изображения и цены позволяет клиентам судить о качестве товара.
• Люди нажимают на объявления с изображениями чаще, чем на целиком текстовые объявления.

70. Как появление множества новых мобильных приложений, экранов и прочих устройств изменило подход пользователей к совершению покупок?

• Клиенты реже совершают покупки во внерабочее время.
• Клиенты с большей вероятностью сохраняют верность привычному или популярному бренду.
• Клиенты реже совершают покупки брендов с высоким рейтингом.
• При выборе платформы или бренда для покупки клиенты ориентируются на простоту и максимальное удобство.

71. Элина ведет бизнес по продаже самых разных рюкзаков компаниям и путешественникам со всего мира. Основное время у нее уходит на управление ассортиментом, работу персонала и финансовые дела компании. Ее беспокоит, что для Google Рекламы может потребоваться слишком много времени.
Как умные торговые кампании упрощают управление рекламой?

• Умные торговые кампании формируют еженедельные отчеты о наличии ассортимента.
• Умные торговые кампании формируют предложения по розничным ценам для самых продаваемых товаров.
• Умные торговые кампании автоматизируют распределение бюджета, таргетинг, создание объявлений и назначение ставок.
• Умные торговые кампании автоматически уведомляют о совершении клиентом покупки.

72. Маркетолог отслеживает доход от своих рекламных кампаний. Он хочет получить определенную отдачу от своих затрат на рекламу.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок удовлетворит его потребности?

• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии

73. Мария – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей был выделен фиксированный бюджет с задачей привлечь на веб-страницу фирмы максимальное количество потенциальных клиентов. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для кампании?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.
• Максимум конверсий
• Максимальное количество кликов
• Целевой процент полученных показов

74.Георгий хочет заняться рекламой в сети, но его прибыль невелика. Он опасается, что вложенные средства не принесут желаемого дохода.
Каким образом умные торговые кампании помогут Георгию достичь необходимого результата?

• Умные торговые кампании автоматически производят оценку полученной прибыли за большой период.
• Ежедневный бюджет умных торговых кампаний неограничен.
• Умные торговые кампании можно настроить с учетом целевой рентабельности инвестиций в рекламу.
• Умные торговые кампании позволяют приобрести постоянное место для объявлений на веб-сайте.

75. Раиса – специалист в области маркетинга. Ее попросили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе "Google Реклама".
Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы

• Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю.
• Планировщик результатов поможет ей определить, какую сумму из операционного бюджета нужно перенаправить на маркетинг.
• При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение.
• Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца.
• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks.

76. Как объявления в Google Покупках вызывают интерес потенциальных клиентов и делают процесс покупок максимально приятным?

• Пользователи могут просматривать интересные видео, которые демонстрируют возможности применения товара.
• Пользователи могут просматривать интересные объявления, предназначенные специально для определенных сегментов аудитории на основе демографических данных.
• Пользователи могут просматривать интересные объявления, которые дают им представление о товаре ещё до нажатия на объявление.
• Пользователи могут просматривать интересные объявления, которые отображаются в соответствии с указанной ими категорией товара.

77. Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж (один вариант)?

• Предоставляя скидку на все объявления после покупки лицензии
• Увеличивая количество конверсий в рамках заданного сценария
• Выбирая типы рекламы, которые больше нравятся вашей целевой аудитории
• Учитывая мнение клиентов об оптимальном размещении рекламы

78. "Всё для серфинга" – это магазин для серферов, который постоянно использует витрину на хостинге Google. Владельцы ищут способы привлечь сюда покупателей через рекламу местного ассортимента.
Какую выгоду предоставляет владельцам магазина "Всё для серфинга" реклама местного ассортимента?

• Возможность показывать свои товары и информацию о магазине покупателям, которые совершают поиск в Google в радиусе 48 км от магазина.
• Возможность показывать свои товары и информацию о магазинах покупателям, которые находятся в стандартном радиусе 97 км.
• Возможность сделать начальной точкой на пути клиента к покупке сам магазин благодаря печатной копии перечня местного ассортимента, выдаче URL и помощи в достижении места назначения по Google Картам.
• Возможность показывать свои товары и информацию о магазинах покупателям, которые находятся в сети и готовы к дальней поездке ради покупки редкого товара в интернет-магазине.

79. Инна – владелица магазина, продающего товары для дома. Вы ее стажер по маркетингу и рассказываете о предложениях Google Рекламы.
Как бы вы описали местные объявления-каталоги?

• Они позволяют группам поставщиков публиковать совместные объявления.
• Они позволяет поставщикам проводить А/В-тестирование изображений товара.
• Они представляют собой традиционную печатную рекламу.
• Они представляют собой объявления на мобильной платформе, демонстрирующие ряд товаров

80. Платформа "Google Реклама" разработана для помощи компаниям в продвижении товаров и услуг в сети. В этих целях Google Реклама построена на трех основных принципах.
Назовите их.

• Релевантность, контроль и результаты
• Влияние, узнаваемость и продвижение
• Рост, охват и трафик
• Продажи, заинтересованность и целостность

81. Какова одна из причин необходимости для рекламодателя использовать Планировщик результатов каждый месяц?

• A/B-тестирование
• Необходимость планирования средних показателей CTR
• Непостоянство аукционных цен
• Автоматическое обновление объявлений в Google Рекламе

82. К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится оптимизированная цена за клик?

• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

83. Какое утверждение верно для товарных объявлений?

• Они сразу предоставляют покупателям все необходимые им сведения в формате, легком для восприятия.
• Они позволяют продавцам использовать ключевые слова, чтобы ограничить поисковые результаты страницами Google Поиска или Google Покупок.
• Они сообщают только часть информации, чтобы вызвать интерес к товару или услуге.
• Они позволяют продавцам использовать ключевые слова для точного определения способа и места показа объявлений.

84. Каким способом можно повысить доходность бизнеса?

• Убирать с полок традиционного магазина товары – лидеры онлайн-продаж.
• Предлагать бесплатную доставку тяжелых и громоздких вещей, купленных в интернет-магазине.
• Предлагать подарочный сертификат на товар из магазина за каждую совершенную онлайн-покупку.
• Использовать данные для улучшения принятия решений на основе прогноза.

85. Если цель кампании – наглядность, какую стратегию назначения ставок следует выбрать рекламодателю?

• Максимум конверсий
• Максимальное количество кликов
• Оптимизированная цена за клик
• Целевой процент полученных показов

86. Для какой компании использование рекламы местного ассортимента будет идеальным вариантом продвижения?

• "Букеты от Людмилы", цветочный онлайн-магазин, недавно открывший торговую точку.
• "Скорая программная помощь", стартап по продаже скачиваемого ПО.
• "Территория искусства", галерея, принимающая потенциальных клиентов в рамках запланированных встреч.
• "Данила-мебельмастер", уникальная мебель на заказ.

87. Как умные торговые кампании помогают продвигать продукты без существенных временных затрат?

• Умные торговые кампании основаны на едином размере и стандартизированных шаблонах.
• Умные торговые кампании автоматизируют ключевые функции создания и размещения объявлений.
• Умные торговые кампании автоматически корректируют цену товара в зависимости от региона.
• Умные торговые кампании работают исключительно с архивированным контентом веб-страницы.

88. Анна продает домашнее мыло ручной работы. Совсем недавно она создала сайт, посвященный своему магазину, и собирается разместить рекламу местного ассортимента в Google.
Каким образом реклама местного ассортимента поможет Анне расширить бизнес?

• Через привлечение в качестве представителей имеющихся клиентов в целях распространения информации о местонахождении своих магазинов.
• Через заинтересованность потенциальных клиентов, которые обычно ищут мыло ручной работы.
• Через размещение билбордов в районах с высокой вероятностью проживания большого числа любителей мыла ручной работы.
• Через мотивацию потенциальных клиентов тратить больше средств на ее высококачественное мыло и информирование о местонахождении ее магазинов.

89. Если компания "Котомода" использует местные объявления-каталоги, они могут быть показаны по-разному.
Какие два вида демонстрации доступны в рамках местных объявлений-каталогов? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы

• Демонстрация самого товара – потенциальные клиенты могут увидеть недавние покупки других клиентов.
• Демонстрация самого товара, где потенциальные клиенты могут увидеть конкретный предмет одежды для кошек, имеющийся в наличии у нескольких продавцов.
• Демонстрация на карте – потенциальные клиенты могут увидеть местонахождение торговой точки "Котомода".
• Основная демонстрация – клиенты сразу могут увидеть самую важную информацию о магазине "Котомода".
• Основная демонстрация – потенциальные клиенты могут увидеть путь до магазина "Котомода".

90. Укажите два способа, с помощью которых отчеты Google Рекламы позволяют просматривать статистику эффективности объявлений с любой степенью детализации. (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

• За счет внедрения инструментов сторонних производителей, предоставляющих данные о проценте полученных показов.
• За счет выявления возможностей оптимизации кампаний на основе данных о проценте полученных показов.
• Путем обращения к контрольным показателям для понимания ситуации в отрасли.
• За счет настройки автоматического реагирования объявлений на личные события (например, дни рождения).
• За счет назначения вашим продуктам розничной цены, предложенной на основе анализа рынка.

91. К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая цена за конверсию?

• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

92. Компания "Канц-эксперт", хорошо зарекомендовавшая себя, годами рекламировала свой магазин по продаже офисной канцелярии через печатную продукцию.
Каким образом местные объявления-каталоги помогут компании "Канц-эксперт"?

• Компания сможет использовать местные объявления-каталоги в дополнение к почтовым рассылкам.
• Местные объявления-каталоги привлекают новых молодых модных клиентов.
• Местные объявления-каталоги выводят рекламные еженедельники "Канц-эксперта" на новый уровень.
• Местные объявления-каталоги обеспечивают новые способы поддержки клиентов.

93. Ваша компания предлагает услуги по уходу за домом и ремонту, и вы хотите увеличить охват потенциальных клиентов. При этом ваш бюджет ограничен.
Почему вам подойдет Google Реклама?

• Вы можете настроить собственный бюджет и изменить его в любой момент.
• Ваш рекламный бюджет будет задан автоматически на основе моделей машинного обучения.
• В Google Рекламе всегда можно платить за охват исходя из вашего бюджета.
• Ваши объявления будут размещены во всех поисковых системах.

94. Елена – директор по маркетингу в сети пекарен. Для продвижения бренда компании она выбрала товарные объявления-витрины.
Что понадобится Елене для создания успешного товарного объявления-витрины?

• Система добавления тегов, включающая большое число потенциальных ключевых слов, которые позволят выгодно отличить ее предложение.
• Тщательно отобранные изображения для создания соответствующей атмосферы и творческие тексты, которые помогут выгодно отличить ее предложение.
• Традиционный магазин с интересной историей.
• Рекламная акция с предоставлением скидочных купонов, которая обеспечит большие объемы трафика на странице ее компании.

95. "Планета книг" – это популярный книжный магазин, для продвижения которого всегда использовались текстовые объявления. Его владельцы ищут способы оптимизировать процесс с помощью Google Рекламы и планируют запустить рекламу местного ассортимента.
Какая уникальная особенность рекламы местного ассортимента может быть выгодна магазину "Планета книг"?

• Объявления будут демонстрироваться в магазине Google Play.
• Объявления будут демонстрироваться только для клиентов, находящихся в непосредственной близости от магазина "Планета книг".
• Объявления можно использовать вместе с витринами на хостинге продавца или Google.
• Объявления будут демонстрироваться в виде предварительных пользовательских книжных обзоров в Google.

96. Дмитрий владеет магазином товаров для дома "Домашние штучки". Недавно он запустил кампанию по созданию местного объявления-каталога.
В каких двух местах клиент может увидеть местное объявление-каталог Дмитрия? (Выберите два варианта ответа.) Выберите все правильные ответы

• При просмотре веб-сайтов на мобильном устройстве.
• На придорожных баннерах в зонах с интенсивным транспортным движением.
• В результатах поиска в Google на стационарном компьютере.
• На любом из трех миллионов сайтов и приложений.
• В почтовой рассылке.

97. Как использование рекламы местного ассортимента может повысить рентабельность инвестиций?

• Через A/B-тестирование потенциальных новых логотипов и отслеживание данных о наиболее эффективном из них.
• Через привлечение покупателей из сети в вашу торговую точку.
• Через объявление адреса вашего магазина и рекламу его ассортимента по радио.
• Через отправку опроса по электронной почте, после того как новый клиент покидает вашу торговую точку.

98. Раиса – специалист в области маркетинга. Ее попросили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе "Google Реклама".
Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы

• Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю.
• При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение.
• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks.
• Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца.
• Планировщик результатов поможет ей определить, какую сумму из операционного бюджета нужно перенаправить на маркетинг.

99. Какими двумя способами Google Реклама поможет достижению ваших бизнес-целей? (Выберите два варианта ответа.) Выберите все правильные ответы

• Введение премиум-подписки.
• Ограничение количества объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера вашего бизнеса.
• Увеличение продаж в сети, приложениях, на торговых точках и по телефону.
• Привлечение на ваш веб-сайт больше заинтересованных пользователей.
• Расширение охвата пользователей путем размещения объявлений во всех поисковых системах.

100. Вы используете товарные объявления Google для повышения заинтересованности клиентов в ваших товарах. Как это может повысить присутствие вашей компании в поисковых системах?

• Товарные объявления позволяют демонстрировать больше одного товара по определенному поисковому запросу с одновременным показом текстового объявления о ваших товарах.
• Будет отображаться сразу несколько товарных объявлений о ваших товарах на основании выбранных категорий потенциальных клиентов.
• Товарные объявления могут содержать несколько видеороликов, показывающих, как использовать ваши товары, с одновременным подробным описанием их ценностных качеств.
• Несколько товарных объявлений об одном товаре будут демонстрироваться повторно, по мере того как потенциальный клиент совершает прокрутку веб-сайта, подчеркивая ценность ваших товаров.

101. Какие атрибуты товара в рамках торговой кампании важны для предоставления покупателям наиболее важной информации в кратчайший срок?

• Название бренда, цена товара и видеодемонстрация
• Изображение товара, количество товара в наличии и видеодемонстрация
• Название бренда, видеодемонстрация товара и сравнение цен
• Изображение товара, цена и название магазина

102. OfficePlus – солидная компания, которая на протяжении многих лет рекламировала свой магазин канцелярских принадлежностей c помощью печатной рекламы. Вас попросили провести для них презентацию местных объявлений-каталогов в качестве возможной альтернативы.
Укажите преимущество местных объявлений-каталогов для OfficePlus (один вариант).

• Расширение зоны охвата за пределы печатных изданий.
• Дополнительная поддержка пользователей.
• Расширение еженедельной почтовой рассылки.
• Увеличение объема продаж за транзакцию.

103. Амалия – менеджер по маркетингу в компании, которая выращивает растения в теплицах. Она запустила множество рекламных кампаний, и ей нужна помощь в сохранении релевантности ставок на ежедневной основе. Как автоматическое назначение ставок поможет ей в этом?

• Через выбор ее ставок при проведении аукциона.
• Через обновление ее объявлений посредством новых копий.
• Через гарантию улучшения результатов.
• Через автоматическую настройку ограничения максимальной цены за клик.

104. Согласно данным вашего веб-сайта, многие посетители помещают товары в корзину, но не завершают покупку. Вы хотите развивать бизнес путем увеличения продаж.
Что нужно сделать в первую очередь?

• Снизить цены: подумать о снижении цен на ваши товары в целях приумножения покупок.
• Устранить препятствия: убедиться в работоспособности и простоте процесса оплаты.
• Увеличить скидки: попытаться повысить количество уникальных посещений веб-сайта, предлагая скидки.
• Проверять ежедневно: каждый день тестировать качество дизайна и цветовую схему веб-сайта.

105. Марина занимается маркетингом для сети обычных и интернет-магазинов игрушек.
Перед ней стоит несколько задач: прорекламировать ассортимент сайта и магазинов, а также увеличить количество посетителей как онлайн, так и за пределами Сети. При этом в объявлениях должны быть изображения товаров. Какую кампанию Марине стоит запустить в Google Рекламе?

• Торговую
• В контекстно-медийной сети
• В поисковой сети
• Видеокампанию

106. В чем польза атрибуции не по последнему клику для прогнозов Планировщика результатов?

• Определяются наиболее выгодные параметры геотаргетинга
• Выделяется бюджет для привлечения дополнительных конверсий
• Возникает возможность воспользоваться сезонными тенденциями
• Выполняется поиск возможностей для развития на основе таргетинга на устройства

107. Алексей уже некоторое время использует товарные объявления. Он заинтересован в проведении эксперимента по выявлению способов увеличения продаж с помощью дополнительных функций.
Какое преимущество он может получить, используя специальные предложения?

• При продаже товаров по акции в Google он сможет расширить группы товаров.
• При продаже товаров по акции в Google скидка будет отображаться не во время поиска, а на сайтах, где приводится сравнение специальных предложений.
• При продаже товаров по акции в Google он может быть уверен в повышении рентабельности инвестиций в такие товары.
• При продаже товаров по акции в Google покупатели увидят ссылку на "специальное предложение".

108. Анна хочет дать рекламу своего онлайн-магазина сумочек среди широкой аудитории. Но она занята изготовлением сумок и не имеет достаточно времени, чтобы разобраться в специфике рекламной кампании. Как умные торговые кампании помогут ей достичь своей цели?

• За счет ежедневной демонстрации полной продуктовой линейки Анны.
• За счет автоматического показа объявлений в любой допустимой стране.
• За счет показа объявлений различным аудиториям и в разных сетях.
• За счет максимальной частоты показа объявления для любого запроса.

109. Леонид запустил рекламу местного ассортимента для продвижения своего антикварного магазина игрушек. Он планирует дополнительные рекламные кампании через Google.
Какой простой следующий шаг нужно сделать Леониду для расширения охвата его бренда?

• Заменить рекламу местного ассортимента местными объявлениями-каталогами.
• Перейти на 100%-й цифровой маркетинг, отказавшись от традиционной печатной продукции.
• Использовать данные ленты местного ассортимента для охвата аудитории с помощью местных объявлений-каталогов.
• Добавить местонахождение второй торговой точки.

110. Какие две особенности, доступные в качестве дополнительных функций в объявлениях торговой кампании, могут принести выгоду маркетологам и стимулировать продажи? (Выберите два варианта ответа.) Выберите все правильные ответы

• Прямой чат с продавцом
• Автоматический текстовой ответ продавца
• Google Отзывы клиентов
• Руководство по подбору размера одежды
• Специальные предложения

111. Единственное отделение компании Kim-Shoes работает с 1917 года. Решив перейти на сетевую рекламу, владелец компании Юрий Ким хочет сосредоточиться на определенном типе потенциальных клиентов.
Кто из потенциальных клиентов получит выгоду от запуска компанией Kim-Shoes местного объявления-каталога?

• Петр – ищет самую дешевую обувь вне зависимости от местоположения магазина или скидок, потому что в этой обуви он будет работать в саду.
• Сергей – ищет в сети мужскую обувь рядом с магазином Kim-Shoes, потому что ему нужна пара классических туфель для деловой встречи, назначенной на вечер.
• Жанна – находясь на обучении за границей, хочет купить обувь в магазине Kim-Shoes, расположенном в ее родном городе.
• Марат – как правило, неделями не может определиться с покупкой и принимает решение купить обувь в зависимости от доступных купонов.

112. Ирина – владелица книжного магазина, несколько месяцев назад она запустила кампанию Google Покупок. Она ищет возможности для роста своего бизнеса.
Каким образом функция создания отчета в объявлениях Google Покупок может помочь Ирине получить необходимые ей сведения?

• Она сможет использовать данные о проценте полученных показов и симулятор ставок.
• Она сможет применять фильтр при просмотре продукта для получения отчета с высокой детализацией.
• Она сможет выполнять мониторинг и по-новому группировать товары для презентабельности.
• Она сможет обращаться к контрольным показателям для понимания тенденций рынка.

113. Марии рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц.
Почему ей стоит так поступать?

• Чтобы узнавать о новых возможных ключевых словах
• Чтобы контролировать текущее состояние
• Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы
• Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам

114. Какие характеристики бренда кажутся современным покупателям наиболее полезными? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Автоматическая подписка на электронную рассылку.
• Обмен данными с производителями похожих товаров.
• Облегчение поиска новых товаров.
• Предложение скидок за покупку оптом.
• Приятные впечатления от процесса покупки.

115. Тина использует автоматическое назначение ставок в рамках стратегии назначения ставок на поисковые объявления Google. Почему ей может больше подойти автоматическое назначение ставок?

• С помощью машинного обучения будут выбраны ключевые слова, используемые для показа пользователям ее объявлений.
• С помощью машинного обучения будет выбрано расписание показа объявлений в рамках рекламных кампаний без ее участия.
• Машинное обучение помогает ей сделать подходящую ставку на каждом аукционе.
• Геотаргетинг не осуществляется с помощью машинного обучения.

116. Веб-сайт вашей розничной компании имеет хорошую посещаемость, но мало кто из посетителей просматривает больше одной страницы. В чем может заключаться проблема?

• На вашем сайте отсутствует страница блога, позволяющая привлечь трафик на разные страницы.
• Ваш веб-сайт слишком медленно загружается на мобильных устройствах.
• Ваше меню навигации недостаточно информативно.
• На целевой странице слишком много отвлекающих изображений.

117. Алексей хочет быть уверен, что потенциальные клиенты увидят его товарные объявления на мобильных устройствах – особенно на малом экране.
В какой части страницы результатов поиска появится объявление торговой кампании Алексея?

• Только в нижней части результатов поиска.
• Равномерное распределение среди результатов поиска.
• Только в верхней части результатов поиска.
• В верхней и нижней частях результатов поиска.

118. Путь клиента к покупке стал более сложным, что потребовало выработки специальной стратегии назначения ставок. Google предлагает решение – автоматическое назначение ставок.
Чем полезно рекламодателю автоматическое назначение ставок? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы

• Оно использует технологии машинного обучения для назначения ставок, экономя таким образом время.
• Оно гарантирует снижение стоимости конверсии для рекламодателей.
• Оно привязано к конкретному аукциону, что повышает вероятность конверсии.
• Оно позволяет рекламодателю показывать объявления только в определенных случаях.
• Рекламодатели получают возможность назначать ставки только за клики от определенной аудитории.

119. Как умные торговые кампании работают на максимальную ценность конверсии, в то же время упрощая управление кампанией во всех сетях с помощью машинного обучения?

• С помощью автоматической оптимизации ставок, аудитории и отображаемых товаров.
• С помощью автоматической оптимизации специальных предложений для выбранных товаров.
• С помощью автоматической оптимизации веб-страницы для поисковых запросов.
• С помощью автоматической оптимизации ежедневных расходов на основе данных о тенденциях.

120. Зачем выбирать автоматическое назначение ставок вместо ручного, управляя успешной кампанией в Google Рекламе?

• Поскольку сопоставление данных об аудитории с контекстом для определения намерений пользователя и назначения оптимальной ставки является более простой и очевидной задачей.
• Поскольку автоматическое назначение ставок является стандартной технологией в отрасли и обеспечивает меньшую точность на основе вероятности конверсии каждого аукциона.
• Поскольку намерения пользователей и вероятность совершения ими нужных вам действий могут меняться в зависимости от их местонахождения, времени суток или используемого устройства.
• Учитывая динамический характер аукционов Google, назначить подходящую ставку вручную может быть довольно сложно.

121. Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока что Сергей – мелкий игрок на рынке, но он готов расширить бизнес.
Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею для развития представленности бренда и охвата аудитории, интересующейся туризмом и альпинизмом?

• Кампания в поисковой сети
• Кампания в контекстно-медийной сети
• Видеокампания
• Торговая кампания

122. Петр открыл онлайн-магазин по продаже электрических велосипедов и запасных частей к ним. Он хочет прорекламировать магазин с помощью простого решения, обеспечивающего широкий охват потенциальных покупателей.
Как умные торговые кампании могут способствовать увеличению продаж у Петра?

• За счет автоматического назначения ставок и размещения объявлений в различных сетях.
• За счет продвижения только самых продаваемых продуктов Петра.
• За счет генерации анимированных изображений продукта.
• Благодаря ежедневным письмам, рекомендующим внести те или иные изменения.

123. Компания Марины продает наборы первой помощи для повседневных нужд. Поскольку наборы бывают разных размеров, с разными характеристиками и разной ценой, Марине трудно выделить свое предложение на фоне предложений других производителей. Более того, потенциальным клиентам может показаться трудным сравнение ее товаров и цен с конкурентами.
Как товарные объявления могут помочь в этой ситуации?

• В ее объявлении будет только фотография, название товара и ссылка на сайт для повышения интереса клиентов. В объявлениях цена будет скрыта до тех пор, пока клиент не перейдет к заказу.
• В ее объявлении будет только обычный текст – список характеристик товара и ссылка на сайт, без дополнительных изображений или навязчивых анимаций. Этого достаточно, чтобы потенциальные клиенты оценили, соответствуют ли эти наборы их потребностям и бюджету.
• Ее объявление будет содержать только изображение товара, цену, название магазина и дополнительные сведения о товаре. Таким образом, пользователи сразу поймут, соответствуют ли ее наборы их потребностям и бюджету.
• В ее объявлении будет только URL сайта, название магазина и телефонный номер для оказания персонализированных услуг. Клиенты могут поговорить непосредственно с Мариной и понять, соответствуют ли ее наборы их потребностям и бюджету.

124. Светлана хочет иметь гарантию минимального количества показов своего объявления в верхней части страницы. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок использует Светлана?

• Целевая цена за конверсию
• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)
• Максимальное количество кликов

125. Google Реклама предлагает различные типы кампаний в зависимости от места и формата показа объявления. Укажите доступные типы кампаний.

• Поисковые системы, контекстно-медийная сеть, видеоролики, пресса и приложения
• Социальные сети, видеоролики, приложения, аудиозаписи и товарные объявления
• Поисковые системы, контекстно-медийная сеть, видеоролики, товарные объявления и приложения
• Поисковые системы, пресса, телевидение, товарные объявления и приложения

126. Как Google Реклама помогает компании организовать ассортимент для соответствия рекламным целям?

• Компания может упорядочить товары на основе розничных цен, чтобы демонстрировать подходящие варианты в искомом ценовом диапазоне.
• Компания может составлять еженедельные отчеты по эффективности продаж для отслеживания, какое количество товаров приобретает та или иная демографическая группа.
• Компания может напрямую просматривать свой ассортимент в Google Рекламе и создавать группы товаров для вещей, отобранных для назначения ставок.
• Компания может автоматически создать различные торговые кампании путем ввода местоположения ее товаров и предпочтений по цене за клик.

127. Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию.
Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?

• Инвестиции в 980 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 960 тысяч рублей, 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 840 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 910 тысяч рублей, 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию

128. Виктор в течение 30 дней отслеживал конверсии в рамках своей кампании в контекстно-медийной сети. За этот период он выявил 24 конверсии и планирует использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в качестве стратегии автоматического назначения ставок.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок применит Виктор?

• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда