Ответы: Стратегическое планирование и управление проектами в рекламе и связях с общественностью. Синергия

Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ
Результат - 100 баллов
Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!
С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.
Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.

Восприятие семьи или домохозяйства как целевой аудитории. Сколько причин существует?

• одна причина
• две причины
• три причины
• четыре причины

Если рекламная кампания приносит положительный результат в измеряемых коммуникационных эффектах, но этот результат плохо конвертируется в продажи, необходимо. Составьте алгоритм.

1. Найти проблемный участок (максимальное сужение воронки)
2. Найти идеальный участок конверсии (минимальное сужение)
3. Перейти ко второму этапу рекламной кампании – стимулирование обращений

Иерархия и последовательность эффектов бренд-коммуникаций

1. Врожденные/приобретенные рефлексы
2. Приобретенные ассоциации
3. Приобретенные стереотипные интерпретации и классификации

Как называется направление маркетинга, которое подразумевает продвижение услуг и товаров с помощью цифровых технологий, применяемых на всех этапах взаимодействия с потребителем?

• digital-маркетинг;
• таргетированная реклама;
• email-маркетинг;
• контекстная реклама

Как называется отдельная услуга/продукт, предлагаемая бесплатно для привлечения “лидов”?

• лид-магнит;
• чек-лист;
• гайд;
• рекомендация

Какие знания необходимы участникам рекламного рынка?

• как создать продукт или оказать услугу;
• как упаковать продукт или услугу;
• как заинтересовать аудиторию историей и сформировать отношение;
• как утилизировать отходы после использования продукта

Какие стадии развития рынка существуют?

• новый рынок;
• растущий рынок;
• стагнирующий рынок;
• старый рынок

Каким компаниям на рынке соответствует описание: “занимает оборону, развивает категорию”?

• лидер рынка;
• вторая компания на рынке;
• более мелкие компании;
• самые маленькие компании

Какой функционал у директора по маркетингу?

• определяет маркетинговую стратегию предприятия, принимает решения на высшем уровне, руководит работой маркетинговой службы предприятия;
• создает рекламные креативы и запускает рекламную кампанию;
• проводит веб-аналитику;
• общается с потенциальными клиентами

Критерии сегментирования (основные), что тут лишнее?

• пол
• возрастная группа
• регион
• социальная группа

Кто такой Оказывающий влияние в совершении семейных покупок?

• тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
• тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
• лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.
• человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров

Кто такой Принимающий решение в совершении семейных покупок?

• тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
• тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
• человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров
• лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.

На какой стадии развития рынка достаточно для высоких продаж рассказать о наличии товара и показать, какие проблемы он решает?

• новый рынок;
• растущий рынок;
• стагнирующий рынок;
• стадия спада

На какой стадии развития рынка компании могут конкурировать только на уровне психологии восприятия товара, на уровне эмоций, на уровне личностных ценностей потребителя?

• новый рынок;
• растущий рынок;
• зрелый рынок;
• стадия спада

На какой стадии развития рынка производители стараются улучшить характеристики товара, создавая таким образом конкурентное преимущество?

• новый рынок;
• растущий рынок;
• зрелый рынок
• стадия спада

Неосведомленность аудитории о продукте и его характеристиках характерна стадии развития рынка…

• рождение;
• зрелость;
• умирание;
• перерождение

Новые медиа и рекламные носители. Что относится к Интернет-рекламе? Выберите верные ответы.

• Баннерная реклама
• Контекстная реклама
• Смс-рассылки
• Реклама в приложениях
• E-mail рассылки

Основные шаги по стимулированию обращений. Составьте алгоритм

1. Смещение акцента на лендинг-пейдж
2. Изменение тактики контекстного продвижения
3. Активная фаза работы с блоггерами

Сколько длится врожденная реакция?

• 250 миллисекунд
• 500 миллисекунд
• 750 миллисекунд
• 1 секунда

Сколько длится приобретенная реакция?

• 250 миллисекунд
• 500 миллисекунд
• 750 миллисекунд
• 1 секунда

Соотнесите 4p маркетинга в том числе в диджитал

Соотнесите влияние доли рынка, которую занимает компания - на планирование коммуникаций

Соотнесите ресурсы с осмыслением

Соотнесите связь между целями маркетинга, рекламы и медиа плана

Составьте алгоритм в правильном порядке ВОРОНКИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ЭФФЕКТОВ

1. Формирование спроса у ЦА на новую категорию продуктов
2. Формирование у ЦА ассоциаций бренда с новой категорией продуктов
3. Формирование спроса на бренд и лояльности
4. Пробные покупки
5. Повторные покупки и лояльность бренду

Составьте алгоритм воронки целей и эффектов

1. Осведомлены
2. Положительно относятся
3. Желают купить
4. Покупают впервые
5. Покупают повторно

Составьте последовательность разработки послания

1. Цели - Objectives
2. Однозначное преимущество - Single- Minded Benefits
3. Аргументы - Reasons to Believe
4. Инсайт о потребительской мотивации - Consumer Insights

Цель дистрибуции относится к …

• маркетинговой цели;
• медийной цели;
• миссии компании;
• производственной цели

Что изменилось в современной воронке продаж онлайн?

• Поиск рекламы
• Переход на сайт
• Оформление заказа
• Социальные сети

Что не относится к традиционным рекламным носителям?

• Электронные СМИ: радио и телевидение
• ООН (out off home): наружные, внутренние конструкции и транспорт
• Пресса: газеты и журналы
• Полиграфия: листовки, брошюры, буклеты, купоны
• Реклама в интернете (всплывающие окна)

Что такое Инструментальные роли?

• (функциональные, экономические) роли, исполняемые членами группы, это финансовые, технические и другие функции.
• заключаются в поддержке других членов семьи в процессе принятия решения, выражении эстетических и эмоциональных потребностей. Сюда же относится и защита семейных норм.
• образцы поведения человека, которые общество признает целесообразным для обладателя данного статуса