ВКР: Взаимосвязь маркетинговых, инновационных способностей и показателей деятельности компаний

Оглавление
ЗАЯВЛЕНИЕ О САМОСТОЯТЕЛЬНОМ ВЫПОЛНЕНИИ ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ВЗАИМОСВЯЗЕЙ МАРКЕТИНГОВЫХ И ИННОВАЦИОННЫХ СПОСОБНОСТЕЙ КОМПАНИИ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ ЕЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
§ 1. Обзор существующих подходов к определению маркетинговых, инновационных способностей и показателей деятельности компании
§ 1.1. Определение маркетинговых способностей
§ 1.2. Определение инновационных способностей
§ 1.3. Показатели деятельности компании
§ 2. Обзор существующих исследований взаимосвязи способностей и показателей деятельности компании
§ 3. Выводы
ГЛАВА II. РАЗРАБОТКА КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ МОДЕЛИ ВЗАИМОСВЯЗИ МАРКЕТИНГОВЫХ И ИННОВАЦИОННЫХ СПОСОБНОСТЕЙ КОМПАНИИ И ЕЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
§ 1. Центральная проблема исследования
§ 2. Цель и задачи исследования
§ 3. Элементы исследования
§ 4. Гипотезы исследования
§ 5. Описание модели исследования
§ 6. Выбор и обоснование методов исследования
§ 7. Выводы
ГЛАВА III. ИЗМЕРЕНИЕ ВЗАИМОСВЯЗЕЙ СПОСОБНОСТЕЙ КОМПАНИЙ И ИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
§ 1. Описание выборки
§ 2. Анализ данных
§ 2.1. Факторный анализ
§ 2.2. Корреляционный анализ
§ 2.3. Регрессионный анализ
§ 2.4. Кластерный анализ
§ 3. Результаты исследования
§ 3.1. Выводы
§ 3.2. Ограничения исследования
§ 3.3. Рекомендации
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1. Факторный анализ. Маркетинговые способности
Приложение 2. Факторный анализ. Инновационные способности – подход 1
Приложение 3. Факторный анализ. Инновационные способности – подход 2
Приложение 4. Корреляционный анализ
Приложение 5. Одновременный ввод маркетинговых и инновационных способностей в модель
Приложение 6. Модель медиации
Приложение 7. Кластерный анализ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

Данная выпускная квалификационная работа посвящена выявлению взаимосвязей между маркетинговыми, инновационными способностями компании, ее субъективными и объективными показателями деятельности для формулирования практических рекомендаций, которые могут быть применены российскими инновационными компаниями в рамках своей деятельности, а также рекомендаций по направлениям для дальнейших исследований по этой и смежной темам.
Объектом данного исследования выступают российские инновационные компании, представляющие наиболее инновационные отрасли и регионы. Предметом исследования являются маркетинговые, инновационные способности, объективные и субъективные показатели деятельности компании, а также взаимосвязи между этими переменными.
На данный момент в литературе существует ряд исследований (С. Рамасвами, Р. Стривастава, М. Баргава, 2009; Н. Моргана, Р. Слотеграф, Д. Ворхи, 2009; Алам С., 2013; Анискин Ю.П., Моисеева Н.К., Рыгалина Д.Б., 2015; Юан Х., 2016; Гангули А., Кумар К., Сахена Г., Талукдар А., 2020; Свомитан А., 2014, Логинов Л.О., Пронько А.В., 2014, Али А., Матсуно К., 2018), посвященных оценке влияния маркетинговых и/или инновационных способностей на показатели деятельности компании, однако следует отметить, что комплексных исследований, иллюстрирующих взаимосвязи между способностями, влияние маркетинговых и инновационных способностей и на объективные, и на субъективные показатели деятельности российских компаний, нет. При этом если обращаться к ежегодному отчету BCG, посвященному инновационным компаниям мира, то можно заметить, что для 75% компаний из данного исследования инновации являются одним из своих приоритетов, 50% действительно инвестирует ресурсы в инновации, при этом только 35% компании успешны в достижении поставленных целей. Неуспех остальных составители отчета связывают с тем, что компании не обладают фундаментальным комплексным набором способностей (в том числе маркетинговых, инновационных), которые являются основой для конкурентных преимуществ компании.[1] Соответственно, чтобы позиционироваться и быть успешной инновационной компанией необходимо понимание, как этого достичь и какие рычаги для этого есть.
Исходя из вышенаписанного можно сформулировать актуальность данного исследования, которая заключается в том, вопросы взаимосвязи способностей организации и их влияние на показатели ее деятельности крайне важны для практической деятельности компании, однако теория и подходы к оценке способностей и их влияния на показатели деятельности компании постоянно эволюционирует, что делает уже неактуальным рекомендации и подходы некоторых исследований.