ВКР: Функции воздействия в тексте медицинской рекламы

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ЯЗЫКА РЕКЛАМЫ
I. 1. Реклама как социальный феномен
I. 1. 1. Определение термина «реклама»
I. 1. 2. Виды рекламы
I. 1. 3. Функции рекламы
I. 1. 4. Воздействующая функция печатной рекламы
I. 2. Языковые средства привлечения внимания в рекламном тексте
I. 3. Языковая игрa
I. 3. 1. Виды языковых игр в рекламe
I. 3. 1. 1. Фонетическая игра в рекламе
I. 3. 1. 2. Морфологическая игра в рекламе
I. 3. 1. 3. Словообразовательная игра в рекламе
I. 3. 1. 4. Лексическая языковая игра в рекламе
I. 3. 1. 5. Графическая игра в рекламе
I. 4. Лингвокультурологический аспект рекламы
ВВЫВОДЫ
ГЛАВА II. ЛИНГВОПРАГМАТИЧЕСКАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ ЯЗЫКОВОГО МАТЕРИАЛА
II. 1. Информационный аспект
II. 1.1. Словообразовaтельный уровень
II. 1.2. Лексический уровень
II. 1.3. Грамматический уровень
II. 2. Лингвопрагматичекий аспект
II. 2.1. Фонетический уровень
II. 2.2. Лексический уровень
II. 2.2.1. Лексика, указывающая на первостепенность препарата
II. 2.2.2. Топонимы, обозначающие страны-производители препарата
II. 2.2.3. Устойчивые словосочетания
II. 2.3. Cинтаксический уровень
ВЫВОДЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
СЛОВАРИ И УСЛОВНЫЕ НАИМЕНОВАНИЯ ИХ СОКРАЩЕНИЙ
ПРИЛОЖЕНИЕ




















Введение
Реклама занимает одно из важных мест в современном мире. Для того, чтобы реклама выполняла свои основные цели, используются различные средства воздействия на потребителей. Одним из них является язык, поскольку язык является самой распространённой и самой надёжной системой коммуникации. С целью интерпретации содержания рекламы представляется целесообразным проанализировать те языковые средства, при помощи которых реализуется, в частности, воздействующая функция рекламы.
Составление рекламного текста учитывает покупательские способности, привычки и мотивацию потенциального потребителя. При этом «необходимо всегда помнить, что рекламные тексты сложны для адекватного восприятия, так как несут в себе определённый подтекст, требующий фоновых знаний страноведческого, лингвострановедческого или лингвокультурологического характера» (Зверева 2006:122).
Реклама способствует формированию этических, национальных, экологических или экономических представлений в обществе посредством специфических, нетривиальных способов реализации, являясь притягательным обьектом для изучения различных наук, в том числе,
и лингвистики. Она проникает