ВКР: Совершенствование маркетинговых технологий в сфере розничной торговли (на примере ИП Гальцов А.А.)

Аннотация
Предметом выпускной квалификационной работы является коммерческая деятельность розничной организации на примере ИП Гальцова Алексея Александровича.
Цель выпускной квалификационной работы проанализировать состояние комплекса маркетинга в организации ИП Гальцова А.А., разработать конкретные предложения и рекомендации по его совершенствованию.
В выпускной квалификационной работе выявлена сущность коммерческой деятельности фирмы, проанализированы факторы, определяющие эффективность деятельности предприятия, разработаны рекомендации по повышению эффективности коммерческой деятельности ИП Гальцова А.А.
Результаты выпускной квалификационной работы имеют практическую значимость и могут применяться в организации ИП Гальцова А.А. при совершенствовании коммерческой деятельности.

Annotation
The subject of the final qualification work is the commercial activity of a retail organization on the example of Alexey Galtsov's sole proprietor.
The purpose of the final qualification work is to analyze the state of complex of marketing in the organization of IP Galtsova A. A., to develop specific suggestions and recommendations for improving it.
In the final qualifying work the nature of the commercial activities of the company, analyzed the factors determining the efficiency of the company, developed recommendations to improve the efficiency of commercial activities of IP Galtsov, A. A.
Results of final qualifying work are of practical importance and can be used in the organization of IP Galtsov, A. A. the improvement of commercial activities.

Содержание

Введение
Глава 1 Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятий розничной торговли
1.1 Сущность, функции и специфика розничной торговли
1.2 Современное состояние розничной торговли
1.4 Отечественный и зарубежный опыт использования маркетинга в розничной торговле
Глава 2 Анализ маркетинговой деятельности ИП Гальцов Алексей Александрович
2.1 Общая характеристика ИП Гальцов А.А.
2.2 Анализ экономических показателей деятельности предприятия
2.3 Характеристика целевого рынка предприятия
2.4 Анализ ассортимента.
2.5 Анализ структуры и динамики продаж.
2.6 Анализ организации сбыта
2.7 Анализ конкурентоспособности предприятия
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности организации
3.1 Расширение рынка сбыта
3.2 Ассортиментная политика
3.3 Рекламная компания.
Заключение.
Список использованных источников.


Введение
Готовых рецептов успеха в бизнесе не существует, поэтому интереснее рассмотреть примеры успешной рыночной деятельности. Есть две общие черты для всех лидеров рынка. Во-первых, постановка амбициозных целей и, во-вторых, тщательная разработка и последующая реализация маркетинговой стратегии. "Не будет преувеличением сказать, что разработка стратегии - это искусство, которым владеют успешные предприниматели. Компании должны четко представлять себе, какие продукты они должны вывести на рынок и для каких потребителей.
Целью маркетинговой деятельности этих компаний является достижение определенных коммерческих результатов за счет использования наиболее эффективного управления собственными ресурсами, удовлетворения потребностей клиентов более эффективно, чем у конкурентов. Рынок постепенно насыщается, и достижение стратегических целей возможно только на основе выстраивания долгосрочных