ВКР: Управление и аудит маркетинговой деятельности на предприятии

Оглавление
Введение
Глава 1 Теоретические основы аудита маркетинговой деятельности
1.1. Аудит как часть системы маркетингового контроллинга
1.2. Сущность маркетингового аудита и его роль в успешной маркетинговой деятельности предприятия.
1.3. Современное состояние услуг аудита и барьеры для развития маркетингового аудита в России
Выводы по главе 1
Глава 2. Проведение маркетингового аудита в условиях цифровизации экономики
2.1. Особенности маркетинга в цифровой экономике
2.2. Модели анализа маркетинговых решений для цифрового аудита
2.3. Аудит контента и ключевые метрики цифрового маркетинга
Выводы по главе 2
Глава 3. Маркетинговый аудит компании «Максидом»
3.1. Рынок DIY
3.2. Маркетинговый аудит компании «Максидом»
3.3. Разработка рекомендаций
Вывод по главе 3
Заключение
Список литературы
Приложение
Приложение А
Приложение Б
Приложение В
Приложение Г
Приложение Д





Введение
Актуальность рассматриваемой темы обусловлена тем, что рыночная конкуренция, изменение потребительского поведения, новые предпочтения покупателей, а также повсеместное проникновение технологий и Интернета значительно влияют на возникновение новых рынков, типов экономических отношений, инструментов для анализа, учета и прогнозирования экономических явлений. В 2022 году компаниям необходимо принимать оперативные решения в бизнесе и в маркетинге, в частности. В условиях цифровой экономики наиболее эффективным инструментом анализа, контроля и выявления скрытых резервов может стать маркетинговый аудит. А текущие тенденции развития маркетинга определяют важность аудита Интернет-маркетинга при оценке эффективности современной компании.
Целью данной работы является анализ особенностей проведения аудита в цифровом маркетинге, проведение маркетингового аудита на примере компании «Максидом» в Санкт-Петербурге и разработка рекомендаций по увеличению аудитории среди молодежи.
Для решения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
1) Анализ теоретических аспектов маркетингового аудита и его влияния на деятельность предприятия