Ярлык «Made in China». Трансформация восприятия китайских брендов среди молодёжи. (на материалах исследования Санкт Петербурга)

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………..………….…3
Глава 1. Бренд как категория социологического анализа..................…4
1.1. Общество потребления как основная среда для развития бренда…………....………………………..……………………….....…4
1.1.1. Бренд в контексте теории демонстративного потребления
Т. Веблена……….....……….………………………..………………10
1.1.3. Бренд в контексте теории моды Г. Зиммеля………..............………14
1.1.2. Бренд в контексте теории показного потребления
П. Бурдьё...............................................................................................18
1.2. Бренд как символ в контексте социокультурного подхода.…………24
1.3. Социокультурный анализ бренда в концепции
идентификации………………………………………………………...…....31
Глава 2. Культурная и социально-экономическая специфика Китая на мировом рынке………………………………………………………………35
2.1. Особенности влияния традиционной культуры на формирование общества потребления в Китае……………………….…………………………35
2.2. Специфика вывода китайских брендов на внешний и национальный рынок………………………………………………….…………………………..42
Глава 3. Особенности восприятия китайских брендов среди молодёжи Санкт-Петербурга……………………………………………………………….52
3.1. Методические аспекты исследования восприятия брендов среди молодёжи…………………………………………………………………………..52
3.2. Подготовка к полевому этапу……………………………………....…..53
3.3. Полевой этап…………………………………………………..………...53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………….………62
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………..64


ВВЕДЕНИЕ

Сегодня Китайская Народная Республика занимает лидирующие позиции в мировой̆ экономике по темпам роста, объёмам производства и экономическому потенциалу. Многие китайские бренды стали более уверенными в себе, и не только успешно расширяются на местном рынке, но и конкурируют с западными, которые в настоящее время занимают большую долю рынка.
Но, до недавнего времени в сознании россиян Китай имел репутацию сборщика, не всегда качественной и надежной, продукции западных компаний, а также страны, специализирующейся на подделках и низкокачественной продукции. Китайские товары имели скромные, а порой̆ негативные позиции в восприятии массового российского потребителя с точки зрения их эмоциональной̆ составляющей̆.
Несмотря на колоссальный успех КНР вопрос популярности китайских брендов в мире, в частности, в