ВКР: Совершенствование коммуникационной политики спортивного объединения

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1 Теоретические аспекты коммуникационной политики организации
1.1 Сущность коммуникационной политики
1.2 Основные этапы разработки и методы оценки эффективности коммуникационной политики
1.3 Особенности коммуникационной политики спортивной организации
2 Характеристика деятельности федерации фигурного катания
2.1 Характеристика деятельности организации
2.2 Описание ситуации в спорте на региональном и государственном уровнях
2.3 Анализ коммуникационной политики федерации фигурного катания
3 Совершенствование коммуникационной политики федерации фигурного катания
3.1 Разработка коммуникационной политики федерации фигурного катания
3.2 Оценка эффективности разработанной коммуникационной политики
Заключение
Список использованных источников
Приложения

ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день реклама играет важную роль в успехе и процветании организаций. Рынок переполнен многообразием конкурентоспособных товаров и услуг. Порой борьба за нишу на рынке сбыта, носит весьма жесткий и агрессивный характер. Наряду с этим постоянно растет объем информации, что вынуждает рекламодателей стремиться к созданию неординарной рекламы, способной выделиться из общей массы. В результате этого наблюдается постоянный рост профессионального интереса и внимания к рекламной деятельности.
Актуальность исследования заключается в том, что рекламная деятельность сегодня стала необходимым направлением спортивной организации в виду обострившейся конкуренции на рынке и активной популяризации спорта. Вместе с тем единичные и разобщенные во времени рекламные акции, не связанные между собой общей целью, идеей, оформлением, нельзя назвать рекламой в современном смысле этого слова. Практика рекламы показывает, что они гораздо менее эф