ВКР: Разработка маркетплейса контента дополненной реальности

ВВЕДЕНИЕ

Технологии виртуальной и дополненной реальности развиваются каждый день, становятся доступными широким массам и начинают проникать в нашу повседневную жизнь. Дополненная реальность (англ. augmentedreality, AR– «дополненная реальность») – это технология добавления, внедрения в реальную жизнь, в трехмерное поле восприятия человека виртуальной информации (цифровых объектов/компонентов), которая воспринимается как элементы реальной жизни. В отличие от виртуальной реальности (VR), AR не создает целые искусственные среды для замены реального мира виртуальным. ARпоявляется в прямой видимости существующей среды и добавляет к ней звуки, видео, графику.
Применение технологии дополненной реальности охватывает множество различных сфер деятельности человека. Один из самых популярных способов практического применения AR– это игры. Приложения дополненной реальности становятся лидерами игровой индустрии. Помимо этого интерактивные модели используют для познавательных и учебных целей. Возможности технологии дополненной реальности могут сделать образовательный процесс более привлекательным, а информацию – более понятной. AR технология расширяет возможности медицины и здравоохранения для повышения качества диагностики и мониторинга.Туристический бизнес использует эту технологию для создания интерактивных туров по отелям, достопримечательностям и паркам. Дополненная реальность в спорте способна улучшить навыки спортсменов, снизить риск сбоев и травм, а также расширить возможности просмотра для болельщиков.
Также дополненная реальность оказывает большое влияние и на сферу продаж. ARтехнология стала мощным инструментом на современном рынке рекламы и маркетинга. Европейские компании уже активно используют интерактивные компьютерные решения для привлечения и удержания потребителей, продвижения продуктов и брендов. Улучшается клиентский опыт посредством внедрения настраиваемых и уникальных методов взаимодействия с компанией, брендом или продуктом. Как следствие это ведет к расширению маркетинговых возможностей, росту продаж, увеличению конкурентоспособности бренда. Российский рынок делает первые шаги в применении AR/VRтехнологий в своей работе, стараясь привлечь внимание искушенного потребителя.
С распространением и развитием самой технологии дополненной реальности в последнее годы наблюдается и рост приложений, работающих на ее основе. На сегодняшний день большое количество AR-приложений представлено в общем доступе или же находится на стадии разработки. В большинстве своем все приложения ориентированы на один бренд. Наигравшись вдоволь, пользователь просто удаляет приложение или забывает онем. Для компаний разработка индивидуального приложения стоит больших денег и является невыгодным вложением.
Компания ООО «Инфокот» разрабатывает собственное приложения UVlab, которое будет совмещать в себе дополненную реальность и систему лояльности. Это позволит привлекать клиентов и удерживать их в системе, а также сделает дополненную реальность более доступным инструментом маркетинга для малого и среднего бизнеса.
Но компания столкнулась с проблемой скудности контента приложения. Организация имеет в штате сотрудников небольшое число 3D-дизайнеров, а приложение требует множество сложных, красочных и оригинальных 3D-моделей. Компания приняла решение о необходимости разработки собственного маркетплейса контента дополненной реальности.
Выпускная квалификационная работа представляет собой реализацию решения по созданию маркетплейса контента дополненной реальности для компании ООО «Инфокот».
Актуальность выбранной темы обусловлена необходимостью наполнения системыUVlabконтентом дополненной реальности с помощью разрабатываемого маркетплейса.
Целью работы является разработка инструмента распространения и коммерциализации авторскогоконтента для систем дополненной и виртуальной реальности.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
· провести анализ бизнес-модели маркетплейса;
· выявить особенности маркетплейса цифровых товаров;
· определить требования заказчика;
· сравнить и выбрать средства разработки;
· разработать маркетплейс контента дополненной реальности;
· оценитьэкономический эффект внедрения маркетплейса.
В первом разделе выпускнойквалификационной работы рассмотрены актуальные модели бизнеса, применяемые в электронной коммерции. Подробно описана бизнес-модель маркетплейса, приведена классификация маркетплейсов. Представлена специфика маркетплейсов цифровых товаров. Выявлены требования заказчика к разрабатываемому маркетплейсу контента дополненной реальности.
В основе второго раздела лежит описание разработки маркетплейса для компании ООО «Инфокот». Проведено сравнение средств для разработки, на основании которого делается их выбор. Также представлен анализ затрат на разработку маркетплейса для компании ООО «Инфокот» и обоснование экономического эффекта внедрения маркетплейса.

1.1 Формулировка требований заказчика

Для устранения проблемы скудности контента AR-приложения UVlabкомпании ООО«Инфокот» было принято решение о разработке маркетплейса контента дополненной реальности. Компания сможет покупать 3D-модели на собственной платформе за меньшую цену, так как она будет освобождена от уплаты комиссии. Это исключит лишние траты на сторонних ресурсах трехмерных моделей.
Маркетплейс также будет являться источником дополнительного дохода компании. С каждой проданной модели компания будет получать 20% комиссионных отчислений. Онлайн-рынок будет привлекать новых пользователей на основное приложение дополненной реальности UVlab. В свою очередь приложение будет также рекламировать маркетплейс, так как они продвигаются под одним названием. Это взаимовыгодное продвижение платформ запустит сетевой эффект, что приведет к быстрому росту популярности и маркетплейса, и приложения.
3D-дизайнеры будут регистрироваться на маркетплейсе, размещать свои модели и получать прибыль. В будущем компания сможет привлекать выдающихся дизайнеров, которые выставляли качественные, яркие и интересные трехмерные объекты, в свой штат сотрудников для работы над собственными сценами дополненной реальности компании.
Собранные требования заказчика к результатам проекта были проанализированы на предмет их полноты, наличия противоречивых требований, наличия проблем с реализацией требований. По итогу анализа были сформулированы следующие требования:
1. Требования к дизайну и интерфейсу:
· соответствие дизайна маркетплейса фирменному стилю компании;
· отдельная проработка макета главной страницы маркетплейса, содержащей информацию о нем и AR-приложении компании;
· обязательное наличие логотипа компании на всех страницах;
доступ пользователям