ВКР: Продвижение китайских брэндов в России в начале XXI века

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. БРЕНД. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ И ПРАКТИЧЕСКИЙ АСПЕКТЫ (НА ПРИМЕРЕ КИТАЯ)
1.1 Понятие бренда в современных научных исследованиях
1.2 Предпосылки формирования китайских брендов: «экономическое чудо Китая»
1.3. «Архетипический брендинг» Китая
ГЛАВА 2. РОЛЬ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА В ПРОДВИЖЕНИИ КИТАЙСКИХ БРЕНДОВ В РОССИИ
2.1 Роль SMM в продвижении китайских брендов в России
2.2 Продвижение китайских брендов с помощью рекламы в YouTube
2.3 Продвижение китайских интернет-магазинов в России
ГЛАВА 3. ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ КИТАЙСКИХ БРЕНДОВ В РОССИИ
3.1 Продвижение брендов электроники и техники
3.2 Продвижение автомобильных брендов
3.3 Продвижение бренда компании Alibaba Group
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

В XXI веке страны придают огромное значение факторам, которые влияют на формирование государственного имиджа. К таким факторам стоит отнести бренды, являющиеся центральным звеном маркетинга, а также выступающие платформой для построения положительного имиджа страны и внешнеполитических связей. На международном рынке, бренды представляют не только компанию, которая их производит, но и государство. Исходя из этого, возникает необходимость в анализе понятия «бренд», а также способах его продвижения в XXI веке.
В деловую речь термин «бренд» вошел в конце XIX века. Его основная задача заключалась в том, чтобы вызывать у покупателя определенные ассоциации с товаром, тем самым олицетворяя его и поднимая авторитет производителя. Бренд на подсознательном уровне является носителем всей необходимой информации о товаре: его сущности, качестве, функциях и.т.д. Чтобы достичь подобного результата, важно вывести торговую марку на определённый уровень узнаваемости, после чего она превращается в бренд и начинает «работать» на производителя. Узнаваемость бренда напрямую зависит от территориальных масштабов его распространения, исходя из чего, особую важность приобретают способы продвижения брендов на зарубежных