ВКР: Проблемы национального брендинга современной испании

Оглавление

Введение …………………………………………………………………………………........... 3

Глава I. Теоретические аспекты территориального брендинга ……………………….. 16
1.1. Понятия бренда и брендинга в современной науке ……………………………………. 16
1.2. Понятия территориального бренда и брендинга территорий …………………………. 20
1.3. Национальный брендинг. Особенности и основные этапы брендинга стран ………... 36

Глава II. Опыт территориального брендинга современной Испании ………………… 48
2.1. История развития брендинговых кампаний современной Испании ………………... 48
2.2. Брендинговый потенциал Испании …………………………………………………... 66
2.3. Брендинговая кампания Барселоны в структуре национального брендинга
Испании ………………………………………………………………………………………... 86

Глава III. Проблемы и перспективы брендинга современной Испании ……………. 106
3.1. Актуальные проблемы брендинга современной Испании ............................................ 106
3.2. Рекомендации по разработке дальнейшей брендинговой стратегии Испании ............ 117


Заключение …………………………………………………………………………………... 121

Список использованных источников и литературы ……………………………………….. 125

Приложение ………………………………………………………………………………….. 143














Введение

Актуальность темы исследования. Глобализационные процессы усиливают конкуренцию между государствами за ограниченные экономические ресурсы - инвестиции, туристов, квалифицированный труд. Одним из ключевых факторов к успеху позиционирования страны в мире является создание ее благоприятного имиджа, который не только в целом способствует её развитию, но и является залогом стабильных отношений
с другими акторами международных отношений. В таких условиях территория рассматривается как своего рода товар, требующий продвижения на мировом уровне,
а территориальный брендинг становится важным инструментом для повышения конкурентоспособности.
Брендинг стран, регионов и городов нацелен на продвижение конкурентных преимуществ территории, а потому является действенным способом укрепления ее репутации. В последние два десятилетия все больше и больше стран прибегают к брендингу, а для ведущих государств мира, среди которых США, Франция, Великобритания