ВКР: Печатная реклама театра назначение, виды и особенности применения в современных условиях

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………….………………………………...3
ГЛАВА 1. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА ТЕАТРА: НАЗНАЧЕНИЕ, ВИДЫ И ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ…………………6
1.1. Значение печатной рекламы для театров: история и современность……………………6
1.2. Виды печатной рекламной продукции театра: от классических театральных афиш к
креативным художественным инновационным формам…………………………….………10
1.3. Дизайн печатной рекламы как основной фактор формирования спроса на театральные постановки………………………………………………………………………………………15
ГЛАВА 2. МЕТОДИКА И РЕЗУЛЬТАТЫ ИЗУЧЕНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕАТРАЛЬНЫХ ПОСТАНОВОК ХАБАРОВСКОГО КРАЕВОГО МУЗЫКАЛЬНОГО ТЕАТРА…………………………18
2.1. Программа исследования………………………………………………………………….18
2.2. Внешние условия и внутренние возможности ХКМТ по организации рекламы результатов своей творческой деятельности. Характеристика линии печатной продукции театра……………………………………………………………………………………………25
2.3. Роль печатной рекламы в продвижении театральных постановок ХКМТ: результаты опроса посетителей спектаклей………………………………………………………………..28
2.4. Организационно-управленческие условия развития печатной продукции театра: общие выводы и рекомендации по результатам исследования……………………...……..32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………………34
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………………………………38
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………..……………………………….40
Приложение 1 «Анкета»…………………………………..……………………………………40
Приложение 2 «Формы фиксации результатов опроса»…………….……………………….42
Приложение 3 «Линия печатной рекламы Хабаровского краевого музыкального театра»……………………….………………………………………………….…………….....45






ВВЕДЕНИЕ
Актуальность. Современный этап развития нашей страны динамичен и характеризуется качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Нормальная деятельность учреждений культуры в современных условиях невозможна без хорошо организованной комплексной маркетинговой стратегии. Реклама театра - это важная составная часть комплекса маркетинговых коммуникаций, своеобразный информационный контакт с потребителем театральных услуг. При правильном планировании и реализации реклама очень эффективна и способствует привлечению новых, постоянных и потенциальных зрителей. Благодаря печатной рекламе спрос на театральный «продукт» возрастает, что, в свою очередь, является объективной основой улучшения качества создаваемых театральных услуг, спектаклей, концертов, и повышения эффективности деятельности данной социально-культурной организации. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий - это весьма сложная задача. От специфики того или иного спектакля (премьеры, спектакля текущего репертуара