Новый региональный бренд как способ повышения туристско-рекреационной привлекательности региона (на примере Санкт-Петербурга и Ленинградской области).

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ................................................................................................................................... 4
ГЛАВА 1. РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНД: АНАЛИЗ ПОНЯТИЯ, ПОДХОДЫ К КОНСТРУИРОВАНИЮ. 6
1.1 Определение основных понятий.................................................................................... 6
1.1.1 Соотношение понятий: региональный маркетинг и брендинг.............................. 6
1.1.2 Подходы к понятию бренд............................................................................................ 7
1.1.3 Брендинг территорий или географический брендинг............................................... 9
1.1.4 Понятие региональный бренд и его аналоги............................................................ 9
1.2 Региональный брендинг как инструмент управления туристами и рекреантами. 12
1.2.1 Этапы построения регионального бренда............................................................... 12
1.2.2 Трансформация бренда территории в имидж и репутацию региона................... 14
ГЛАВА 2. РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ И ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ 17
2.1 Развитие туристской индустрии.................................................................................. 17
2.1.1 Состояние туриндустрии в Санкт-Петербурге....................................................... 17
2.1.2 Состояние туриндустрии в Ленинградской области............................................ 21
2.2 Региональные бренды..................................................................................................... 24
2.2.1 Региональный бренд Санкт-Петербурга................................................................... 24
2.2.2 Региональный бренд Ленинградской области........................................................ 25
2.3 Анализ ресурсов для развития нового регионального бренда Санкт-Петербургского региона. 25
2.3.1 Природные предпосылки для развития серфинга в Санкт-Петербургском регионе 27
2.3.2 Современное развитие серфинга в Санкт-Петербургском регионе.................... 29
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА НОВОГО ОБЩЕГО РЕГИОНАЛЬНОГО СУББРЕНДА ДЛЯ ТЕРРИТОРИИ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА И ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ................................................................................................ 34
3.1 Формирование регионального суббренда: Санкт-Петербургский регион как центр серфинга. 34
3.1.1 Анализ предпосылок для успешности создаваемого бренда............................. 34
3.1.2 Выявление потребительской аудитории.................................................................. 41
3.1.3 Этапы создания и продвижения нового регионального бренда......................... 44
3.2 Место нового регионального суббренда в концепции развития туризма в Санкт-Петербургском регионе 50
3.2.1 Разработка серфинг-тура в Санкт-Петербург и Ленинградскую область......... 50
3.2.2 Оценка предполагаемых результатов и их эффективности................................ 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................................................... 58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.......................................................................................................... 59
ПРИЛОЖЕНИЯ........................................................................................................................... 62
Приложение 1......................................................................................................................... 62
Приложение 2......................................................................................................................... 66
Приложение 3......................................................................................................................... 67
Приложение 4......................................................................................................................... 68

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы работы заключается в необходимости постоянного совершенствования подходов к развитию туризма в регионе, повышения конкурентоспособности регионов за счет продвижения новых видов туризма, представляющих регион для привлечения более широкого и разнообразного потока туристов и рекреантов. Каждый регион должен быть узнаваем на рынке туристских услуг. Достигается это различными путями, в том числе через создание новых брендов регионов.
Объектом данной работы является региональный брендинг в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Предметом работы стал новый совместный региональный бренд (суббренд) Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Новый бренд предложен для Санкт-Петербургского региона – территории, включающей Санкт-Петербург и сопредельные административные районы Ленинградской области: Выборгский, Всеволожский, Приозерский, Ломоносовский.
Цель работы – обоснование формирования и продвижения нового регионального бренда (суббренда). Достижение данной цели предполагает решение следующих задач:
Изучение теоретических