ВКР: Маркетинговая политика столичных и провинциальных музеев: направления и задачи

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.................................................................................................. …..3
ГЛАВА 1. МУЗЕЙНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ОДНО ИЗ АКТУАЛЬНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СОВРЕМЕННОГО МУЗЕЯ
1.1 Особенности маркетингового подхода в музейной деятельности............ ….6
1.2. Применение инструментов маркетинга в музейной работе…................ …15
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ СТОЛИЧНЫХ МУЗЕЕВ НА ПРИМЕРЕ ГОСУДАРСТВЕННОГО ЭРМИТАЖА И МУЗЕЯ СОВРЕМЕННОГО ИСКУССТВА Г. МОСКВЫ
2.1.Анализ использующихся маркетинговых инструментов............................21
2.2. Рекомендации по рекламным и PR мероприятиям …...............................41
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ МУНИЦИПАЛЬНОГО БЮДЖЕТНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ КУЛЬТУРЫ «МУНИЦИПАЛЬНЫЙ МУЗЕЙ ПАМЯТИ ВОИНОВ –ИНТЕРНАЦИОНАЛИСТОВ «ШУРАВИ»
3.1 Характеристика МБУК Музея «Шурави»………………………………….47
3.2 Исследование маркетинговой политики музея «Шурави» …………….…52
3.3 Рекомендации по использованию рекламных и PR средств для продвижения МБУК Музея «Шурави» и оценка их эффективности………………………………..….......................................……..58
Заключение.............................................................................................. ….63
Список использованных источников......................................................... …..66
Приложения……………………………………………………………………...72



Введение
Сокращение государственного финансирования и снижение количества посетителей в связи с экономическими трудностями, переживаемыми населением страны, повлекли за собой потерю музеями уверенности в завтрашнем дне.
Постепенно музеи осознали, что если они хотят избежать финансового краха, эффективно конкурировать на рынке досуга, бороться за внимание туристов и создавать дополнительные возможности для образования, у них не остается иного выбора, как перенять некоторые из методов, практикуемые коммерческим сектором.
Музеи становятся интерпретаторами и хранителями ресурсов, которые, приходя из прошлого, часто помогают людям найти вдохновение в настоящем, вселяют уверенность в будущее.
Учитывая традиции, музеи адаптируются к требованиям XXI столетия. Новые факторы начинают определять условия