ВКР: Вывод новой китайской торговой марки на российский рынок

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. НОВАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА: ОСОБЕННОСТИ ВЫВЕДЕНИЯ НА РЫНОК
1.1 Торговая марка: специфика понятия, особенности формирования и выведения на рынок новой торговой марки
1.2 Значение маркетинга и бизнес-планирования при выведении на рынок новой торговой марки
1.3 Особенности разработки бизнес-плана при выведении на рынок новой торговой марки
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ РЫНКА ТОВАРОВ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ В СРЕДЕ СОВРЕМЕННЫХ МАРКЕТПЛЕЙСОВ
2.1 Современные маркетплейсы: понятие, сравнительная характеристика, особенности, возможности
2.2 Характеристика рынка товаров для животных в среде современных маркетплейсов
2.3 Особенности поставки товаров для животных из КНР на территорию России
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА БИЗНЕС-ПЛАНА
3.1 Характеристика продукции и производственный план
3.2 План маркетинга
3.3 Организационный план и финансовый план
3.4 Социальная ответственность бизнеса
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Приложение 1.Медиаплан продвижения торговой марки...............................80

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования «Вывод новой китайской торговой марки на российский рынок» обусловлена тем, что в настоящий период времени бизнесу необходимы новые пути развития. Отметим, что пандемия ускорила темпы роста российской онлайн-торговли. Вероятно, привычка приобретать товары посредством маркетплейсов останется и после спада пандемии, ведь зачастую это очень удобно и экономит время людей. Объем продаж в электронной торговле неуклонно поглощает мировой розничный рынок. Фактически, в 2021 году на долю электронной торговли приходится 17,5 % от общего объема розничных продаж в мире. В связи с развитием общей тенденции перехода и развития бизнеса на онлайн площадки, тема поиска новой торговой марки и ее дальнейший вывод на российский рынок, на мой взгляд, кажется наиболее актуальной. На сегодняшний день наблюдается сильная конкуренция со стороны китайских производителей, которые являются путеводителями в развитии новых технологий.
Цель дипломной работы – разработка бизнес-плана вывода новой китайской торговой марки на российский рынок.
Задачи дипломной работы:

• Рассмотреть специфику понятия, особенности формирования и выведения на рынок новой торговой марки.
• Выявить значение маркетинга и бизнес-планирования при выведении на рынок новой торговой марки.
• Охарактеризовать особенности разработки бизнес-плана при выведении на рынок новой торговой марки.