ВКР: Визуальная идентификация регионального бренда (на примере Санкт-Петербурга)»

Содержание
Введение
Глава 1. Региональный бренд: понятие и основные подходы
1.1 Понятийный аппарат теории территориального брендинга
1.2 Модели формирования территориального бренда
1.2.1 Шестиугольник конкурентной идентичности С. Анхольта
1.2.2 Сетевой подход Г. Хэнкинсона
1.2.3 Модель бренда туристической дестинации Л. Кай
1.2.4 Модель идентичности бренда М. Конэчник Рузиер и Л. Де Чернатони
1.2.5 Модель коммуникации городского имиджа М. Каваратзиса
1.2.6 Модель менеджмента бренда города Х. Гаджиотти,
1.2.7 Модель бренда города Д. В. Визгалова
1.3 Роль символов в формировании визуальной идентичности бренда региона
2.1 Анализ конкурентной идентичности Санкт-Петербурга по методике С. Анхольта
2.2. Мероприятие «Алые паруса» как фактор формирования визуальной идентичности бренда Санкт-Петербурга
Заключение
Список литературы


Введение
«Города, как и корпорации, становятся самостоятельными игроками – субъектами глобальной экономики» [1] – рассуждает Д. Визгалов. В условиях современного развития регион может рассматриваться в качестве товара[2], который покупается, продается и потребляется различными целевыми аудиториями. Как и любой товар, регион должен обладать «упаковкой», позволяющей заявить о своей уникальности.
По состоянию на 2017 год более 50 городов в России уже предприняли попытки разработать свой собственный бренд. По запросу «территориальный бренд» поисковая система Google выдает 91 400 результатов, включающих в себя как научные работы, рассматривающие те или иные теоретические аспекты территориального брендинга, так и кейсы, описывающие опыт территорий по созданию и продвижению собственных региональных брендов. Первая волна популярности территориального брендинга в России привела к тому, что доминирующее положение в процессе ег