HR-бренд работодателя как фактор привлекательности организации для современного соискателя рабочего места (на примере HR-бренда компании Авито)

2

Введение

• начале XX века в социальных науках постепенно начинает складываться специфическое понимание сущности и источников общественного и экономического прогресса. Приобретают популярность прикладные исследования, посвященные изучению стоимости как отдельного человека, так и всего населения. Появляются теория человеческого

• социального капитала, а также получают развитие технологии управления человеческими ресурсами. Социальные факторы труда становятся особенно интересными для социологов с переходом организаций к массовому производству, где эти факторы оказывают большую значимость на эффективность и производительность труда.
  • конце XX века происходит переосмысление отношений между организацией и потребителями. Появляется множество различных организаций, начинающих конкурировать между собой за целевую аудиторию и лояльность потребителей. Данная тенденция оказалась справедлива не только для товарно-денежных отношений между производителями и потребителями, но также нашла свое отражение в рынке труда. Осознание компаниями важности презентации на рынке труда своих конкурентных преимуществ для соискателей привело к появлению теории бренда работодателя (HR-бренда), разработанной в 1996 году С. Барроу и Т. Эмблером. Основная функция HR-бренда описывается в двух ключевых задачах, которые он выполняет - привлечение нового персонала в компанию и удержание уже трудоустроенных сотрудников. Сильный HR-бренд позволяет компании переживать кризисы

• осуществлять постоянный найм необходимого персонала.

Сегодняшние перемены в рынке труда, начавшиеся еще 10 лет назад, являются результатом последствий демографической ямы 1990-х годов, усиливаясь сегодня пост-влиянием пандемии коронавируса 2020 года [17]. По данным Росстата, в 2021 году число молодых работников в возрасте от 20 до 29 лет в России сократилось почти на полмиллиона человек [10]. Молодым людям сложно найти работу без опыта, также как и сложно совмещать возможности получения дохода с учебой. Несмотря на попытки государства регулировать данный процесс путем введения д