ВКР: Разработка ценовой политики для новой услуги (на примере МУП г.п. Сергиев Пос

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ............................................................................................... 4

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ЦЕНОВОЙ

ПОЛИТИКИ............................................................................................. 6

1.1 ПОНЯТИЕ ЦЕНЫ В МАРКЕТИНГЕ И ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ........... 6

1.2 СПЕЦИФИКА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИЙ СФЕРЫ УСЛУГ............. 14

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТНОЙ И ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ

МУП Г.П. СЕРГИЕВ ПОСАД "ВОДОКАНАЛ"..................................... 21

2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И АССОРТИМЕНТА УСЛУГ МУП Г.П.

СЕРГИЕВ ПОСАД "ВОДОКАНАЛ"................................................................... 21

2.2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ МУП Г.П. СЕРГИЕВ ПОСАД "ВОДОКАНАЛ"

25

2.3. ОЦЕНКА СИСТЕМЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ МУП Г.П. СЕРГИЕВ ПОСАД

"ВОДОКАНАЛ"........................................................................................... 29

ГЛАВА 3.СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЦЕНОВОЙПОЛИТИКИ МУП

Г.П. СЕРГИЕВ ПОСАД "ВОДОКАНАЛ".............................................. 34

3.1. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ДЛЯ НОВОЙ УСЛУГИ

МУП Г.П. СЕРГИЕВ ПОСАД "ВОДОКАНАЛ".................................................... 34

3.2. ПРОГНОЗ ЗАТРАТ И СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ

ПРЕДЛОЖЕНИЙ.......................................................................................................................... 39

ЗАКЛЮЧЕНИЕ...................................................................................... 42

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ................................. 44

ПРИЛОЖЕНИЯ..................................................................................... 48













3

ВВЕДЕНИЕ

Цена является гибким инструментом маркетинга, являясь не только мерой стоимости товара или услуги, но и фактором конкуренции.

Поскольку компании, в том числе муниципальные унитарные предприятия, работающие в рыночных условиях, постоянно предлагают потребителям новые услуги, встает вопрос о ценообразовании, что и определило актуальность настоящей бакалаврской работы.

Актуальность выпускной квалификационной работы связана с важной ролью ценовой политики в комплексе маркетинга в частности и в деятельности всего предприятия в целом, поскольку в современных условиях потребитель реагирует на цены больше, чем на другие маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности продукта.

Цель выпускной квалификационной работы – на основе анализа разработать предложения по ценовой политике для новой услуги муниципального унитарного предприятия «Водоканал».

Для достижения поставленной цели в работе решались следующие задачи:

• По теоретическим источникам рассмотреть понятие цены в маркетинге и ценовой политики предприятия

• Изучить специфику ценообразования для организаций сферы услуг

• Дать социально-экономическую характеристику деятельности МУП г.п. Сергиев Посад "Водоканал"