ВКР: Проектирование рекламной кампании для продвижения бренда колбасной продукции.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение____________________________________________________3
1 Теоретические основы организации рекламной кампании________5
1.1 Рекламная кампания, особенности организации и проведения____5
1.2 Этапы планирования рекламной кампании____________________9
1.3 Методы оценки эффективности рекламной кампании__________20
2 Анализ рынка колбасной продукции Екатеринбурга__________27
2.1 Характеристики рынка колбасной продукции Екатеринбурга___27
2.2 Сравнительный анализ деятельности предприятий конкурентов колбасной продукции в городе Екатеринбург (SWOT анализ)____________36
2.3 Особенности рекламной деятельности предприятий на рынке колбасной продукции Екатеринбурга________________________________40
3 Рекламная деятельность предприятия Хороший вкус__________51
3.1 Краткая характеристика предприятия Хороший вкус__________51
3.2 Разработка рекламной кампании предприятия Хороший Вкус__54
3.3 Оценка эффективности рекламной кампании________________62
Заключение_________________________________________________64
Список использованных источников____________________________66
Приложение________________________________________________69









ВВЕДЕНИЕ

Настоящая дипломная работа направлена на освещение вопросов связанных с проектированием рекламной кампании на примере продвижения бренда колбасной продукции предприятия Хороший вкус в городе Екатеринбурге. Важность и актуальность данной работы обосновывается, прежде всего, современным состоянием рынка переработки мясной продукции и в целом состояния экономики Российской Федерации. Экономический кризис и санкции, введенные РФ против многих стран-поставщиков пищевых продуктов, в том числе и мясо-продуктов и продуктов мясопереработки, стремительно изменил рынок продовольствия в России.
Импортозамещение напрямую касается и рынка производства мяса и мясопереработки. Соответственно, этот рынок получил серьезный стимул к развитию. Уже сегодня можно сказать, что рост числа производителей мяса и продуктов мяса переработки среди отечественных компаний значителен. В этих условиях меняются и подходы к организации рекламных компаний многих предприятий.
Еще один важный момент подчеркивающий актуальность данной дипломной работы является то, что работа формировалась непосредственно