ВКР: Лексико-грамматические особенности современной шведской рекламы

3

Введение

В современном мире реклама не только играет важную роль в продвижении торговых марок и брендов, но и является неотъемлемой частью межкультурного обмена и глобализации. Вместе с резко возросшим распространением сети Интернет, выросла популярность цифровой рекламы,

которая всё чаще используется рекламодателями как альтернатива традиционным рекламным источникам, таким как печатная пресса, телевидение или радио. Интернет обладает рядом преимуществ перед другими каналами распространения рекламных сообщений. Из выгодных сторон Интернет-рекламы можно выделить способность охватывать неограниченно широкую аудиторию и производить таргетирование рекламных сообщений, а также в режиме реального времени видеть отклик реципиентов на рекламное сообщение.¹ Вследствие того, что рекламные тексты в Интернете, как и в традиционных источниках, ограничены по объёму пространством объявления, то авторы рекламы используют все возможные способы языкового воздействия на реципиента. Вследствие этого, тексты рекламных сообщений имеют свои особенности в области лексики, грамматики и стилистики. Кроме того, в рекламных текстах нередко намеренно нарушаются грамматические нормы литературного языка. Все эти факторы обусловили выбор дискурса Интернет-рекламы в качестве объекта исследования. Предметомстали лексические и грамматические особенности шведских рекламных Интернет-баннеров.

Материалом для исследования стал корпус из 200 рекламных Интернет-баннеров с сайтов четырёх крупнейших шведских газет: ”Дагенс Нюхетер” (Dagens Nyheter), ”Свенска Дагбладет” (Svenska Dagbladet), ”Афтонбладет” (Aftonbladet) и ”Экпрессен” (Expressen). Для охвата пласта рекламы специализированных товаров и услуг объявления также отбирались из ряда более узконаправленных Интернет-изданий, посвящённых конкретной сфере,

• Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. — СПб.: Питер, 2008. — С. 378

4