Ребрендинг, как средство повышения потребительского лояльности и усиления конкурентоспособности организации индустрии гостеприимства

СОДЕРЖАНИЕ
Введение………………………………………………………………………...…2
1.Теоретические основы ребрендинга, как маркетингового инструмента в организации работы предприятия…………………………………….………….3
2.Понятие, сущность и задачи маркетинга в индустрии гостеприимства….….5
3.Значение и роль маркетинга в индустрии гостеприимства…………………..7
4.Ребрендинг в индустрии гостеприимства…………………………………….10
5.Мировая практика ребрендинга……………………………………………….14
6.Цель, причины и технологии ребрендинга компании………………..………16
Заключение……………………………………………………………………….19
Список используемых источников……………………………………………...19
















Введение
Бренды, как важнейшие нематериальные активы компаний уже доказали свою способность не только обеспечивать предприятиям сильные конкурентные преимущества, но и существенно увеличить их рыночную стоимость.
Подтверждением могут служить бренды мировых гостиничных сетей, имеющих более чем полувековую историю.
Актуальность проблемы развития ребрендинга в России обусловлена новизной ее постановки для российских предприятий индустрии гостеприимства, большая часть которых не имеет еще достаточною практического опыта управления