Курсовая работа: Роль рекламы на рынке монополистической конкуренции

Содержание
Введение………………………………………………………………………….5
Глава 1. Рынок монополистической конкуренции…………………….......8
1.1. Понятие рынка монополистической конкуренции…………………….....8
1.2. Характерные черты рынка монополистической конкуренции………….12
1.3. Механизм ценообразования в условиях рынка монополистической конкуренции………………………………………………………………..19
Глава 2. Реклама в условиях монополистической конкуренции………..21
2.1. Неценовая конкуренция……………………………………………………21
2.2. Реклама……………………………………………………………………...25
2.3. Воздействие рекламы на объемы продаж и цену предлагаемой продукции в условиях монополистической конкуренции……………………………28
2.4. Оценка эффективности рекламы на рынке монополистической конкуренции………………………………………………………………...32
2.5. Анализ рынка монополистической конкуренции на примере мыльной продукции……………………………………………………………………38
Заключение……………………………………………………………………...44
Список литературных источников…………………………………………47
Приложения……………………………………………………………………49
Введение
Актуальность исследования. Проблемы монополизации хозяйственной жизни, конкуренция на товарных рынках привлекают сегодня пристальное внимание не только специалистов, но и широких слоев населения.
С начала 90-х годов эти проблемы остро встали перед Россией: без принятия твердых и последовательных мер против монополизма нельзя надеяться на успех экономической реформы и переход к рыночной экономике. Успех экономических преобразований в немалой степени зависит от взвешенной, выверенной системы регулирования государством монопольных процессов и конкурентных отношений. В нашей стране, промышленности которой в наследство от командно-административной системы бывшего СССР достался целый комплекс гигантов-монополистов, особенно важной становится проблема демонополизации экономики и недопущения усиления роли уже действующих на рынке монополий.
В реальной жизни условия, присущие совершенной конкуренции и монополии, зачастую не соблюдаются. Поэтому монополистическая конкуренция, сочетающая в себе черты совершенной конкуренции и чистой монополии, является наиболее распространенным типом рыночной структуры. Соответственно, анализ такой