Курсовая работа: Анализ использования цвета и света на примере pr деятельности компании apple

Введение
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЛИЯНИЯ ЦВЕТА И СВЕТА НА ПОТРЕБИТЕЛЯ
1.1. Теория психологии цвета и света
1.2. Сущность и факторы восприятия цвета
1.3. Использование цвета и света для потребителей
Глава 2 АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЦВЕТА И СВЕТА НА ПРИМЕРЕ PR ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ APPLE
2.1. Характеристика компании и PR деятельности бренда
2.2. Исследование использования цвета и света в pr-кампании Apple
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ




Введение
Актуальность темы работы заключается в том, что в современных реалиях люди все чаще обращают внимание на характеризующую основу товара. В результате формируется общественное мнение о том или другом продукте. Это инициирует предпринимателей создавать более изысканные, уникальные, принципы ведения игры на современном рынке производства.
В последние время возрос интереса к продукции с точки зрение эмпирического метода познания. Человеку свойственна потребность в осязаемости товара, его массы и объема. Данный принцип и является базисом для изготовления продукции потребления. Подчеркивая их с помощью разнообразных цветовых гамм и освещений, делая товар более привлекательным для потребителя.
Целью работы является исследование особенностей, закономерностей в представлении товара с помощью их цветовых гамм и света.
В соответствие с целью работе поставлены и решены следующие задачи:
- определить основные теоретические методы познания происхождения цвета.
- охарактеризовать методы влияния на человеческое сознание с помощью предоставление цветовых гамм.
- доказать факторы восприятия цвета с помощью культурно-исторических принципов.








1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЛИЯНИЯ ЦВЕТА И СВЕТА НА ПОТРЕБИТЕЛЯ

• Теория психологии цвета и света

Психология цвета и света исследует влияние их на человеческий разум, настроение и поведение. Восприятие их является неотъемлемым свойством глаза, и мозг обрабатывает электромагнитную энергию. Восприятие цвета зависит от источника света, окружающей среды и освещаемых объектов и варьируется от человека к человеку. Когда свет падает на объекты, некоторые поглощаются, а некоторые отражаются, видимая часть отраженного спектра воспринимается как цвет объекта. Когда свет попадает в глаза, он вызывает реакции, влияющие на нервную систему^[1].
В то время как ответы на цвета зависят от возраста, пола, культурного происхождения и индивидуального опыта, клинические исследования выявляют некоторые общие закономерности, которые, кажется, коренятся в жизненном процессе, выходя за рамки зрительного восприятия.
Ведущий теоретик цвета Фабер Биррен (1900–1988) считал, что цвета тесно связаны с нашими чувствами, языком, окружением и личными особенностями. В своей теории Биррен связывал восприятие цвета с эмоциями, которые он вызывает у зрителя. Он утверждал, что цветовые реакции взаимосвязаны с другими чувствами. В его психологии цвета и цветотерапии Биррен говорил, что яркие цвета