Курсовая работа: Мировой рекламный рынок и основные тенденции его развития

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
1.1 Понятие и назначение рекламы
1.2 Разновидности и технологии рекламы
1.3 Особенности функционирования рекламного рынка
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ МИРОВОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА
2.1 Анализ текущей ситуации на рынке мировой
индустрии интернет-рекламы
2.2 Оценка и тренд-прогноз состояния развития рекламной отрасли
2.3 Анализ механизма рынка рекламных коммуникаций
ГЛАВА 3 ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ МИРОВОЙ
РЕКЛАМНОЙ ИНДУСТРИИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Реклама является одной из основных движущих сил, которая способствует повышению жизненного уровня населения. Реклама является каналом распределения информации на рынке и предпосылкой обратной связи с ним. Реклама служит всем нуждам общества: стимулирует спрос и доходность рынка, создает имидж фирмам и товару, привлекает внимание к социальным проектам, увеличивает налогооблагаемую базу, имеет образовательную и политическую роль. Актуальность существования рекламы на рынке сомнений не вызывает, т.к. без нее невозможно экономическое развитие.
Виды рекламы становятся многообразнее и развиваются вместе с техническим прогрессом. С их развитием воздействие на рыночные явления становится интенсивнее и целенаправленнее. Для достижения цели рекламных обращений производители и продавцы товара прибегают к комбинации видов рекламы. В практике маркетинга реклама является центральным инструментом продвижения товара и средством получения