Реферат (Особенности продвижения лечебно-оздоровительного учреждения (на примере санатория-профилактория Железнодорожник)

РЕФЕРАТТема: Особенности продвижения лечебно-оздоровительного учреждения(на примере санатория «Железнодорожник»). 98 страниц, 12 таблиц, 11рисунков, 2 приложения and 80 источников.Ключевыеслова:ПРОДВИЖЕНИЕ,ОБЩ ЕСТВЕННОСТЬЮ ,РЕКЛАМА,СТИМУЛИРОВАНИЕСБЫТА,СВЯЗИСЛЕЧЕБНО­ОЗДОРОВИТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ, САНАТОРИЙ, ИНТЕРНЕТ-САЙТ,СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ, ПРОГРАМ МА ПРОДВИЖЕНИЯ;Описание объекта исследования: продвижение в системе маркетинга.Цель и задачи работы.Цель - разработка теоретико-методическогообеспечения по совершенствованию продвижения услуг на региональномуровне (на примере санатория-профилактория «Железнодорожник»).Задачи: изучить теоретические аспекты продвижения услуг; раскрытьосновныекурортноговидыпродвижения;комплекса;охарактеризоватьвыявитьспецификуструктурусанаторно-продвижениясанаторно-курортных услуг; исследовать рынок санаторно-курортных услуг в России;проанализировать деятельность по продвижению санатория-профилактория«Железнодорожник»;разработатьпрограммупродвижениясанатория-профилактория «Железнодорожник»Актуальностьипрактическаязначимостьработы.Проблемыведомственного здравоохранения на современном этапе представляют собойбольшой научный и практический интерес в свете решения таких важнейшихзадач, как повышение эффективности использования имеющихся ресурсовведомственногосанаторно-курортногокомплекса,атакжесовершенствование деятельности по продвижению услуг для привлечениявнешних потребителей.Методы исследования: описание, анализ, синтез, сравнение, SWOTанализ, интервью, опрос.Полученныерезультатыиихновизна.Результатомявляетсяразработка теоретико-методического обеспечения по совершенствованиюпродвижения услуг санатория «Железнодорожник»в виде Программыпродвижения и рекомендаций по ее внедрению в практику.

Полученныерезультаты обладают новизной, поскольку ранее учреждение не применяло всвоей деятельности подобных инструментов.Областьпримененияирекомендациипоиспользованию:маркетинговая деятельность санатория-профилактория «Железнодорожник»,а также других санаторно-курортных учреждений системы ОАО «РЖД»ABSTRACTDiploma theme: “Features o f advance o f medical establishment (on theexample o f sanatorium-dispensary "Railroader")”. Consists o f 98 pages, includes12 tables, 11 figures, 2 applications and 80 sources o f information.Keywords:MEDICALPROM OTION,INSTITUTION,ADVERTISING,SANATORIUM,PUBLICRELATIONS,INTERNET-SITE,SOCIALNETWORK, PROM OTION PROGRAMM;The object o f the research is promotion in the system o f marketing.The purpose of the diploma work - development o f a theoretical andmethodological support on improvement the promotional activity o f the medicalinstitutions at the regional level (on the example o f sanatorium-dispensary"Railroader").Objectives of the diploma work:- to study theoretical aspects o f promotion;- to open main types o f advance;- to characterize the structure o f health resort;- to reveal specifics in promoting the sanatorium services;- to investigate the market o f sanatorium services in Russia;- to analyze the promotion activity o f sanatorium-dispensary "Railroader";to develop the promotion program for sanatorium-dispensary "Railroader"The relevance: departmental health care at the present stage represents greatscientific interest in the light o f the solution o f such major tasks as increasing ofefficiency o f using the available resources o f departmental health resorts, and alsoimprovement o f promotional activities for involving the external consumers.Research methods: description, analysis, synthesis, comparison, SWOTanalysis, interview, poll.The received results and their novelty.

Development o f a theoretical andmethodological support on improvement the promotion system o f sanatorium"Railroader" services by the Promotion Program; and recommendations about itsintroductionintopractice.Thereceivedresultshavenoveltyasearlierestablishment did not use similar tools in the activity.Range of application and recommendations about use: marketing activity ofsanatorium-dispensary "Railroader”, and also other sanatorium institutions ofsystem o f the "Russian Railways"..