политменеджмент (Лекции)

ПОЛИТИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТвиртуальное и реальное в современной публичной политикеЛитература: фромм, кастельс, карамурза, маркузе, бодрияр, маклюэн, бурдье, коулмен,котлер, траут, гэдчтобы нация или народ могла сохранить свою самость, свои образы и символы, за неёэто сделают другие.2 этапа создания бренда: создание содержательной модели бренда и трансляциямодели в сознание представителей ЦАПолитический бренд - сконструированная устойчивая совокупнось узнаваемых качестви харкатеристик]6 представлений, ассоциаций и эмоциональных переживаний, а так жесвязанных с ними символом и значений, составляющих целостный образ политическогосубъекта в общественном сознанииПроблема - разница между действительным и желаемым состоянием системы.Проблема почти синоним решения, так как решение в последствии должно подменятьпроблему.т.е. проблема состоит из:1)существующее состояниее2)желаемое состояние3) перечень объектов связей и порч.

что нужно изменить, чтобы достичь желаемогоподходы к переходу из одного состояния в другое, типология решений (по хеллеру):1)неизбежные (нет особых альтернатив)2)активные ("волевые")3)пассивные4)желательные (выведение альтернатив)5)реактивные (решение принимается во внешней среде)схема принятия решения:1) постановка проблемы2)поиск альтернатив решения3)оценка альтернатив4)принятие решения5)реализация6)контроль за реализацией и исполнениемNB: нужно так же осмыслить проблему в специальных терминах:-обнаружить симптомы проблемы(противоречия, реальные недостатки, ошибки)-оценка терна или тенденции развития симптомов-прогнозирование развития самой проблемы-оценка ограничений-возможное переосмысление состояния системыПолитическая компания-избирательная компания - не синоним политической, а лишь пример-многоаспектность: организационный, процессуальный, личностныйПолит.компания - это система действий, рассчитанная на достижение опредленнойцели.

Обычно в качестве таких целей в политике бывают изменения структуры властив обществе, перераспределение политических полномочий, формирование органоввласти, достижение тех или иных национальных приоритетов.Поскольку политкомпания - это система именно коллективных действий, то её успех взначительной степени зависит от степени поддержки выдвигаемых в ходе нее целейкак млжно большим количеством людей. поддержка мб реальной а может бытьискусственной.6 типов ПК:-направленная на привлечение внимания общественности к какому-либо явлению илисобытию. как правило носит не самостоятельный характер. некая вторичная компания,обеспечивающая, поддерживающая-по информированию общественности, предоставлению ей некоторой системы фактовили аргументов по отдельной важной проблеме-образовательные компании среди общественности-компании направленные наа закрепление установок и линий поведения тех, кто имеетобщие с организаторами точки зрения-кампании целью которых является изменение или попытка изменить установки тех,кто не разделяет точку зрения или позиции организатора по какой-либо проблеме-кампании, направленные на модификацию поведеният.

е. три основных компонента: поведения, ценностей, знаний"принцип усталости":-учитывая специфику динамики настроений в ходе политкампании, стоит отметить, чтоона подчиняется действию известного "принципа усталости", выражающегося вбыстром подъеме и истощении интереса людей к тем или иным полит и соц проблемампоэтому любая политкампания должна длится ограниченный период времени, арастянутость её временных рамок оборачивается уменьшением массы людей, кот еёподдерживают, потерей участия и интереса к ней-цикличность может решить ряд проблем, но не всеПотребности инициатора:-путем аналитической работы выявлять потребности, цели и возможностиприоритетных групп общественности-систематически планировать мероприятия и своевременно реализовать их- постоянно отслеживать и оценивать проделанную работу и в случае необходимостивовремя вносить соответствующие коррективу и прилагать дополнительные усилие-особое внимание уделять вопросам роли и использования СМИ и межличностнойкоммуникации-осуществлять точную селекцию соответствующих СМИ с целью выхода на каждуюприоритетную группу общественности и наиболее эффективного распространениясреди них сообщенийЭлементы ПК:-"просветительство": компания должна обогащать общественность новыми знаниями,нести нечто такое, о чём люди не имели представления, выводить их за пределыобыденности и раскрывать перед ними более широкие перспективы (как вариант выражать старую инфу по новому)-"планирование".

имеется в виду заблаговременное обеспечение необходимыхматериальных средств для реализации общественностью тех действий, к которымпризывает организатор кампании-"принуждение". для достижения успешных результатов кампании, помимостимулирующих факторов должно быть что-то такое, что выходит за пределы усилийсобственно компании (может опираться не на насилие а на угрозу ухудшениясостояния)-"полномочия". это в какой-то мере дополнительная форма усиления значениякампании. в данной случае имеются в виду дополнительные усилия, направленные наубеждение общественности в чрезвычайной важности обращений кампании и еэсообщений-оценка кампании.

организаторы кампании должны время от времени проверять ходразвития последней, устанавливать, какие ожидавшиеся изменения произошли вповедении общественности, её отдельных приоритетных групп.эмоции, чувства, пропагандаВ организации проведения политкампании большое значение имеют те элементы,которые способны вызвать эмоциональный отклик, сформировать позитивное иустойчивое отношение к целям политкампании.

но для этого программным целямследует придать простую и образную форму в понятных всем лозунгах, символах.Это постулирует ряд дополнительных требований:-много! (большая часть кампаний адресованна массе а значит масса должнавстречаться с ней в максимально возможном количестве точек)-просто! (барьер очевидности еще никто не отменял)-однообразно-однозначно-ориентация на чувства и эмоции-шок, гламур, эпатажтри дополнительных плана полит.кампании:-идеологический-рекламный-агитационный5 основных задач каждого из планов:-позиционирование (привлечение внимания к идее? символу, кандидату)-контр-реклама(отмыв) (необходимость восстановления утраченного имиджа,размывание негатива), когда мы сами упоминаем о своих недостатках (о нихнеобходимо говорить, потому что образ белых и пушистых очень уязвим, а когда мысами говорим о своих недостатках, мы лишаем конкурентов такой возможности)-анти-реклама(навешивание ярлыков на конкурентов)-отстройка конкурентов (привнесение новизны в уже знакомое, переключениевнимания с похожих идей на себя)-возвышение (причисление себя к гениям, высшим умам, духовности, культуре)стратегия - система целей и задачтактика - совокупность приемов и способ решения тех самых задач4 вида тактики кампании:-стратегия рывка (мощный рывок с самого начала)-стратегия успешного финала (постепенное усиление с кульминацией в самом конце)-стратегия большого события (освещение одного события)-крейсерское движение (равномерно распределяющаяся тактика)абркадабраалаомора экспекто патронум экспелиармус авада кедавра флиппендо сектусемправингардио левиоса круциатусприемы раскрутки компании:-"сладкий контекст" (публикация материалов о проблемаз без упоминания кандидата)-"закладывание шашек" (публикация материалов по сенсационной теме идетонирующей вместе с ней)-"инфоповод" (привязка к события а не к кандидату)-"кластеризация" деление программы на куски)-"анимация" (режисирование события в котором проявляется характер кандидата)-"канонизация соцопроса" (интерпретация данных определенного опроса)-"канонизация фокус-группы" (тот же эффект)-"пластиковый эксперт" говорящие головы, высказывающиеся по теме)-"свой человек в толпе" (описание реакции нужных людей на кандидата)-"общее мнение" выдача своего мнения за общее)-"искусственный спутник" (комментарии звезд)-"фальшивая утечка"приемы удушения темы:-"глушилка" (пподтверждение темы дополнительным материалом, совпадающим с нимпо смыслу но различающийся по объекту, то есть диссонирующий материал)-"утяжеление" (скучный, большой матирал)-"замуровывание" (раздувание из всей темы лишь одного смыслового куска)-"театрализация" (показ поступка как шоу)-"выскальзывание" гипертрофирование критики, перевод стрелок)-"раскрытие глаз" (изложение темы с рассказом о её происхождении)-"сонет" (изложение достоинств соперника с переходом на себя, либо издевательскоеизложение достоинств))-"фонтан грязи" (постоянно растущий поток критики)-"горькая правда" (вы правы, но общество против"-"групповое изнасилование" (высказывание отрицательных реакций из различныхлагерей)-"враг народа" (использование критики от имени народа)-"солнечное затмение" (раздувание звезд, сопровождающих кандидата)***ПОЛИТИЧЕСКАЯ ВЛАСТЬуправление - это взаимодействие (воздействие+обратная связь)воздействие - это власть, это одна из сторон управления.политическая власть:-отношения подчинения в государстве затрагивающее несовпадающее интересызначимых социальных групп-возможность политического принуждения-субъекты политического принужденияесли рассматривать "политическое" как сферу компромиссов и договоренностей, топонятие власти в смысле подчинения - нонсенс.мы будет рассматривать политическую власть исходя из первого пунктакритерии оценки эффективности политической власти-достижение цели-политическая стабильность.

её можно рассматривать в двух ракурсах:1)личном (стабильность нахождения у властиконкретных лиц)2)стабильность политического режима-стабильность и развитие обществалегитимность политической власти:-соответсвие закону (для юриспруденции)-соответсвие демкоратическим процедурам (возможно лишь в странах сдемократической формой правления). сейчас часто выделяют как идеологему, а ненаучный критерий.-признание власти правомернойот легитимности зависит эффективность.