2 Спрос и предложение (Лекционный курс), страница 4

Чем насущнее потребность,эластичность спроса на этот товар.удовлетворяемаятоваром,темнижеСпрос на хлеб будет менее эластичен, чет спрос на туристические путевки. Этоправило относится и к тем товарам, потребление которых не может быть отложено (спросна елки к Новому году, на цветы к 8 Марта).4. Чем более ограничен доступ к товару, тем ниже эластичность спроса наэтот товар.Это правило характерно для ситуации дефицита. Дефицит для потребителя означаетодно – ограничение свободы выбора, что выражается в принципе: «Бери, что дают».

Тут,как правило, уже не до цены. Главным становится сам факт получения товара.5. Чем более агрегирован товар, тем ниже эластичность спроса.Агрегирование – это объединение товара с другими товарами во все более и болеерасширяющиеся группы.Рассмотрим перечень товаров:1) вареная колбаса «Останкинская» в магазине на Новом Арбате;2) вареная колбаса «Останкинская»;3) вареная колбаса;4) колбаса;5) мясо и мясопродукты;6) еда.Степень агрегированности нашего товара возрастает при движении от первогопункта к шестому. Спрос на наиболее агрегированный товар – еду – будет абсолютнонеэластичен.

Эластичность за счет возможности замен будет постепенно повышаться отконца к началу данного перечня товаров.6. Спрос становится более эластичным с течением времени.Пример. Резкое повышение цены на электроэнергию не сможет сразу привести ктакому же резкому снижению спроса на нее со стороны производителей. Им требуетсявремя, чтобы закупить новое энергосберегающее оборудование. Только тогда их спрос наэлектроэнергию станет более эластичным.Зачем предпринимателю знать, какова эластичность спроса по цене на еготовар? Ответ прост – для выбора цены.

Но ведь чем выше цена, тем лучшепроизводителю. Оказывается, это не всегда так. Рассмотрим кривую неэластичного спроса(рис 2.12).РР2Р10D2D1QD2 QD1Рис. 2.12QDДопустим, что производитель продает свой товар по цене Р1. Если он полностьюнасыщает спрос на свою продукцию, то он сможет реализовать количество QD1. Величинавыручки, очевидно, будет равна произведению цены на количество реализованной15продукции, т.е. равна площади прямоугольника 0Р1D1QD1. Если производитель решитподнять цену, то его выручка увеличится (S0P2D2QD2  S0P1D1QD1).В случае неэластичного спроса производителю выгодно повышать цену товара, таккак в этом случае его выручка увеличивается.А если спрос эластичен? Если производитель в этом случае повысит цену с P1 до P2,то его выручка существенно упадет (S0P2D2QD2  S0P1D1QD1).

Производителю будет выгоденобратный процесс – снижение цены (рис. 2.13).РР2D2D1Р10QD2QD1QDРис. 2.13В случае эластичного спроса производителю выгодно понижение цены, так как вэтом случае его выручка будет возрастать.2.3.3. Эластичность спроса по доходуНа спрос влияет не только цена данного товара, но и другие факторы, например,доходы потребителей.Эластичность спроса по доходу (income elasticity of demand) – это степеньчувствительности спроса на какой-либо товар к изменению доходов потребителей.Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентовувеличится (уменьшится) спрос при увеличении (уменьшении) доходов потребителей на1%.E ID QDQD / QDIили E ID ,IQDI / Iгде I, I – изменение доходов и доходы потребителей.Для изучения эластичности спроса по доходам необходимо группироватьпотребителей по более или менее одинаковому уровню дохода.

Как правило, выделяют:- лица с высоким доходом;- лица со средним доходом;- лица с низким доходом.В целом рост доходов, как говорилось раньше, увеличивает платежеспособныйспрос, что приводит к сдвигу кривой спроса вправо. Это значит, что чаще всего ростдоходов потребителей означает и рост объема спроса. Следовательно, эластичностьспроса по доходу в большинстве случаев является положительной.Варианты зависимости спроса от дохода могут быть различны (рис. 2.14).Варианты зависимости спроса от дохода могут быть различны.16IСАСI0АВВРис.

2.14QDКривая АА (0 < ЕID < 1). Спрос неэластичен по доходу. Это значит, что с ростомдохода на 1% спрос возрастает менее чем на 1%. Такие товары называются товарамипервой необходимости. Неэластичный по доходу спрос на эти товары обусловлен вомногом «физиологическим» уровнем потребления. Можно быть миллионером, можнопринадлежать к среднему классу и потреблять одинаково по «4 куска хлеба» за обедом.Кривая ВВ (ЕID > 1). Спрос эластичен по доходу. Это означает, что с увеличениедохода на 1% спрос возрастает более чем на 1%. Такие товары называются предметамироскоши: спрос на них чрезвычайно чувствителен к доходу потребителя.Кривая СС (0 < ЕID < 1 при I I0; ЕID < 0 при I  I0).

До определенного уровня доходаспрос на такой товар неэластичен по доходу (и на этом участке не отличается от товаровпервой необходимости). После определенного уровня дохода эластичность спроса натакой товар становится отрицательной. Это значит, что с ростом дохода спрос на этоттовар уменьшается.

Такие товары называются низкокачественными, т.е. такими, которыепри высоком уровне дохода могут быть заменены другими.Например, вареная колбаса лицами с высоким уровнем доходов будет заменяться впотреблении копченой колбасой или ветчиной. Так что спрос на вареную колбасу привысоких уровнях дохода будет уменьшаться.2.3.4. Перекрестная эластичность спросаНе меньшее влияние на спрос на определенный товар оказывают цены на другиетовары.Перекрестная (взаимная) эластичность спроса (cross elasticity) – это степеньчувствительности спроса на определенны товар к изменению цены другого товара.Коэффициент перекрестной эластичности показывает, на сколько процентовизменится спрос при изменении цены другого товара на 1%.E XD,Y QDX / QDXPY / PYили E XD,Y QDXP Y ,PYQDBгде QDX, QDX – изменение объема спроса и объем спроса на товар X; PY, PY – изменениецены и цена на товар Y.Знак коэффициента перекрестной эластичности зависит от того, являются ли товарывзаимозаменяемыми, взаимодополняемыми или нейтральными друг к другу (рис.

2.15).17PYВHCВCHРис. 2.15QDAКривая ВВ ( E AD, B  0 ). Отрицательная перекрестная эластичность означает, что сростом цены на товар В объем спроса на товар А сокращается и наоборот. В этом случаетовары являются взаимодополняемыми.Например, автомобиль и бензин, лошадь и овес, фотоаппарат и пленки к нему,магнитофон и аудиокассеты, туристические путевки и железнодорожные билеты.Кривая СС ( E AD,C  0 ). Положительная перекрестная эластичность показывает, чтопри росте цены на товар C объем спроса на товар А увеличивается, т.е. происходит как быпереключение спроса с товара С на товар А.

В таком случае товары являютсявзаимозаменяемыми (товарами-субститутами).Пример. Конфеты и торты, автобус и метро, мыло и шампунь.Кривая НН ( E AD, Н  0 ). Нулевая, или близкая к нулевой, перекрестная эластичностьозначает, что изменение цены товара Н никак или очень мало отразится на спросе натовар А. Такие товары называются независимыми, или нейтральными.Пример. Рост цен на шляпы вряд ли отразится на спросе на ботинки.Следовательно, понятие эластичности весьма полезно при анализе спроса, т.е.реакции потребителей на те или иные факторы.

В зависимости от степениэластичности спроса предприниматели могут прогнозировать и поведение своихпредприятий.Однако это правило, характеризующее взаимозаменяемость и взаимодополняемостьблаг, может использоваться лишь при небольших ценовых изменениях. Например, еслицена на хлеб значительно снизится, то это повлечёт повышение спроса не только на хлеб,бутербродное масло, тостеры, но и на другие товары, в том числе и на мебель.2.3.5. Эластичность предложенияНаряду с эластичностью спроса существует и эластичность предложения. Схемаанализа эластичности предложения подобна схеме анализа эластичности спроса.

Однакоздесь имеется ряд особенностей, например зависимость эластичности предложения отфактора времени.Эластичность предложения по цене (price elasticity of supply) – это степеньчувствительности предложения к изменению цены товара.Коэффициент эластичности предложения по цене показывает, на сколькопроцентов увеличится (уменьшится) предложение товара при увеличении (уменьшении)его цены на 1%.E РS относитель ное изменение объема предложени я,относитель ное изменение цены18E РS QS РQS / QSили E РS ,Р QSР / Ргде QS – изменение объема предложения при изменении цены с Р1 до Р2; QS – объемспроса; Р – изменение цены; Р – цена.Для предложения характерны те же закономерности, что и для спроса, только вобратной зависимости: величина предложения обычно повышается по мере роста цен,поэтому эластичность предложения по цене выражается положительными величинами.Эластичность предложения зависит от различных факторов, таких как степеньзагрузки производственных мощностей, размер товарных запасов, способность к новыминвестициям и сроки их реализации и т.д.Для понимания эластичности предложения необходимо учитывать его большуюзависимость от фактора времени.

По способности предприятия отреагировать нарыночную ситуацию выделяют три временных периода (рис. 2.16).РSMSSSLSLSSSMQSРис. 2.161. Мгновенный (рыночный) период – период реализации уже произведенногопродукта на рынке.В рыночный период предложение товаров задано постоянно: товар уже произведен.Вследствие этого предложение может подстраиваться под спрос, только изменяя цену.Кривая предложения принимает строго вертикальный вид (кривая SМSМ). Это означает,что предложение в мгновенном периоде абсолютно неэластично ( E РS  0 ).2. Короткий (краткосрочный) период – период, в течение которого предприятиеможет подстроиться под спрос, используя ближайшие резервы и повышая объемпроизводства за счет большей загрузки оборудования, интенсификации труда и продажиимеющихся запасов.

При этом считается, что в краткосрочный период предприятие неосуществляет никаких капиталовложений в реконструкцию (модернизацию)производства.Кривая предложения в краткосрочный период (SSSS) постепенно начинаетотклоняться от строго вертикального положения в направлении, определяемом закономпредложения. Эластичность предложения становится положительной ( E РS  0 ). Однакосуществует определенный предел «подстройки» предложения в краткосрочный период.Приближаясь к этому пределу (объем QS), предложение начинает «вести себя», как и вмгновенный период, а эластичность предложения начинает стремиться к нулю.