2 Спрос и предложение (Лекционный курс)

Глава 2. Рыночная система: спрос и предложение2.1. Понятие рынка и его основные черты. Структура рынка2.1.1. Понятие рынкаОбращаясь к понятию «рынок», можно выделить два основных подхода к еготрактовке.Первый основан на выделении политико-идеологического и философскогосодержания рынка и рыночных отношений, когда в качестве основных характеристикрынка рассматриваются:рынок как способ организации общественного производства, основанный насвободе предпринимательства и ограниченной роли государства. В этом своем качестверынок противостоит способам организации, опирающимся на применение методовцентрализованного планирования и административного регулирования;рынок как способ поведения хозяйственных субъектов, определяющий критериипринимаемых ими решений и характер отношений между субъектами («рыночноеповедение»);рынок как способ мышления, формирующий соответствующее мировоззрениеучастников хозяйственной деятельности («рыночное мышление»).Второй подход к трактовке понятия рынка основан на выделении его конкретноэкономического содержания.В этом случае рынок рассматривается как совокупность товарно-денежныхотношений, возникающих в результате купли-продажи товаров, услуг и работ, какмеханизм, позволяющий определять соотношение спроса и предложения на различныевиды товаров и услуг.2.1.2.

Условия возникновения рынкаДля возникновения и существования рынка необходимо соблюдение ряда условий.1. Наличие общественного разделения труда и специализацииОбщественное разделение труда означает, что в любом более или менеемногочисленном сообществе людей никто из участников хозяйства не может жить за счетполного самообеспечения всеми производственными ресурсами, всеми экономическимиблагами.Различные группы производителей занимаются отдельными видами хозяйственнойдеятельности.

Это и означает специализацию в производстве тех или иных благ и услуг.Специализация, в свою очередь, как в рамках отдельного предприятия, так и вмеждународных масштабах (1), определяется принципом сравнительного преимущества(Сравнительное преимущество – способность производить продукцию с относительноменьшими альтернативными издержками).2. Экономическая обособленность субъектов рыночного хозяйстваТолько сам производитель решает, что производить, как производить, кому и гдепродавать созданную продукцию. При этом адекватным правовым режимом состояниюэкономической обособленности является режим частной собственности.Например, кто станет специализироваться на производстве картофеля с цельюпоследующего его обмена на другую необходимую продукцию, если: по закону земельный участок в любое время может быть конфискован впользу государства или других лиц; производитель картофеля лишен права на доход (должен бесплатно сдаватьпродукцию государству); не существует права продажи наследования земельного участка и т.д.1Конечно, можно заставить производить картофель силой, путем принуждения, нотогда мы не сможем говорить о рынке, ибо перед нами будет пример командноадминистративной системы.3.

Приемлемая величина трансакционных издержекТрансакционные издержки - это издержки связанные не с производством кактаковым, а с сопутствующими ему затратами (поиск информации о ценах, издержкизаключения хозяйственного договора, контроль за его исполнением и т.д.).Например, Вы решили заняться выпечкой пирожных у себя дома с целью ихпродажи на самых оживленных точках вашего города. Однако необходимо получитьразрешение санэпидемстанции на подобную деятельность; лицензию от муниципалитета;вероятно, придется платить дань рэкетирам.

Если все эти трансакционные издержки, попредварительным расчетам, окажутся выше предполагаемого дохода, то рынок пирожныхтак и не будет создан.Таким образом, трансакционные издержки определяют условия и границы рыночнойдеятельности.4. Свободный обмен ресурсам.Только свободный обмен позволяет сформироваться свободным ценам, которые ибудут подсказывать хозяйственным агентам наиболее эффективные направления ихдеятельности.2.1.3.

Классификация рынковПонятие «рынок» в данном случае используется с определением товарный. Подтоварным рынком понимается сфера реализации конкретного товара (услуги) илигруппы товаров, связанных между собой определенными признаками производственногоили потребительского характера. Например, рынок музыкальных инструментов и рынокаккордеонов, рынок одежды и рынок легкого платья.Товарные рынки разнообразны. Нет двух одинаковых рынков. Любойпредприниматель должен знать классификацию рынков для выбора подходящего рынка иопределения особенностей своей работы на нем.Существует множество различных признаков классификации товарных рынков.Использование тех или иных признаков зависит от целей исследования.

Отметимнаиболее важные, которые имеют первостепенное значение для нужд практическогоисследования рынка.1. Классификация по структуре хозяйства страны:- страны с натуральным хозяйством;- страны-экспортеры сырья;- промышленно развивающиеся страны;- промышленно развитые страны.Структура хозяйства страны определяет интенсивности спроса на сырье, материалы,машины и оборудование. Промышленно развитые страны являются основнымиэкспортерами и импортерами промышленных товаров, они имеют емкие рынки для сбытановых товаров. Рынки стран с экономикой типа натурального хозяйства непривлекательны для экспортеров.

Страны-экспортеры сырья богаты природнымиресурсами, их рынки открыты для сбыта горнодобывающего оборудования,сельскохозяйственных машин, инструментов, автотранспорта.2. Классификация по территориальному охвату:- внутренний рынок (товарный обмен внутри пределов границ государства);- национальный рынок (кроме внутренних операций осуществляютсявнешнеторговые операции);2и- мировой рынок (совокупность национальных рынков, на которыхосуществляются как внутриторговые, так и внешнеторговые операции).На большинстве мировых рынков можно выделить два основных рыночных сектора- открытый и закрытый (2).3.

Классификация по товарно-отраслевой детализации:- рынки машин и оборудования;- рынки минерального сырья и топлива;- рынки сельскохозяйственного сырья, продовольственных и лесных товаров.4. Классификация по уровню доходов и характеру их распределения в стране:- страны и регионы с низким уровнем доходов (очень низким и преимущественнонизким);- страны с очень высоким уровнем доходов;- страны с низким, средним и высоким уровнем доходов;- страны с преимущественно средним уровнем доходов.5. Классификация по сфере общественного производства:- рынок товаров материального производства (сырья, продовольствия, машин,оборудования);- рынок товаров духовного производства (достижений науки, произведенийискусства, книг).6. Классификация по характеру конечного использования товара:- рынок товаров потребительского назначения;- рынок товаров производственного назначения.Специфика исследования рынков товаров потребительского назначения связана стем, что эти товары рассчитаны на множество индивидуальных потребителей; большоевнимание в таких исследованиях уделяется изучению вкусов, желаний, поведенияпотребителей.Характерной особенностью товаров производственного назначения является ихтесная связь с производственным процессом.

Особое внимание в исследовании подобныхрынков уделяется изучению взаимосвязей потенциальных покупателей и производителейтовара.7. Классификация по срокам использования товаров:- рынок товаров длительного использования;- рынок товаров среднего срока использования;- рынок товаров краткосрочного (одноразового) использования.Специфика такой классификации товаров особенно важна для процесса реализациипродукции, поэтому при исследовании этих рынков особое внимание уделяется изучениюнаиболее эффективных методов сбыта и распределения конкретных товаров.2.1.4.

Конкуренция на рынкеВ рыночной экономике фирмы действуют в условиях конкуренции. Как отмечаютмаркетологи, изучая потребителей, не следует забывать о конкурентах.Буквально слово «конкуренция» (лат.) означает столкновение, состязание.В переводе на экономический язык конкуренция – это борьба между участникамирыночных отношений за получение максимального эффекта, за выгодную сделку.Экономический суверенитет каждого участника деловых отношений на рынкеделает такие столкновения, такое соперничество не только возможным, но и неизбежным.Говоря о конкуренции важно различать два понятия: объект конкуренции и предметконкуренции.3Объект конкуренции – это лицо, за расположение которого борются на рынкеконкурирующие стороны.Предмет конкуренции – то посредством чего соперники стремятся завоеватьрасположение объекта конкуренции.На рынке покупателя (устойчивое превышение объема предложения над объемомспроса) неизбежна конкуренция между предпринимателями, фирмами за потребителя.

Вэтом случае объект конкуренции – это потребитель и его деньги, а предмет конкуренции –товар.На рынке продавца (устойчивое превышение объема спроса над предложением) –конкуренция покупателей за внимание продавцов, за лучший товар, услугу. Такимобразом, объектом конкуренции является уже не потребитель, а продавец (точнее еготовар), а предметом конкуренции – деньги покупателей, либо их неденежные затраты(время, затраченное на стояние в очередях, различные предварительные записи наожидаемый товар, которое могло бы использоваться на более производительные цели).Чаще всего приоритетными элементами конкуренции между фирмами выступаюттовар и товарный шлейф (Товарный шлейф - дополнительные устройства и услуги кпервоначальной покупке (исходному товару) - т.е.

система доставки, установки, наладки,гарантийное и послегарантийное (ремонтное) обслуживание, упаковка и т.д.). При этомразличают три вида конкуренции:1) функциональная конкуренция, возникает, в силу того, что конкретнуюпотребность можно удовлетворить по-разному (конкуренция товаров и услуг). Например,если Вас замучили мыши, то для борьбы с ними можно использовать мышеловку, яд илилюбимую кошку;2) видовая конкуренция возникает между различными разновидностями товара, впринципе удовлетворяющими одну и ту же потребность. При этом имеется, по крайнеймере, один параметр, по которому они различаются (мощность мотора автомобиля,количество скоростей у велосипедов);3) предметная конкуренция ведется по различным маркам одного и того же товаравыпускаемого разными фирмами.