диссертация (Социальная реклама в Испании и России как культурный феномен), страница 39

К.которого создаются и распространяются информативнообразные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованныегруппам людей с целью будить их к нужным рекламодателювыбору и поступку.Реклама – область социальной практики, с присущими этойпрактике процессами, отношениями, результатами. Этосоциальная практика опосредует процесс обмена в той егочасти, которая связана с потребительским выбором.Рекламапобуждаеткрациональнообоснованномупересмотру тех ценностных ориентаций, которыми человекруководствуется в повседневной жизни путём демонстрацииодобряемыхсоциумомформреализациидолга,ответственности перед людьми и самим собой.Реклама объединяет в себе искусство со своимиспецифическими законами, науку, возникшую на стыкепсихологии, математики, статистики, логики, социологии иряда других наук и, конечно, является одним из основныхинструментов современного маркетинга, т.е.

реклама посвоей сути тройственна.Реклама трактует товар как некую социальную ценность.Указывая потребителям на их принадлежность к группе,рекламаубеждаетпотребителейвнеобходимостиприобретения определенного набора предметов – товаров,которые соответствуют ценностям и установкам группы.Реклама – конструктор потребностей и мечтаний, трансляторобразцов, норм и новаций в культуре, выразитель голосовразличных сообществ, посредник между стратами, «цемент»,соединяющий социальные группы, терапевт, регулирующийуровень счастья в социуме, универсальный язык, понятныйлюбому человеку, эсперанто и неофольклор, новая формаискусства. Реклама стала тотальной и настолько плотнообъемлет социальность, что никакая область значений уже неможет претендовать на то, чтобы находиться вне борьбыконкурентных товаров.Реклама является всего лишь ответом на фактическисуществующее общество.Рекламный текст является продуктом не индивидуального, агруппового (коллективного) этнокультурного языковогосознания.Реклама появляется там, где есть возможность выбора(потребительского, политического), она «обслуживает» правочеловека на выбор.

А именно возможность выбора изнескольких альтернатив – непременный атрибут демократиивообще и гражданского общества, в частности.186ТерМинасоваС. Г.LlórenteПоттер Д.КоттманДж.Кафтанджиев Х.Бермант Е.Реклама – особый регистр сферы деловой деятельности, ейпозволено быть яркой, неординарной; в рекламе можноиспользовать любые способы: языковые, визуальные – лишьбы она выполнила свои функции, лишь бы она работала.Рекламаявляетсяценнымисточникомполученияинформации о другой культуре, так как выявлениеассоциативных рядов, с помощью которых происходитвоздействие на восприятие, позволяет лучше узнатькультурные приоритеты и дает возможность понять мирнационально-культурного общества.Реклама вошла в очарованный круг учреждений, которыефиксируют ценности и нормы общества и сделал это, небудучи связаны с какой-либо социально определеннымицелями, которые, как правило, руководство таких учрежденийв использовании своих полномочий, то становитсянеобходимым рассмотреть с особой тщательностью степени ихарактера его влияния, как далеко она простирается, и какимобразом она дает о себе знать.Реклама далека от идеала, так же как и наша культура, иименно наша культура какой мы ее знаем создает рекламу, итеперь мы отражены в ней.Реклама развивается и процветает именно в обществе,построенном на основе культурного диалога.Реклама необходима нам просто как воздух, не как хлеб, а каквоздух, без хлеба можно прожить некоторое время, безвоздуха – никак.Таблица №2.Определения понятия «социальная реклама»:АвторОпределениеТулупова В.

В. Социальнаярекламапредставляетсобойвидкоммуникационнойдеятельности,результаткоторойвоздействует на установки, нормы и модели поведениясоциальных групп посредством заострения внимания насоциальных дисфункциях с целью их корректировки илиустранения.БауэрР., Социальная реклама – это часть нашего общества, социальноеГрейзер С.явление, которое оказывает влияние на стиль нашей жизни и, всвою очередь, зависит от него.Феофанова О. Социальная реклама – это реклама, которая нас побуждает не кА.покупкам, а к поступкам. Например, не курить – на это нетвремени, позвонить родителям, беречь природу и т.п. Никакой187ИльинА.,Панищев А.СавельеваО.О.НиколайшвилиГ.Г.УэллсУ.,БернетД.,Мориарти С.Васильев Г.

А.,Поляков В.А.Мечева О.П.ПискуноваМ.И.Брусенская Л.А., КуликоваЭ.Г.,Коростелева Т.В.экономической выгоды такая реклама, понятно, дать не может.Социальная реклама является не только формой получениязнания, но и средством формирования человекосозидающихценностей.Социальная реклама направлена на распространение полезных,с точки зрения общества, социальных норм, ценностей,моделей поведения, знаний, содействующих совместномусуществованию в рамках этого общества.Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный напривлечение внимания к самым актуальным проблемамобщества и к его нравственным ценностям.Некоммерческаяреклама–реклама,спонсируемаянекоммерческими институтами или в их интересах и имеющаяцелью стимулирование пожертвований, призыв голосовать вчью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества.Общественнаярекламапередаетсообщение,пропагандирующеекакое-либопозитивноеявление.Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить обэтической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИтакже предоставляются на некоммерческой основе.Социальную рекламу необходимо рассматривать как формуобщественной рефлексии, как осознание гражданскойответственности, как показатель мужества и честности нетолько осознать социальные проблемы, но и призывать крешению, используя один из самых современных каналовкоммуникации, рекламный.Эффект новаторства в социальной рекламе – изменить ракурс,заставить взглянуть на привычные вещи по-новому, отойти отобыденного сознания, помочь потребителю переоценитьценности, пересмотреть свою жизнь, что-то переосмыслить,найти новые сферы приложения своих сил.

Социальная рекламадолжна предложить самодостаточную идею и механизмы еевыполнения, средства для решения проблемы.Язык социальных объявлений в большинстве случаев прост,как библейские заповеди, ориентирован на все социальные слоии возрастные категории. Постулаты социальных обращений –базовые общечеловеческие принципы и ценности.Социальная реклама, пропагандирующая общечеловеческиеценности, способна вызвать чувство сопричастности, общейдоброй воли, способна укрепить дух гражданской солидарностии взаимопонимания в нашем обществе, и это особенно значимопри современном засилии индивидуализма. Социальнаяреклама в современном мире – это необходимый иполноценный социальный институт, это важный элемент188формирования мировоззрения и нравственного здоровьяобщества.ДанилевскаяСоциальная реклама, как и любая другая, заключает в себеН.В.культурно значимую информацию о том народе, к которомуобращена.

Однако в социальной рекламе, в отличие откоммерческой, целенаправленно эксплуатируются те или иныеэтнические стереотипы, поведенческие нормы, те или иныеисторически сложившиеся ценности.Нифаева О. В. Социальная реклама призвана повлиять на ценностныеориентации личности, негативные стороны жизни людей,побороть их вредные привычки и другие отрицательныепроявления характера, привить им новые постиндустриальныеценности гуманизма, честности, добра, взаимопомощи, темсамым приводя к повышению человеческого и социальногокапитала нации. Она призывает людей к соблюдению закона,бережному отношению к природе и уважению к другим людям.Социальная реклама – это часть информационной среды, онавоздействует на сознание абсолютного большинства населения,участвует в становлении определенных стандартов мышления иформировании социального поведения различных слоевобщества.В настоящее время социальная реклама призвана вернутьчеловечеству его самого, то нравственное начало, котороеотличает его от других обитателей Земного шара, направитьвозможности людей в гуманное русло, не допуститьдальнейшей духовной и физической деградации.Войтасик, Л.Основным источником появления социальной рекламыявляетсяобщественнаяжизнь,котораяизобилуетконфликтными ситуациями и противостоянием на уровнесоциальных групп и поэтому остро нуждается в созидательныхстимулах и процессах.Федотова Л.Н.

Основная характеристики социальной рекламы заключается втом, что в ней должна быть явственно выражена идеясуществования благовидного и/или неблаговидного поступка.Даже если эта идея представляет собой вариации решения темычерез показ пострадавших от неблаговидного поступка иливыиграв от благовидного поступка – сама суть этой дихотомии«хорошо – плохо» должна отчетливо присутствовать если нетекстуально, то как явный мыслительный вывод.Солодовникова Социальная реклама представляет собой прямое обращение кА.Н.адресату в форме развернутого или короткого рекламногообращения или отражение жизненной ситуации в формежитейской истории или зарисовки, где автор указываетадресату линию поведения, осторожно предостерегает от189необдуманных поступков, укоряет, иногда оскорбляет,советует, как поступить, вызывает у адресата жалость исочувствие к происходящему.Симонова А.

Социальная реклама побуждает к рационально обоснованномуК.пересмотру тех ценностных ориентаций, которыми человекруководствуется в повседневной жизни путём демонстрацииодобряемыхсоциумомформреализациидолга,ответственности перед людьми и самим собой.Агрба А.А.Социальная реклама – элемент гуманизации общества, основаформирования системы культурных ценностей и норм,способствующая духовному и ментальному развитию нации,поэтому изучение социальной рекламы как культурногофеномена и социального института представляет актуальностьв современном мире.

Она универсальна, она понятна всемлюдям, однако в силу жанровой специфики и функциональнопрагматических характеристик, она обладает этнокультурнойспецификой,котораяпроявляетсявструктурнокомпозиционной организации, тональности, мотивационных иценностных установках, отраженных в рекламе, так как каждаякультура отличается своей логикой и своим представлением омире..