аннотация (Социальная реклама в Испании и России как культурный феномен)

АннотацияВ работе рассматривается специфика российской и испанской социальнойрекламы, её ценностное содержание и структур но-композиционные черты,подчеркивающиеособенностиСоциальная реклама,динамикувосприятияобладающаясоциальныхи«памятьюценностей,менталитетакультуры»,поведенческихнормдвухнародов.воздействует наистереотипов.Возрастающая роль социальной рекламы в современном обществе требует еевсестороннего изучения для дальнейшего использования зарубежного опыта впланировании рекламной стратегии в создании эффективной отечественнойрекламной продукции социального характера.Ключевые слова: социальная реклама, культурный феномен, социальнаямотивация , языковая картина мира , коммуникация.AbstractсопsidегsThe thesisstгuсtuгаlthe specifics of Russian and Spanish social advertising, itsсошроsitiопаl fеаtuгеs, ешрhаsiziпgandand шепtаlitу ofthe two peoples. Social аdvегtisiпg,affects thedупашiсsiпсгеаsiпg гоlеof social values,of socialаdvегtisiпginсгеаtiпgandКеуeffectivedошеstiсwords: social advertising,рiсtuгеof theресuliагitiеssocietyехрегiепсеandгеquiгеsstегеоtyреs.itsTheсошргеhепsivеin planning advertising stгаtеgуadvertising ргоduсts of socialсultuгаl рhепошепоп,wогld, сошшuпiсаtiоп.of регсерtiопсошргisiпg "сultuгаl гпешогу" ,Ьеhаviогаl поппвшоdегпstudy in огdег to fuгthег use iпtегпаtiопаl.thesocialпашге.шоtivаtiоп,language.