диссертация (Системно-деятельностная гуманистическая модель управления российским медиапространством)

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТМЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ (УНИВЕРСИТЕТ) МИНИСТЕРСТВАИНОСТРАННЫХ ДЕЛ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»На правах рукописиБузин Валерий НиколаевичСИСТЕМНО-ДЕЯТЕЛЬНОСТНАЯ ГУМАНИСТИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬУПРАВЛЕНИЯ РОССИЙСКИМ МЕДИАПРОСТРАНСТВОМСпециальность 22.00.08 - Социология управленияДиссертация на соискание ученой степенидоктора социологических наукНаучный консультант:доктор социологический наук, доцентИльина Галина НиколаевнаМосква –20192ВВЕДЕНИЕ........................................................................................................... 41 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯМЕДИАПРОСТРАНСТВА КАК ОБЪЕКТА И АКТОРАСОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ ................................................................

261.1 СТАНОВЛЕНИЕ СЛОЖНОГО ВНЕТЕРРИТОРИАЛЬНОГОМЕДИАПРОСТРАНСТВА РЕФЛЕКСИВНОГО ТИПА ...................................... 261.2 КЛАССИЧЕСКИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯМЕДИАПРОСТРАНСТВОМ: КРИТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ .................................. 461.3 СИСТЕМНО-ДЕЯТЕЛЬНОСТНЫЙ ПОДХОД К УПРАВЛЕНИЮМЕДИАПРОСТРАНСТВОМ: ГЕНЕЗИС, РАЗВИТИЕ, ГУМАНИСТИЧЕСКИЙВЕКТОР.....................................................................................................

662 РОССИЙСКОЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВО КАК ОБЪЕКТСОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ: СОСТОЯНИЕ И ВЫЗОВЫ.......... 1022.1 СТАНОВЛЕНИЕ СЛОЖНО-СЕТЕВОГО МЕДИАПРОСТРАНСТВА КАКСПЕЦИФИЧЕСКИЙ ВЫЗОВ УПРАВЛЕНИЮ РОССИЙСКИММЕДИАПРОСТРАНСТВОМ ........................................................................

1022.2 СПЕЦИФИКА РОССИЙСКОГО МЕДИАПРОСТРАНСТВА КАК РЕФЛЕКСИВНОГОАКТОРА СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ .................................................... 1112.3 РЕГИОНАЛЬНОЕ И МИНИ-ЛОКАЛЬНОЕ РОССИЙСКИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА:ВОЗМОЖНОСТИ СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ ........................................ 1312.4 КОНГЛОМЕРАЦИОННЫЕ ОБРАЗОВАНИЯ В СИСТЕМЕ СОЦИАЛЬНОГОУПРАВЛЕНИЯ СЛОЖНО-СЕТЕВЫМ МЕДИАПРОСТРАНСТВОМ:ФОРМИРОВАНИЕ НОВЫХ УЯЗВИМОСТЕЙ И ВОЗМОЖНОСТИ МИНИМИЗАЦИИИХ ЭФФЕКТОВ ........................................................................................

1463 СОЦИОКУЛЬТУРНАЯ СРЕДА УПРАВЛЕНИЯ РОССИЙСКИМСЛОЖНО-СЕТЕВЫМ МЕДИАПРОСТРАНСТВОМ: ВОЗНИКШИЕПРОБЛЕМЫ ДЕГУМАНИЗАЦИИ ............................................................. 16133.1 СОЦИОЛОГИЧЕСКАЯ ДИАГНОСТИКА КОЛИЧЕСТВЕННЫХ И КАЧЕСТВЕННЫХХАРАКТЕРИСТИК НАЦИОНАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ СРЕДСТВ МАССОВОЙКОММУНИКАЦИИ................................................................................... 1613.2 НАЦИОНАЛЬНО-САМОБЫТНАЯ СПЕЦИФИКА РЕГИОНАЛЬНЫХ АУДИТОРИЙСРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ ................................................ 1843.3 ПОДХОДЫ К СТАНДАРТИЗАЦИИ И КОНСОЛИДАЦИИ СОЦИОКУЛЬТУРНОЙСРЕДЫ УПРАВЛЕНИЯ ПОСРЕДСТВОМ ТИПОЛОГИЗАЦИИ РЕГИОНАЛЬНОГОМЕДИАПРОСТРАНСТВА ..........................................................................

2004 ИНСТРУМЕНТАРИЙ И МЕТОДЫ СОЦИОГУМАНИТАРНОГОСИСТЕМНО-ДЕЯТЕЛЬНОСТНОГО УПРАВЛЕНИЯ СЛОЖНОСЕТЕВЫМ РОССИЙСКИМ МЕДИАПРОСТРАНСТВОМ .................. 2224.1 ОПЕРАЦИОНАЛЬНЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ СИСТЕМНО-ДЕЯТЕЛЬНОСТНОГОУПРАВЛЕНИЯ СЛОЖНО-СЕТЕВЫМ РОССИЙСКИМ МЕДИАПРОСТРАНСТВОМ:ВОСТРЕБОВАННОСТЬ МЕДИАИНДИКАТОРОВ СОЦИОГУМАНИТАРНОГОТОЛКА .................................................................................................... 2224.2 СИСТЕМА КОМПЛЕКСНЫХ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ ВОЗДЕЙСТВИЙ НАРОССИЙСКОЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВО ....................................................

2424.3 КОНТРОЛЬ ЭФФЕКТИВНОСТИ ГУМАНИСТИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯРОССИЙСКИМ СЛОЖНО-СЕТЕВЫМ МЕДИАПРОСТРАНСТВОМ (НА ПРИМЕРЕПРОДВИЖЕНИЯ В СМИ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ)........................... 2714.4 РЕАЛИЗАЦИЯ ЭЛЕМЕНТОВ СИСТЕМНО-ДЕЯТЕЛЬНОСТНОЙГУМАНИСТИЧЕСКОЙ МОДЕЛИ УПРАВЛЕНИЯ МЕДИАПРОСТРАНСТВОМ В«КОММУНИКАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ МИНИСТЕРСТВА ЗДРАВООХРАНЕНИЯРОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» (КЕЙС-СТАДИ) ......................................... 283ЗАКЛЮЧЕНИЕ ............................................................................................... 306БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ........................................................

3194ВведениеАктуальность исследования. Социологическая наука накопила значительный объем знаний о социальном управлении, процессах реформированиясоциальной среды, при этом все еще она не даны ответы на существенныедля научного знания вопросы: о структуре российского медиапространствакак отдельного, сложного объекта социального управления; о спецификероссийского медиапространства в современных условиях турбулентности; опоявившихся, в условиях регионального и национального многообразия России, новых тенденциях управления процессами, происходящими в медиапространстве; о новых социо-цифровых технологиях; о предложении новых методов, обеспечивающих социально-гуманитарное управление медиапространством, под которыми понимается целенаправленное конструированиесоциального мира.

Важно также обосновать несостоятельность западныхподходов, ориентированных на формальный рационализм и меркантилизм. Вновых формах они получили выражение в ориентациях на формирование«постчеловека» и «постгуманизма1», которые фактически ведут к дегуманизации человеческих отношений, уравниванию разума людей с искусственныминтеллектом роботов. Они, по сути, исключают возможность создания гуманистического, модернизированного и целесообразного типа управления, подразумевающего активное включение аудитории. «Управление, – отмечаетА.В. Тихонов, – которое не выполняет в обществе гуманистическую функцию, превращается в манипулирование людьми, в технологию достижениялюбой, в том числе аморальной и асоциальной цели (в терроризм, например).Такое «управление» становится опасным источником социальных деформаций2».Актуальность исследования, таким образом, определяется разработкойтеории управления сложно-сетевым медиапространством на основе систем12Braidotti R.

The Posthuman. Cambridge: Polity Press, 2013.Тихонов А.В. Социология управления. М.: Канон+, 2007. С. 128.5но-деятельностного подхода гуманизации российского социума, востребованностью формирования в нем гуманистического стержня, адекватного становлению усложняющихся социоприродных реалий, адаптации человека квозникшим сложным рискам, уязвимостям, турбулентностям, недостаточнойразработанностью теоретических концепций, особенно методов социальноответственного гуманистического управления российским медиапространством,атакжесложнорегулируемымипротиворечиямимежду:1) изменяющимся российским медиапространством в направлении егоусложнения (необходимо учиться управлять «фрагментирующимся социумом» - М.К.

Горшков, в условиях разрывов, деформаций реалий в «обществетравмы» - Ж.Т. Тощенко, «нормальной аномии» - С.А. Кравченко) и сохраняющимися традиционными методами управления им, которые ориентированы на структурированные большие общности. Более того, они основываются на ошибочном постулате о применимости «универсальных» методовуправлениякобществу,природе,техническиминновациям;2) существующими теоретическими представлениями о структуре российского медиапространства и социальной практикой формирования социальноуправленческих воздействий, не учитывающих его сложно-сетевую природу,атакжерегиональнуюинациональнуюспецификустраны;3) традиционными схемами анализа функциональных связей между объектами и субъектами медиапространства и возросшим разнообразием элементови связей в современном медиапространстве, включенных в основные механизмы управления.

При этом востребовано обоснование тенденции к сближению естественно-научного, социального и гуманитарного знания на основеметодов системно-деятельностной модели управления.Степень разработанности проблемы. Обоснование теории управлениясложно-сетевыммедиапространствомнаосновесистемно-деятельностного подхода в контексте цели гуманизации российского социума,методовуправленияимвусловияхсовременногодинамично-6усложняющегося общества, возникает на стыке различных отраслей знания.Как показывают результаты анализа научных исследований, можно выделитьсемь важнейших направлений теоретического осмысления проблемы управления медиапространством.Первое направление – исследования в социологии и философии усложнений социального пространства, подверженного эффектам «стрелы времени» (И.

Пригожин). В настоящее время тема сложных пространственных характеристикактивноразрабатываетсяроссийскимисоциологамиА. А. Давыдовым, А. Ф. Филипповым, С.А. Кравченко и другими. Однако вэтих исследованиях уделяется недостаточное внимание либо именно медиапространству, либо его структуре с соответствующими функциями. Проблематика исследования категории пространственных характеристик социальных явлений ведёт генеалогию от основоположников социологии и классической философии и разрабатывалась рядом зарубежных учёных (Г.