Диссертация (Маркетинговый механизм формирования продуктового предложения для частного инвестора), страница 33

Цель маркетингового исследования – анализ факторов инвестиционной привлекательности коммерческих предприятий сферы отдыха и развлечений Подмосковья.2.Задачи исследования:2.1.Определить географическую зону анализа.2.2.Определить объекты анализа (перечень количественных и качественных индикаторов маркетинговой привлекательности инвестиций в гостиничную недвижимость).2.3.Изучить источники информации.2.4.Провести сбор, обработку и анализ источников информации.2.5.Интерпретировать результаты исследования, с точки зрения их влияния на маркетинговую привлекательность инвестиций в гостиничную недвижимость.3.Гипотеза исследования состоит в том, что факторы (макроэкономические и отраслевые) являются не менее важными показателями при проведении инвестиционного анализа,чем «традиционные» факторы инвестиционного анализа – финансовой и экономической привлекательности.4.Методы и инструменты исследования:В ходе исследования использовались методы маркетингового, статистического и экономического анализа, в том числе:графические методы анализа;анализ динамических рядов;структурно-динамический анализ;5.Объект маркетингового исследования ограничен административными границами г.

Москвы и Московской области, как тесно взаимосвязанных и взаимозависимых рынковуслуг отдыха и развлечений.6.Предметом маркетингового исследования являются количественные и качественные индикаторы инвестиционной привлекательности рынка услуг отдыха и развлечений,выбранные с учётом их влияния на состояние и развитие рынка услуг отдыха и развлечений.7.Источники информации:Источниками информации для проведения маркетингового исследования стали данныеспециализированных государственных и коммерческих структур:- Федеральной службы государственной статистики (Росстат) и её территориальныхподразделений по г. Москве и Московской области;- открытые данные маркетинговых исследований специализированных агентств;- данные, полученные на основе использования автоматизированных информационнотехнических возможностей специальных порталов (Яндекс.стат, Live internet и др.).187Приложение ВПеречень источников информации для расчёта абсолютных и относительных показателей маркетинговой привлекательности инвестиций в малуюгостиницу для частных инвесторов 1ПоказательСреднегодоваядинамикаростаэкономикиврегионеСреднегодоваядинамикагостиничныхуслуг по рынкув регионеВыручкаоднугостиницурынкурегионенаповКоличестворазмещённых вгостиницах врегионеДинамикаколичестваразмещённых вгостиницах врегионе1Источник (и) (на примере отелей Московской области)1.

Территориальный орган Федеральной службы статистики по Московскойобласти(Мособласт):Валовыйрегиональныйпродуктhttp://msko.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/msko/ru/statistics/grp/2. Данные об исполнении бюджета области1. Территориальный орган Федеральной службы статистики по Московскойобласти (Мособлстат): Малое и среднее предпринимательство http://msko.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/msko/ru/statistics/enterprises/small_and_medium_enterprises/2. Федеральная служба государственной статистики:- Платное обслуживание населения в России. 2013: Стат. сб./ Росстат. - M.,2013.

– 407 c.- Регионы России. Основные характеристики субъектов Российской Федерации. 2013: Стат. сб. / Росстат.  М., 2013.3. Ростуризм: Статистика. Статистические показатели по субъектам РФ http://www.russiatourism.ru/contents/statistika/statisticheskie-dannye-porf/statisticheskie-pokazateli-po-subektam-rf/1. Ростуризм: Статистика. Статистические показатели по субъектам РФ http://www.russiatourism.ru/contents/statistika/statisticheskie-dannye-porf/statisticheskie-pokazateli-po-subektam-rf/2.

Единая межведомственная информационно-статистическая система: Доходы коллективного средства размещения от предоставляемых услуг без НДС,акцизовианалогичныхплатежейhttp://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=310031. Ростуризм: Статистика. Статистические показатели по субъектам РФ http://www.russiatourism.ru/contents/statistika/statisticheskie-dannye-porf/statisticheskie-pokazateli-po-subektam-rf/2. Единая межведомственная информационно-статистическая система: Численность размещенных лиц в коллективных средствах размещения http://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=315601. Ростуризм: Статистика. Статистические показатели по субъектам РФ http://www.russiatourism.ru/contents/statistika/statisticheskie-dannye-porf/statisticheskie-pokazateli-po-subektam-rf/2.

Единая межведомственная информационно-статистическая система: Численность размещенных лиц в коллективных средствах размещения http://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=31560Источник: составлено автором188Продолжение приложения ВПоказательИсточник (и) (на примере отелей Московской области)Количество1. Ростуризм: Статистика. Статистические показатели по субъектам РФ размещённых на одну http://www.russiatourism.ru/contents/statistika/statisticheskie-dannye-poгостиницу в регионеrf/statisticheskie-pokazateli-po-subektam-rf/2. Единая межведомственная информационно-статистическая система: Численность размещенных лиц в коллективных средствах размещения http://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=315603.

Единая межведомственная информационно-статистическая система: Числоколлективныхсредствразмещенияhttp://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=31579Число ночёвок в гости- 1. Ростуризм: Статистика. Статистические показатели по субъектам РФ ницах в регионеhttp://www.russiatourism.ru/contents/statistika/statisticheskie-dannye-porf/statisticheskie-pokazateli-po-subektam-rf/2. Единая межведомственная информационно-статистическая система: Числоночевоквколлективныхсредствахразмещенияhttp://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=31587Уровень рентабельно- 1. Единая межведомственная информационно-статистическая система: Дохости гостиниц в регионе ды коллективного средства размещения от предоставляемых услуг без НДС,акцизовианалогичныхплатежейhttp://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=310032.

Единая межведомственная информационно-статистическая система: Затраты коллективного средства размещения, связанные с производством и реализацией продукции (работ, услуг, товаров) (значение показателя за год)http://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=31040Объём рынка гостинич- 1. Ростуризм: Статистика. Статистические показатели по субъектам РФ ных услуг в регионеhttp://www.russiatourism.ru/contents/statistika/statisticheskie-dannye-porf/statisticheskie-pokazateli-po-subektam-rf/2. Единая межведомственная информационно-статистическая система: Доходы коллективного средства размещения от предоставляемых услуг без НДС,акцизовианалогичныхплатежейhttp://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=31003Затраты на маркетинг и 1. Единая межведомственная информационно-статистическая система: Затрарекламу конкурентов в ты коллективного средства размещения, связанные с производством и реалирегионезацией продукции (работ, услуг, товаров) (значение показателя за год)http://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=31040Выручка на одного кли- 1.

Ростуризм: Статистика. Статистические показатели по субъектам РФ ента по рынку в регионе http://www.russiatourism.ru/contents/statistika/statisticheskie-dannye-porf/statisticheskie-pokazateli-po-subektam-rf/2. Единая межведомственная информационно-статистическая система: Доходы коллективного средства размещения от предоставляемых услуг без НДС,акцизовианалогичныхплатежейhttp://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=310033.

Единая межведомственная информационно-статистическая система: Численность размещенных лиц в коллективных средствах размещения http://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=31560189Продолжение приложения ВПоказательИсточник (и) (на примере отелей Московской области)Операционная при- 1. Единая межведомственная информационно-статистическая система:быль на одного кли- Доходы коллективного средства размещения от предоставляемых услугента в регионебезНДС,акцизовианалогичныхплатежейhttp://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=310032. Единая межведомственная информационно-статистическая система:Затраты коллективного средства размещения, связанные с производством и реализацией продукции (работ, услуг, товаров) (значение показателя за год)- http://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=310403.

Единая межведомственная информационно-статистическая система:Численность размещенных лиц в коллективных средствах размещения- http://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=31560Съём услуг с единицы 1. Единая межведомственная информационно-статистическая система:площади предприятия Доходы коллективного средства размещения от предоставляемых услугпо рынку в регионебезНДС,акцизовианалогичныхплатежейhttp://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=310032. Единая межведомственная информационно-статистическая система:Площадь номерного фонда коллективных средств размещенияhttp://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=44041Средние затраты на Данные открытых маркетинговых исследованийудержание клиента порынкуУровень удовлетво- Данные открытых маркетинговых исследованийрённости клиентов порынкуУровень лояльности Данные открытых маркетинговых исследованийклиентов по рынкуКоличествожалоб Данные специализированных порталов:(рекламаций) на отель 1.Трипадвизорhttp://www.tripadvisor.ru/Hotels-g2323955по рынкуMoscow_Oblast_Central_Russia-Hotels.html2.

Букинг.ком - http://www.booking.com/ и др.Среднегодоваяза- 1. Ростуризм: Статистика. Статистические показатели по субъектам РФгрузка отелей по рын- - http://www.russiatourism.ru/contents/statistika/statisticheskie-dannye-poку в регионеrf/statisticheskie-pokazateli-po-subektam-rf/2. Единая межведомственная информационно-статистическая система:Числоночевоквколлективныхсредствахразмещенияhttp://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=31587Количество ночёвок 1. Ростуризм: Статистика. Статистические показатели по субъектам РФна одну койку по - http://www.russiatourism.ru/contents/statistika/statisticheskie-dannye-poрынку в регионеrf/statisticheskie-pokazateli-po-subektam-rf/2.

Единая межведомственная информационно-статистическая система:Числоночевоквколлективныхсредствахразмещенияhttp://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=315873. Единая межведомственная информационно-статистическая система:Числомествколлективныхсредствахразмещенияhttp://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=31583190Окончание приложения ВПоказательИсточник (и) (на примере отелей Московской области)Прибыль на одну 1. Ростуризм: Статистика.

Статистические показатели по субъектам РФкойку по рынку в ре- - http://www.russiatourism.ru/contents/statistika/statisticheskie-dannye-poгионеrf/statisticheskie-pokazateli-po-subektam-rf/2. Единая межведомственная информационно-статистическая система:Доходы коллективного средства размещения от предоставляемых услугбезНДС,акцизовианалогичныхплатежейhttp://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=310033. Единая межведомственная информационно-статистическая система:Числомествколлективныхсредствахразмещенияhttp://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=315834. Единая межведомственная информационно-статистическая система:Затраты коллективного средства размещения, связанные с производством и реализацией продукции (работ, услуг, товаров) (значение показателя за год)- http://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=31040Выручка на одну кой- 1.