Автореферат (Глянцевый журнал в условиях глобализации массмедиа (российская практика)), страница 4

«Трансформация женских журналов во второйполовине XIX века» характеризуются изменения, которые произошли вчитательской аудитории и способствовали формированию тематическогоспектра изданий специально для женщин, включению в их содержаниеБоннер-Смеюха В. В. Отечественные женские журналы: историко-типологическоеисследование: дис. … канд.

филол. наук. Ростов-н/Д, 2001. С. 16–17.2117новых видов информации. Если раньше периодические издания адресовалисьв основном слоям придворного и поместного дворянства, то теперь журналынаходят распространение в чиновничьей, купеческой, духовной среде какстолицы, так и провинции22. При этом в журналах уже наметились разныеуровни универсальности тематики, обусловленные направленностью изданияи учетом информационных интересов разных слоев населения.В традиционное содержание изданий прочно входят кулинарныерецепты и советы по домоводству23, мода становится все более практичной,что свидетельствует о расширении аудитории женских журналов: средиженщин распространялась грамотность, и теперь читать могли не толькопредставительницы высших сословий24.Классифицируя женские издания начала XX века, можно выделить дваих типа.

Первый – «модный» или «дамский» журнал, лишенныйфеминистской ориентации, освещающий вопросы домашней и светскойжизни женщины (например, «Журнал для хозяек» ставил перед собой цельпомогать женщине-хозяйке, постоянными здесь были разделы о кулинарии,моде, косметике, кройке и шитье, рукоделии, ведении хозяйства, а также одомашней медицине и гигиене). Второй тип – полярные по отношению к«дамским» «феминистские» журналы (например, «Женский вестник»),появление которых обусловлено сложившейся исторической обстановкой, вчастности развитием женского движения. Оба типа женских изданийобусловлены социальной ситуацией и, в свою очередь, влияют на нее, так какформируют определенный тип женщины, но и женщины, выбирая какуюлибо жизненную роль, ищут «свое» периодическое издание, тем самымманифестируя его актуальность.Митрохина К.

Л. Эволюция и типология российской женской прессы в 1779–1861 гг.:дис. … канд. филол. наук. М., 2007.23Ваза // Энциклопедический словарь Ф. А. Брокгауза и И. А. Ефрона. Т. 9. СПб.: ТипоЛитография И. А. Ефрона, 1890–1907. С. 364–365.24Скобло Е. В. Эволюция женской периодики в дореволюционной России //Литературоведение и журналистика. Саратов: Изд-во Саратов. ун-та, 2000. С. 260.2218К началу XX века практически сформировался тип потребительскогожурнала, посвященного моде и новомодным товарам для дома.

«Влияниечастного капитала сказалось не только на росте числа журналов, но и на ихсодержании,определяющемтираж.Промышленнаяреволюцияспособствовала «появлению нового массового читателя», которому были неинтересны и не понятны общественно-политические и литературныежурналы, с крупными критико-библиографическими отделами»25.Капитализация общественных отношений и изменение в связи с этимположенияжурналовнепосредственновлиялиинаформированиепсихологии и этики издателей. «Если раньше в журналистике преобладали„идейные люди“, „союз друзей“ – читателя, писателя, издателя, то теперь заиздательство берется простой предприниматель без всяких лестныхопределительных прилагательных, жаждущий лишь прибыли на затраченныйкапитал»26.Такуюприбыльприносилимассовыеиллюстрированныежурналы, в том числе журналы мод.В разделе 1.4.

«Женские журналы советского периода российскойистории» рассматривается советская гендерно-ориентированная периодика.После 1917 г. в России СМИ стали основным инструментом социализации, атранслируемая ими культура – основным источником ценностей советскихлюдей. ЦК коммунистической партии стал использовать периодическуюпечать для реализации собственных целей. Работа женских изданийстроилась в соответствии со специальными партийными постановлениями:их деятельность теперь была направлена на пропаганду идей коммунизма ина привлечение женщин к участию в производственном процессе.

Авторамижурнальных публикаций стали партийные работники, рабкоры и селькоры, ав изданиях появились разделы политического воспитания, сельскогохозяйства, промышленного производства, восточных республик, а такжеБоханов А. Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал: конец XIX в. – 1914 г. М.:Наука, 1984. С. 29.26П. З. На пути к «безголовой» прессе // Современный мир. 1912. № 4. С.

165–197.2519зарубежный и литературный раздел. Рубрики домоводства, педагогики,медицины отныне занимали не более двух страниц издания. На протяжениинескольких десятков лет существовало лишь два типа издания – массовыйобщественно-политический журнал и литературно-художественный журнал сустойчивой тематической и графической моделью, структурой и жанровымнаполнением27.Основными журналами для женщин были «Работница», «Крестьянка»,«Советская женщина». Данные издания поддерживали и пропагандировалитакие этико-эстетические принципы советской культуры, как скромность,добротность, практичность, опрятность, функциональность, экономичность.Именно на вытеснение этих советских стереотипов была прежде всегонаправлена модернизация женского сознания, произведенная глянцевымижурналами в России в 1990-е годы.Вразделе1.5.«Журналыдляженщиннапостсоветскомпространстве» характеризуются современные глянцевые журналы lifestyle.Благодаря широте представленной тематики, ориентации на средний уровеньдостатка, апелляции к лицам женского пола независимо от возраста исемейного положения журналы lifestyle формируют вокруг себя самуюмногочисленную и демократично настроенную аудиторию28.

Журналыпредставляют собой значимый информационный источник и мощныйинструмент формирования образцов поведения, которые распространяются ивоспроизводятся индивидами в повседневной жизни. В последнее времязначительная часть исследований (как на теоретическом, так и прикладномуровнях) направлена на изучение проблем, связанных с механизмамиманипулирования аудиторией, применяемыми в журналах lifestyle, свнедрением гедонистических стереотипов и сугубо потребительских моделейЖурналы для женщин СССР [Электронный ресурс]. URL: http://sovietlife.livejournal.com/2430399.html [дата обращения: 15.

11. 2014].28Гудова М. Ю., Ракипова И. Д. Женские глянцевые журналы: хронотоп воображаемойповседневности. Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2010.2720поведения.Важно отметить, что глянцевые журналы формируют вкусы своихчитателей в целях повышения эффективности рекламы, размещаемой на ихстраницах.Вторая глава «Функциональные особенности глянцевых журналов»посвященавыявлениюосновныхфункциональных,типологических,жанровых и тематических характеристик глянцевого журнала, а такжеспецифики медиатекста в изданиях данного типа.В разделе 2.1.

«Повседневность как категория социальнойреальностивглянцевыхжурналах»анализируетсякатегорияповседневности, представленная в глянцевых журналах как совокупностьидей и представлений, чувств и настроений, отражающих различные стороныповседневной жизни человека. Глянцевые журналы выступают в ролирегулятораитрансляторасемиосферы«повседневность»длясвоейаудитории. СМИ не только являются привычным, повседневным элементомнашей жизни, но и формируют картину мира своей аудитории.

Особенностьглянцевых журналов состоит в том, что они медиатизируют сферуповседневноститакимобразом,чтопревращаютеев«псевдоповседневность», эстетически раскрашивая не всегда яркие будничитателей.Таким образом, глянцевые журналы претендуют на непосредственноепреобразование системы повседневных ценностей и – опосредованно –социально-экономических и идеологических ценностей своей аудитории.Особую роль в глянцевых журналах играют иллюстрации, которыепревращают медиатекст в креолизованный.«В отличие от специализированных журналов, посвященных однойтеме,например,компьютерам,автомобилям,вязанию,домашнему21интерьеру, глянцевые издания lifestyle охватывают все сферы жизнисовременного мужчины и женщины»29.В разделе 2.2. «Гламур и глянец в сфере эстетики повседневности»рассматривается явление гламура, широкому проникновению которого вжизньспособствуютповседневность,глянцевыемораль,журналы.искусство,Гламурразвиваетвнедряетсяновыевформыкоммуникативности и оказывает влияние на стиль жизни, т.

е. на областькультурно-эстетических практик аудитории.В духовно-практическом отношении эстетическая ценность гламураприводит к становлению особого, гламурного, образа жизни, включающего всебя потребление товаров и услуг определенного качества и стиля, в томчисле увлечение искусством определенного типа, выбор мест для отдыха ипроведения свободного времени и т. д.Глянцевые издания, основной функцией которых является ориентацияаудитории на гедонистические идеалы и трансляция моделей растратнопотребительского поведения, исключают из круга интересов своих читателейактуальные социальные проблемы.

Многие издания данного типа формируютстиль жизни с установкой на чувственные удовольствия, разрушают системузапретов, творят кумиров из кинозвезд, спортсменов, ведущих телепрограмм,модельеров.Однако у гламурного глянца есть и положительные стороны:релаксация при чтении материалов, отвлекающих от проблем, решениекоторых на данный момент не представляется возможным, несомненно,позволяет адресату получить необходимую в таких случаях эмоциональнуюразрядку. Кроме того, в таких изданиях содержится полезная и необходимаяинформация,например,отом,какиеправиласуществуютприсобеседовании с работодателем, как вести здоровый образ жизни, а такжеЧернова Ж. В.

Глянцевые журналы: издания для «настоящих» мужчин и современныхженщин [Эл. ресурс]. URL: http://ecsocman.hse.ru/iprog/topic/16226805/16217039.html.[дата обращения: 15. 11. 2014].2922советы и консультации психолога.В разделе 2.3. «Жанрово-тематическое своеобразие глянцевыхжурналов»анализируетсяжанрово-тематическоенаполнениеглянца.Глянцевые журналы формируют в сознании своей аудитории концепт«успешная личность», в основе которого лежат представления о жизненномуспехе,принципиальноотличныекакоттрадиционно-народных,свойственных русскому менталитету («Единственная вещь, которую русскийвоспринимает всерьез, – это изначальная, „корневая“ человечность (elementalhumanity), неодолимое проявление человеческой сути, и в его мировиденииэта изначальная человечность обнаруживает себя на каждом шагу» 30), так иот тех, которые существовали в советский период российской истории.Именно эксплицируемый глянцевыми журналами концепт успеха определяетих содержательно-тематические (контентные) предпочтения: материалы окарьере,интимныхотношениях,спорте,моде,здоровье,отдыхе;ориентированные на женскую аудиторию (феминные) – семья, кулинария,ювелирныеукрашения;ориентированныенамужскуюаудиторию(маскулинные) – подруги, автомобили, охота, рыбалка.

Наиболее частотнымижанрами публикаций в глянцевых журналах, также в связи с транслируемымконцептом успеха, являются очерки об успешных людях и интервью сознаменитостями.В разделе 2.4. «Интенциональные особенности медиатекста вглянцевыхжурналах»медиатекстрассматриваетсякакмногофункциональное и многогранное явление, несущее многоаспектнуюинформацию, что предопределяет комплексный подход к его анализу –структурный, сюжетный, семиотический, эстетический, идеологический,философский,этический.Врезультатеразвитиясредствмассовойкоммуникации современный человек живет в мире медиатизированнойреальности, в окружении медиатекстов: «Медиатексты фиксируют реальныеСепир Э.