Автореферат (Роль информационных технологий в формировании образа региональных политических лидеров (на примере ульяновской области)), страница 5

Hall.Oxford: Oxford University Press, 1986. 340 p.97Emirbrayer M. Manifesto for a Relational Sociology / M. Emirbrayer // American Journal ofSociology, 103 (2), 1997. Pp. 281–317.98Heclo H. Issue networks and the executive establishment / H. Heclo. Washington, DC: AmericanEnterprise Institute, 1978. Pp.

87–124.99Hanf K., Scharpf F. Interorganizational Policy-Making / K. Hanf., F. Scharf. London: Sage. 1979.Pp. 57–115.100Granovetter M. The strength of weak ties / M. Granovetter // American Journal of Sociology, 78(5), 1973. Pp. 1360–1380.101Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. М.: Новости, 1990. 318 с.102Катлип С. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С.М. Катлип.

М.: «Вильямс», 2001. 624 с.103Игнатьев Д. Настольная энциклопедия Public Relations / Д. Игнатьев, А. Бекетов, Ф.Сарокваша. М.: Альпина Паблишер, 2003. 229 с.104Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением / Г.Г.Почепцов. М.: Центр, 2004, 336 с.105Траут Дж. Позиционирование: битва за умы / Дж. Траут. СПб.: Питер, 2007.

336 с.106Толстых П.А. GR. Практикум по лоббизму в России / П.А. Толстых. М.: Альпина БизнесБукс, 2007. 379 с.107Allport H. Social Attitudes and Social Consciousness. In: Hollander, Edwin P., and Raymond G.Hunt (eds.) Classic Contribution to Social Psychology / H. Allport. New York: Oxford UniversityPress/London/Toronto, 1972. Pр. 189 - 190.108Узнадзе Д.Н.

Психология установки / Узнадзе Д.Н. СПб: Питер, 2001. 416 с.109La Pierre R. Attitude versus action // Social Forces / R. La Pierre. Vol. 13. Chapel Hill: Universityof North Carolina Press, 1934, pp. 230-237.110Липпман У. Общественное мнение / У. Липпман. М.: Институт Фонда «Общественноемнение», 2004. 384 с.111Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания / Э. Ноэль-Нойман.М.: Прогресс-Академия, Весь Мир, 1996. 352 с.9«сдвиг последней минуты» (ситуация, при которой человек голосует на выборахне за того кандидата, за которого планировал голосовать ранее).Современная научная дискуссия по тематике диссертации сформированав рамках двух групп конференций.

К первой группе конференций можно отнестинаучные форумы, такие как Central and Eastern European e|Dem and e|Gov Days 112и IODC 113 , финансируемые международными фондами и организациямиполитического и финансового профиля. Как правило, такие конференции имеюттематику, направленную на решение задач организаций-доноров.

Ко второйгруппе конференций относятся конференции, организованные структурамиООН, правительствами и университетами стран-участниц, такие как ICEGOV 114,EGOSE 115 и CeDEM 116. Данные конференции имеют целью научное осмыслениеи решение современных политических вызовов, созданных новымиинформационно-коммуникационными технологиями.

По итогам этихконференций выходят сборники публикаций, индексируемых в базах данныхScopus, которые становятся основой для публикаций в научных журналах свысоким индексом SJR. Новым форматом представления результатов научныхисследований по данной тематике являются тематические доклады ООН 117. Всесовременные исследования по теме объединяет использование классическихтеорий и концепций в привязке к новым реалиям информационного общества.При написании диссертации мы ориентировались на глобальные научныеисследования второй группы конференций.Объект исследования — региональные политические лидеры.Предмет исследования — информационные технологии, используемыедля формирования позитивного образа региональных политических лидеров наосновании оценки их деятельности.Цель исследования — выявление спектра современных информационнокоммуникативных технологий (ИКТ), PR-технологий и технологийинформационного общества с определением особенностей их использования дляукрепления позитивных образов региональных политических лидеров.Задачи исследования:1.

Определить модели применения существующих концепций элит,политического лидерства, информационного общества и информационныхтехнологийдляанализаформальныхинеформальныхпрактикинформационногопродвиженияпозитивногоимиджарегиональныхполитических лидеров.2. Выявить особенности современных технологий репрезентации образовURL: http://eeegov.ocg.at дата доступа 24.11.2016.URL: http://opendatacon.org/iodc16/about/ дата доступа 24.11.2016.114URL: http://www.icegov.org дата доступа 24.11.2016.115URL: http://egov-conf.ifmo.ru дата доступа 24.11.2016.116URL:http://www.donau-uni.ac.at/en/department/gpa/telematik/edemocracyconference/edem/vid/23864/index.php дата доступа 24.11.2016.117URL: https://publicadministration.un.org/egovkb/en-us/#.WDbkIHdeMxc дата доступа24.11.2016.11211310основе проведённого исследования реализуется план действий (action в рамкахRACE), затем коммуникация (communication).

Заключительная фаза оценки(evaluation) проведения всех предыдущих фаз (RAC) должна проводиться наоснове контент-анализа СМИ и показателей повторного SWOT-анализа.Необходимо выработать коммуникационную стратегию, включающую всебя действия (actions в концепции RACE), формирующие информационныеповоды позиционирования политика с учетом актуальной для региона повесткидня.

По темам повестки дня, которые не нашли своё отражение вкоммуникационной стратегии, нужно выработать модель поведения,обеспечивающую максимальное нивелирование рисков для репутацииполитического лидера. При размещении информации о политике в СМИ,следует учитывать такие факторы как: охват аудитории СМИ; степень довериянаселения к СМИ / степень влияния СМИ на массовое сознание населениярегиона; тираж СМИ, периодичность и время выхода СМИ; время выходаиздания.Втораяглава«Особенностиформированиярегиональногополитического лидерства в Ульяновской области» состоит из трёхпараграфов.

В первом параграфе «Информационные технологии какфактор повышения открытости власти» изучен и представлен весь спектринституциональныхиорганизационныхмерпоиспользованиюинформационных технологий, технологий информационного общества и связейс общественностью в правительстве Ульяновской области, применяемыерегиональной властью для укрепления влияния в условиях возникшихтехнологических вызовов в настоящем времени. Важными целямииспользования современных информационных технологий региональнымиполитическими лидерами являются дополнительная легитимация и повышениеоткрытости региональной власти, предполагающее подотчётность власти,общественный контроль и вовлечённость граждан в процессы принятиярешений.Открытость власти — это принцип, основанный на том, что всегосударственные процессы и информация, не составляющая какую-либо тайну,должны быть доступны для граждан.

На современном этапе информационногоразвития многие возможности для гражданского участия могут бытьреализованы с помощью сети Интернет; в частности, речь идет о возможностяхотправки обращения в орган власти через виртуальную приёмную с правомпоследующего контроля за его исполнением, об обсуждении в публичноминформационном пространстве проектов различных правовых актов до моментаих официального принятия.

Принципы открытости власти на практикереализуются преимущественно на основе взаимодействия органов власти соСМИ. Мощный стимул использованию принципов «открытого правительства» вполитике дала практика так называемых «пилотных» проектов в субъектах РФ,позволяющая без выделения дополнительных средств из региональныхбюджетов одновременно протестировать практически все возможные вариантырешений, проанализировать политические и иные последствия от их внедрения.19Важной особенностью позиционирования политических лидеров являетсяпрактически повсеместное использование логики «spin doctor».

В процессеформирования образа регионального политического лидера в реальностимассмедиа важную роль играет оценка эффективности позиционирования образалидера.На стратегическом уровне можно выделить два наиболее распространённыхподхода к оценке эффективности использования информационных, PRтехнологий и технологий информационного общества: а) активно используемыйв сфере политики показатель ROI (return of investmets), фиксирующийсопоставление затрат (материальных или нематериальных) и полученныхрезультатов; б) показатель KPI (key performance indicator) для оценкиэффективности достижения результатов.В оценке образов политических лидеров активно используются три группыметодов: различные виды опросы, фокус-группы, контент-анализ и т.д.;инструментарий глобальных «игроков» рынка медиа-измерений; новыеисследовательские сервисы сети Интернет (специализированные программныепродукты крупных поисковых сайтов, существующие внутри сайтовсоциальных сетей Интернет сервисы статистики).В третьем параграфе «Фактор известности политических лидеров восвещении массмедиа» обосновано, что грамотное использованиеинформационного присутствия в оффлайн и онлайн СМИ может помочь дажетолько начинающему политическую или управленческую карьеру человеку,используя определенные алгоритмы действий, в относительно короткий срокдостичь устойчивых лидерских позиций, позволяющих конвертироватьпаблицитный капитал в повышение в должности, увеличение зарплаты и томуподобное.

Алгоритм информационного позиционирования должен сочетаться ис другими компонентами, набор которых может быть определён спецификойинституциональной картины и нормами, принятыми в данной публичнойполитической структуре, органе власти.Под высоким информационным присутствием понимается такоеприсутствие, которое составляет величину упоминаемости, равную не менее 1/7суммы всех материалов, вышедших за единицу времени на территории региона.Данная пропорция базируется на исследовании Дж. Миллера. Показателиупоминаемости должны иметь положительный контекст. Кроме того,необходимы: повышение известности лидера (кандидата на позицию лидера) вположительном контексте; преимущественное использование электронныхсредств доставки информации целевой аудитории; достижение лидероммаксимальной положительной известности по сравнению с другимипредставителямиэлитнойгруппы.Достижениецелейстратегииинформационного присутствия требует до полугода.Во время первой фазы реализации технологического проекта должен бытьпроведён анализ сильных сторон (strengths) лидера и его имиджа, его слабостей(weaknesses), потенциальных возможностей (opportunities) и угроз (threats),кроющихся как в самом лидере и его образе/имидже, так и исходящих извне.