Резюме_диссертации_Казун А.Д. (Конструирование дискуссии по экономическим вопросам в печатных СМИ (на примере вступления России в ВТО и введения экономических санкций)), страница 3

Выборка печатныхизданий для контент-анализа публикаций относительно рассматриваемыхкейсов формировалась с учетом нескольких параметров. В исследованиирассмотрены информационные сообщения в наиболее крупных газетах,поскольку именно они во многом определяют повестку дня менеевлиятельныхизданий14.Выборкавключаетгазетысразнообразнойидеологической ориентацией (как провластные, так и оппозиционные) ицелевой аудиторией (деловые и массовые издания).Для кейса ВТО проанализированы публикации в девяти наиболеевлиятельных изданиях из трех информационных категорий (деловые,общественно-политическиеимассовые),согласнорейтингуTPR15,опирающемуся на такие параметры как тираж издания, цена рекламнойполосыицитируемостьдругимипечатнымиизданиями.Массовыеинформационные издания представляют Аргументы и Факты, МосковскийКомсомолец и Комсомольская Правда.

Наиболее популярной деловой прессойявляются Эксперт, Коммерсантъ, Ведомости. В рейтинге общественнополитических изданий лидируют Российская Газета, Известия и Новая Газета.Период анализа охватывает полтора года перед вступлением России в ВТО иполтора года после данного события: с декабря 2010 года по декабрь 2013 года.Анализ дискуссии об экономических санкциях проводится на материалечетырех изданий Российская газета, Новая газета, Аргументы и факты иКоммерсантъ.

Рассматривается период наиболее интенсивного обсужденияданного вопроса в публичном пространстве: с марта 2014 по декабрь 2014.После завершение формирования выборки был произведен поискпубликаций за указанный период по запросам «ВТО» и «санкции»посредством базы «Интегрум» которая содержит материалы около 500российских журналов, более 250 центральных и более 1000 региональныхгазет. Всего отобрано 2815 статей о ВТО и 3173 – об экономических санкциях.Далее, среди обнаруженных публикаций производится дополнительный отборс целью исключения статей, не соответствующих теме настоящей работы.14Breed W.

1955. Newspaper opinion leaders and processes of standardization // Journalism Quarterly. 32: 277284. Golan G. 2014. Agenda Setting in a 2.0 World: New Agendas in Communication // Journal of Broadcasting &Electronic Media. 58(3): 476–77. Sweetser K., Golan G., Wanta W. 2008. Intermedia Agenda Setting in Television,Advertising, and Blogs During the 2004 Election // Mass Communication and Society. 11(2): 197–216.15Рейтинг популярности российских СМИ: Title Popularity Ranking (TPR).

Режим доступа:http://www.exlibris.ru/rejting-izdanijРелевантными, в данном случае, будут считаться статьи содержащие мненияпо рассматриваемым вопросам, составляющие примерно 15% от исходнойвыборки. Из анализа исключаются статьи с эпизодическим упоминанием ВТОи санкций, не содержащие оценочных суждений.Дополнительно для проверки гипотезы о влиянии интенсивностидискуссии на внимание населения к различным событиям выполняетсясопоставление открытых данных опросов Левада-центра о наиболеезапомнившихсяроссиянамсобытияхпредыдущегомесяцаичислапубликаций об этих событиях в российской прессе за 1 неделю и за 1 месяц доопроса. Исследование Левада-центра проводится ежемесячно, обычно втретьюпятницутекущегомесяца.Вопросзадаетсявследующейформулировке: «Какие события последних четырех недель запомнились вамболее всего?».

При этом варианты ответов респондентам не предлагаются.Результат представлен в формате таблицы, содержащей перечень событийпрошедшего месяца и долю опрошенных, назвавших их в качествезапомнившихся. Эти данные мы сопоставляем с числом публикаций покаждому из вопросов в прессе, согласно базе «Интегрум». Для каждогособытия, упомянутого в опросе Левада-центра, был составлен запрос,позволяющий оценить количество статей по данному вопросу. В анализеиспользуетсяинформацияочислеинформационныхсообщений,размещенных как в федеральных, так и в региональных газетах.Используемая методология позволяет изучить связь интенсивностидискуссии в прессе и внимания к различным проблемам только в отношениивопросов, которые запомнились хотя бы небольшому числу респондентов.

Тесобытия, которые не были названы в ходе опросов Левада-центра, остаются запределами анализа. Тем не менее, вероятно, дискуссия в СМИ о подобныхпроблемах не была слишком активной. Если бы включение в анализ всехсобытий месяца, в том числе тех, которые остались незамеченныминаселением, было возможным, вероятно, это бы не изменило результатысущественно.В фокусе внимания в данном случае находятся события за три года сянваря 2014 года по декабрь 2016. Собранная база данных включает 884события, причем часть из них упоминается однократно, тогда как отдельныепроисшествия выделяются в качестве наиболее важных много месяцев подряд.К таким стабильно привлекающим внимание событиям можно отнестиколебания курса рубля, рост цен на потребительские товары, военныедействия в Сирии, изменения стоимости нефти, конфликт на Востоке Украиныи ситуацию с экономическими санкциями и российским продовольственнымэмбарго. Поскольку события, которые называются однократно или жеупоминаются в качестве запомнившихся систематически, могут привлекатьнеодинаковое внимание граждан, этот параметр также учитывается в анализе.Ввиду того, что вопросы публичной повестки дня конкурируют междусобой за внимание аудитории16, значение имеет не только числоинформационных сообщений о том или ином событии и моменты наиболеевысокой интенсивности дискуссии, но и другие сюжеты, которые обсуждалисьв тот же временной период.

Так, если в течение месяца произошло яркоесобытие, привлекшее всеобщее внимание, другие вопросы, даже активнообсуждаемые в СМИ, могли не показаться важными и не запомнитьсянаселению. Следуя этой логике, а также опираясь на теорию коммуникативнойсложности17, мы создаем дополнительную переменную - коэффициентконцентрации общественного внимания, которая позволит нам добавитьконтроль на внимание к отдельным событиям в каждый рассматриваемыймесяц.Коэффициент концентрации общественного внимания рассчитываетсяпо аналогии с индексом Херфиндаля-Хиршмана, используемым экономистамидля определения концентрации рынка.

В настоящем исследовании, мы16Hilgartner S., Bosk C. L. 1988. The Rise and Fall of Social Problems: A Public Arenas Model // American Journal ofSociology. 94(1): 53–78. McCombs M., Zhu J.-H. 1995. Capacity, diversity, and volatility of the public agenda // PublicOpinion Quarterly. 59(4): 495–525.17Kleinnijenhuis J., Schultz F., Oegema D. 2015. Frame Complexity and the Financial Crisis: A Comparison of theUnited States, the United Kingdom, and Germany in the Period 2007–2012 // Journal of Communication.

65(1): 1–23. Suedfeld P., Tetlock P. 1977. Integrative Complexity of Communications in International Crises // Journal ofConflict Resolution. 21(1): 169–184.рассчитываем данный показатель как сумму квадратов долей респондентов,назвавших событие в качестве запомнившегося. Расчеты производятся для 10событий, которые в каждом конкретном месяце были названы наиболее часто.Введение в анализ этой переменной позволит использовать для контроля нафон дискуссии (другие события месяца) одну количественную переменнуювместосериидихотомических(месяц-год).Регрессионныемодели,объясняющие внимание населения к тем или иным событиям построены какна полной выборке, так и для подвыборки, из которой исключены«навязчивые»(obtrusive)событиявтерминологииМ.Маккомбса18,предполагающие существенное влияние личного опыта на общественноемнение.Одним из основных ограничений диссертационного исследованияявляется фокусировка только на информационных сообщениях в печатныхизданиях. Отчасти, эта проблема снимается, поскольку многочисленныеисследования демонстрируют значительное сходство повесток дня вразличных типах СМИ19.

Впрочем, ряд работ доказывает обратное20. В Россиитакже сложно сделать выводы относительно различий повесток дня разныхтипов СМИ: в ряде случаев наблюдается их значительное сходство, тогда какв отношении других вопросов они расходятся21. Таким образом, результатынастоящего исследования корректно распространять только на дискуссию в18McCombs M., Graber D., Weaver D.

1981. Media Agenda-Setting in the Presidential Election. NY: Praeger Scientific.Ju Y. 2014. Issue Obtrusiveness and Negative Bias: Exploring the Moderating Factors for Asymmetric News Coverageof the Economy // Asian Journal of Communication. 24(5): 441–455.19Belt T. L., Just M. R., Crigler A.